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美媒:“光棍節(jié)”的五大看點

2018-10-22 04:20
環(huán)球時報 2018-10-22
關鍵詞:光棍節(jié)倒計時消費主義

美國《福布斯》雜志10月21日文章,原題:“光棍節(jié)”倒計時:世界最大購物節(jié)將有何看點 11月11日將是全世界最大、最繁忙且最重要的購物節(jié):中國“光棍節(jié)”。隨著這一天逐漸臨近,以下為今年“雙十一”購物節(jié)的五大看點。

一、銷售額:“雙十一”不僅成為眾多商家中國戰(zhàn)略的一部分,還成為該戰(zhàn)略的“最頂點”。這一天不僅定義消費者行為,還將決定品牌的市場戰(zhàn)略。有些品牌可能為之準備6至8個月,因為它或?qū)⒄嫉狡淠甓蠕N售總額的25%。世界上僅有4個國家——美日英德——一年的線上銷售額超過“雙十一”的線上銷售總額。

二、無異于娛樂的消費主義:天貓將在11月10日舉辦全國性的“雙十一”倒計時晚會。這是一種眾星云集的好萊塢式盛大活動,經(jīng)常吸引1.5億至2億觀眾。各種產(chǎn)品發(fā)布會、直播秀和展示活動也使之更具吸引力。

三、已成為群體活動的消費主義:如果某品牌想要參加“雙十一”促銷活動,就必須提供最低價商品,且務必確保庫存充足。即便你并非每個周日都觀看美國橄欖球比賽,但你會盡量不錯過“超級碗”。同理,雖然你未必熱衷購物,但你也會盡量在“雙十一”網(wǎng)購一些商品。

四、貿(mào)易摩擦:目前的美中貿(mào)易戰(zhàn)將如何影響“雙十一”?答案是:不會影響,至少今年不會。原因之一在于所有相關促銷商品必須在9月1日前進入中國倉庫。此外,美中雙方都沒有呼吁或存在消費者抵制活動。

五、好上加好:去年出現(xiàn)的兩個關鍵趨勢有望進一步擴大:1.更多國際活動。除中國港臺地區(qū)外,“雙十一”已開始吸引東南亞各國的關注。2.更注重線上線下相結(jié)合。各大電商都已在融合線上系統(tǒng)與線下足跡方面邁出重要步伐。▲

(作者弗蘭克·拉文,王會聰譯)

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