雷玲玲 李嘯虎

（新疆財經大學旅游學院，新疆 烏魯木齊 830012）

一、前言

旅游消費水平和消費結構是反映一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標。意大利學者博迪奧最早提出旅游消費對經濟發(fā)展有著巨大的貢獻，隨后弗瑞伽林提出旅游消費結構能夠反映經濟發(fā)展的質量［1］。而入境旅游消費對接待國或地區(qū)的經濟具有“注入”作用，可以促進接待國或者地區(qū)國民經濟的增長，對旅游業(yè)發(fā)展有著重要作用。

我國入境旅游研究起步較晚，處于加速發(fā)展時期，目前我國學者關于入境旅游的研究主要涉及入境旅游目的地［1－3］、入境旅游游客感知［4－7］、入境旅游流［8－11］等方面。對于入境旅游消費結構的研究多集中于實證量化，分別以河北、浙江、山東等東部省份［12－14］，山西、安徽、江西、河南等中部省份［15－18］為例，而對于西部地區(qū)研究甚少。研究運用灰色預測、PEST、Verhulst等模型［19－21］， 區(qū)位熵、信息熵、主成分、偏離—份額等方法［14］［23］［24］，并且主要集中于一個模型或者方法，較為單一，說明問題不夠充分，分析不夠深入。新疆旅游資源極其豐富，全國旅游資源共有68種，而新疆就有56種，占全國旅游資源類型的83%，共有景點1100余處，居全國首位，素有“歌舞之鄉(xiāng)”“瓜果之鄉(xiāng)”“黃金玉石之邦”美名。根據2004年－2015年統(tǒng)計數據，新疆入境旅游人數從27．10萬增長到168．36萬，旅游外匯收入從5．73億元增長到38．30 億元，分別增長了 5．21 倍和 5．68 倍。 入境旅游接待人數和入境旅游外匯收入持續(xù)增長，入境旅游已經成為新疆主要經濟來源之一，對全疆經濟發(fā)展起到促進帶動作用。基于此，本文整合學者們的研究成果，運用區(qū)位熵、信息熵、偏離—份額方法，以新疆為例分析旅游消費結構變動。通過對2004－2015年相關數據進行統(tǒng)計，分析新疆入境旅游消費結構的變化情況，為新疆入境旅游發(fā)展提供依據，進而豐富西部地區(qū)入境旅游方面的研究。

二、研究方法與數據來源

（一）區(qū)位熵研究方法

構建入境旅游消費結構的區(qū)位熵，其公式為：

其中，Qi為新疆入境旅游消費結構區(qū)位熵值；qi、pi分別為新疆的入境旅游部門比重和全國入境旅游消費部門的比重；n為樣本數（8個部門）。Qi越大，說明新疆入境旅游部門專業(yè)水平越高；反之則說明專業(yè)水平越低。

（二）信息熵研究方法

構建入境旅游消費結構的信息熵，其公式為：

其中，S為新疆入境旅游消費結構信息熵值；P為各類消費支出；Pi（i＝1，2，…，n）為各類旅游消費支出在總消費支出中的比重，且有ΣPi＝1。S值越小，說明旅游消費結構越單一；S值越大，說明旅游消費結構多樣化、無序化程度越高。

引入均衡度和優(yōu)勢度的概念，是為了描述不同消費方式之間的差別大小和消費結構格局的復雜程度的變量。定義入境旅游消費結構均衡度的表達式為：L＝S／ln m；入境旅游消費結構優(yōu)勢度的表達式為：H＝1－L。其中，L值越大，各旅游消費方式之間比例差別就越小，消費結構越復雜，當L＝0時，各旅游消費方式之間比例差別相對較大，消費結構相對簡單。H反映了在整個消費系統(tǒng)中一種或幾種旅游消費方式支配的程度。

（三）偏離—份額分析

采用偏離—份額分析法分析各部門的經濟結構的優(yōu)劣和自身競爭力的強弱。依據SSM數學模型原理，任何區(qū)域 i在經歷了時間［0，t］后，其經濟總量和結構均發(fā)生變化，構建入境旅游消費結構偏離—份額，其公式為：

其中，設b0為基期年區(qū)域i的經濟總量，bt為末期年，區(qū)域經濟總量劃分為n個部門，bj0、bjt（j＝1，2，…，n）為基期年和末期年部門 j在區(qū)域 i內的經濟量，B0、Bt為全國在相應時期的基期年和末期年的經濟總量，Bj0、Bjt為基期年和末期年部門j在全國的經濟量。rj為部門j在區(qū)域i的經濟量在［0，t］內的變化率，Rj為部門 j在全國的經濟量在［0，t］內的變化率，bj′為以全國各部門經濟量所占的份額為標準將區(qū)域i各部門經濟量標準化得到［25］。那么部門j在區(qū)域i的經濟增長量Gij可分解為份額分量Nij、結構轉移分量Pij和競爭力轉移分量Dij［10］。Gi為區(qū)域i的經濟增長總量，Ni為總的份額分量，Pi為總的結構轉移分量，Di為總的競爭力轉移分量。L為區(qū)域i的經濟總量對于全國的相對增產率。

引入 Kj0＝bj0／Bj0，Kjt＝bjt／Bjt，分別為基期和末期部門j在區(qū)域i內的經濟量占同期全國相應部門的比重，然后將L分解得到結構效果指數W和競爭效果指數U，其公式為：

如果G較大，L＞1，則區(qū)域增長快于全國；如果Pi較大，W＞1，說明區(qū)域有高速增長部門，并且所占比重較大，區(qū)域總體部門結構較好；反之，則說明區(qū)域部門出現衰退，需進行調整；如果Di較大，U＞1，說明區(qū)域各部門總的增長勢頭大，競爭能力強，地位不斷上升。

（四）數據來源

本文借用中華人民共和國國家旅游局“入境游客花費情況抽樣調查”的劃分標準，將入境旅游劃分為8個（為了便于統(tǒng)計，將長途交通與市內交通統(tǒng)一為交通）部門，即為：交通、游覽、住宿、餐飲、商品銷售、娛樂、郵電通信、其他。自西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來，新疆各行各業(yè)高速發(fā)展，到2004年新疆入境旅游初具規(guī)模，“十二五”期間，新疆共接待入境旅游者714．15萬人，實現旅游外匯收入170．45億元，取得了顯著成績。因此整理2004－2015年新疆入境旅游各部門數據，數據主要來源于《新疆維吾爾自治區(qū)統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》《中國統(tǒng)計年鑒》新疆維吾爾自治區(qū)國民經濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報、中華人民共和國旅游局官網等。同時，根據2004－2015年人民幣對美元匯率，將統(tǒng)計數據中以美元為單位的旅游外匯收入值轉換成以人民幣元為單位。

三、研究結果分析

（一）區(qū)位熵

2004－2015年，新疆入境旅游消費結構部門專業(yè)性強度差別大，其中較強的部門是購物，較弱的是娛樂部門。由表1可以看出，游覽、住宿、娛樂、其他服務部門區(qū)位熵值均比較低，多小于1（由于對總的趨勢沒有影響，個別大于1的年份忽略），交通、餐飲、商品銷售、郵電通信部門區(qū)位熵值較高，多大于1（由于對總的趨勢沒有影響，個別小于1的年份忽略）。從均值來看，商品銷售、郵電通信區(qū)位熵值大于1，且商品銷售部門最大（2．24），其他部門區(qū)位熵值均小于 1，且娛樂部門最?。?．54）。表明從整體發(fā)展趨勢來說，游覽、住宿、娛樂、其他服務等部門，雖然基礎專業(yè)化水平較低，但也在波動起伏中不斷發(fā)展。除此之外，其他四個部門的專業(yè)化水平基礎較好。隨著科技的不斷創(chuàng)新，經濟實力的增強，社會環(huán)境的穩(wěn)定，專業(yè)化水平在原有基礎上不斷加強。從局部來說，商品銷售部門專業(yè)化水平最高，這一方面說明了新疆入境游客購物對經濟貢獻最大，而娛樂部門專業(yè)化水平最低。另一方面說明了新疆娛樂基礎設施不完善，游客在娛樂方面需求得不到滿足，關注較少。

（二）信息熵

新疆入境旅游消費結構缺乏多樣性，而且交通部門消費占了很大的比重。由表2可以看出，從2004－2015年，新疆入境旅游消費信息熵值在變化中緩慢增長后趨于穩(wěn)定，從162．23增長到177．02再下降到 166．66，說明新疆入境旅游消費結構多樣化有所減弱。2004－2013年信息熵值不斷變大，發(fā)展初期進行基礎設施建設，對于游客到旅游目的地去游玩、觀賞，交通是最先需要發(fā)展的部門，所以比重較大，商品銷售所占比重僅次于交通；2014－2015年信息熵值有所下降，除了交通部門占有大概40%的比重，其他部門比重較低且比期初年的比重有所減小。這表明，在新疆入境旅游發(fā)展初期，大力發(fā)展交通，方便游客出行，購物也隨之增多，主要以紀念品、特色服飾、首飾等為主。近年來，交通比重還在加大，對于交通基礎設施建設繼續(xù)重視，盡管其他部門在均衡發(fā)展，但所占比重較小，應優(yōu)化結構，使得基本消費部門與非基本消費部門共同發(fā)展。

表1 2004－2015年新疆入境旅游消費結構區(qū)位熵

表2 2004－2015年新疆入境旅游消費結構信息熵 單位：%

圖1 2004－2015年新疆入境旅游消費結構均衡度優(yōu)勢度變動圖

相對應信息熵，我國入境旅游消費結構的均衡度與優(yōu)勢度隨之發(fā)生變化。如圖1所示，均衡度在波動變化中略有上升，優(yōu)勢度在波動變化中略有下降，隨著入境消費結構的日趨合理，均衡度與優(yōu)勢度將會更加穩(wěn)定。

（三）偏離—份額

消費要素的結構地位發(fā)生變化，基本消費支出占比大于非基本消費支出占比。由表3可知，2015年新疆入境旅游消費總量比2004年有所增長，以小幅度的增長為主，交通支出和商品消費支出變化幅度最大，交通支出占比從2004年的27．15%上升到 2015 年的 43．82%，商品銷售支出在12年間下降了17．79%，但消費支出占比一直占據第一、第二的地位；游覽、娛樂和其他服務支出占比均有不同程度的下降；住宿、餐飲和郵電通信支出占比有所提高。說明新疆入境旅游消費在12年間不斷發(fā)展，其中基本消費支出占比持續(xù)上升，非基本消費支出占比有所下降，入境旅游消費水平沒有質的提升。

新疆入境旅游部門中購物、住宿餐飲和其他服務部門規(guī)模增長，郵電通信和娛樂部門發(fā)展?jié)摿薮?，交通與游覽部門競爭力有待提高。由表4可看出，首先，新疆入境旅游部門中商品銷售、其他、住宿、餐飲、娛樂、郵電通信6個部門結構偏離分量為正，結構因素是這些部門未來增長的主要動力。商品銷售、其他、住宿、餐飲4個部門雖然偏離分量為正，但是競爭力偏離分量為負，說明這些部門是新疆入境旅游消費的主要來源，目前雖然存在競爭力不足現象，但基礎結構良好，有助于促進部門規(guī)模增長。其次，娛樂和郵電通信2個部門結構偏離分量、競爭力偏離分量都為正，表明這些部門結構較優(yōu)，競爭力也比較強，是未來發(fā)展的潛力部門。最后，交通與游覽部門，結構偏離分量和競爭力偏離分量都為負，這兩個部門結構因素影響較大，所占份額少，競爭力有待提高。與全國比較可以發(fā)現，新疆入境旅游各消費部門結構偏離分量大于0，表明新疆入境旅游消費各部門的結構較優(yōu)，有助于促進全國入境旅游規(guī)模的增長。新疆入境旅游各消費部門競爭力偏離分量小于0，表明新疆入境旅游消費各部門的競爭力低于全國入境旅游相應部門的競爭力。結合新疆入境旅游消費各部門具體情況分析，娛樂、郵電通信雖然所占份額較低，但顯現出較強的競爭力。

表3 新疆與全國入境旅游消費結構數據

2004年以來，新疆入境旅游部門整體的發(fā)展速度低于全國水平。新疆入境旅游外匯收入增長總量 Gi為 611．64 百萬元，L＝0．533＜1， 根據 G 與L的相關性得出新疆發(fā)展滯后于全國；新疆的總結構p偏離分量Pi＝1981．208，并且其結構效果指數W＞1，結合表4，商品銷售部門、其他部門所占比重相對較大、結構較好，說明新疆存在潛高速增長的旅游部門；總競爭力偏離分量Di為－8151．460，競爭力效果指數 U＝0．319＜1，結合表 4，交通和商品銷售部門競爭能力弱，且比重較大，導致總體增長態(tài)勢不好，使得新疆入境旅游部門增長勢頭減弱。

表4 新疆入境旅游消費結構SSM分析結果

表5 新疆入境旅游消費總體結構效果

四、結論與建議

（一）結論

1．從新疆入境旅游消費結構區(qū)位熵值出發(fā)，購物部門專業(yè)性強，娛樂部門專業(yè)性弱。12年來，八個部門變動較小，且都呈緩慢發(fā)展的趨勢。在2004年，交通、購物、餐飲、郵電通信部門專業(yè)化基礎較好，區(qū)位熵值大于1，其他四個部門專業(yè)化水平低，區(qū)位熵值小于1，發(fā)展到2015年，區(qū)位熵值波動中有所增大（增幅最大的是郵電通信、其他部門）。從均值來看，旅游購物的值最大（2．24），娛樂部門最小（0．54），購物部門專業(yè)性最強，娛樂部門專業(yè)性最差，部門發(fā)展不合理，有失均衡，在今后發(fā)展中應合理規(guī)劃產業(yè)部門，使得部門間均衡發(fā)展。

2．從新疆入境旅游信息熵值出發(fā)，基本消費部門所占比重較大，非基本消費部門所占比重較小?？傮w來說緩慢增長后趨于穩(wěn)定，消費結構多樣性減弱，合理化減弱，原本所占比重較高的交通還在上升，比重較低的娛樂、郵電通訊等消費有所下降。也就是說，非基本性消費方式在旅游消費中的比重沒有增長，反而降低。由于旅游業(yè)是關聯性很強的產業(yè)，且受到消費慣性的影響，導致未來要想實現旅游消費結構的多樣化，使得旅游業(yè)完成由數量擴張型轉向質量效益型，仍然任重而道遠。

3．從新疆入境旅游偏離—份額值出發(fā)，購物、住宿、餐飲和其他服務部門是新疆主要的入境旅游消費來源；郵電通信和娛樂部門雖占份額小但表現出較強的競爭力。從部門發(fā)展角度來說，2004－2015 年，購物、住宿、餐飲、其他部門所占份額為正（4．747、2．52、2．109、1．73），呈現正向發(fā)展，對整體入境旅游消費貢獻較大，為主要創(chuàng)匯部門；娛樂、郵電通信部門結構偏離分量較小，分別為 46．230、27．250，但是競爭力偏離分量較大，分別為 37．218、118．498，可以看出盡管所占份額小，但具有潛在競爭力；其他部門偏離分量與競爭力偏離分量正負交替，在今后發(fā)展中應優(yōu)化部門結構，提高部門競爭力。整體來說，新疆入境旅游消費存在結構較好、高速增長的部門，為我國入境旅游消費做出了貢獻，有利于我國入境旅游更好發(fā)展。但是存在增長速度過慢、競爭力較弱的部門，總體發(fā)展態(tài)勢有待進一步改善。

（二）建議

1．提升部門專業(yè)性，刺激旅游消費需求。目前，新疆旅游商品開發(fā)水平還比較低，普遍的旅游商品有玉石、干果、地毯等，還處在原生態(tài)、粗加工階段，特色不突出，吸引力不夠，需大力開發(fā)具有鮮明新疆特色以及新疆特有的商品，諸如曾獲得“2017中國旅游商品大賽”的“巴依部落褡褳民族刺繡背包”“奧尼克番茄紅素”“大愛興疆羅布麻養(yǎng)生茶”等商品。對于娛樂部門應該重視起來，做到市場與政府協調發(fā)展，商家加大特色產品設計，加入新的娛樂設施及活動；政府正確引導市場，規(guī)范市場行為與秩序，如：興建游樂園，對具有民族特色的樂器進行保護及傳承，景區(qū)內部多建設一些可供游客購物、休息、娛樂的場所。

2．提高基本消費效益，增強非基本消費比重。新疆入境旅游處于基本消費大于非基本消費的階段，交通支出所占比重最大，說明新疆入境旅游者在交通方面的花費較多，要提高基本消費效益，就要降低支出，完善交通，加大基礎設施建設，路空交通協調發(fā)展，如：航空公司通過淡旺季調節(jié)機票價格或者開設旅游包機等形式來降低國際旅游交通費用等；將吃住行游購娛等一系列活動合理調控，提高非基本消費水平，逐步加強非基本消費在總消費中的比重，例如，購買特色旅游商品、進行休閑娛樂活動等。

3．優(yōu)化旅游產品供給結構。在新疆入境旅游的消費中發(fā)現，購物、住宿餐飲等入境旅游者消費較多，郵電通信與娛樂潛在競爭力較強。應加大對新疆入境旅游資源的深度開發(fā)和規(guī)劃，開發(fā)具有特色的旅游產品和旅游紀念品，將旅游紀念品轉化成旅游宣傳品；改進住宿餐飲業(yè)服務質量，不僅吸引更多游客而且留住了游客，使得入境旅游規(guī)模擴大；開發(fā)游客參與性與體驗性強的具有新疆特色的娛樂活動，同時增強貨幣兌換、郵電通訊、醫(yī)療等其他服務，從旅游供給各方面提高入境旅游的滿意度。

4．借助利好政策，順勢發(fā)展。抓住國家“一帶一路”建設契機，新疆自身進行差異化定位，把絲綢之路轉化為品牌，形成絲綢之路經濟帶大旅游概念，簡化簽證手續(xù)，促進入境旅游發(fā)展；開通“絲綢之路”高鐵，吸引更多國內外游客。全域旅游大發(fā)展時期，新疆也應做到與時俱進，通過全面整合各州市旅游資源，加大產業(yè)融合，形成新疆全域旅游發(fā)展新格局，例如，開通全國援疆旅游專列，促進新疆旅游發(fā)展。