吉穎晨

摘 要：隨著電商時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及世界各個(gè)角落，市場(chǎng)上的各種商品都開(kāi)始增添了網(wǎng)絡(luò)銷售這一新的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品也同樣開(kāi)始了網(wǎng)上銷售，近幾年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展勢(shì)頭良好，已逐漸成為農(nóng)業(yè)提高收益的重要途徑。因此，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商不能一直使用一種經(jīng)營(yíng)模式，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際，努力創(chuàng)新，研究出更多適應(yīng)電商發(fā)展的新模式，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)更加良好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展路徑

一、淺論農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是依托電子高新技術(shù)手段展開(kāi)的商務(wù)活動(dòng)，這種商務(wù)活動(dòng)能夠幫助生產(chǎn)者與消費(fèi)者消除空間上和信息上對(duì)商品交換帶來(lái)的障礙，能夠有效地推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)加快經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)也具有很重要的意義。

2.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要條件

（1）具備良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)需要良好的環(huán)境作為基礎(chǔ)，而通過(guò)電商銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品可以說(shuō)是精品中的精品，更加需要優(yōu)質(zhì)的土壤、充足的光線、適宜的溫度等必備的條件。因此，建立生產(chǎn)基地的地區(qū)就必須是一快良田沃土。就好像江蘇省鹽城市，土地總面積1.7萬(wàn)平方公里，耕地面積83.73萬(wàn)畝，可供開(kāi)發(fā)利用的沿海灘涂面積達(dá)1300平方公里，被稱為 “黃金海岸”，是江蘇省最大、最具潛力的后備土地資源。所以江蘇鹽城的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭一直良好。

（2）生產(chǎn)基地具有便利的交通條件。便利的交通是發(fā)展一切商業(yè)的基礎(chǔ)，只有交通條件便利，我們才能快速地將產(chǎn)品送到指定位置，才能更好地了解市場(chǎng)的變化，并根據(jù)變化調(diào)整自身的發(fā)展方案，爭(zhēng)取獲得更多的利潤(rùn)。江蘇省鹽城市擁有全方位五位一體的立體化交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，也擁有國(guó)家一類開(kāi)放口岸——大豐港區(qū)，國(guó)內(nèi)外來(lái)往十分便利?？梢哉f(shuō)是很好地具備了發(fā)展電子商務(wù)的條件。

（3）擁有一系列獨(dú)特的宣傳產(chǎn)品的方法。一件產(chǎn)品銷量的好壞離不開(kāi)獨(dú)特的宣傳方法，電農(nóng)產(chǎn)品子商務(wù)業(yè)的發(fā)展也是一樣。獨(dú)特的宣傳方法可以使一個(gè)生產(chǎn)基地從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，得到更多消費(fèi)者的青睞，也可以使一個(gè)生產(chǎn)基地獲得市場(chǎng)中有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，從而得到更多的利益。

3.論當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況

（1）大力度打造發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的載體。積極與我國(guó)現(xiàn)有各大知名電商平臺(tái)合作，比如淘寶、天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等平臺(tái)，可以建立當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕a(chǎn)品館，開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目。以江蘇鹽城為例，鹽城市建立了蘇寧易購(gòu)“中華特色館鹽 城館”、京東“中國(guó)特產(chǎn)鹽城館”和淘寶“特色中國(guó)鹽城館”、 郵樂(lè)網(wǎng)“鹽城館”等四大特產(chǎn)館。

（2）加快電子商務(wù)模式進(jìn)入村民家中。加大對(duì)于村民的電子商務(wù)的宣傳力度，讓村民認(rèn)識(shí)到發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)的好處，并更加支持政府發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)，推進(jìn)市內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以河南省為例，河南省各級(jí)政府對(duì)河南省所屬村莊的村民宣傳電子商務(wù)事業(yè)，并讓他們認(rèn)識(shí)到開(kāi)展電子商務(wù)事業(yè)后有利于加快河南省農(nóng)產(chǎn)品流通速度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響范圍；有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，培育更多的農(nóng)村龍頭企業(yè)；有利于增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民生活水平；有利于推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的改革與發(fā)展。

（3）在農(nóng)村建立電子商務(wù)服務(wù)站。在村內(nèi)建立發(fā)展電子商務(wù)的配套服務(wù)站，建立完善的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，大力推進(jìn)電子商務(wù)示范區(qū)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，加大力度培育電子商務(wù)方面的人才，讓電子商務(wù)事業(yè)更加澎湃發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要經(jīng)營(yíng)模式

1.與電商平臺(tái)合作開(kāi)設(shè)網(wǎng)上旗艦店。我國(guó)很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品基地與我國(guó)一些知名電商平臺(tái)進(jìn)行合作，在這些電商平臺(tái)上設(shè)立具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕a(chǎn)品旗艦店，在店內(nèi)上架獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，借助電商平臺(tái)的知名度，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

2.境內(nèi)生產(chǎn)、境外銷售的電商模式。我國(guó)很多生產(chǎn)基地的農(nóng)產(chǎn)品加工過(guò)后便會(huì)挑選優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品銷往國(guó)外，這就是境內(nèi)生產(chǎn)、境外銷售的電商模式。目前很多電商平臺(tái)。比如1號(hào)店是國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)上超市，也同時(shí)對(duì)國(guó)外銷售生鮮產(chǎn)品，讓國(guó)外的人可以享受到我國(guó)特有的生鮮產(chǎn)品和中國(guó)的特色美食。

3.O2C電商模式。O2C是指生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行專門的定制服務(wù)，生產(chǎn)出符合每個(gè)消費(fèi)者的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在售出農(nóng)產(chǎn)品之前可以根據(jù)電商平臺(tái)上消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在盈利的基礎(chǔ)上，適當(dāng)在訂單中加入一些與消費(fèi)者愛(ài)好符合的贈(zèng)品，讓消費(fèi)者看到平臺(tái)的人性化服務(wù)。

4.建立以生產(chǎn)者與消費(fèi)者為主導(dǎo)的電子商務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)者就是農(nóng)民，農(nóng)民和消費(fèi)者是農(nóng)產(chǎn)品電商的主體，要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商首先要建立以這兩者為主導(dǎo)的體系，將生產(chǎn)者與消費(fèi)者緊密地結(jié)合到一起，才能更好地發(fā)展電商事業(yè)。

三、如何推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展

1.加大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地當(dāng)?shù)卣闹С至Χ?，鼓?lì)農(nóng)民積極發(fā)展。政府的支持對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)的發(fā)展具有不可替代的作用。加大政府支持力度，可以適當(dāng)對(duì)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的農(nóng)民進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，讓其他村民看到發(fā)展電商事業(yè)的直接好處。

2.充分發(fā)揮社會(huì)主義市場(chǎng)的作用。社會(huì)主義市場(chǎng)是在社會(huì)主義政府領(lǐng)導(dǎo)下的市場(chǎng)，市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)公平。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用。一方面，可以促進(jìn)各生產(chǎn)商的公平競(jìng)爭(zhēng)，合理交流；另一方面，可以讓市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生危機(jī)意識(shí)，并不斷創(chuàng)新自己，完善自己。從而使消費(fèi)者得到更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.完善生產(chǎn)基地周邊的道路網(wǎng)建設(shè)。道路是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)交通事業(yè)的發(fā)展，為了更好地發(fā)展電商事業(yè)，需要加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地交通網(wǎng)絡(luò)的完善，加快農(nóng)產(chǎn)品快遞的物流速度。

四、結(jié)語(yǔ)

電商時(shí)代的到來(lái)，沖擊著每個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如果想在危急中尋求發(fā)展，就必須要將本產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)合理結(jié)合，進(jìn)行合作。農(nóng)業(yè)作為一個(gè)古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的產(chǎn)品，與電子商務(wù)的結(jié)合勢(shì)在必行。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有利于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；有利于生產(chǎn)地區(qū)開(kāi)放程度的提高，從而有利于加強(qiáng)該地區(qū)與外界的聯(lián)系；有利于生產(chǎn)地區(qū)農(nóng)民收入水平的提高，從而帶來(lái)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平的提高；有利于生產(chǎn)基地社會(huì)治安的穩(wěn)定。但是，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能一直采用一成不變的方式，應(yīng)該對(duì)原有方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)馗母?，使其更加適合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。

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