劉帥

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，我國各行各業(yè)都和網(wǎng)絡(luò)媒體信息相關(guān)聯(lián)，然而網(wǎng)絡(luò)媒體對于現(xiàn)目前股票市場也有著非常大的影響，互聯(lián)網(wǎng)金融也逐漸成為了人們關(guān)注的話題。目前，我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，而我國金融改革也不斷改善，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票市場的影響將呈現(xiàn)在各方各面。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的思想理念也逐漸普及，我國股票市場和監(jiān)管環(huán)境的完善，將會影響著股票市場的固有業(yè)態(tài)，股票市場也將逐漸走向新的發(fā)展道路，在互聯(lián)網(wǎng)和股票市場融合的過程中將會形成新的產(chǎn)業(yè)均衡。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票市場的影響進(jìn)行了相關(guān)分析，予以有關(guān)單位參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；股票市場；影響

目前我國社會經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型時期，而我國的金融改革也在不斷的改變，深化，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票市場的影響將是全方面的。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)的股票市場有著巨大的沖擊。伴隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的精神與理念也將得到全面普及，國內(nèi)股票市場與監(jiān)管環(huán)境的完善和發(fā)展，為了能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票市場的發(fā)展具有積極效果，我們從下面幾點進(jìn)行分析。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對股票市場的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的股票市場行業(yè)相互融合形成了互聯(lián)網(wǎng)的金融產(chǎn)業(yè)，這種新型的產(chǎn)業(yè)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，與此同時，還擁有著為國民市場經(jīng)濟(jì)帶來巨大的利益，但是，這種模式的出現(xiàn)與刑期也必將會給以往的股票市場帶來巨大的沖擊和影響，這些影響即會促進(jìn)股票市場發(fā)展也會讓股票市場衰弱，這都是取決于如何充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對股票市場的積極影響

在網(wǎng)絡(luò)媒體的加入下，股票市場交易的主體和結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。首先，由于股票市場所占業(yè)務(wù)經(jīng)營是虛擬化的，會降低股票市場交易的成本，而由于現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)賦予了股票市場相對較高的價值，會導(dǎo)致股票市場的價值逐漸提升，甚至?xí)l(fā)股票市場行業(yè)的價值實現(xiàn)方式等。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上由于網(wǎng)絡(luò)媒體參與進(jìn)股票市場逐漸讓該行業(yè)呈現(xiàn)透明化這也逐漸降低了股票相關(guān)市場信息的不對稱性，能夠充分表現(xiàn)出股票市場的服務(wù)自由性，并且逐漸提高了市場的平等性。與此同時，股民也通過對數(shù)據(jù)的分析和挖掘來對股票市場的走向，從而讓其在這中間賺取相對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

其次，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，股票市場也得到了更為廣闊的拓展。股票市場交易商也可以利用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)大大的拓展其業(yè)務(wù)的范圍，與此同時股票交易的地域性限制問題也能夠因此得到很好的解決，為了股商的經(jīng)營發(fā)展提供了更加寬廣的前景空間。這對于股票交易商來說，其經(jīng)營模式也能夠擺脫傳統(tǒng)股票模式的約束，能夠充分改變以往的服務(wù)方式而轉(zhuǎn)型通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行多方位的服務(wù)這樣也就可以降低其經(jīng)營的成本。與此同時，由于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對于網(wǎng)絡(luò)股票市場的關(guān)注程度以及積極性也逐漸有所提升，因此，股票市場也有了更好的發(fā)展前景和環(huán)境，在互聯(lián)網(wǎng)金融潛移默化的影響當(dāng)中，人們也會更多的接觸股票行業(yè)，這對于增加股票行業(yè)的了解有很大的提升，這也直接帶來了股票市場的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對股票市場的不利影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展為股票市場行業(yè)帶來了很多的積極影響，但是，同時也會讓股票市場面臨很多的挑戰(zhàn)。由于現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)股票市場還不夠完善，尤其是其股票市場環(huán)境的不穩(wěn)定性。從而讓互聯(lián)網(wǎng)股票市場的發(fā)展也面臨著嚴(yán)重的市場風(fēng)險。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們平時上網(wǎng)的時間逐漸增多，對于網(wǎng)絡(luò)上評論股票市場的輿論等方面都有著很大的影響，這樣不僅會影響到人們對于股票市場的懷疑心理，還會讓人們對于這方面的信息進(jìn)行相應(yīng)的屏蔽，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展會給股票市場帶來的影響有好有壞，這都是要取決于人們自身對于股票市場的看法。在現(xiàn)目前環(huán)境下，我國有關(guān)部門以及有關(guān)法律法規(guī)對于網(wǎng)絡(luò)股票市場的監(jiān)管還是存在很多問題。其次就是，由于有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，互聯(lián)網(wǎng)股票實現(xiàn)平臺還存在局限性，目前，網(wǎng)絡(luò)媒體股票市場和客戶的交流大多數(shù)都是通過相應(yīng)的客戶端來進(jìn)行的，而現(xiàn)目前客戶端軟件在設(shè)計當(dāng)中也存在很多的不完善。這也會導(dǎo)致股票相關(guān)數(shù)據(jù)的安全得不到保障。其數(shù)據(jù)在技術(shù)處理上還需要進(jìn)一步的研究發(fā)展。此外，互聯(lián)網(wǎng)股票也在某種程度上降低了股商的經(jīng)濟(jì)利益，這也直接導(dǎo)致了傭金的費用降低，但是，由于我國對這方面的監(jiān)管力度相對較嚴(yán)格，所以，現(xiàn)目前還沒有對股票市場造成很多的負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)股票市場的出現(xiàn)也會導(dǎo)致股票行業(yè)的內(nèi)部競爭逐漸增加。由于互聯(lián)網(wǎng)有著低成本高收益的優(yōu)勢，然而這些優(yōu)勢也必然會引起股票市場競爭格局的相關(guān)改變。特備是我國有關(guān)政策與制度的未完善，這種形式必定會導(dǎo)致某些惡性競爭與低價競爭的情況出現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對股票市場商業(yè)模式的影響

在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)不斷發(fā)展，有很多股商和金融公司都成立了網(wǎng)絡(luò)銷售是平臺，股票的銷售電子化是網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票行業(yè)商業(yè)模式影響的重要特征。但是在網(wǎng)上股票銷售從縱向來看主要是看線下銷售，并且我國股票行情的散戶相對較多，個人投資者是在整個投資者中占據(jù)比例是非常高的，并且很明顯的高于各類券商和基金等專業(yè)機(jī)構(gòu)。相比機(jī)構(gòu)投資者，個人投資者是由于缺少經(jīng)驗，存在非理性投資行為。有關(guān)研究顯示，我國大部分散步股票投資者都不具備專業(yè)投資能力以及相關(guān)知識，并且存在很大的自信過度線下，我國政府的政策變動也會直接影響到股票投資者對于股市價格的預(yù)期，從而會影響到投資者的投資交易經(jīng)濟(jì)利益。現(xiàn)目前故事呈現(xiàn)電子化，其實質(zhì)主要是利用網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的信息處理技術(shù)和社交的互動性來減少股票交易的成本，從而提升市場的效率。然而在這里的交易成本一般都只包含了中介費用。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展對于股票市場商業(yè)模式的影響可以詳細(xì)分為以下幾個方面；第一是網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)股票交易。網(wǎng)絡(luò)媒體的股票交易一般包含了以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺向客戶提供直接撮合股票交易的香味。雖然這也是我國現(xiàn)目前的國情以及制度管理下不允許的行為，但是，由于市場的需求以及有關(guān)技術(shù)的推動，所以才出現(xiàn)給予互聯(lián)網(wǎng)高效率和低成本的股票交易模式。從現(xiàn)目前市場的發(fā)展前景來看，我國相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)是對股票交易模式的創(chuàng)新和良性競爭進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，與此同時還需要增加對違反違規(guī)交易發(fā)方式的監(jiān)察，對于新的技術(shù)所引起的股票市場風(fēng)險要進(jìn)行相關(guān)的防范。第二是股票市場銷售呈現(xiàn)電商化，這種模式主要是利用了互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，在銷售渠道上進(jìn)一步的發(fā)展，擴(kuò)大銷售覆蓋面積，與此同時還能解決人們的需求以及股票市場的模式創(chuàng)新。這對于現(xiàn)目前股票市場來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票市場的積極作用能夠有效的提升股票行業(yè)的前景發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的股票市場發(fā)展對策和趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的股票市場發(fā)展對策

股票市場在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下起優(yōu)勢和劣勢都是較大的，都是會影響到股票市場發(fā)展的。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體給股票市場帶來積極影響，首先各大股票公司企業(yè)應(yīng)該要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給股票市場所帶來的影響，這不僅是要從股票企業(yè)經(jīng)營上的到轉(zhuǎn)變，更多的是需要對傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和模式進(jìn)行相關(guān)變革。股票公司應(yīng)該積極的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺，與此同時對于股票的模式創(chuàng)新以及利用網(wǎng)絡(luò)平臺與客戶進(jìn)行積極交流，其次就是在股票公司還需要深入的探索互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合的模式，這對于股票行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體來說，融合兩種模式是可以有效的增加股票市場在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有的比例，同時還可以創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)交易平臺，建設(shè)更加到到大眾化的股票交易平臺，讓人們對于股票市場的關(guān)注程度也越來越高。在競爭日益激烈的今天，股票市場也逐漸在市場中占據(jù)相應(yīng)的比例，逐漸呈現(xiàn)多元化，復(fù)雜化，只有提升專業(yè)的水平以及股票服務(wù)水平才能在激烈的社會競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。市場監(jiān)管人員的核心職責(zé)主要是維護(hù)股票市場的透明度和交易秩序，所以，監(jiān)管人員必須要重視對股票信息數(shù)據(jù)的監(jiān)管和相關(guān)違規(guī)違法操作進(jìn)行嚴(yán)懲。第一股票監(jiān)管部門應(yīng)該調(diào)整監(jiān)管的核心，從事前監(jiān)管，想事中監(jiān)管以及事后監(jiān)管逐漸轉(zhuǎn)移，注重在股票市場中事中和事后的管理統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)對于信息披露，透明度的監(jiān)管，必須要加強(qiáng)股票信息制度披露的程度，嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)對于虛假信息和惡意散播等進(jìn)行嚴(yán)懲。第二股票市場監(jiān)管部門還應(yīng)該保障監(jiān)管部門的獨立性，依照相關(guān)法律法規(guī)賦予的權(quán)利和責(zé)任，從而避免被牛市的預(yù)期等干擾，從而影響股票市場的穩(wěn)定性。第三是加強(qiáng)完善宏觀監(jiān)察制度，整合現(xiàn)目前所擁有的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)監(jiān)察機(jī)構(gòu)的整體協(xié)調(diào)性，從而保障我國股票市場的穩(wěn)定性。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的股票市場發(fā)展趨勢

在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，我國股票市場將會迎來一個新時代，我們也應(yīng)該順應(yīng)股票市場的發(fā)展趨勢，去推動股票行業(yè)的發(fā)展，在未來的股票市場中，其也會逐漸走向，專業(yè)化，國際化，科學(xué)化以及合理化，與此同時在全球經(jīng)濟(jì)的大范圍影響之下，我們股票市場的地域化問題也逐漸消失，甚至?xí)霈F(xiàn)國家與國家之間的相互競爭和資源的交換也會成為常見問題，提高股票市場在社會經(jīng)濟(jì)中占有率，間接性的提升我國社會經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對于股票市場是有利有弊的，在這樣的背景下，股票市場也出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?，F(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)這一傳播途徑在我國股票市場中所產(chǎn)生的作用將會變得越來越重要。