劉寶慶

摘要：企業(yè)新聞宣傳工作既要遵循新聞一般性原則，要有新聞的共性，又有著不同于社會(huì)上報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體新聞宣傳的特殊性。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；軟實(shí)力；企業(yè)發(fā)展

企業(yè)的新聞宣傳有明確的目的性，那就是突出黨建思想政治領(lǐng)導(dǎo)，圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心大局，外樹(shù)企業(yè)優(yōu)質(zhì)形象，內(nèi)聚干部職工發(fā)展動(dòng)力，為企業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、和諧發(fā)展服務(wù)好，履好職。

一、企業(yè)新聞宣傳的含義及意義

企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的新聞報(bào)道。企業(yè)新聞宣傳工作可劃分為對(duì)內(nèi)宣傳工作和對(duì)外宣傳工作。企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳工作包括：一是宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的精神動(dòng)力，對(duì)廣大員工具有強(qiáng)大的凝聚力和約束力。如果企業(yè)宣傳工作做到位，必能增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的責(zé)任感和榮譽(yù)感。二是宣傳先進(jìn)事跡，鞭撻不良風(fēng)氣。要大力宣揚(yáng)先進(jìn)人物事跡，讓員工學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，同時(shí)對(duì)不良風(fēng)氣敢于揭露、批評(píng)和抵制。三是宣傳同行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。通過(guò)企業(yè)間比照，找差距，學(xué)習(xí)先進(jìn)，改進(jìn)管理。企業(yè)對(duì)外宣傳工作包括：一是宣傳產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)在各種媒體上做產(chǎn)品廣告，或通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員向目標(biāo)顧客介紹本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的有關(guān)知識(shí)，或在網(wǎng)上介紹本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)等方式進(jìn)行。二是宣傳企業(yè)。通過(guò)在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的報(bào)道，以達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

二、企業(yè)新聞宣傳的背景分析

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，國(guó)有企業(yè)不能再像以前那樣固步自封，自視清高，要積極適應(yīng)和勇于探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，了解相關(guān)形勢(shì)，與國(guó)際、國(guó)內(nèi)、國(guó)企之間的同行業(yè)看齊、對(duì)標(biāo)，企業(yè)新聞宣傳恰恰就架起到了這一溝通橋梁作用，從某種意義上講，企業(yè)新聞宣傳是是適應(yīng)企業(yè)新形勢(shì)、新任務(wù)、新發(fā)展的需要；是激發(fā)員工奉獻(xiàn)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、責(zé)任意識(shí)的需要；是樹(shù)立企業(yè)新形象、新品牌、新理念的需要。

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)對(duì)外發(fā)展、對(duì)內(nèi)凝聚的雙重需要。對(duì)外，一方面把企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)展示給同行，突出企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，另一方面吸取和借鑒其他企業(yè)的好的經(jīng)驗(yàn)、做法，引以為用，為企業(yè)的持續(xù)有效發(fā)展積蓄能量；對(duì)內(nèi)，一方面可以歸納和提升企業(yè)文化，增強(qiáng)干部職工對(duì)企業(yè)的歸屬感，另一方面可以宣傳和營(yíng)造正確的輿論氛圍，帶領(lǐng)廣大職工朝著黨的目標(biāo)方向邁進(jìn)。

三、企業(yè)新聞宣傳的現(xiàn)實(shí)作用

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)日常管理工作的一個(gè)重要組成部分，由于他自身的特殊性和不可替代性，在企業(yè)日常生產(chǎn)管理中發(fā)揮著重要作用，概括起來(lái)主要有以下四個(gè)方面。

一是企業(yè)發(fā)展的“導(dǎo)航儀”。各級(jí)黨委的大政方針，企業(yè)面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)方略、奮斗目標(biāo)及每個(gè)階段重點(diǎn)工作以及企業(yè)要解決各種問(wèn)題的應(yīng)有舉措等等，都必須充分發(fā)揮企業(yè)輿論工具的作用，通過(guò)開(kāi)展廣泛深入的輿論宣傳，使企業(yè)的廣大員工明白每個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

二是職工才智的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。企業(yè)新聞起到宣傳、教育群眾的作用。宣傳群眾就是宣傳群眾中的各類(lèi)先進(jìn)典型，為廣大群眾樹(shù)立學(xué)習(xí)的榜樣，弘揚(yáng)正風(fēng)正氣，抵制歪風(fēng)邪氣。企業(yè)的各類(lèi)先進(jìn)集體和個(gè)人都是新聞宣傳的對(duì)象，通過(guò)新聞宣傳增強(qiáng)各類(lèi)先進(jìn)典型的榮譽(yù)感，及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力。教育群眾，就是發(fā)揮新聞的指導(dǎo)性和廣泛性作用，在群眾中擴(kuò)大影響，通過(guò)新聞報(bào)道，把先進(jìn)典型的特點(diǎn)特征反映出來(lái)，從而在企業(yè)形成一種“比、學(xué)、趕、超”的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，從而推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。

三是企業(yè)和諧、穩(wěn)定的“減震器”。新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導(dǎo)群眾，為群眾釋疑解惑的功能。通過(guò)企業(yè)的輿論引導(dǎo)，廣泛宣傳各類(lèi)愛(ài)企、愛(ài)家、愛(ài)崗的典型，營(yíng)造企業(yè)員工和諧的生活和工作環(huán)境。尤其是企業(yè)在優(yōu)化資源配置、節(jié)約各項(xiàng)成本支出過(guò)程中，難免涉及到一部分職工的切身利益的調(diào)整，進(jìn)行員工勞動(dòng)關(guān)系的重大變更，一開(kāi)始一部分員工很難理解、很難接受，這時(shí)新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關(guān)政策，做好典型引路和釋疑解惑工作，消除員工的顧慮，使員工能理解改革、支持改革，積極投身到改革之中。

四是塑造和維護(hù)企業(yè)形象的“宣傳員”。積極宣傳企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開(kāi)展的各種思想教育活動(dòng)以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事，都要通過(guò)新聞宣傳反映出去，讓外界通過(guò)新聞宣傳了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。新聞宣傳對(duì)塑造企業(yè)的服務(wù)（產(chǎn)品）品牌形象也有著直接作用。通過(guò)新聞可以在第一時(shí)間宣傳企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)特點(diǎn)，使更多的用戶(hù)單位了解認(rèn)識(shí)企業(yè)的服務(wù)（產(chǎn)品）。

四、做好企業(yè)新聞宣傳工作的具體舉措

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立和完善企業(yè)宣傳工作的機(jī)制。一要切實(shí)把企業(yè)宣傳工作擺上重要議事日程；二要主管領(lǐng)導(dǎo)要親身參與到企業(yè)新聞宣傳工作中來(lái)，加強(qiáng)工作的指導(dǎo)與研究；三要形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，多方配合，各部門(mén)、各單位、各群眾團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作網(wǎng)絡(luò)體制和機(jī)制，努力把各項(xiàng)宣傳工作任務(wù)落實(shí)到基層，充分實(shí)現(xiàn)資源共享；四要完善表彰激勵(lì)制度。

（二）搭建宣傳平臺(tái)，構(gòu)筑多層次、網(wǎng)絡(luò)型的宣傳模式。一要充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，改變過(guò)去主體單一，受眾面窄小的狀況；二要充分利用互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技技術(shù)，構(gòu)筑企業(yè)宣傳工作的新框架，形成企業(yè)宣傳工作的新格局。

（三）注重學(xué)習(xí)，強(qiáng)化和提升新聞宣傳團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)。做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵在于人，首先要建立健全一支政治素質(zhì)好、理論功底強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高的通訊員隊(duì)伍，人員主要由機(jī)關(guān)干部和熱心會(huì)務(wù)工作者組成；其次要健全工作機(jī)制，明確工作職責(zé)和任務(wù)，并不定期地進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)新聞理論、新聞知識(shí)的學(xué)習(xí)與研究，培養(yǎng)良好的新聞敏感性，及時(shí)提供新聞線(xiàn)索，努力提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。