鄭小英 郭曉琦

摘要：在大眾審美越來越多提及的今天、商業(yè)價值越來越被重視的當下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了前所未有的重視，甚至成為某些地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，而設計的附加值也成為人們普遍關心的問題。旅游景區(qū)的垃圾桶外觀設計，對整個景區(qū)的環(huán)境優(yōu)化起著至關重要的作用。在對現(xiàn)如今的大眾審美情趣與傾向進行了調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，設計元素的可識別性越高，其商業(yè)價值也越高，因而應注重旅游景區(qū)垃圾桶外觀設計中視覺識別元素的應用，平衡旅游景區(qū)、垃圾桶設計與城市商業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：旅游景區(qū)；可識別；垃圾桶設計

一、引言

旅游業(yè)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟利益和社會效益，因旅游帶動而發(fā)展繁榮的地區(qū)越來越多，因此，景區(qū)內(nèi)的設計是一個被越來越廣泛關注的問題，文章將著重研究旅游景區(qū)的垃圾桶設計，以及如何運用可識別性高的設計元素來設計旅游景區(qū)的垃圾桶外觀。

二、旅游景區(qū)垃圾桶外觀設計中的元素可識別性與商業(yè)價值

（一）旅游景區(qū)垃圾桶外觀設計中的元素可識別性

垃圾桶設計是為公眾服務的設計，它的功能性是首要的。那么如何實現(xiàn)它的功能性呢？我們應該知道，垃圾桶外觀是向人們展示它的作用的，其中，設計中的元素負責向觀眾傳遞信息，信息是可被識別的，識別又可分為直接識別和間接識別，直接識別是指通過感官的識別，間接識別是指通過各種測試手段的識別。不同的信息源有不同的識別方法。設計中元素的可識別性，信息傳遞的過程中被觀眾接受和正確理解的情況。

（二）商業(yè)價值

當代的展示設不僅僅作為一種設計的形式，更作為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)及城市的社會生活方式的文化現(xiàn)象，給人們提供了信息交換、商品購銷、情感交流、文化娛樂等方式的一個重要平臺。

三、可識別性設計

（一）如何界定元素的可識別性

南宋有《夢粱錄》，北宋有《清明上河圖》，可見中國古代就有對樸素的形象的認識和運用。可識別性分為物質(zhì)流與意識流，物質(zhì)流是指物質(zhì)本身客觀的存在的、固有的性質(zhì)，再人為的給予定義的一種識別性意識流是指完全不存在的，是人為的、主觀的創(chuàng)造一種識別性。

（二）如何做可識別性高的設計

l_簡化設計中的元素

簡化設計是指在設計的時候將構成設計元素的尺寸精度、形位要求、結構等進行簡化處理，在保證設計要求的前提下達到最簡化狀態(tài)，以便于受眾的識別。將元素提煉簡化，言簡意賅，將最易懂，最易記住的部分展現(xiàn)出來，讓觀眾在最短時間內(nèi)接受盡量多的信息。

2.多使用代表性符號

代表性常指包含、涵蓋的面積，有沒有共鳴等，因而是一個比較抽象的詞。多使用代表性高的符號要求在做設計的過程中，剔除邊角余料，直擊主題，留在最具有代表性的東西，就像箭頭、男女符號等。

3.抓住受眾群體特點

做設計更確定信息傳達的對象，針對不同受眾群體要有不同的設計方案。不同的景區(qū)風格適合不同的垃圾桶設計風格，同樣的垃圾桶設計放在不同的景區(qū)效果也會不同。所以說，做了好的設計也要找對欣賞者，一千個觀眾尚且有一千個哈姆雷特，同樣的作品在不同的人眼中價值也是不同的，投其所好才能夠出奇制勝。

四、以提高設計元素的可識別性提高商業(yè)價值

（一）提高元素的可識別性是商業(yè)價值的基礎

l_提高設計元素可識別性來提高其商業(yè)價值的可行性

提高元素的可識別性并非一個修改方案，而是在設計的開始階段就應該有的一個意識。展示前策劃即擬定展示設計任務書時帶著這個意識去設計就必定會設計出簡約并且不簡單的設計，避免“亂花漸欲迷人眼”的情況出現(xiàn)。

2.如何獲得景區(qū)垃圾桶設計的商業(yè)價值

設計出可識別性高的設計，在最短的時間內(nèi)讓最多的人看懂并接受是最大商業(yè)價值的體現(xiàn)之一。在設計前期，策劃，即擬定設計任務書時，要充分考慮設計的可識別性，由于策劃在整個設計活動中具有統(tǒng)籌全局的作用，其影響不可小覷，因此，在這事關重大的第一步就應該謹慎策劃，精準定位。

對于可識別元素的單項設計中展示的表現(xiàn)形式、規(guī)模大小需要等都將成為考慮因素。作為一個設計師必須具備淵博的知識、豐富的經(jīng)驗、對整體的把控能力、良好的藝術修養(yǎng)等，才能將設計工作考慮周全。實施階段要經(jīng)歷論證、審批、確定商業(yè)展示設計方案，可采用技術性的表現(xiàn)形式進一步陳述設計意圖，將繪制的技術性圖紙作為施工過程中的藍圖，并作為日后的備案文檔。

審定方案后把握經(jīng)費預算和擬定施工進程表，在購置材料后，即可實施制作計劃。在完工之前一定要籌備廣告宣傳，就像電影上映之前要出預告片一樣，廣告宣傳的力量也不容忽視。從宣傳環(huán)節(jié)起就應開始運用可識別性高的設計進行宣傳，將景點中最精髓的部分編入廣告中，吸引更多的人。此時，設計可識別的重要性可謂是前所未有的突出。景區(qū)中的垃圾桶設計的商業(yè)價值并不是直接的、顯而易見的，它是間接的，其影響也是潛移默化的。因而在設計景區(qū)的垃圾桶時，一定要統(tǒng)籌全景，為長遠的使用以及與景區(qū)整體環(huán)境的契合考慮，設計出經(jīng)得起推敲的作品。

3.在此過程中如何平衡藝術與商業(yè)收益

隨著人們生活水平的提高，大眾對生活的要求并不只是吃飽穿暖了，人民的審美情趣日益提高，而這種現(xiàn)象也應該鼓勵。因此，在迎合大眾審美的過程中，也應該引領群眾向更高層次的審美靠攏。總的來說，具象藝術比較容易被大眾所接受，那么在商業(yè)藝術活動中就以具象藝術為主，連帶普及抽象藝術，循序漸進的使得人民的審美情趣越來越高，開始也許商業(yè)色彩更濃厚一些，但是在不斷宣傳和正確領導下，民眾審美眼光一定會向藝術家的方向靠攏。只要切忌不為吸引眼球而搞扭曲的低俗藝術與艷俗藝術，隨著商業(yè)藝術的穩(wěn)定發(fā)展，藝術與商業(yè)的相對平衡指日可待。

（二）在設計中運用可識別性高的元素的重要作用

1.面向大眾的設計

現(xiàn)如今的藝術流派五花八門，相對抽象的藝術流派也如雨后春筍般層出不窮，而對于老百姓來說這些個印象派、潑墨藝術等等離現(xiàn)實生活相距甚遠，包括投資商、廣告商、開發(fā)商在內(nèi)，都不是職業(yè)藝術家，他們需要能看得懂的藝術，所以，最直觀的畫面最能抓住人心。

2.易于接受的設計

我們在設計旅游景區(qū)的垃圾桶外觀時，首先要保證的是能讓游客在第一時間看出這是一個垃圾桶，也就是說，對于我們的這件設計的功能是一目了然的。其次，要讓垃圾桶在整個景區(qū)中不顯得突兀，最高的境界是使我們設計的垃圾桶能夠起到一個點綴的作用，即便不能達到如此高度，至少要與整體風格協(xié)調(diào)，不能太過于跳脫。（圖1、圖2烏鎮(zhèn)、麗江旅游景區(qū)垃圾桶設計）

（三）設計旅游景區(qū)垃圾桶時要面臨的問題

1.提高設計元素的可識別性以提高商業(yè)價值的弊端

在追求商業(yè)價值的同時，不可避免的會出現(xiàn)急功近利的人一味追求商業(yè)利益而出現(xiàn)一些極端行為。正如上文所提到的，被扭曲的低俗藝術和艷俗藝術頻繁的出現(xiàn)在大眾眼中也許不可避免，大眾的藝術鑒賞能力較低，在錯誤的審美引導下容易誤入歧途，與提高民眾審美情趣的初衷背道而馳。艷俗藝術本意在諷刺社會現(xiàn)象，被拿來吸引眼球實在冤枉，而在我看來艷俗藝術并不屬于具象藝術的范疇，因而被過早的推崇實屬弊大于利。

同樣的，低級趣味對提升大眾審美情趣也是無益的。詼諧搞笑人人愛，偶爾博得百姓一笑也不置可否，對于此類藝術作品和展示設計也許容易被接納，但是并不能起到良好的正面作用。社會發(fā)展像人的發(fā)展一樣，都是要向前看，向高處走。設計中的低俗設計也是如此，若是不小心設計出了低俗的作品只當是娛樂一下，而并不值得推廣，而若是為了一味追求商業(yè)利益而不顧后果的進行大肆宣傳和推廣，結果也是可想而知的。

2.單體與全元

就像《戈斯拉爾戰(zhàn)士》的作者摩爾，他重視“人”，但卻并非局限于“人”。因此在設計旅游景區(qū)的垃圾桶時，要專注于垃圾桶的設計，同時又不能局限于此。應該學習“精致構思模式”向“宏大構思模式”轉變的設計思路，將設計的垃圾桶來來回回在腦海中擺放于獨立空間和景區(qū)的大環(huán)境中。在設計旅游景區(qū)的垃圾桶時，要配合景區(qū)而不能獨樹一幟，這就相當于一種“集體的意識”，同樣，當“集體”，也就是整個景區(qū)，在各方的積極配合下達到了預期的效果，景區(qū)里的每一個組成部分也都是最終成果的組成部分，我們的每一個設計也都是有意義的。

3.可識別性帶來的設計局限

由于垃圾桶的實用性，在設計過程中亦不能過于隱藏于大環(huán)境中，為了旅游景區(qū)整體效果的美觀，有時垃圾桶的擺放位置需要仔細斟酌，稍有偏差就有可能出現(xiàn)喧賓奪主的情況，此時對設計師也提出了更高要求。但是，作為設計師，在設計景區(qū)垃圾桶時，首先關注的仍應該是垃圾桶的功能性，在此基礎上再進行造型設計，此時，如何平衡功能性與美觀性的關系是在設計過程中主要需要解決的問題。

五、結語

西方美學家克萊夫·貝爾在其著作中指出“一種藝術品的根本性質(zhì)是有意味的形式”。因此，有意味的形式是設計與藝術的生命。設計是應該更好地調(diào)動“形式”的力量，做到形式與意味相通、形式與心理相應、形式與生活相順，在千變?nèi)f化的形式中顯現(xiàn)無限的情趣與韻味。在此，為了做出老百姓能看得懂的設計，元素的可識別性不容忽視，要想將設計的商業(yè)價值最大化，一定要提高設計中元素的可識別性?？偠灾?，旅游景區(qū)垃圾桶設計中元素的可識別性越高，其功能性就越強大，越不失為一件好的設計。