尹木子

(浙江師范大學(xué) 法政學(xué)院， 浙江 金華 321004)*

黨的十九大莊嚴(yán)宣告，歷經(jīng)40年的改革開放，中國特色社會主義已進入新時代，人們對于“物質(zhì)文化需要”的渴望已發(fā)展到對“美好生活”的向往，民眾獲得感、幸福感、安全感日益提升，社會發(fā)展質(zhì)量不斷提高。體現(xiàn)在居民消費領(lǐng)域，表現(xiàn)為消費升級和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。這也彰顯了中國社會結(jié)構(gòu)的深刻變化，以及各種社會關(guān)系和社會運轉(zhuǎn)秩序的變動。[1]對居民消費水平、消費結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢的考察，能夠為解讀時代特征和宏觀社會變化趨勢，提供重要的參考依據(jù)。

一、居民消費與美好生活

改革開放以來，我國經(jīng)濟、社會發(fā)生了翻天覆地的變化。在取得一系列輝煌成就的同時，我國居民消費水平不斷提高，社會整體消費增長勢頭迅猛。[2]在這一背景下，黨的十九大報告提出，“完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。[3]表明我國將迎來一個孕育發(fā)展新契機的消費時代，社會各界對消費領(lǐng)域的關(guān)注持續(xù)升溫。

消費彰顯時代特征。居民的消費大致包括以下幾類：飲食、衣著、家電、住房、醫(yī)療等為居民滿足基本需求的消費，即生存型消費；教育、通訊、交通等為居民及其家人滿足未來發(fā)展需要的消費，即發(fā)展型消費；旅游、娛樂、購買奢侈品等則是滿足生存和發(fā)展之外的消費，屬于享受型消費。[1]不同經(jīng)濟發(fā)展水平和家庭經(jīng)濟條件下，居民消費結(jié)構(gòu)會呈現(xiàn)出不同特點。一般情況下，居民首先會滿足生存型消費，然后再考慮發(fā)展型消費，在物質(zhì)產(chǎn)品富足和經(jīng)濟條件優(yōu)越的情況下，居民的享受型消費才會大幅增加。我國居民消費結(jié)構(gòu)的變遷，不僅彰顯了中國綜合國力的提升，還反映出人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下在追求中華民族偉大復(fù)興和美好生活之路上不斷前行。

消費造就新時代經(jīng)濟增長模式。中國經(jīng)濟正在逐步告別粗放型增長模式的時代，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展階段發(fā)生了重大變化。在經(jīng)濟社會全面發(fā)展的新時代，我國14億人口造就了龐大的消費市場，已步入消費主導(dǎo)的新發(fā)展階段。在居民消費升級，追求健康、快樂、品位的美好生活過程中，中國經(jīng)濟發(fā)展獲得了新的起點。

消費升級呼喚供給側(cè)改革。經(jīng)過40年的改革開放，我國生產(chǎn)力水平不斷提高，人們的生活水平不斷提升。居民消費價格指數(shù)和恩格爾系數(shù)表明，我國居民的物質(zhì)生活水平整體上已經(jīng)達(dá)到了富足水平。尤其是居民消費價格指數(shù)，在貨幣寬松背景下能保持總體穩(wěn)定，原因之一就是居民的物質(zhì)生活需要已基本滿足。按照馬斯洛的需求層次理論，隨著居民消費需求的不斷提高，居民消費結(jié)構(gòu)必將發(fā)生轉(zhuǎn)型，這就需要進行供給側(cè)改革，實現(xiàn)消費升級。

二、浙江城鎮(zhèn)居民家庭收入、支出的總體特征

本研究抽取改革開放以來《浙江統(tǒng)計年鑒》中浙江城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費支出的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計結(jié)果如圖1所示。

(單位：元)

圖1 城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和人均消費統(tǒng)計圖(1978—2016年)

(一)改革開放以來浙江城鎮(zhèn)居民家庭收入的總體變化趨勢

總的來看，改革開放以來，浙江省城鎮(zhèn)居民家庭的收入逐年提升。家庭收入增長可以分為兩個階段，2000年在總體進入小康社會以前，處于緩慢增長期，居民家庭收入的增幅較?。粡?000年開始，浙江居民家庭的收入開始有了較大幅度的提升。

浙江城鎮(zhèn)居民家庭收入的變化，既符合我國時代變遷的總體特征，也具有本省的特色。改革開放為中國各地發(fā)展提供了動力，作為東部發(fā)達(dá)省份，浙江省較好地抓住了改革開放的契機，使全省的經(jīng)濟實力和居民生活獲得了較大幅度提升。在浙江全面強省的過程中，城鎮(zhèn)居民家庭收入也大幅提升，城鎮(zhèn)居民生活水平大幅提高。在全面建成小康社會中，浙江城鎮(zhèn)居民走在了前列。

(二)改革開放以來浙江城鎮(zhèn)居民家庭消費支出變遷

改革開放以來,浙江城鎮(zhèn)居民家庭消費情況與家庭收入的走勢相一致，都在穩(wěn)步提升。從2000年開始，浙江城鎮(zhèn)居民家庭消費支出開始大幅提升。一方面，居民消費支出水平的提升，是以收入提升為基礎(chǔ)的；另一方面，消費支出的增多與國家各領(lǐng)域的發(fā)展和浙江經(jīng)濟社會的進步相一致。物質(zhì)精神產(chǎn)品的日益豐富催生著人們的消費熱情，使得人們對生活品質(zhì)的追求不斷提升，并成為消費水平提升的根源。

三、浙江城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)演變趨勢的模型分析

(一)擴展線性支出系統(tǒng)模型

學(xué)術(shù)界對居民消費結(jié)構(gòu)的分析通常采用擴展線性支出系統(tǒng)模型這一方法，該方法將經(jīng)濟主體的各項消費支出作為一個整體，能夠全面反映居民消費結(jié)構(gòu)的整體特征。[4-6]本研究抽取《浙江統(tǒng)計年鑒》中從2000年到2016年浙江城鎮(zhèn)居民純收入和消費支出上的相關(guān)數(shù)據(jù)，并將城鎮(zhèn)居民的消費支出分為食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通訊、娛樂教育文化和其他服務(wù)8項消費支出，從而得出浙江省城鎮(zhèn)居民消費的擴展線性支出系統(tǒng)模型。

表1 2000—2016年浙江省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)擴展線性支出系統(tǒng)模型

(二)邊際消費傾向分析

在表1中，βi代表邊際消費傾向，該指標(biāo)表明浙江城鎮(zhèn)居民收入與消費支出之間的關(guān)系。2000—2016年浙江城鎮(zhèn)居民的總的邊際消費傾向為0.502，即居民新增收入中有50.2%用于消費。具體來看，浙江城鎮(zhèn)居民食品消費支出的邊際消費傾向最高，新增收入中有17.9%用于增加食品消費,消費支出處于第二位的是交通和通訊類，有12%的新增消費支出投向交通和通訊消費。值得注意的是，衣著和家庭設(shè)備類的邊際消費傾向比例較小。浙江城鎮(zhèn)居民這兩類消費支出的停滯，可見該產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展具有較大困難。

(三)需求收入彈性分析

利用需求收入彈性可以考察浙江城鎮(zhèn)居民各項消費支出隨收入改變的反應(yīng)程度。[5]通過2016年浙江省城鎮(zhèn)居民可支配收入和消費數(shù)據(jù)的測量，可以得出以下結(jié)果。(見表2)

表2 2016年浙江省城鎮(zhèn)居民各項支出的需求收入彈性

從表2中的數(shù)據(jù)可以看出，在可支配收入增加的趨勢下，各項消費支出的彈性值均為正值，表明這些消費支出領(lǐng)域受收入提高的刺激作用明顯，未來浙江城鎮(zhèn)居民在這些領(lǐng)域的消費支出仍將呈現(xiàn)出增長趨勢。具體來看，消費支出彈性值大于1的有4項，依次包括醫(yī)療保健(1.46)、交通通訊(1.34)、文教娛樂(1.365)和居住(1.339)，說明這4項消費支出屬于浙江城鎮(zhèn)居民消費的“高檔品”，未來會保持增長勢頭，且高于收入的漲幅，食品、衣著、家庭設(shè)備這三類消費支出的彈性值較小，屬于消費支出中的“必需品”。當(dāng)浙江城鎮(zhèn)居民的總體收入上升時，對“高檔品”的消費支出會大幅增加，而“必需品”的消費支出水平增長較為有限。隨著浙江城鎮(zhèn)居民收入的增長，各方面的消費也隨之增加。

由上述模型可以看出，未來浙江城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)中，生存型消費比重將逐步縮小，而發(fā)展型、享受型消費比重會逐步提高，消費結(jié)構(gòu)必然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

四、浙江城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的變遷

(一)浙江城鎮(zhèn)居民消費支出的基本情況

2000—2013年《浙江統(tǒng)計年鑒》中城鎮(zhèn)居民各項消費支出數(shù)據(jù)顯示，食品在家庭消費中所占比重最高，總體上呈下降狀態(tài)，食品消費支出比重從2000年的39.20%下降到2013年的34.43%。從恩格爾系數(shù)的水平上看，浙江城鎮(zhèn)居民生活已進入到富裕階段。除食品以外，其余各主要消費支出的比重在2000年時由高到低排序如下：娛樂教育文化比重13.06%，家庭設(shè)備用品及服務(wù)比重9.43%，交通和通訊比重8.87%，居住比重8.55%，衣著比重8.12%，醫(yī)療保健比重7.71%，其他商品和服務(wù)比重5.04%。到2013年，食品消費支出仍高居榜首，但是交通和通訊消費比重增幅顯著，上升到第2位，這反映出浙江省經(jīng)濟社會的活躍程度。其他領(lǐng)域消費支出所占比重變化不大。

2014—2016年《浙江統(tǒng)計年鑒》中對城鎮(zhèn)居民消費支出的項目進行了重新歸類，按照新的歸類方法進行統(tǒng)計，浙江城鎮(zhèn)居民生活消費支出中，食品、衣著、住房、日常生活用品支出及服務(wù)四項支出所占比重逐年遞減，減幅呈縮小趨勢，醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)兩項支出比重呈波動狀。雖然采用了不同的統(tǒng)計分類，但是浙江城鎮(zhèn)居民各主要消費支出項目的變化趨勢與此前的統(tǒng)計基本相同，即恩格爾系數(shù)逐漸降低和交通通訊消費支出的提高，不同的是城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的消費比重有較大幅度增長，說明對精神文化追求和注重程度的提升。

利用恩格爾系數(shù)對國民生活水平進行解讀，高于60%為貧困，50%—60%為溫飽，40%—50%為小康，30%—40%為富裕,低于30%為最富裕。2000年以來浙江城鎮(zhèn)居民食品消費的比重一直在30%至40%之間，表明生活水平一直處于富裕階段，居民消費特征也呈現(xiàn)出諸多相應(yīng)特征。值得一提，2009年以后，浙江城鎮(zhèn)居民食品消費一直徘徊在30%至35%之間，并且有逐年下降的趨勢，可以預(yù)測浙江城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)在不久的將來會步入最富裕型。

(二)浙江城鎮(zhèn)居民各生活消費領(lǐng)域的變遷情況

1.食品消費的變遷

2000—2013年《浙江統(tǒng)計年鑒》中將城鎮(zhèn)居民家庭的食品支出分為油糧類、肉禽蛋水產(chǎn)品類、蔬菜類、糖煙酒飲料、干鮮瓜果類、蛋糕奶及奶制品、其他食品、飲食服務(wù)8類?？偟膩砜?，這8類食品支出均呈增長態(tài)勢。其中，肉禽蛋水產(chǎn)品類和飲食服務(wù)兩類食品消費支出占比較高。一方面，隨著人們生活水平的提高和副食產(chǎn)業(yè)的繁榮，民眾餐桌上的生活享受不斷提升。同時，外出就餐成為家庭的經(jīng)常性行為，這對于浙江飲食服務(wù)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。

2014—2016年《浙江統(tǒng)計年鑒》將浙江城鎮(zhèn)常住居民食物類消費支出分為食品、煙酒、飲料和飲食服務(wù)4類支出。其中，食品類消費支出所占比重最大，飲食服務(wù)支出緊隨其后并逐年遞增，煙酒支出呈現(xiàn)出縮小的態(tài)勢，表明人們的健康、養(yǎng)生意識不斷增強。浙江省城鎮(zhèn)居民生活水平提升過程中，居民食品消費種類日益繁多，健康意識越來越強，對食品品質(zhì)也提出了更高的要求。浙江省有著豐富多彩的飲食文化和各式各樣的特色風(fēng)味食品。同時，睿智的浙江企業(yè)家創(chuàng)立了各種特色食品生產(chǎn)企業(yè)，并不斷革新產(chǎn)品種類和口味，在民眾中擁有廣泛的市場，未來將進一步促進居民食品消費的提升。同時，浙江第三產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，飲食服務(wù)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，能讓人們體會到食品消費的便捷和享受，可以預(yù)見城鎮(zhèn)居民的飲食服務(wù)消費將穩(wěn)步增長。

2.衣著消費的變遷

2000—2013年《浙江統(tǒng)計年鑒》中城鎮(zhèn)居民家庭的衣著消費支出涵蓋服裝、衣著材料、鞋類、其他衣著用品和衣著加工服務(wù)費5項?？偟膩砜?，服裝類消費支出所占比重最高，而其他衣著、衣著材料用品和衣著加工服務(wù)費三項支出較低。服裝類消費經(jīng)過了10多年的遞增，出現(xiàn)了平穩(wěn)回落的態(tài)勢。

2014—2016年《浙江統(tǒng)計年鑒》將城鎮(zhèn)居民衣著消費分為衣類、鞋類兩類支出。具體而言，這兩類消費支出表現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢?？偟膩砜矗憬擎?zhèn)居民對于衣著類的消費熱情不高，這與經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提升沒有呈正相關(guān)。從另一個角度來看，這也反映出服裝類相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履維艱的現(xiàn)狀。

衣著消費與經(jīng)濟社會發(fā)展水平密切相關(guān)。當(dāng)居民生活水平還較低時，衣著消費以簡單實用為主，當(dāng)居民生活水平有所提高后，衣著的遮身護體等實用功能逐漸弱化，人們開始注重衣著的內(nèi)在品質(zhì)和視覺享受。隨著浙江居民生活水平的大幅提高,居民的衣著消費也進入一個新階段。人們對于質(zhì)的重視程度逐漸提高，更加追求衣著的檔次和款式，注重衣著的個性和品位。

浙江城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)從小康型過渡到富裕型后,其實際消費支出中,衣著消費水平呈現(xiàn)基本持平的態(tài)勢，這也反映出浙江城鎮(zhèn)居民的衣著經(jīng)歷了多年的積累，一方面各類面料、色澤、款式的衣著較為齊全，基本能夠滿足人們“一日多衣”的需求；另一方面，新增的衣著消費較為有限，曾經(jīng)被人們青睞的“經(jīng)典、非凡、高尚、奢華”類時裝，逐漸從人們的選擇中淡去，人們更注重穿著的場合或職業(yè)特色，某些價格適宜，但具有寬松、舒適、健康、耐用、易洗滌、免熨燙等功能的衣著，逐漸成為衣著消費的主流。

依據(jù)凡勃倫的消費理論，人們生活水平達(dá)到一定層次后，會產(chǎn)生追求奢華、崇尚品牌的心理需求。[7]一方面，大量世界性服裝品牌不斷涌入我國，并得到了民眾的青睞。另一方面，我國本土品牌的服裝也逐漸成熟，競爭力不斷增強。然而，當(dāng)浙江城鎮(zhèn)居民整體消費結(jié)構(gòu)進入到富裕型之后，人們在穿衣方面的消費卻沒有隨著顯著提升。因此，在解釋人們衣著消費行為時，除了凡勃侖的消費理論，還應(yīng)該考慮到衣著商品的耐耗性以及由此形成的該項消費的持續(xù)性，即早先的消費行為存在較長的延續(xù)期，由此出現(xiàn)后續(xù)同類消費行為受阻的現(xiàn)象。

3.住房消費的變遷

2000—2013年《浙江統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，浙江城鎮(zhèn)居民家庭的住房消費支出涵蓋住房、水電燃料及其他、住房服務(wù)費三項，并未包括對現(xiàn)有住房價值的考慮。2014—2016年《浙江統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，城鎮(zhèn)常住居民消費支出分為租賃房房租、住房維修及管理、水電燃料及其他、自有住房折算租金4類?？偟膩砜矗憬擎?zhèn)居民住房消費支出呈現(xiàn)出波動性上漲態(tài)勢，這與浙江總體物價水平上漲和勞動力成本的增加密切相關(guān)。值得注意的是，自有住房折算租金所占比重遙遙領(lǐng)先并逐年遞增，從2014年的5 000元增至2016年的5 308元，這也體現(xiàn)出近幾年浙江城鎮(zhèn)房價迅速攀升的現(xiàn)象。

安居方能樂業(yè)，住房作為耐久性消費品，居住消費是人們生活的必需。[8]改革開放后，尤其是進入21世紀(jì)以來，浙江城市化進程加快，隨著住房制度改革的深入和住房金融的發(fā)展，浙江城鎮(zhèn)居民對改善居住條件，提高居住質(zhì)量提出了更高的要求，住宅消費市場增長迅速，房價在近幾年不斷攀升，反映出浙江商品住宅的旺盛市場需求。[9]

必須警醒的是，房地產(chǎn)的過熱存在諸多風(fēng)險因素。首先，房價快速增長過程中仍存在大量閑置房，這與市場調(diào)節(jié)機制并不相符。其次，某些家庭名下有多處房產(chǎn)，卻處于空置狀態(tài)。再次，各地出現(xiàn)了依靠炒房而一夜暴富的家庭，嚴(yán)重打擊了一般經(jīng)營者勞動者的工作積極性。最后，如果住房及相關(guān)商品服務(wù)產(chǎn)業(yè)成為勞動力就業(yè)和經(jīng)濟增長的主要推動力量，對于其他利潤較低的產(chǎn)業(yè)發(fā)展會造成不良影響。

4.家庭設(shè)備消費的變遷

家庭用品直接反映了人們的生活水平，也體現(xiàn)了社會現(xiàn)代化程度和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平。2000—2013年《浙江統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，浙江城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備消費包括耐用品、裝飾品、床上用品、日用雜品、家具和服務(wù)6項。其中，耐用消費品一直是城鎮(zhèn)家庭設(shè)備消費的主要支出，主要是各種大件家用電器，但隨著人們生活品質(zhì)的提升，對于家庭日用雜品的需求項目和需求量大幅增加，非耐用性小家電和個人用品的消費比重甚至超越了耐用家電的開支，這也是日常生活現(xiàn)代化的標(biāo)志。

2014—2016年《浙江統(tǒng)計年鑒》中，城鎮(zhèn)常住居民人均生活用品及服務(wù)支出涵蓋家具及室內(nèi)裝飾品、家用器具、家用紡織品、家庭日用雜品、個人用品和家庭服務(wù)6類。家庭日用雜品的消費支出上升為第一位，而家用器具的消費開支有所下滑。值得注意的是，城鎮(zhèn)居民對于家用紡織品及家具裝飾品的消費不斷上漲，以及家庭服務(wù)相關(guān)消費的增多，這些都體現(xiàn)出了人們對于高品質(zhì)生活的追求。

通常情況下，當(dāng)居民消費結(jié)構(gòu)屬于溫飽型時，日常生活服務(wù)消費的數(shù)額較小且消費結(jié)構(gòu)較簡單，大多局限于日常生活用品。隨著收入水平的提高，居民日常生活用品和服務(wù)的消費數(shù)量會迅速增加，消費內(nèi)容也會呈現(xiàn)出多種多樣的變化趨勢。居民消費結(jié)構(gòu)從溫飽型到富裕型的轉(zhuǎn)變過程中，浙江城鎮(zhèn)居民的家庭設(shè)備消費經(jīng)歷了一個范圍和檔次不斷躍升的過程，充分顯示了浙江經(jīng)濟社會全面進步過程中，人們?nèi)粘Ｉ瞰@得了極大的便利和改善。

5.交通和通訊消費的變遷

家庭在交通和通訊領(lǐng)域的消費水平可以反映出一個地區(qū)經(jīng)濟活躍程度。[10]總的來看，浙江城鎮(zhèn)居民家庭的交通和通訊兩項支出均有增長，且交通消費支出漲幅較大，從2000年的274元增長至2016年的4 002元，這表明浙江城鎮(zhèn)的經(jīng)濟活躍程度越來越高。隨著居民生活水平的改善，私家車擁有量大幅提升。雖然現(xiàn)代社會的經(jīng)濟運行和日常生活離不開通訊事業(yè)的繁榮，但浙江城鎮(zhèn)居民通訊消費未有太大漲幅，這是由于互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)達(dá)，為人們互動提供了更為便利的渠道，加之通訊運營商之間的競爭及政策上的資費調(diào)整，使得浙江城鎮(zhèn)居民家庭通訊領(lǐng)域的消費沒有較大增加。

居民消費結(jié)構(gòu)從溫飽型發(fā)展到小康型和富裕型階段，居民對生活質(zhì)量的追求愈加顯著。在交通出行領(lǐng)域，城市規(guī)劃建設(shè)尤其是路政設(shè)施的完善，促進了居民交通出行方面的消費。一方面，居民購買交通工具的檔次不斷提高，從自行車到摩托車、電動車，再到如今的小型機動車消費熱潮的興起，居民在交通工具方面的消費水平不斷提升；另一方面，公共交通設(shè)施的完善，居民出行也更為便捷，從早期的長途客運汽車和火車作為主流跨地區(qū)交通工具，到城市軌道交通、動車、高鐵、民航的興起，居民出行更為舒適和便捷，這些都體現(xiàn)了居民出行消費的躍升過程。同時，信貸消費在人們汽車消費中發(fā)揮更大作用，對于提高居民的消費結(jié)構(gòu)檔次和消費水平，發(fā)揮著重要的作用。

需要進一步指出的是，隨著生活水平的提升，浙江城鎮(zhèn)居民私家車消費群體、范圍不斷擴大。雖然浙江總體上交通設(shè)施等出行條件在逐步完善，未來仍然要防范和整治交通擁堵問題。同時，為減少汽車尾氣排放對大氣的污染，方便中低收入城鎮(zhèn)居民出行，必須大力發(fā)展城市公共交通，并鼓勵新能源車輛的普及。

在信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，人們以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的信息消費水平不斷提高，電子通訊和信息產(chǎn)品的更新?lián)Q代不斷加速，手機、電腦等電子信息產(chǎn)品性能越來越好，價格越來越低，同時隨著信息傳遞基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，信息產(chǎn)品服務(wù)水平的不斷提高，也為人們信息通訊服務(wù)的消費提供了廣闊的增長空間。

6.娛樂教育文化消費的變遷

娛樂教育文化是人們精神世界的主要標(biāo)識，居民家庭的娛樂、教育、文化消費支出主要包括文化娛樂用品、服務(wù)和教育兩項?？偟膩砜?，浙江城鎮(zhèn)居民家庭在娛樂教育文化領(lǐng)域的消費平穩(wěn)增長，教育消費從2014年開始超過了文化娛樂消費。改革開放以來，物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富，人們在精神領(lǐng)域的追求日益顯著。在經(jīng)濟增長初期，部分民眾具有經(jīng)濟致富心理，導(dǎo)致了對教育的忽視，這也是改革初期教育消費增長緩慢的深層原因，而近幾年的數(shù)據(jù)則反映出浙江城鎮(zhèn)居民對教育越來越重視。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費結(jié)構(gòu)中以物質(zhì)型消費為主開始向更高層次的服務(wù)型和發(fā)展型消費為主轉(zhuǎn)變，人們對精神文化生活有了更高的要求，對提高自身素質(zhì)和促進自身發(fā)展愈加重視，對教育也越來越重視。究其原因，從宏觀層面上來看，受國家“科教興國”和“人才強國”戰(zhàn)略的影響，民眾對科技、人才在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用越來越認(rèn)同。從微觀角度來看，居民也認(rèn)識到了文化教育對追求自身發(fā)展、改善生活質(zhì)量的重要影響，越來越多的城鎮(zhèn)居民家庭為學(xué)齡兒童挑選名校，給孩子報各種興趣班。隨著基礎(chǔ)教育、高等教育、職業(yè)教育的不斷完善和社會教育培訓(xùn)的繁榮，人們的教育文化消費將擁有廣闊的發(fā)展空間。

7.醫(yī)療保健消費的變遷

隨著人們生活水平的提高，在醫(yī)療保健方面的要求與日俱增。醫(yī)療保健消費在2013年前的《浙江統(tǒng)計年鑒》中沒有細(xì)致區(qū)分，2014年之后，《浙江統(tǒng)計年鑒》將城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健支出區(qū)分為醫(yī)療器具、藥品和醫(yī)療服務(wù)兩項。2014—2016年，醫(yī)療服務(wù)支出逐年遞增，且從2014年的人均616元增長至2016年的1 077元，這一變化體現(xiàn)了人們對身體健康狀況的重視，生活水平的提高為醫(yī)療保健提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)；醫(yī)療器具及藥品的消費大致平穩(wěn)，2014年醫(yī)療器具及藥品支出為人均616元，2015年該項支出為559元，2016年該項支出為615元。短期內(nèi)，人們所需要的治理藥物和器具需求并未有大幅變化。

醫(yī)療衛(wèi)生消費直接關(guān)系到居民切身利益，保持良好的身體狀態(tài)，才能順利進行各種生產(chǎn)、消費活動。一般情況下，居民的消費需求遵循一定的層級次序，收入水平提高后，往往首先關(guān)注自身健康問題，表現(xiàn)為醫(yī)療保健服務(wù)消費的上升，即居民將增加的收入用于檢查身體狀況、治愈疾病等。這充分表明，日益寬裕起來的浙江城鎮(zhèn)居民，對自身的身體健康越來越關(guān)注，消費結(jié)構(gòu)中健康型消費理念和行為漸趨顯著。

8.互聯(lián)網(wǎng)消費的異軍突起

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)進入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)購物的消費方式日漸普及，人們充分享受到了互聯(lián)網(wǎng)提供的便利。考察《浙江統(tǒng)計年鑒》中對于浙江城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)消費狀況的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)購買商品和服務(wù)的數(shù)額增長迅速，表明電子商務(wù)對城鎮(zhèn)居民生活有著重要影響。網(wǎng)絡(luò)上的商品品種齊全，交易平臺眾多，價格可進行多方比較，人們可以足不出戶，實現(xiàn)各種購物需求。因此，網(wǎng)絡(luò)消費將會成為居民未來消費中不可或缺的重要組成部分。

互聯(lián)網(wǎng)消費的發(fā)展歷程并不是一帆風(fēng)順的，需要物流產(chǎn)業(yè)的繁榮予以互相支持。浙江是全國著名的小商品生產(chǎn)和集散地，物流業(yè)十分發(fā)達(dá)，這也使得人們在互聯(lián)網(wǎng)的運用上走在了全國的前列。支付寶、微信付款方式，在線上線下被商家和消費者普遍運用?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟使得浙江經(jīng)濟社會發(fā)展站在了時代的制高點，網(wǎng)絡(luò)消費將成為浙江經(jīng)濟發(fā)展中最具有活力的元素。

五、結(jié)論和建議

通過對浙江城鎮(zhèn)居民改革開放以來消費結(jié)構(gòu)的縱向分析，可以發(fā)現(xiàn)，隨著浙江經(jīng)濟社會的發(fā)展和居民收入水平的提高，浙江城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)由低層次的生存型消費向發(fā)展型、享受型消費轉(zhuǎn)型，消費結(jié)構(gòu)由物質(zhì)型消費向精神、服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整為浙江未來發(fā)展提供了源源不竭的動力，政府應(yīng)利用好這一契機，通過完善消費政策促進浙江經(jīng)濟社會的全面騰飛。

一是推動居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。浙江是全國名列前茅的經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份，在全面建成小康社會過程中，浙江居民追求美好生活的理想更加迫切。政府各級部門要結(jié)合浙江實際，因地制宜發(fā)展各類新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化、休閑、娛樂、保健類消費的作用，促進服務(wù)類消費增長。改善服務(wù)供給，提升消費者信心，激發(fā)居民消費熱情。不斷探索新的消費模式，改善消費結(jié)構(gòu)，加快消費優(yōu)化升級，使浙江居民早日實現(xiàn)美好生活的理想。

二是通過拓展收入渠道帶動居民消費。增加居民收入是改善人民生活、調(diào)動消費積極性的基礎(chǔ)?？梢酝ㄟ^促進浙江城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極鼓勵發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，以及產(chǎn)品和服務(wù)的便捷化、智能化、個性化，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。引導(dǎo)居民參與合法合規(guī)的投資理財，多方位拓展增收渠道，增加居民可支配收入，從源頭上保障消費能力穩(wěn)步提升。

三是以完善的保障促進居民消費。社會保障是民生保護網(wǎng)、社會穩(wěn)定器，有利于提升消費水平。針對居民保障的多元化需求，要建立多層次、多樣化的社會保障模式，繼續(xù)提高居民養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)完善醫(yī)保政策和藥品供應(yīng)保障機制，尤其是大病保障保險體系，減少居民消費后顧之憂，從而提高居民的消費熱情。

四是倡導(dǎo)健康綠色消費理念。宣揚有益于身體健康的消費內(nèi)容，合理搭配飲食，遠(yuǎn)離不良飲食習(xí)慣；淡化物質(zhì)享受，追求精神世界的富足；開展廢舊家電、有毒害使用物的回收再利用活動；鼓勵購買新能源和環(huán)保小汽車，倡導(dǎo)乘坐公共交通工具，使用共享單車，在全省居民生活中踐行節(jié)能減排的綠色消費模式。

五是順應(yīng)消費結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展趨勢。政府在制定擴大消費、鼓勵消費的政策時，要注意促進居民生存型消費、發(fā)展型消費、享受型消費、健康型消費之間的平衡。一方面，著力推進文化教育事業(yè)，加大對教育的投入力度，促使教育需求由義務(wù)型、標(biāo)準(zhǔn)化、單一性向自主型、個性化、多元化轉(zhuǎn)變。另一方面，以健康積極的休閑方式填充人們的業(yè)余生活，通過發(fā)展旅游業(yè)，營造旅游消費的文化氛圍，喚起人們對浙江的熱愛之情和美好生活的向往。