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（三亞日?qǐng)?bào)社，海南 三亞 572000）

地方黨報(bào)作為黨的政策主張的傳播者,承擔(dān)著宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)的重要作用。但隨著新興媒體的迅速崛起，地方黨報(bào)的主流影響力逐漸下降。與新媒體相比，地方黨報(bào)在新聞的時(shí)效性和容量方面劣勢(shì)明顯,但在新聞的權(quán)威性、公信力和深度上，新媒體短期內(nèi)還無(wú)法與之抗衡。因此，地方黨報(bào)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在深度報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、主題報(bào)道、權(quán)威解讀上下足功夫。對(duì)涉及國(guó)計(jì)民生的政策信息，應(yīng)抓住新聞第一解釋權(quán)，最大限度地釋放新聞效應(yīng)，做好解讀性報(bào)道；要圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，發(fā)揮自身輿論主陣地的優(yōu)勢(shì)，做好主題報(bào)道。通過(guò)有深度、有權(quán)威的重大時(shí)政報(bào)道，提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，海南《三亞日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化報(bào)道的鮮活性、時(shí)效性、可讀性，運(yùn)用解讀、鏈接、圖表等多種報(bào)道形式，延伸報(bào)道的深度和廣度，探尋出一條重大時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展之路，有效地提升了報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以平民視角做時(shí)政報(bào)道，提高影響力

要把時(shí)政新聞做活，就得讓報(bào)道有溫度，用百姓的視角，以百姓的情懷做好報(bào)道。地方黨報(bào)由于受地方新聞環(huán)境的限制，地方黨政領(lǐng)導(dǎo)一般性調(diào)研活動(dòng)、部門會(huì)議等政務(wù)報(bào)道充斥版面，這類新聞可讀性不強(qiáng)且影響賣相，成為地方黨報(bào)“雞肋”。其實(shí)，很多時(shí)政新聞關(guān)系著國(guó)計(jì)民生、百姓根本利益，如果改變報(bào)道方式，讓報(bào)道有新意、善解讀、撈干貨、有溫度，不但不會(huì)成為報(bào)紙發(fā)展的負(fù)擔(dān)，還會(huì)提升報(bào)紙的權(quán)威性和影響力。作為地方黨政的“喉舌”，地方黨報(bào)與生俱來(lái)就擁有掌握重大政策新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，地方黨報(bào)只有牢牢抓住這一優(yōu)勢(shì)，以此為切口，做精做深報(bào)道內(nèi)容，才能有效地提升黨報(bào)的影響力。

2017年，三亞經(jīng)過(guò)多次調(diào)研、分析研究，制定了涉及教育、醫(yī)療、社會(huì)保障等民生領(lǐng)域的“三亞市幸福民生行動(dòng)計(jì)劃（2017—2021年）”（以下簡(jiǎn)稱“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”），為“打造幸福三亞”指明了具體的路徑，并于2017年9月28日發(fā)布實(shí)施。如何做好這一關(guān)系三亞百姓根本利益的重大時(shí)政新聞報(bào)道，用通俗易懂的版面語(yǔ)言讓百姓更好地領(lǐng)會(huì)、貫徹三亞市委、市政府的精神，成為此次報(bào)道的重中之重。

為此，《三亞日?qǐng)?bào)》相關(guān)人員提前策劃，認(rèn)真準(zhǔn)備，并抽調(diào)骨干記者、編輯進(jìn)行采訪策劃報(bào)道。9月30日，《三亞日?qǐng)?bào)》在一版重要位置以圖文并茂方式報(bào)道了三亞市委“大研討大行動(dòng)”理論研討會(huì)暨“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”動(dòng)員會(huì)盛況，并且開(kāi)辟《數(shù)說(shuō)》等3個(gè)整版，以圖表形式介紹“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”主要內(nèi)容。與此同時(shí)，從10月1日起，在一版重要位置陸續(xù)刊發(fā)“喜迎十九大·三亞幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”系列報(bào)道，以圖文并茂的方式聚焦該行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)新聞解讀，讓市民更真實(shí)地感受到“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”的具體措施和內(nèi)容。記者寫出了《幸福民生“賬單”三亞為您“買單”》《學(xué)前教育“擴(kuò)容促優(yōu)”,農(nóng)村娃有了新盼頭》《共享醫(yī)療資源破解看病之“痛”》《2021年前三亞將完成全市所有農(nóng)村危房改造》《三亞將在5年內(nèi)解決農(nóng)村飲水安全問(wèn)題》等30篇有深度、有內(nèi)涵的稿件。

針對(duì)一則時(shí)政新聞拿出如此之多的版面，派出最精銳的記者編輯隊(duì)伍進(jìn)行采編，這在《三亞日?qǐng)?bào)》的發(fā)展史上是難得一見(jiàn)的。通過(guò)《三亞日?qǐng)?bào)》的努力，讓讀者更深刻、更直觀、更清晰地了解“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”的意義，同時(shí)也更深刻地認(rèn)識(shí)了《三亞日?qǐng)?bào)》，使《三亞日?qǐng)?bào)》的社會(huì)影響力迅速得到提升。

加強(qiáng)新聞策劃，以融合傳播拓展傳播力

新聞策劃是黨報(bào)拓展和創(chuàng)新宣傳報(bào)道的關(guān)鍵。重大時(shí)政新聞的報(bào)道除了搶抓歷史性事件機(jī)遇外，還要加強(qiáng)深度策劃，通過(guò)濃墨重彩的新聞策劃，確保整體報(bào)道有廣度、有深度、有厚度，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果，是黨報(bào)提升傳播力、公信力的必然選擇。

為更好地做好“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”報(bào)道，《三亞日?qǐng)?bào)》加強(qiáng)對(duì)該新聞策劃的力度，除了在一版的重要位置刊發(fā)重點(diǎn)文章外，還舉辦“貫徹十九大精神展望三亞幸福民生”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神、三亞幸福民生為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)向廣大作者征集稿件。征文得到了省內(nèi)外作者的踴躍投稿，同時(shí)《三亞日?qǐng)?bào)》特地開(kāi)辟專欄，選發(fā)其中的優(yōu)秀稿件刊發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)道的傳播力。

一次成功的策劃，不應(yīng)只限于紙媒的策劃，在媒介融合的新時(shí)代，必須借助新興媒體的傳播手段，重新制作加工，進(jìn)行二次傳播、多次傳播，讓媒介融合真正“融為一體、合而為一”，從而產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的宣傳影響，達(dá)到新聞效果、政治效果、社會(huì)效果相統(tǒng)一?！度齺喨?qǐng)?bào)》在策劃執(zhí)行“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”報(bào)道過(guò)程中，新媒體中心全程跟進(jìn)，對(duì)策劃選題、相關(guān)版面、相關(guān)報(bào)道，按照新媒體特點(diǎn)進(jìn)行二度創(chuàng)作。2017年12月19日，為讓讀者進(jìn)一步了解三亞市委、市政府打造幸福三亞的目標(biāo)和路徑，增強(qiáng)共建美好三亞的凝聚力和向心力，讓廣大市民和讀者通過(guò)新聞解讀，更真實(shí)地感受到“幸福民生”，三亞日?qǐng)?bào)社策劃了“三亞市十大幸福民生新聞評(píng)選”活動(dòng)。三亞日?qǐng)?bào)社旗下報(bào)紙、三亞新聞網(wǎng)、官方微信、微博、掌上三亞客戶端等平臺(tái)發(fā)布了2017年三亞十大幸福民生新聞?wù)骷瘑⑹?，公布郵箱、電話和二維碼，邀請(qǐng)市民、網(wǎng)友通過(guò)多種渠道提名心目中的十大幸福民生新聞。并從2018年1月10日起，在一版上開(kāi)辟專欄，以圖文并茂的方式連續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)投票情況的新聞報(bào)道，解讀當(dāng)日入選前十名榜單的新聞內(nèi)容和對(duì)百姓切身利益的意義。

在為期18天的投票活動(dòng)中，共有近2萬(wàn)個(gè)手機(jī)號(hào)碼參與投票，共投出逾30萬(wàn)票。2018年3月6日晚，三亞日?qǐng)?bào)社舉辦“三亞2017年十大幸福民生新聞評(píng)選揭曉晚會(huì)”，邀請(qǐng)了“中國(guó)好人、海南省道德模范”李鴻民，在臺(tái)風(fēng)天氣、不顧個(gè)人安危搶修供水管網(wǎng)的“潛水哥”陳永國(guó)等到現(xiàn)場(chǎng)，講述感動(dòng)海南的真情故事。報(bào)社旗下的新媒體平臺(tái)及三亞電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，更大限度地拓寬了黨報(bào)的傳播力。

這次重大主題策劃報(bào)道,不僅在弘揚(yáng)主旋律、實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮著積極而重要的作用，同時(shí)也提升報(bào)紙的傳播力。

創(chuàng)新版面語(yǔ)言，提升黨報(bào)吸引力

版面是報(bào)紙的“臉面”，體現(xiàn)編輯的版面思想，反映美編的設(shè)計(jì)水平，帶給讀者產(chǎn)生第一感官的影響力。時(shí)政新聞報(bào)道往往因政治性較強(qiáng)而使讀者產(chǎn)生閱讀“枯燥感”，適當(dāng)?shù)乩脠D片圖表，形象地解讀權(quán)威信息，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)效果,使版面活起來(lái)、新起來(lái)，這樣更符合當(dāng)前年輕讀者的碎片化閱讀習(xí)慣。因此，充分運(yùn)用好版面語(yǔ)言，將圖片、圖表、色塊等元素與內(nèi)容合理搭配，營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使之既符合閱讀習(xí)慣，方便閱讀，方能提升黨報(bào)的吸引力。

研究表明，讀者在進(jìn)行文字閱讀時(shí)需要投入更多的專注度和時(shí)間，如果僅僅是大量的文字，讀者則會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開(kāi)始往往采用吸引人的標(biāo)題及圖片，文字描述較少，并穿插視頻、圖片等，會(huì)在第一時(shí)間吸引受眾。因此，在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理運(yùn)用新媒體，提升內(nèi)容的吸引力，形成差異化的版面風(fēng)格。這樣不僅能夠提升關(guān)注度，還能夠大大提升轉(zhuǎn)載率。

在本次系列報(bào)道中，《三亞日?qǐng)?bào)》靈活運(yùn)用多種版面語(yǔ)言，圖文并茂、相得益彰。在介紹“幸福民生行動(dòng)計(jì)劃”內(nèi)容時(shí)，《三亞日?qǐng)?bào)》特地開(kāi)辟一個(gè)《數(shù)說(shuō)》專版，用制作圖表的方式，把主要內(nèi)容信息立體化地呈現(xiàn)給受眾，讓讀者一目了然。同時(shí)，在策劃“三亞市十大幸福民生新聞評(píng)選”活動(dòng)時(shí)期，特地開(kāi)設(shè)了一個(gè)跨版，圖文并茂地進(jìn)行報(bào)道，版面大氣、美觀、富有視覺(jué)沖擊力。此外，在一系列的報(bào)道中，還巧用線條、字塊、字體、顏色、圖表等版面語(yǔ)言，為報(bào)道添色增彩。

實(shí)踐證明，在融媒體時(shí)代，以改革的精神，創(chuàng)新的視角，堅(jiān)持內(nèi)容為主的原則，通過(guò)有深度、有權(quán)威的重大時(shí)政新聞報(bào)道，是提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。