王茜

摘要：科技發(fā)展推動以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字等為基礎(chǔ)的新媒體更為蓬勃發(fā)展，其不論是催新能力還是造勢能力等都較為強(qiáng)大，對群眾文化實現(xiàn)高效開展極為關(guān)鍵。文化宣傳以其為有力扶手，對于強(qiáng)化開展效果及其豐富度等存有積極意義。本文就群眾文化如何從新媒體出發(fā)來強(qiáng)化傳播進(jìn)行探討分析，以期為強(qiáng)化文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；宣傳推介；品牌式；群眾文化；策略

一、前言

群眾文化對文化建設(shè)來說極為關(guān)鍵，文化進(jìn)程也以其為基準(zhǔn)前進(jìn)。而新媒體則兼具催新、造勢等優(yōu)勢，若群眾文化選擇忽視，便無法對轄區(qū)熱、焦點等實現(xiàn)全面了解，也不能以網(wǎng)絡(luò)平臺等為基礎(chǔ)與大眾實現(xiàn)溝通，進(jìn)而使得群眾無法未能“接地氣”。因此，我們應(yīng)從其平臺出發(fā)，對文化活動等盲點進(jìn)行尋求，從而對文化宣傳、推介等進(jìn)行強(qiáng)化，使其更富品牌性。

二、新媒體的基本概述

1.特征分析。新媒體以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)為基礎(chǔ)，其傳播方面顯出諸多特征，主要如下：首先，信息獲取愈加靈活與快捷。其傳播基于網(wǎng)絡(luò)，獲取不再受限于諸如時間、地域等因素，可以網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等為基礎(chǔ)對信息實現(xiàn)搜索、獲取。大眾可對媒體信息等實現(xiàn)及時獲取，而這也與其新鮮度等十分契合。其次，新媒體不論是互動性還是共享性等都極強(qiáng)。其信息資源等可以網(wǎng)絡(luò)為基準(zhǔn)來共享，大眾也可就媒體信息等進(jìn)行評價同時表述意見。此外，還可基于媒體進(jìn)行交互，使其參與感等得到強(qiáng)化。第三，就其資源而言兼具開放、豐富性，賦予大眾以創(chuàng)新空間。群眾都可制造相應(yīng)媒體信息，從而使其發(fā)展呈現(xiàn)個性特征。大眾可以新媒體為導(dǎo)向，對個性等進(jìn)行表述，運(yùn)營商也會從其文化需要出發(fā)，確保因新媒體而獲取關(guān)注。

2.新媒體在群眾文化推介的作用：（1）群眾文化以新媒體為基準(zhǔn)向品牌化轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段，信息不論傳達(dá)效率還是廣度等都極強(qiáng)，群眾文化以新媒體作為依托，特別是以網(wǎng)絡(luò)以及微信等為基礎(chǔ)對正能量實現(xiàn)積蓄與發(fā)揮釋放極為重要。例如，演出季對文化推介極為關(guān)鍵，文化館以其微博、網(wǎng)站等對其方案進(jìn)行宣傳，而后借助QQ群等討論節(jié)目。文化館相應(yīng)熱線或者是網(wǎng)站電話及時開通，使大眾參演意愿得以及時接收。而比賽時不論現(xiàn)場還是手機(jī)等均可實時觀看，而館方網(wǎng)站也會對相應(yīng)視頻及時推送，使大眾可細(xì)細(xì)品味。因此，推動文化向品牌式轉(zhuǎn)化，需要新媒體等進(jìn)行推介宣傳，而這也是成功舉辦的關(guān)鍵前提。（2）新媒體推動文化品牌升溫與發(fā)酵。群眾文化以新媒體為基準(zhǔn)可得以有效豐富、強(qiáng)化，以其不但可對活動實現(xiàn)高效傳播，對活動構(gòu)成也極為關(guān)鍵。此外，新媒體還可對其傳播途徑等進(jìn)行更新，使活動傳播更富多樣、可能性，能夠?qū)ι鐣拥冗M(jìn)行高效拓展延伸。同時，多元文化以其為平臺實現(xiàn)對接交流，確保多風(fēng)格活動脫離時間地域等約束，使活動開展以及交流等更富便捷性。而群眾文化得以升溫，愈加演變成大眾探討內(nèi)容及熱議話題等，與新媒體密切相關(guān)。此外，新媒體還兼具平等持久以及開放等特性，其對活動宣傳等極為關(guān)鍵。文化館應(yīng)從互動出發(fā)對受眾喜好以及傾向等進(jìn)行了解，確保媒體信息與其個體喜好等相契合，使推介更具針對性。

三、群眾文化從新媒體出發(fā)進(jìn)行推介的有效策略

1.緊抓其資源優(yōu)勢，對群眾文化實現(xiàn)充實。群眾文化需對媒體資源等實現(xiàn)深層關(guān)注，文化館相應(yīng)訪問路徑或者是其推送以及評論文本等都可對群眾需要等進(jìn)行及時、真實反映。文化館應(yīng)從新媒體出發(fā)，強(qiáng)化宣傳推介的投入，并搜集相應(yīng)媒體數(shù)據(jù)，確保群眾文化得以深度挖掘。而媒體信息不論是及時性還是多樣性都十分明顯，活動開展應(yīng)緊抓其豐富度，使媒體融至群眾文化，強(qiáng)化其內(nèi)容熱度以及吸引程度，確保其活動得以有效充實。

2.從新媒體出發(fā)，對推廣力度等進(jìn)行強(qiáng)化。現(xiàn)階段，輿論“源頭”由傳統(tǒng)至網(wǎng)絡(luò)媒體快速過渡，文化館需要對諸如微博、公眾號以及網(wǎng)站等進(jìn)行編制，以流量為導(dǎo)向進(jìn)行門戶選取，以線上、下等形式對群眾文化等進(jìn)行組織與宣傳推介。還應(yīng)使傳播更富常規(guī)、系列性，與生活組織等進(jìn)行結(jié)合，調(diào)動大眾對媒體平臺等進(jìn)行關(guān)注。例如，啟用區(qū)域微博或者是公眾號等，基于官方平臺實現(xiàn)互動，對網(wǎng)民加入文化建設(shè)進(jìn)行調(diào)動，對主流輿論等指引并強(qiáng)化其號召力。此外，諸如區(qū)級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等都可依托該形式，對其平臺、傳播等優(yōu)勢進(jìn)行利用，確保群眾文化得以充分展現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)輿論以及社會氛圍等都得以和諧、高效構(gòu)造。

3.對媒體信息等強(qiáng)化管理并實時優(yōu)化。就新媒體來說，其部分信息存有惡心或者是不良性，必須強(qiáng)化對其的過濾與控制，使其文化環(huán)境更富潔凈性。此外，以其信息資源為導(dǎo)向，對其相應(yīng)管理進(jìn)行強(qiáng)化，使文化、媒體等空間更為綠色，使其不論是舒適感還是優(yōu)越性等都得以強(qiáng)化，確保群眾文化得以健康宣傳與推介。

四、結(jié)語

總之，群眾文化若想向品牌式實現(xiàn)推進(jìn)，必須以新媒體為基礎(chǔ)，緊抓其資源以及輿論等優(yōu)勢。此外，還應(yīng)對文化內(nèi)容等強(qiáng)化創(chuàng)新，抓牢媒體機(jī)遇和大眾基礎(chǔ)，強(qiáng)化新媒體對文化的推動，使文化活動能夠融于大眾，對文化等的建設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化，使群眾文化愈加與大眾需求相契合。