現(xiàn)在，越來越多的小年輕們愛把“快樂肥宅”的標簽貼在自己身上：他們享受待在家的狀態(tài)，對上漲的體重不太在意，一切快樂至上。繼可口可樂被大眾調(diào)侃為“快樂肥宅水”后，一波“快樂肥宅衣”的出現(xiàn)又引起許多討論。

“快樂肥宅衣”的創(chuàng)意來自餓了么，衣服由淘寶上知名的8位獨立設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計。在“快樂肥宅衣”主題下，誕生了五花八門的“肥宅服裝”：肉塊花紋的枕頭、續(xù)命水飾品、以米袋為設(shè)計元素的腰包……吃貨氣息迎面撲來，個性十足，無奇不有。

這已不是餓了么第一次跨界服裝行業(yè)，早前與知名設(shè)計品牌合作，推出聞起來有美食味道的T恤，以及聯(lián)名The North Face推出“外賣小哥同款”的藍色制服，都是讓人印象深刻的操作。

餓了么在跨界方面的不斷嘗試，不但打破了消費者對品牌的刻板印象，提高了辨識度和存在感，還拓展了外賣領(lǐng)域，借助“吃”“食物”等主題，輻射其他生活方式。結(jié)合流行文化吸引注意，加深餓了么與用戶之間的互動。從外賣平臺逐步成長為包羅萬象的生活平臺，餓了么始終在以更年輕的方式和用戶溝通。