占生平 靳麗娟

摘 要 本文先闡述了計算機平面設(shè)計與色彩語言的關(guān)系，然后從廣告作品、包裝和標(biāo)志及情感表達三方面分析了計算機平面設(shè)計中色彩語言的具體應(yīng)用。最后從平面設(shè)計和情感特征兩方面提出了加強計算機平面設(shè)計中色彩語言的應(yīng)用策略。希望對能為計算機平面設(shè)計人員提供一定的幫助，使其更高的運用色彩語言進行平面設(shè)計。

關(guān)鍵詞 計算機；平面設(shè)計；色彩語言

前言

隨著社會的不斷發(fā)展，無論是人類的生活水平還是思想水平都有了一定的進步。色彩作為人類在生活中不可缺少的因素，在人類生活中發(fā)揮著不可替代的作用。如今，在計算機平面設(shè)計的領(lǐng)域中，合理運用色彩語言可以提升設(shè)計作品的表達效果和審美層次。隨著人類對色彩語言審美需求的增加，其在計算機平面設(shè)計中也得到了廣泛的應(yīng)用。

1 計算機平面設(shè)計與色彩語言的關(guān)系

計算機平面設(shè)計能夠通過在計算機上的操作，很直觀清晰的向人們展示設(shè)計的作品和效果，從而滿足人類的多樣性需求。色彩語言是在一些原有色彩的基礎(chǔ)上，進行加工處理，變化色彩層次及色彩程度，從而給人們帶來更美好的審美體驗和色彩效果。往往人們在進行計算機平面設(shè)計的時候，就會將這兩者結(jié)合到一起。計算機平面設(shè)計與色彩語言有著非常密切的關(guān)系，色彩語言可以對計算機的平面設(shè)計帶來輔助功能，給設(shè)計的作品增色，達到很好的襯托效果。計算機平面設(shè)計的各種功能也可以不斷完善色彩語言，通過一些渲染、漸變的效果讓色彩更加豐富，提升感染力與吸引力[1]。二者可以是一種相輔相成的作用。所以人們在進行平面設(shè)計時，可以將色彩語言運用其中，發(fā)揮其各自的功效，從而使設(shè)計作品更加完美。

2 計算機平面設(shè)計中色彩語言的具體應(yīng)用

在人們?nèi)粘Ｉ钪?，可以發(fā)現(xiàn)計算機中的很多作品有著豐富的色彩語言，計算機平面設(shè)計中色彩語言的具體應(yīng)用有很多，其中主要表現(xiàn)在廣告作品、設(shè)計包裝與情感表達上。

2.1 色彩語言在廣告作品上的應(yīng)用

計算機平面設(shè)計中色彩語言的一大應(yīng)用就是在廣告作品的設(shè)計上，因為廣告作品的設(shè)計通常與企業(yè)的產(chǎn)品競爭密不可分，所以廣告作品的設(shè)計要求是比較高的。其通常會通過一定的色彩語言體現(xiàn)出廣告的訴求，從而吸引大眾的目光。據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，在計算機的廣告作品中，廣告主體在整體畫面中占據(jù)45%，而對色彩的運用和構(gòu)造卻能夠達到83%左右。這就證明大部分的廣告作品都有很強的色彩效果，并且這些色彩在廣告之中占據(jù)了重要的地位。

不僅如此，在廣告中運用好的色彩語言可以吸引大眾的注意力，提升大眾的購買欲望，從而達到廣告設(shè)計的目的。從調(diào)和角度來看的話，運用兩個以上反差較大的顏色可以使廣告作品的圖案更加和諧和舒適，容易給人們帶來平衡的審美效果，從而使廣告更容易被接受和認可。

2.2 在包裝和標(biāo)志上的應(yīng)用

計算機平面設(shè)計中的色彩語言還常被應(yīng)用在設(shè)計包裝上。據(jù)生物學(xué)家的研究結(jié)果顯示，色彩容易給人帶來情感上的變化。例如在人們在購買商品的過程中，往往會通過第一眼觀察到的包裝顏色，對商品進行一個初步的喜惡判斷，從而影響后續(xù)購買過程。設(shè)計人員正是抓住了這一重點，在設(shè)計產(chǎn)品包裝過程中，運用了大量的色彩語言，給人們留下深刻的印象。

除此之外，在計算機設(shè)計標(biāo)志時，也會應(yīng)用到色彩語言。因為一般的標(biāo)志都比較小，其能夠體現(xiàn)和表達的內(nèi)容也是十分有限的。很多人只看一眼標(biāo)志時，往往都會記住顏色而忽略內(nèi)容，所以很多設(shè)計人員都會選取一個主色調(diào)，在很小的標(biāo)志上把色彩的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，以達到標(biāo)志脫穎而出的設(shè)計效果。

2.3 色彩語言在情感表達上的應(yīng)用

在計算機平面設(shè)計中，對一些色彩語言的應(yīng)用還可以體現(xiàn)出相應(yīng)的情感表達。運用一定的色彩語言不僅可以使平面設(shè)計的主體物質(zhì)更加具有美感，而且在某種程度上還會刺激人們產(chǎn)生一定的情感，從而達成共鳴效果，這就是發(fā)揮了色彩語言的情感表達作用。例如，綠色有健康、清新的意味，紅色有熱情、欣喜的意味，而粉色有代表著清純、活潑的意思。所以，一些計算機設(shè)計作品中常會利用色彩激發(fā)人們的情感。例如，雍容華貴的貂皮大衣的宣傳設(shè)計背景有很多背景都是紫色的，這實際就是給顧客帶來一種優(yōu)雅、高檔的感覺，從而提高顧客瀏覽商品的感情認可度。

3 加強計算機平面設(shè)計中色彩語言的應(yīng)用策略

3.1 平面設(shè)計

隨著色彩語言在計算機領(lǐng)域的應(yīng)用越來越多，計算機平面設(shè)計的也變得更加具有挑戰(zhàn)性，所以設(shè)計人員要更科學(xué)的運用語言色彩，從而設(shè)計出美好的作品。那么從平面設(shè)計本身來說，設(shè)計人員可以從色彩的含義和表達效果入手進行設(shè)計。例如，可以先根據(jù)商品特征來決定出設(shè)計的冷暖色調(diào)，然后可以在計算機所色彩進行收縮和膨脹效果的處理，在不斷的調(diào)節(jié)和變換中豐富色彩過渡以及視覺張力。這樣經(jīng)過調(diào)試以后的色澤可以減少大眾的審美疲勞的程度，給大眾帶來一定的新鮮感[2]。另外，在設(shè)計過程中，還可以適當(dāng)加入部分沉靜的色彩，這樣可以給人帶來一種踏實舒心的感受。在最后還要進行色彩的整體把握，觀察設(shè)計的作品顏色是否和諧，搭配是否合理。

3.2 情感特征

加強計算機平面設(shè)計中色彩語言的應(yīng)用比較有效的一種策略就是注重運用色彩語言表達情感特征。在具體設(shè)計時，設(shè)計者可以規(guī)定設(shè)計的主題，圍繞著主題來進行顏色調(diào)試。例如，在為園林工程企業(yè)進行頁面或者標(biāo)志的設(shè)計與規(guī)劃時，就可以選用綠色和藍色作為主題色，給人一種健康、明朗的感覺。在給火鍋店鋪設(shè)計開業(yè)宣傳海報時，就可以選用黃色作為主色調(diào)，這樣能讓大眾感到舒適和熱情，另外在搭配上一些紅色的元素圖案，可以激起大眾的欣喜之情，從而勾起消費的欲望。除此之外，設(shè)計人員在設(shè)計時還要不斷創(chuàng)新設(shè)計理念，提高審美水平與色彩把控能力，以提高作品的感染力與吸引力。

4 結(jié)束語

綜上所述，在人們審美需求和思想境界不斷提高的要求下，越來越多的色彩語言被應(yīng)用在了計算機平面設(shè)計的過程之中。那么，如何運用色彩語言在計算機平面設(shè)計領(lǐng)域進行更完美的設(shè)計，并滿足人們多種多樣的需求已經(jīng)成為值得思考的問題。這要求平面設(shè)計人員一定要多提高自己的設(shè)計水平與色彩感知能力，對色彩語言進行更深度的挖掘。

參考文獻

[1] 沈涵.基于色彩語言的計算機平面設(shè)計教學(xué)探析[J].高教學(xué)刊， 2016，（16）：98-99.

[2] 和一星.計算機平面設(shè)計中美術(shù)的應(yīng)用分析[J].才智，2016，（14）： 276.