借事造勢是品牌常用的招數(shù)，有儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日更是品牌們爭相露臉、向消費者拋媚眼的大好時機。距離中秋節(jié)還有一月有余，網(wǎng)易考拉就在自營店推出了“中秋下雨月餅免費”的活動，這樣的玩法有些似曾相識。

早在2013年，全球最大的保險公司安聯(lián)就針對中秋推出了“新業(yè)務”——賞月險，即中秋節(jié)當晚若被保險人在投保城市由于天氣原因看不到月亮，即可獲得安聯(lián)的賠償。雖然保險投保率很低，但安聯(lián)公司推出賞月險絕不是為了業(yè)務和業(yè)績，而是想借它的新奇賺一把名氣。

相較于購買賞月險的不切實際，網(wǎng)易考拉的“若無月可賞，亦有 月‘可嘗”要接地氣得多，中秋賞月是一樁美事，吃月餅更是一件必不可省的事兒。網(wǎng)易考拉與最美天氣合作，凡是購買考拉全球工廠店“金月滿溢月餅禮盒8只裝”的消費者，若9月24日中秋節(jié)當晚20點至21點訂單收貨地下雨，則可在“考拉全球工廠店”微信公眾號申請退款，天氣數(shù)據(jù)以最美天氣APP作為唯一標準。

敢憑4種口味8只裝的月餅禮盒與天氣對賭，我猜網(wǎng)易考拉和最美天氣會共贏。