張瀚月

[摘 要]“一帶一路”倡議的實(shí)施，使云南省具有面向南亞和東南亞輻射中心的定位，應(yīng)積極發(fā)展跨境電商，改善傳統(tǒng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)。文章通過(guò)阿里研究院電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)aEDI（Alibaba E-Commerce Development Index）分析云南省電商發(fā)展?jié)摿挖厔?shì)，云南省電子商務(wù)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，存在規(guī)模不足、品牌不足、行業(yè)發(fā)展不均和企業(yè)參與不足等問(wèn)題。根據(jù)問(wèn)題提出加大成熟電商平臺(tái)入駐率、打造特色跨境電商品牌、加強(qiáng)特色行業(yè)帶動(dòng)性、提高省內(nèi)中小企業(yè)參與度的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路”；云南跨境電子商務(wù)；國(guó)際貿(mào)易

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.183

1 引 言

跨境電子商務(wù)是全球化背景下國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢(shì)，“一帶一路”背景下跨境電商的發(fā)展也隨著跨境電商的國(guó)際環(huán)境及其平臺(tái)的日益完善被帶動(dòng)起來(lái)。作為北上連接絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，南下連接海上絲綢之路的樞紐，云南省應(yīng)抓好“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇，在國(guó)家大力發(fā)展跨境電商的時(shí)代背景下，積極布局和發(fā)展面向南亞及東南亞的跨境電商建設(shè)，對(duì)于加快云南省內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加強(qiáng)與東南亞、南亞的貿(mào)易合作與往來(lái)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

2 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發(fā)展機(jī)遇

2.1 東南亞市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

通過(guò)“一帶一路”跨境電商網(wǎng)絡(luò)，東南亞電商市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)谷歌和淡馬錫控股在2016年5月24日聯(lián)合發(fā)布的東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，2015年?yáng)|南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)值僅為70億美元，預(yù)計(jì)到2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)將擴(kuò)大到880億美元。且菲律賓、印度尼西亞等偏遠(yuǎn)島嶼眾多的東南亞零售商和大型倉(cāng)儲(chǔ)式零售較少，這也為發(fā)展與東南亞市場(chǎng)的跨境電商帶來(lái)了很大機(jī)遇。2016年，阿里巴巴收購(gòu)了東南亞大型電商企業(yè)來(lái)贊達(dá)（Lazada）?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施也使云南對(duì)東南亞跨境電商市場(chǎng)的布局和發(fā)展具有更大的拓展空間，也使云南省改革的“末端”變成了密切連接南亞?wèn)|南亞貿(mào)易往來(lái)的“前沿”。

2.2 加快云南省內(nèi)小微企業(yè)外貿(mào)發(fā)展

云南位于我國(guó)西南邊陲，長(zhǎng)期從事邊境貿(mào)易，中小微企業(yè)迅速增加。據(jù)云南省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年省內(nèi)全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上的批發(fā)企業(yè)以及全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入500萬(wàn)元及以上的零售企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的零售額為10.24億元，比2014年增長(zhǎng)1.45倍，全年對(duì)南亞進(jìn)出口11.04億美元，增長(zhǎng)40.4%。據(jù)云南省統(tǒng)計(jì)局2015年9月發(fā)布的《云南省第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)（第一號(hào)）》顯示，截至2013年末，全省共有第二、第三產(chǎn)業(yè)的小微企業(yè)法人單位11.26萬(wàn)個(gè)，占全部企業(yè)法人單位的94.1%。其中，批發(fā)和零售業(yè)4.02萬(wàn)個(gè)，位居省內(nèi)第一，占33.6%，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)僅0.4萬(wàn)個(gè)。云南省作為面向南亞?wèn)|南亞的重要門(mén)戶(hù)，“一帶一路”倡議的不斷深化正是加快云南省融入“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳途徑，給省內(nèi)眾多的小微企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和與國(guó)際化接軌的機(jī)會(huì)，改善原有生產(chǎn)和交易空間狹小受限的局面。

3 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發(fā)展?jié)摿摆厔?shì)

作為融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的先進(jìn)貿(mào)易模式，跨境電商正在加強(qiáng)云南與南亞、東南亞的商貿(mào)合作與交流，對(duì)云南省貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展均具有十分重要的意義。本文選取阿里研究院電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)aEDI（Alibaba E-Commerce Development Index）來(lái)反映云南省各縣域電商發(fā)展水平及潛力?！半娮由虅?wù)發(fā)展指數(shù)=網(wǎng)商指數(shù)×0.5+網(wǎng)購(gòu)指數(shù)×0.5=（網(wǎng)商密度指數(shù)×0.6+網(wǎng)絡(luò)交易水平指數(shù)×0.4）× 0.5+（網(wǎng)購(gòu)密度指數(shù)×0.6+網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)×0.4）×0.5。電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的取值范圍介于 0～100 之間，數(shù)值越大，反映當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高，發(fā)展?jié)摿υ酱蟆??！鞍⒗锇桶碗娮由虅?wù)發(fā)展指數(shù)aEDI”說(shuō)明，阿里研究院。

3.1 云南縣域電商發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

3.1.1 穩(wěn)步發(fā)展但規(guī)模不足

“一帶一路”倡議的實(shí)施重點(diǎn)圈定我國(guó)18個(gè)省份，包括新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古西北6??；黑龍江、吉林、遼寧東北3?。粡V西、云南、西藏西南3省；上海、福建、廣東、浙江、海南5??；內(nèi)陸地區(qū)重慶。其中，云南被定位為面向南亞、東南亞的輻射中心，發(fā)揮云南區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)與周邊國(guó)家的國(guó)際運(yùn)輸通道建設(shè)，打造大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新高地。

由表1的數(shù)據(jù)顯示，2016年“電商百佳縣”分布在全國(guó)16個(gè)省份，其中，浙江省45個(gè)，連續(xù)兩年排名全國(guó)第一，福建16個(gè)，江蘇14個(gè)，河北6個(gè)，廣東4個(gè)，五省共占據(jù)全國(guó)“電商百佳縣”數(shù)量的85%；新增安徽、貴州、內(nèi)蒙古3省進(jìn)入全國(guó)“電商百佳縣”榜單；另外，云南省2016年新增“電商百佳縣”1個(gè)，且瑞麗和大理的電商發(fā)展指數(shù)和排名均較2015年有大幅提升（見(jiàn)表2），大理由2015年的全國(guó)第113名上升了30名至2016年的全國(guó)第83名。但是，云南省電商總體發(fā)展水平仍處于全國(guó)電商總體發(fā)展水平的初級(jí)階段，相較于江浙閩等電商發(fā)展強(qiáng)省還有較大差距，尚未在省內(nèi)各州、市形成較大范圍的電商規(guī)模，但也已具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1.2 政府扶持但品牌建設(shè)不足

由表2的數(shù)據(jù)顯示，2016年，云南省“電商百佳縣”主要分布于德宏和大理州，對(duì)比2015年和2016年瑞麗和大理的電商發(fā)展指數(shù)和排名，兩縣均有大幅提升，該現(xiàn)象也印證了德宏和大理州政府對(duì)電商發(fā)展的重視，且扶持政策也已初具成效?！?015年大理州級(jí)財(cái)政安排500萬(wàn)元電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)資金，支持州級(jí)和賓川、祥云的電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2016年大理州電子商務(wù)協(xié)會(huì)掛牌成立，共有1600余種本地特色農(nóng)產(chǎn)品上線，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額8276.4萬(wàn)元”。中華人民共和國(guó)商務(wù)部.云南大理州電商平臺(tái)建設(shè)初見(jiàn)成效[EB/OL]. http：//www.mofcom.gov.cn/article/resume/n/201604/20160401288120.shtml.2016年，瑞麗啟動(dòng)了中緬跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，“境內(nèi)關(guān)外”的優(yōu)惠政策，給瑞麗帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，跨境電商的啟動(dòng)也對(duì)中緬雙邊貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善起著重要的推動(dòng)作用。

由表3顯示，曲靖、楚雄等在云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不算落后的地區(qū)電商發(fā)展指數(shù)均不足3.0。綜觀這些電商發(fā)展較為落后的省份，各地區(qū)都有種類(lèi)豐富的特色產(chǎn)品，如曲靖的宣威火腿、羅平的菜油、陸良的松茸，昭通的蘋(píng)果、花椒，楚雄的牛肝菌、元謀的腐乳等。這些產(chǎn)品雖然在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)都小有名氣，但由于傳統(tǒng)粗放的經(jīng)營(yíng)方式，大量產(chǎn)品都處于單獨(dú)、分散、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的階段，尚未融入高速發(fā)展的電商渠道，一直通過(guò)批發(fā)而非零售的方法流入市場(chǎng)。隨著電商成為交易的重要平臺(tái)，品牌效應(yīng)在電商平臺(tái)中打不響，產(chǎn)品銷(xiāo)量自然也不理想。

3.1.3 產(chǎn)品區(qū)域特色明顯但行業(yè)發(fā)展不均

云南省淘寶大數(shù)據(jù)顯示，“在云南主要的農(nóng)特產(chǎn)品中，電商品類(lèi)中按照銷(xiāo)量順序選取20個(gè)品類(lèi)進(jìn)行排名，銷(xiāo)量排名前五名的分別為茶、三七、玉、花、鮮花餅”。云南信息報(bào).云南電商大數(shù)據(jù)發(fā)布：哪些產(chǎn)品電商潛力巨大？[N].云南信息報(bào)，2016-06-17.這一現(xiàn)象也正說(shuō)明了云南特色農(nóng)特產(chǎn)品在電商市場(chǎng)的反響良好，文山作為三七的重要產(chǎn)地，雖然經(jīng)濟(jì)總量排名并不靠前，但是由于其具有獨(dú)特的資源稟賦，在電商方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，電商發(fā)展指數(shù)8.106，在省內(nèi)排名第六（見(jiàn)表4）。

2017年云南省網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體行業(yè)分布資料來(lái)源：《云南省工商局網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管工作年度報(bào)告（2017）》，云南省網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管服務(wù)網(wǎng)。

由下圖云南省工商局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2017年云南省網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體行業(yè)主要分布于批發(fā)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)?！捌渲?，批發(fā)業(yè)5088戶(hù)，占20.9%；商務(wù)服務(wù)業(yè)3457戶(hù)，占14.2%；零售業(yè)2750戶(hù)，占11.3%；軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)2409戶(hù)，占10%”。云南省工商局.云南省工商局網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管工作年度報(bào)告（2017）[EB/OL].http：//wljg.ynaic.gov.cn/nweb/jgdt/842.jhtml.而道路運(yùn)輸業(yè)和食品制造業(yè)分別僅有190戶(hù)和189戶(hù)，與數(shù)量最多的批發(fā)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)相比差距較大?？傮w來(lái)看，云南省網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體體現(xiàn)出行業(yè)分布不均的主要特點(diǎn)。

3.1.4 電商扶貧中外貿(mào)企業(yè)參與不足

由表4可知，德宏、西雙版納等地電商發(fā)展排名均位于省內(nèi)前列，雖然這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍弱，物流和基礎(chǔ)設(shè)施都不算完善，但是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓寬了產(chǎn)品市場(chǎng)，在電商方面發(fā)掘了商機(jī)。由此可見(jiàn)，電商不失為一種帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧致富的有效手段。

“目前‘阿里巴巴1688全球貨源平臺(tái)·昆明站已有66家純進(jìn)口外貿(mào)企業(yè)入駐，‘阿里巴巴·昆明產(chǎn)業(yè)帶已有630余戶(hù)企業(yè)入駐”。

云南網(wǎng).630多家企業(yè)入駐阿里巴巴·昆明產(chǎn)業(yè)帶[EB/OL].http：//news.163.com/16/0412/08/BKEGOIFC00014AEE.html云南網(wǎng).據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南省內(nèi)大約共有10475家外貿(mào)企業(yè)，和外貿(mào)企業(yè)總量相比，參與跨境電商的企業(yè)仍然較少。

3.2 云南省跨境電商平臺(tái)發(fā)展?jié)摿摆厔?shì)

3.2.1 悅訊“跨境購(gòu)”

云南悅訊“跨境購(gòu)”是昆明唯一形成全產(chǎn)業(yè)鏈的跨境電商平臺(tái)，也是昆明第一家境外商品O2O平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)線上系統(tǒng)銷(xiāo)售完稅商品，完稅產(chǎn)品稅率約31%，目前，線上交易平臺(tái)有3000多種原產(chǎn)原包裝的境外商品；另外，通過(guò)線下銷(xiāo)售保稅商品，保稅產(chǎn)品需交11.9%的綜合稅，通過(guò)線下銷(xiāo)售渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球賣(mài)全球”的經(jīng)營(yíng)模式。此外，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，越來(lái)越多有關(guān)跨境電商的政策相繼提出，有關(guān)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、交易平臺(tái)的完善、物流渠道的拓寬將進(jìn)一步推動(dòng)悅訊“跨境購(gòu)”的發(fā)展。

3.2.2 GMS跨境電子商務(wù)企業(yè)聯(lián)盟

GMS跨境電子商務(wù)合作平臺(tái)企業(yè)聯(lián)盟是中國(guó)和GMS國(guó)家電子商務(wù)企業(yè)層面的合作組織。作為聯(lián)盟的企業(yè)，一方面負(fù)責(zé)平臺(tái)在當(dāng)?shù)貒?guó)家的推廣，建立海外倉(cāng)，尋找當(dāng)?shù)赜懈?jìng)爭(zhēng)力的商品；另一方面負(fù)責(zé)平臺(tái)的貨物到達(dá)當(dāng)?shù)睾蟮暮ｊP(guān)通關(guān)和國(guó)內(nèi)配送。“GMS跨境電子商務(wù)培訓(xùn)及人才平臺(tái)”以及“GMS跨境電子商務(wù)虛擬孵化平臺(tái)”，也將為GMS企業(yè)提供更加全面的服務(wù)，推進(jìn)區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2.3 德宏—瑞麗中緬跨境電商產(chǎn)業(yè)園

瑞麗在地理位置上具有重要的窗口和通道的作用，連接中緬，面向東南亞，貫通南亞。在“一帶一路”倡議的實(shí)施中，具有不可替代的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在拉動(dòng)南亞、東南亞國(guó)家參與跨境電商的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。加之瑞麗市政府對(duì)跨境電商的重視，選取“瑞麗市大通實(shí)業(yè)有限公司”承接中緬跨境電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)工作。隨著中緬陸水聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)、大瑞鐵路建設(shè)加快等，瑞麗作為跨境電商流通中心的交通、物流條件日漸成熟。4 “一帶一路”背景下發(fā)展云南省跨境電商的對(duì)策建議

4.1 加大成熟電商平臺(tái)入駐率

2011年，國(guó)家商務(wù)部公布重點(diǎn)鼓勵(lì)對(duì)外貿(mào)易第三方電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，阿里巴巴旗下全球速賣(mài)通等四家電商平臺(tái)成為商務(wù)部重點(diǎn)推薦平臺(tái)。對(duì)于云南省目前電商規(guī)模小、大多通過(guò)批發(fā)的形式進(jìn)入市場(chǎng)的現(xiàn)狀，利用第三方跨境電商平臺(tái)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，是省內(nèi)中小企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳渠道。通過(guò)第三方平臺(tái)的入駐能夠最大限度地減少偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)入市場(chǎng)的成本，從而擴(kuò)大省內(nèi)參與跨境電商的規(guī)模。

4.2 打造特色跨境電商品牌

農(nóng)特產(chǎn)品是云南省參與跨境電商的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，同一縣域的農(nóng)特產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏品牌知名度也是云南省參與跨境電商的劣勢(shì)，從而導(dǎo)致省內(nèi)參與跨境電商往往是以批發(fā)為主。對(duì)于同質(zhì)化的產(chǎn)品建立統(tǒng)一的品牌，進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于個(gè)人或企業(yè)也有保障性的收益，也能夠在國(guó)際市場(chǎng)中具有更好的知名度。

4.3 加強(qiáng)特色行業(yè)帶動(dòng)性

云南省具有明顯的產(chǎn)品特色，一般以鮮花、茶葉、煙草、旅游產(chǎn)品以及三七等各縣域特色農(nóng)產(chǎn)品為主。因此，這些支柱型的農(nóng)特產(chǎn)品具有發(fā)展迅速、收益高等特點(diǎn)。為帶動(dòng)弱小行業(yè)進(jìn)入電商市場(chǎng)，可以以這些發(fā)展良好的企業(yè)為龍頭，加強(qiáng)示范企業(yè)的建設(shè)，帶動(dòng)弱小行業(yè)的進(jìn)入及發(fā)展。

4.4 提高云南省內(nèi)中小企業(yè)參與度

目前，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到電商給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的諸多益處，大大提高了企業(yè)對(duì)接和拓展市場(chǎng)的效率和規(guī)模，但云南省跨境電商規(guī)模較小，即便經(jīng)濟(jì)較為落后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善的縣域認(rèn)可跨境電商的發(fā)展模式，也很難了解跨境電商的具體參與程序和實(shí)施方式。因此，要提高省內(nèi)中小企業(yè)對(duì)跨境電商的參與度，省內(nèi)需要制定中小企業(yè)參與跨境電商的扶持政策，同時(shí)，加強(qiáng)電商示范區(qū)效應(yīng)，提高跨境電商發(fā)展示范區(qū)、示范企業(yè)的帶動(dòng)作用，推動(dòng)省內(nèi)其他中小企業(yè)與示范區(qū)的交流與合作。

5 結(jié)論與展望

總體上，云南省電子商務(wù)還存在規(guī)模小、行業(yè)發(fā)展不均、缺乏自主品牌，以及企業(yè)參與度低的問(wèn)題。隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，省政府也在著力推進(jìn)云南省跨境電商的發(fā)展，面向南亞?wèn)|南亞市場(chǎng)，發(fā)揮好輻射中心的作用，改善省內(nèi)傳統(tǒng)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)中小型外貿(mào)企業(yè)參與到跨境電商中來(lái)。目前，云南省電商發(fā)展已具備一定基礎(chǔ)，也有獨(dú)具省內(nèi)特色的跨境電商平臺(tái)，拓展海外市場(chǎng)的道路任重而道遠(yuǎn)，但區(qū)位優(yōu)勢(shì)和民族文化特色將使云南省擁有廣闊的國(guó)際市場(chǎng)和發(fā)展跨境電商的巨大潛力。

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