孫可

摘要：近年來秦皇島市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各種知名旅游景區(qū)不斷的被發(fā)展和建設(shè)，這在很大程度上帶動(dòng)了秦皇島市及周圍鄉(xiāng)村乃至周邊城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而受到多年來旅游城市形象建設(shè)上的概念，影響秦皇島市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，一直處在國(guó)內(nèi)旅游城市的水平，與杭州，蘇州，成都，上海，深圳等地成為了國(guó)際旅游品牌的城市，仍有很大的差距。其實(shí)秦皇島市的自然旅游資源以及歷史文化積累，都足以支撐秦皇島建立國(guó)際旅游品牌，本文中筆者就自身的研究與觀察來談一談秦皇島市國(guó)際旅游城市品牌建設(shè)的元素與策略。

關(guān)鍵詞：秦皇島;旅游產(chǎn)業(yè);國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G80.05 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號(hào)：1672-9129（2018）15-0138-02

Abstract： In recent years， the tourism industry in Qinhuangdao has developed rapidly， and various well-known tourist attractions have been continuously developed and constructed. This has greatly driven the economic development of Qinhuangdao City and its surrounding villages and even surrounding cities.However， due to the concept of the image construction of tourism cities over the years， the development of the tourism industry in Qinhuangdao City has been at the level of domestic tourism cities， and has become an international tourism brand city with Hangzhou， Suzhou， Chengdu， Shanghai， and Shenzhen. There is still a wide gap.In fact， the natural tourism resources and historical and cultural accumulation of qinhuangdao are enough to support the establishment of international tourism brands， the author of this article to discuss the research and observation of the qinhuangdao international tourism city brand construction elements and strategies.

Keywords：Qinhuangdao;Tourism industry;International tourism industry

隨著上世紀(jì)90年代旅游產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的迅速發(fā)展，秦皇島市也開始積極的將以往不對(duì)外開放的景區(qū)和未經(jīng)過品牌建設(shè)的景區(qū)進(jìn)行開發(fā)改造。秦皇島是中國(guó)首批沿海開放城市之一，是北方的重要港口城市和旅游城市，下轄的海港區(qū)，北戴河區(qū)山海關(guān)三個(gè)區(qū)，以及撫寧縣，盧龍縣，昌黎縣和青龍滿族自治縣四個(gè)縣，都具有十分豐富的旅游資源。然而在面向國(guó)際的旅游品牌建設(shè)中，秦皇島市的品牌形象卻一直未能樹立起來，這一方面有礙于秦皇島一直以來在華北地區(qū)乃至整個(gè)北方地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)中的位置所限，另一方面也由于秦皇島市對(duì)于自身現(xiàn)有的旅游資源運(yùn)用的不夠合理。想要真正讓秦皇島市成為國(guó)際化的旅游品牌城市，我們還需對(duì)秦皇島市的旅游資源進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)。

1 秦皇島市建設(shè)國(guó)際旅游城市品牌過程中暴露的問題

1.1城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完備。城市是人類在歷史發(fā)展過程中最偉大的發(fā)明，城市中集合了人類在發(fā)展過程中所產(chǎn)生的一切智慧。所有最新鮮最便捷的技術(shù)以及最完備的基礎(chǔ)設(shè)施，都會(huì)在人類的城市中呈現(xiàn)出來，因此城市對(duì)于一個(gè)地區(qū)來說，具有十分重要的輻射和帶動(dòng)作用。秦皇島市的旅游資源十分豐富，然而想要建立國(guó)際旅游城市品牌，就必須要擁有相應(yīng)完備的基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓國(guó)際游客更加便捷的領(lǐng)略到秦皇島市豐富的旅游資源。目前秦皇島市的基礎(chǔ)設(shè)施，如城市公共出行工具，城市與鄉(xiāng)村之間的道路，城市的公共基礎(chǔ)服務(wù)站，城市中的基礎(chǔ)衛(wèi)生設(shè)施等等建設(shè)都不夠健全。國(guó)際游客來到秦皇島市進(jìn)行游玩時(shí)，首先要經(jīng)過的就是火車站和飛機(jī)場(chǎng)，然而在這兩項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，秦皇島市仍未達(dá)到相應(yīng)的國(guó)際旅游城市的水平。這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的不完備，使得秦皇島市在建設(shè)國(guó)際旅游城市品牌的過程中慢了一步。

1.2對(duì)自身文化挖掘不夠充分。一座城市想要成為國(guó)際級(jí)的旅游城市，建立自身的國(guó)際旅游城市品牌，就必須要擁有一張響亮的城市名片，而這個(gè)名片上最具有代表性的就是這座城市中的文化。放眼全國(guó)，具有國(guó)際水平的旅游城市，都擁有自身獨(dú)特的旅游文化品牌，比如北京有著名的故宮，頤和園;蘇州有著名的園林;西安有世界聞名的兵馬俑等等。而秦皇島在文化宣傳上僅作為秦皇入海處以及天下第一關(guān)而存在，這樣的文化宣傳對(duì)于具有一定歷史涵養(yǎng)的中國(guó)人來說是容易理解的，然而對(duì)于國(guó)際游客來說，這樣的文化宣傳仍然不足以讓秦皇島的國(guó)際旅游城市身份亮起來。

2 加強(qiáng)秦皇島國(guó)際旅游城市品牌建設(shè)的策略

2.1加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是十分重要的。上文中我們提到過秦皇島市的旅游資源十分豐富，然而相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施并沒有完全建立起來。舉例來說，秦皇島市的旅游資源主要分為兩個(gè)部分，一部分在于天下第一關(guān)和秦皇入海口，屬于歷史文化的部分。而另一部分則在鄉(xiāng)村中，比如南戴河和北戴河。在歷史文化旅游景區(qū)的部分，秦皇島市已經(jīng)建立了相當(dāng)體量的交通設(shè)施，然而在通往鄉(xiāng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施仍然不夠完備。比如通往南戴河的道路仍然十分狹窄，其間往來的公共交通工具也不夠頻繁，這樣會(huì)使游客在通行體驗(yàn)上感到不適。另外作為一座旅游城市，城市中的基礎(chǔ)衛(wèi)生設(shè)施如公共衛(wèi)生間等也應(yīng)該增加密度使其更加完善，讓國(guó)際游客在游覽的過程中擁有一個(gè)更好的旅游體驗(yàn)。

2.2深化文化挖掘。上文中我們提到建立自身的國(guó)際旅游城市品牌，擁有代表性的城市文化是一座城市想要成為國(guó)際級(jí)的旅游城市所必須具備的條件。更深入的來理解這個(gè)條件，我們就發(fā)現(xiàn)這種文化必須擁有自己的獨(dú)立體系，并且能夠讓游客在其中感受到深度的文化氛圍，體驗(yàn)到一座城市之中散發(fā)出的與其他城市所不同的文化屬性。雖然秦皇島市如今對(duì)外的城市文化名片，已經(jīng)設(shè)定為秦皇入?？诤吞煜碌谝魂P(guān)，可是這樣的文化名片仍然不足以建立游客對(duì)于秦皇島市的獨(dú)立的文化體系的體驗(yàn)。因此在今后的城市文化挖掘過程中，我們應(yīng)該更加深化這種品牌建立的工程，邀請(qǐng)更多的學(xué)者和文化專家參與其中，將秦皇島市的文化建立成一個(gè)獨(dú)立的體系，這樣秦皇島市的旅游文化名片才能夠更加響亮。

2.3保留自身的特色。上述提到的兩種策略，相互之間會(huì)有一定的矛盾和沖突。放眼全國(guó)的旅游文化建設(shè)，我們也可以看出一些城市在建設(shè)自身的旅游品牌過程中過于偏重現(xiàn)代化設(shè)施的搭建而丟棄了自身的城市文化，這樣的行為無異于買櫝還珠。因此秦皇島市在建設(shè)自身的國(guó)際旅游城市品牌過程中，必須要注意保留自身的特色。在這里我們可以看到國(guó)內(nèi)一個(gè)十分具有代表性的城市，蘇州。蘇州市在城市內(nèi)完好的保留了姑蘇區(qū)的歷史建筑，所有的現(xiàn)代化建筑設(shè)施全部放在姑蘇區(qū)護(hù)城河以外，而在姑蘇區(qū)內(nèi)所有的設(shè)施修舊如舊，古色古香，保留了濃郁的姑蘇風(fēng)味。秦皇島市在建設(shè)過程中也應(yīng)則其善者而從之，保留自身的文化內(nèi)容，體現(xiàn)自身的文化特色。

綜上所述，在今天的城市建設(shè)過程中，打造一個(gè)精品的國(guó)際旅游文化品牌并非易事，也絕不是一朝一夕可以完成的。秦皇島市擁有豐富的旅游資源，這是其發(fā)展自身旅游品牌的優(yōu)勢(shì)，而在未來的建設(shè)過程中，其更應(yīng)該把握住這種優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大文化發(fā)掘力度。唯其如此，才能建立良好的國(guó)際旅游城市品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]王衛(wèi)平;王亞榮;單穎;南通城市品牌的戰(zhàn)略定位及推廣對(duì)策探析[J];江蘇商論;2010年05期

[2]張燚;張銳;城市品牌塑造的影響因素及互動(dòng)關(guān)系研究[J];經(jīng)濟(jì)問題探索;2007年03期