方世彤

近日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平總書記在講話中重點提到了縣級融媒體中心建設(shè)。筆者日前剛好到上海視覺藝術(shù)學院給浙江衢州廣電的數(shù)百位同行做“地方廣電如何做好融媒體”的講座，與來自基層的同行們進行了交流。

在新的改革形勢下，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化。媒體的影響力和到達力都出現(xiàn)了巨大問題，老百姓接觸媒體的習慣與他們手中的小電腦——智能手機息息相關(guān)。用戶獲得新聞的首要渠道不再是廣播、電視、報紙，而是手機?！盎ヂ?lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾發(fā)布的2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破7.53億?？h級媒體應(yīng)該聚焦到移動媒體、手機上來，手機則帶給縣級媒體發(fā)揮公信力、實現(xiàn)信息有效傳播的機會。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播模式并非傳統(tǒng)的一呼天下應(yīng)的廣播模式，而是所謂的HUB結(jié)構(gòu)，或者說蜂巢式傳播。這種架構(gòu)之下，縣級媒體不應(yīng)該像中央級媒體那樣全力打造所謂的中央廚房，而應(yīng)該做好小而美的傳播應(yīng)用矩陣。通過大量接地氣的小號到達自己區(qū)域范圍內(nèi)的受眾，實現(xiàn)自身傳播價值。

由于縣級媒體的地域性正符合了移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的大頭針效應(yīng)——能夠精確到米，精確到個人的區(qū)域貼身覆蓋（Hyperlocal），這也讓縣級融媒體中心可以開發(fā)更多民生相關(guān)的應(yīng)用，把天氣、交通信息等大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠解決的內(nèi)容，更直接地傳遞給當?shù)孛癖姾托姓C關(guān)。如果能結(jié)合人工智能將本地特色服務(wù)做起來，比如將方言、傳統(tǒng)戲劇等內(nèi)容翻譯傳達給外地人或者外國人，那就是更為出色的表現(xiàn)了。

在縣級融媒體建設(shè)中，人才是關(guān)鍵。但是如果在內(nèi)容建設(shè)上轉(zhuǎn)變觀念，許多過去的掣肘問題，也許都可以迎刃而解。比如在視頻制作格式上，短視頻可以極大地緩解制作難度。而人人都應(yīng)該成為全能記者也讓縣級融媒體中心對人員的要求更加全面。每個記者都要能夠自編自導自出鏡，甚至直播連線。這些傳播手段上的變化也要求縣級融媒體中心加強對員工的培訓，提高他們的全媒體傳播能力。在國外，報紙媒體所倡導的全能記者、全媒體新聞必然在中國縣級融媒體中心的建設(shè)過程中得到長足發(fā)展。

部分國家興起的慢電視浪潮也可以在縣級融媒體中心的建設(shè)中起到一定作用。我們可以布局景觀攝像頭，進而得到更多有創(chuàng)意的慢電視實例。有中秋潮的地方，可以看潮觀海；有季侯鳥棲居的地方，可以看草長鶯飛?？h級融媒體中心獲得全國甚至全球傳播效應(yīng)也并非不可能。外宣也可以成為縣級融媒體中心建設(shè)的重點。

在上海視覺藝術(shù)學院講座過程中，學員對融媒體中心如何利用技術(shù)潮流取得優(yōu)勢傳播地位也非常感興趣。說到直播，我們現(xiàn)在可以利用4G、無人機航拍，很快我們就會有5G，有AR，有VR。這些并不是中央級媒體專有的，縣級媒體可以做得更好，布署得更快。

分離式演播室，去中心化的新聞中心架構(gòu)都將讓縣級融媒體中心在建設(shè)理念和技術(shù)上有別于過去的傳統(tǒng)媒體。而我們所擔心的就是縣級融媒體中心只是換塊牌子，裁掉一些冗員。如果只是為了機構(gòu)調(diào)整，為了緩解財政壓力，這樣的建設(shè)可能是無效的，也是沒有希望的。做好地方上的傳播才是縣級融媒體中心建設(shè)的初衷，縣級融媒體中心的建設(shè)是未來幾年地方建設(shè)的重點，在理論上應(yīng)該有清晰的思路，只有勁往一起使，好事才不會做成壞事。