馮剛

對(duì)于體育迷而言，2018年是難得的“大賽年”，剛剛熬夜追完國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽，4年一度的亞運(yùn)會(huì)又奉上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩對(duì)決。賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們情緒激昂，戰(zhàn)況激烈；賽場(chǎng)外，一場(chǎng)體育類綜藝的熒屏戰(zhàn)也比拼正酣。

今年以來(lái)，浙江衛(wèi)視推出的《鐵甲雄心》《這就是灌籃》，東方衛(wèi)視的《新舞林大會(huì)》，江蘇衛(wèi)視的《足球解說(shuō)大會(huì)》等體育類綜藝節(jié)目，均在觀眾中引起廣泛反響。其中，浙江衛(wèi)視在體育類綜藝領(lǐng)域的發(fā)力尤為迅猛，今年四季度，浙江衛(wèi)視還將推出一檔冰雪類體育綜藝節(jié)目《大冰小將》。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任蔣敏昊表示，體育類綜藝符合浙江衛(wèi)視年輕觀眾的收視習(xí)慣，多種綜藝形式的推出也能夠豐富平臺(tái)節(jié)目門類，為觀眾提供更加廣泛的收視選擇。

主打青春勵(lì)志

今年，浙江衛(wèi)視連續(xù)推出兩檔體育類綜藝節(jié)目。8月25日起每周六在浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷同步播出的體育競(jìng)技類綜藝《這就是灌籃》主打籃球競(jìng)技元素，周杰倫、李易峰、林書豪和郭艾倫4位文體明星擔(dān)任導(dǎo)師，邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的籃球高手組建戰(zhàn)隊(duì)對(duì)抗。截至9月20日，《這就是灌籃》優(yōu)酷播放量4.6億，豆瓣評(píng)分8.4，成為近期口碑、播放量均較為突出的體育類綜藝節(jié)目代表。年初，浙江衛(wèi)視推出的《鐵甲雄心》雖然主打機(jī)器人等科技元素，但在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上，機(jī)器人格斗、對(duì)抗，以及勝負(fù)關(guān)系的設(shè)定卻讓節(jié)目整體氛圍更加偏向體育競(jìng)技。

實(shí)際上，浙江衛(wèi)視早在2008年就開始嘗試體育類綜藝節(jié)目的排播，基本形成了“大賽年”有綜合性內(nèi)容，非大賽年有專業(yè)性內(nèi)容的排播形式。蔣敏昊告訴《綜藝報(bào)》，關(guān)注此類綜藝一方面是因?yàn)轶w育類綜藝節(jié)目的加入能夠豐富平臺(tái)節(jié)目類型，另一方面則是看中了體育類綜藝節(jié)目蘊(yùn)含的競(jìng)技體育精神，“此類節(jié)目面向年輕人、面向戶外的內(nèi)容形式既有全民健身的概念，又有競(jìng)技體育的勝負(fù)感和勵(lì)志精神” 。

2016年，浙江衛(wèi)視推出的勵(lì)志競(jìng)技體育真人秀《來(lái)吧冠軍》至今仍保持著豆瓣7.8的評(píng)分，這檔節(jié)目以?shī)蕵?lè)明星與奧運(yùn)冠軍、體育明星間的趣味對(duì)抗為主要看點(diǎn)，并于2017年推出了第二季。

在節(jié)目制作方式上，除2013年的跳水類真人秀《中國(guó)星跳躍》是浙江衛(wèi)視自制外，近年來(lái)浙江衛(wèi)視的體育類綜藝節(jié)目多以合作制作為主。蔣敏昊表示，浙江衛(wèi)視自制節(jié)目團(tuán)隊(duì)只有200多人，需要承擔(dān)《奔跑吧》《夢(mèng)想的聲音》《我就是演員》等多檔大型綜藝節(jié)目的制作，人手明顯不足，再加上體育類綜藝目前仍屬于小眾課題，所以暫時(shí)還沒(méi)有全面開展自制體育綜藝節(jié)目的計(jì)劃?！暗憬l(wèi)視愿意拿出好的時(shí)間段，與專業(yè)制作公司合作，播出高水準(zhǔn)的體育類綜藝節(jié)目。如果人手允許，未來(lái)我們也愿意投入力量嘗試自制此類節(jié)目?！?h3>體育綜藝需“破圈”

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的熱潮嶄露頭角后，經(jīng)過(guò)8年積淀，中國(guó)體育類綜藝節(jié)目在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間第一次出現(xiàn)“井噴”，全國(guó)各大平臺(tái)全年推出的體育類綜藝節(jié)目總量接近20檔。但是，即便在數(shù)量上有了如此大的突破，體育類綜藝依然缺少“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目的加持。

從2008年推出《我愛(ài)北京奧運(yùn)會(huì)》到體育舞蹈競(jìng)賽類綜藝《中國(guó)好舞蹈》，再到主打青少年足球的《綠茵繼承者》等鎖定特定受眾人群的垂直類體育綜藝，浙江衛(wèi)視在體育類綜藝節(jié)目的形式和創(chuàng)作方向上不斷進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。體育類綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式從初期的平民競(jìng)賽或平民競(jìng)答，逐漸向文娛明星體驗(yàn)或者與體育冠軍之間的互動(dòng)演變。今年推出的《這就是灌籃》則擺脫了單純的明星體驗(yàn)對(duì)抗，開始向素人專業(yè)人才選拔的方向邁進(jìn)。

在制作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容不斷調(diào)整的過(guò)程中，體育類綜藝節(jié)目的圈層化特質(zhì)也愈加明顯，體育項(xiàng)目之間的圈層劃分也更加細(xì)化、垂直。圈層化細(xì)分雖然有利于節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性開發(fā)，但也對(duì)節(jié)目的受眾群體產(chǎn)生了一定限制。如何“破圈而出”，將是此類節(jié)目需要思考和面對(duì)的首要難題。

對(duì)此蔣敏昊認(rèn)為，內(nèi)容上，體育類綜藝節(jié)目要思考如何突破圈層文化的限制，適應(yīng)更多觀眾的收視需求，在保證節(jié)目專業(yè)性的同時(shí)，進(jìn)行廣普化的內(nèi)容創(chuàng)新；商業(yè)模式上，體育類綜藝節(jié)目可以在項(xiàng)目相關(guān)商品開發(fā)上進(jìn)行一些嘗試。

“作為平臺(tái)方，浙江衛(wèi)視未來(lái)會(huì)堅(jiān)持體育類綜藝的排播，以支持此類節(jié)目的發(fā)展?！笔Y敏昊表示，各平臺(tái)在節(jié)目制作上不應(yīng)該全部以商業(yè)訴求為標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該更具職業(yè)精神，用自己的方式將體育精神和體育理念更好地傳達(dá)給國(guó)人。

中外創(chuàng)新難點(diǎn)相同

2005年到2015年曾在CCTV-5體育頻道播出的游戲類節(jié)目《城市之間》，以激烈的身體對(duì)抗和全民參與的挑戰(zhàn)形式風(fēng)靡全國(guó)，隨后，以對(duì)抗游戲?yàn)橹饕问降娜窀?jìng)技類節(jié)目成為國(guó)產(chǎn)體育類綜藝的初級(jí)模式。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，國(guó)務(wù)院辦公廳、發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)了一系列體育產(chǎn)業(yè)扶植政策，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”，體育類綜藝節(jié)目借助密集的國(guó)際賽事和逐漸高漲的全民健身熱度，成為綜藝節(jié)目中的“新寵”。

樂(lè)正傳媒副總裁彭侃表示，處在起步期的中國(guó)體育類綜藝從出現(xiàn)至今，一直在專業(yè)性和娛樂(lè)性之間摸索，尋找其中微妙的平衡。“體育題材具有較強(qiáng)的特殊性，節(jié)目主打的體育元素需要強(qiáng)競(jìng)技內(nèi)容支撐，但這些內(nèi)容觀眾往往可以從體育賽事中直接獲取，過(guò)度添加娛樂(lè)效果會(huì)削弱節(jié)目的競(jìng)技性，丟失體育類綜藝節(jié)目的獨(dú)特魅力?！?/p>

實(shí)際上，國(guó)外體育類綜藝節(jié)目也面臨著同樣的創(chuàng)作難題。即便是曾經(jīng)風(fēng)靡歐美地區(qū)，并被國(guó)內(nèi)引進(jìn)的機(jī)器人格斗類綜藝《機(jī)器人大擂臺(tái)》也難逃因關(guān)注度下降而停播的命運(yùn)，直到近年全球人工智能熱潮的風(fēng)行，該節(jié)目才再度受到關(guān)注。

彭侃認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，體育類綜藝節(jié)目的受關(guān)注程度和受青睞模式，與當(dāng)?shù)匚幕瘜傩杂兄芮嘘P(guān)系。如瑞典《永恒的榮耀》通過(guò)邀請(qǐng)本國(guó)退役奧運(yùn)冠軍和知名選手，挑戰(zhàn)非專業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，考驗(yàn)他們退役后能否保持專業(yè)競(jìng)技水準(zhǔn)，這種模式符合北歐地區(qū)傳統(tǒng)文化中的戰(zhàn)斗精神，因此受到熱捧。在日本，闖關(guān)類游戲則廣受關(guān)注。全球體育類綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者都在不斷摸索，希望能夠找到更加契合本地觀眾口味的切入點(diǎn)。

無(wú)須強(qiáng)求“爆款”

目前，中國(guó)體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)，一方面，央視、浙江衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)多家平臺(tái)正在圍繞即將到來(lái)的2022年北京冬奧會(huì)展開布局，多檔冰雪類綜藝蓄勢(shì)待發(fā)。預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間，冰雪內(nèi)容的體育類綜藝將成為熱點(diǎn)。另一方面，部分制作公司將目光投向垂直領(lǐng)域，如籃球、足球、健身等單項(xiàng)內(nèi)容，緊貼政策熱點(diǎn)，注重節(jié)目背后的產(chǎn)業(yè)鏈布局。如正在熱播的《這就是灌籃》等節(jié)目。與此同時(shí)，經(jīng)久不衰的闖關(guān)類綜藝，也一直保持著旺盛的生命力，如湖南衛(wèi)視推出的《搖啊笑啊橋》等新型闖關(guān)類節(jié)目，也受到部分觀眾的關(guān)注。

對(duì)于國(guó)內(nèi)體育類綜藝節(jié)目常用的“明星+”的嘉賓組合方式，即娛樂(lè)明星與體育明星或觀眾進(jìn)行搭檔，共同參與競(jìng)技項(xiàng)目的形式，彭侃表示，體育類綜藝節(jié)目引入娛樂(lè)明星，主要還是為了在競(jìng)技內(nèi)容之外增加娛樂(lè)性。雖然近年來(lái)國(guó)家提倡素人綜藝，但鑒于體育類綜藝節(jié)目的特殊性，明星元素在助力節(jié)目大眾化方面還是起到了很大作用。“當(dāng)然，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也可以考慮選擇降低演藝明星數(shù)量，多用體育明星?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/09/30/qkimageszybazyba201818zyba20181836-2-l.jpg"/>

對(duì)于體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展前景，彭侃認(rèn)為，由于獨(dú)特的圈層文化特質(zhì)，體育類綜藝節(jié)目無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)快速吸引大眾關(guān)注，因此和音樂(lè)類綜藝節(jié)目相比，很難出現(xiàn)爆款?！皠?chuàng)作者不需要強(qiáng)求爆款。相信隨著中國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展，體育項(xiàng)目普及度的提高，專業(yè)體育愛(ài)好者的人口基數(shù)會(huì)不斷增加，體育類綜藝節(jié)目的專業(yè)受眾和專業(yè)內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多。行業(yè)的發(fā)展前景也會(huì)更加廣闊?！?/p>

對(duì)此觀點(diǎn)，蔣敏昊也表示贊同，“體育類綜藝節(jié)目的成長(zhǎng)是緩慢的，但也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)大起大落的情況，此類綜藝一直在向好的方向努力，我們希望能夠?qū)⑺鼈兣囵B(yǎng)得更加完善，更具現(xiàn)代氣息、潮流氣息，獲得更多觀眾的喜愛(ài)?！?/p>