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（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

如今，生活節(jié)奏加快，工作壓力變大，閑暇時間減少等因素，制約著人們的閱讀選擇，手機新聞、瀏覽微博等“微閱讀”方式正在流行。對于紙媒來說，受到“微閱讀”的影響更為深刻。如何能讓讀者盡可能地進行一些“深閱讀”，筆者認為，除了扎實的文字新聞吸引讀者的眼球外，“深閱讀”對報紙版面設計策劃也有著更高的要求。在此背景下，筆者對報紙版面設計中存在的問題進行分析，并提出了如下見解。

營造版面“第一眼”效應

版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺,通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，讓讀者在看到版面的第一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球。在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。新疆《克拉瑪依日報》作為一張地市黨報，雖然不像一些都市報、晚報那樣把頭版作為封面導讀版，但在編排時，也會將頭版頭條標題設計為以四欄為主，字號比其它稿件標題大二到三號，形成強勢頭條。

如，2008年5月，《克拉瑪依日報》在四川汶川地震的報道中，將“中國默哀”四個大字設置在頭版醒目處，標題用超粗黑60磅字體打通五欄，從而通過該標題使得重點新聞一目了然。再比如，《深圳晚報》頭版采用通欄報頭，不放新聞，頭條只排標題，右邊是本期報紙的導讀。頭版只有少許文字，彩色大照片、藍色粗線條對讀者視覺形成刺激，整個版面色彩濃烈，視覺沖擊力極強，從而產(chǎn)生購買沖動。

一份成功的報紙在零售市場上的最高目標就是吸引讀者購買，而要達到這個目標，很大一部分是由報紙與讀者目光首先交匯的封面來完成。報刊界里有一句行話：五步三秒?！拔宀健本褪侵笀蠹垝煸趫罂ど?，讀者在五步之遙就能夠從幾十種不同的報紙封面中發(fā)現(xiàn)它。而“三秒”則是讀者拿起報紙后，僅僅通過封面上提供的信息，就能在三秒鐘之內(nèi)決定是否購買。要想達到這“五步三秒”，關鍵在于如何利用報紙封面在第一時間最大限度地獲取目標讀者的注意力，即所謂的“第一眼效應”。

好看的報紙源自創(chuàng)意

“一張好看的報紙”讀者首先是從報紙版式上感應到的。每一張報紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及留白等要素構(gòu)成，版式就是報紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報紙的諸多要素，要靠版式設計的造型活動來完成。一般來講，嚴肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。

如何滿足讀者的需求？怎樣吸引更多的讀者？改進版式、創(chuàng)新版式是眼下許多報紙?zhí)岣吒偁幜?、影響力的重要措施之一?/p>

因此，要想方設法使報紙版面面貌發(fā)生較大變化，讓版面設計從傳統(tǒng)的組版思維方式中走出來，在版面的編排、設計中注入現(xiàn)代版面理念，這樣會催生出不少令人眼前一亮的好版面。這種版面的總體特征是：條理清晰、層次分明、簡潔大氣、方便閱讀。報紙版面最基本、最首要的功能就是，通過字體、字號、線條等版面語言，把諸多信息組合在一起傳遞給讀者。而報紙版面設計的簡潔大氣，可以讓讀者最直接地獲得最大的信息量。

“讀文時代”進入“讀圖時代”

以《克拉瑪依日報》為例，以往的報紙為了增加版面容稿量，設有特別報道、焦點關注、經(jīng)濟觀察、石油人生等這樣長達2000—3000字的文字版面。組版過程中，文字總被排得滿滿滿當當，字與字、圖與圖挨得很緊。由此可能導致的結(jié)果是：這份報紙整體被讀者忽略掉，所提供的信息也隨之浪費掉。其實，留白是一種色彩，簡潔明快是一種藝術，去除繁雜，凸顯簡明、避免視覺上的錯亂與心理上的沉悶、混沌，才符合美學原則。設計版面時，也可充分運用圖片、表格、圖表、新聞漫畫等版面元素，在美化版面的同時，增強視覺沖擊力。隨著生活節(jié)奏的加快，國內(nèi)報紙由傳統(tǒng)的“讀文時代”進入“讀圖時代”。這既順應了讀者變化了的閱讀習慣，同時也發(fā)揮了圖片的視覺功能，實現(xiàn)了版面創(chuàng)新的要求。在現(xiàn)在的版面設計中，照片不僅是美化版面的手段，而且成了獨立傳遞信息的“形象報道”。

如，2017年8月17日《克拉瑪依日報》C08版的“生活”、9月8日A10版的“克拉瑪依人”、2017年11月4日《新疆石油報》八版“黑油山”，筆者認為，一張好的照片，往往具有很強的畫面感染力，它的視覺沖擊力會大于一條不很醒目的標題。圖表和表格具有形象、直觀，一目了然的特點。它可以使復雜的現(xiàn)象條理化，抽象的概念形象化，讀者需要費不少腦力才能從文字中歸納出的道理，一看圖表、表格就能了如指掌。而上述版面正是順應形勢，為讀者提供了視覺形象，可產(chǎn)生直視效果，提高閱讀效率。從最初的以整版文字為主，到現(xiàn)在的“圖文并重，兩翼齊飛”，報紙版面在形象性、美觀性上有了很大的提高，版式設計濃墨重彩，張弛有度，使整個版面顯得有節(jié)奏感，達到了最佳的宣傳效果，整體上給讀者提供了一個充足的視覺體系空間。

版面編排須個性化

好的版面設計能成為報紙的門面、報紙的品牌，它形成一種獨特的語言，向讀者展示自己的風格，擴大報紙內(nèi)容對受眾的吸引力。

確定自己的版面設計風格?，F(xiàn)在報紙五花八門、色彩繽紛，并且向雜志化靠攏。要想讓讀者記住你的報紙，必須保持獨立個性，形成自己的風格。如《克拉瑪依日報》，根據(jù)報紙性質(zhì)，要求版面中任何一個字體、一根線條、一個色塊，哪怕是合作的專版、?？?，版面風格必須服從整體風格。總體設計風格：清新淡雅，精巧細致，細節(jié)決定一切；《北京青年報》，富于時代氣息，視覺沖擊力強；《蘇州日報》粉墻黛瓦，古橋流水，石板巷弄……這一切都越來越浸潤著《蘇州日報》的版面；《2l世紀經(jīng)濟導報》采用橙色新聞紙印刷，與眾不同；《都市快報》《南方周末》成功“瘦身”，具有鶴立雞群之效，使讀者自然而然與其他報紙區(qū)分開來?！堆虺峭韴蟆犯窃诎媸皆O計上大膽創(chuàng)新，形成鮮明的個性。雅典奧運會期間，該報推出“雙報頭”設計方案，把第 20版設計成奧運報道的頭版，并且對奧運報道的6個版塊實施雙版序標識，這樣就使《奧運特刊》有了自己的頭版，關注奧運的讀者每天都可以“且把末版作頭版”，從報尾讀起，一氣呵成。“雙報頭”對吸引讀者起到了很好的作用。

總的來看，近年來的報紙版面在理論上和實際操作中均不斷創(chuàng)新，許多版面簡潔明快、精美大方、圖文并重，既有時代氣息，又有自身的特點，是報紙走向成熟的表現(xiàn)。但在版面創(chuàng)新中也存在一些問題，如有些報紙版面過于注重包裝形式而忽視了報道內(nèi)容，導致內(nèi)容與形式嚴重脫節(jié)。也有一些報紙在版面設計中迷失“自我”，盲目效仿一些走紅報紙，導致報紙喪失鮮明的個性。還有一些報紙為了追求感官刺激，迎合一些人的閱讀需求，選擇一些不健康的圖片和文章，從而降低了報紙的格調(diào)和品位。因此，在版面設計中一定要牢記“形式為內(nèi)容服務”的原則，在堅持編輯方針的前提下，遵循新聞創(chuàng)作規(guī)律，將美學原理融會貫通，自然形成充滿時代氣息又具藝術美感的版面。

現(xiàn)代報紙設計要體現(xiàn)時代氣息，筆者以為，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊”，沒有“終結(jié)模式”。它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時代氣息相合拍的設計理念。現(xiàn)代報紙求易、求異的設計理念思潮，是當代報人與當今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報紙盡可能滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個性鮮明的版式風格。