劉文可

摘要：在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，大數(shù)據(jù)以其自身數(shù)據(jù)體量大，數(shù)據(jù)類型多樣，價值含量高及其處理速度快的絕對技術(shù)優(yōu)勢為新聞傳播的發(fā)展帶來諸多優(yōu)勢。本文針對大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用做出介紹和探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播領(lǐng)域；優(yōu)勢；應(yīng)用

人類信息的傳播會直接受到科技手段、科技力量的影響，新聞傳播也受到科技的影響，從口頭語新聞、手抄新聞、印刷新聞、報紙、廣播、電視發(fā)展至網(wǎng)絡(luò)，新聞的傳播與科技之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。如今，我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)對于新聞傳播也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的優(yōu)勢

（一）促進(jìn)新聞的有效傳播

將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞傳播的各個環(huán)節(jié)，能夠幫助受眾從多個方向獲取新聞，并記錄受眾的訪問行為，瀏覽傾向，經(jīng)過云計算、數(shù)據(jù)化，能夠?qū)κ鼙姷臑g覽習(xí)慣進(jìn)行全面記錄、評價，并根據(jù)具體結(jié)果來推送用戶喜歡的新聞類型，優(yōu)化傳播質(zhì)量，提高媒體、受眾之間的黏性。在新聞瀏覽記錄成為數(shù)據(jù)庫后，可對所有用戶行為來總結(jié)，進(jìn)行分層處理，將結(jié)果與廣告主之間進(jìn)行共享，并將廣告內(nèi)容放大。

（二）提高新聞的吸引力

在新聞傳播中，第一要義便是新聞信息的真實性，在傳統(tǒng)的新聞報道中，新聞報道首要關(guān)注的原則便是真實性。但是，在大數(shù)據(jù)時代中，還需要借助軟件來對新聞信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，處理，利用樣本數(shù)據(jù)的分析方式，得出概率預(yù)測結(jié)果，讓預(yù)測概率變得更加真實，進(jìn)一步提高了新聞信息傳播的真實性。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)據(jù)源開放問題

大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用是基于數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，要確保大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的應(yīng)用效果，首先要確保數(shù)據(jù)的來源。以美國為例，美國政府建立了多個國家數(shù)據(jù)公開網(wǎng)站，對數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合、分類，網(wǎng)站還肩負(fù)數(shù)據(jù)的監(jiān)管職能，這是值得我們來進(jìn)行借鑒的。

（二）媒體合作問題

要制作大數(shù)據(jù)新聞，離不開政府、機構(gòu)、受眾之間的合作，近年來，大數(shù)據(jù)在我國新聞傳播領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用。但是，大數(shù)據(jù)新聞成本偏高，因此，當(dāng)前的大數(shù)據(jù)新聞多采用眾包的模式，該種方式可以顯著節(jié)約資源，也會是下一階段大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個重要方向。

（三）新聞的錯誤問題

在大數(shù)據(jù)新聞的制作中，錯誤問題也是不容忽視的，錯誤新聞的傳播必然會對社會造成不良影響，甚至給媒介造成沉重的打擊。大數(shù)據(jù)時代雖然會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，新聞傳播者很難綜合考慮到各類數(shù)據(jù)遺漏問題，從而引發(fā)錯誤。

（四）產(chǎn)權(quán)和隱私矛盾

隨著大數(shù)據(jù)新聞的傳播，機構(gòu)會開始關(guān)注其中的產(chǎn)權(quán)問題，由于大數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)權(quán)與隱私保護(hù)之間出現(xiàn)的矛盾，也開始受到社會的廣泛關(guān)注，這一問題的存在會引發(fā)社會矛盾，是下一階段需要重點關(guān)注的問題。

三、如何發(fā)揮出大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢

（一）革新新聞傳播理念

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，傳播思維被困在單一的因果關(guān)系中，這種思維模式會影響新聞傳播的質(zhì)量和效果，借助于大數(shù)據(jù)，幫助我們突破了這一困境，延伸了新聞事件的相關(guān)性，能夠幫助新聞從業(yè)者尋找出新聞傳播的關(guān)聯(lián)性。為了應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的影響，新聞從業(yè)者必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，在傳播新聞的過程中，也要關(guān)注與受眾之間的互動，及時搜集受眾反饋的信息，合理利用。為了達(dá)到這一目的，新聞媒體要加強對新聞從業(yè)者的教育與培訓(xùn)，提高他們的創(chuàng)造能力與創(chuàng)新意識，鼓勵新聞從業(yè)者積極參與培訓(xùn)，培養(yǎng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展需求的精英。

（二）樹立全新的傳播形象

新聞傳播是人們與社會之間接觸的一個紐帶和橋梁，在如今的大數(shù)據(jù)時代，需要抓住寶貴的歷史機遇，在對新聞傳播模式來創(chuàng)新的同時，樹立新的傳播形象。新聞傳播者要掌握各類技術(shù)的應(yīng)用方式，學(xué)會對數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析、處理、存儲，提高新聞信息的結(jié)構(gòu)性，挖掘出新聞信息的種種價值。同時，研究人員要進(jìn)一步加強研發(fā)，提高數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的質(zhì)量，豐富媒體數(shù)據(jù)庫，拓展新聞信息的傳播范圍。

（三）實現(xiàn)新聞傳播的合作

對于媒體而言，其合作對象是非常多的，機構(gòu)、政府、群眾、企業(yè)都可以成為媒體的合作對象。當(dāng)前，各個媒體都會積極與機構(gòu)來合作，在下一階段下，應(yīng)該加強與群眾之間的合作，在群眾中，有大量的新聞愛好者，通過這種合作的方式，可以充分發(fā)揮出群眾的力量，引導(dǎo)越來越多的有識之士參與到新聞傳播活動中，優(yōu)化新聞傳播的質(zhì)量和效果。這種合作共贏的方式幫助媒體節(jié)約了成本、資源，也能夠提高大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用質(zhì)量。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的到來對于各個領(lǐng)域都有著深遠(yuǎn)的影響，大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用是一個必然的發(fā)展趨勢，利用大數(shù)據(jù)，讓新聞信息更具可讀性，其帶來的知識冗余、概率預(yù)測等，會影響越來越多受眾的思想。大數(shù)據(jù)新聞是一種全新的新聞傳播模式，會給新聞傳播帶來無窮的魅力，也為社會發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

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