鄧舒夏

21歲的鄭琳諳熟“猥瑣發(fā)育，別浪”“玄不救非，氪不改命”這些游戲黑話，她在小時候便常在家和父親一起玩小霸王游戲機和超級瑪麗，上學(xué)以后開始在電腦上玩《絕地求生：大逃殺》（俗稱“吃雞”）、《英雄聯(lián)盟》（以下簡稱“LOL”）等多人在線游戲。那時身邊幾乎沒有女生打游戲，她只能和班上的男生組隊，只要時間允許，每天都會打3到4小時游戲。盡管鄭琳形容自己的技術(shù)很“菜”，但這并不影響她對游戲的熱情：“跟技術(shù)無關(guān)，女生打游戲上癮起來，跟男生沒什么區(qū)別?！?/p>

打游戲在社交網(wǎng)絡(luò)上常會成為不少女性詬病男性的一個愛好，它在一定程度上代表了“宅”和“不解風(fēng)情”，畢竟男性一打起游戲來，微信和電話等一切外在干擾都會被屏 蔽。

然而，多個最新報告顯示，如今有越來越多的女性正在愛上打游戲。

根據(jù)IDG去年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，《王者榮耀》的女性用戶占總用戶的比例達(dá)到54.1%，已經(jīng)超過男性，遠(yuǎn)高于同類游戲35%的平均水平。今年5月，游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字研究機構(gòu)“伽馬數(shù)據(jù)”發(fā)布的《2018年中國女性游戲研究報告》顯示，2017年中國游戲用戶數(shù)量較2017年增長了2100萬人，達(dá)到5.83億人，其中女性用戶數(shù)量增長約1500萬人，成為拉動游戲用戶增長的主要增量。

有一個比較直觀的表現(xiàn)是，在“吃雞”游戲最火的那段時間，幾乎每個年輕人的朋友圈里都經(jīng)常刷出曬戰(zhàn)績的動態(tài)，這其中有很多女性的身影。知乎上也出現(xiàn)了像“女玩家玩《絕地求生》是一種怎樣的體驗”的問題，它的回答已經(jīng)超過了2000條。

很多游戲公司已經(jīng)注意到了這個現(xiàn)象，并嘗試在游戲設(shè)計和營銷上向女性用戶示好。

休閑類游戲，出現(xiàn)女玩家氪金潮

提到國內(nèi)火爆的女性游戲，必然繞不開去年年底爆紅的戀愛養(yǎng)成類游戲《戀與制作人》—這款游戲在上線的第13天排到iOS暢銷榜前10名，約94.2%為女性玩家。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，《戀與制作人》上線30天的全平臺流水超過2億元。

這款游戲由疊紙網(wǎng)絡(luò)出品，此前它曾在2013年推出《暖暖的換裝物語》和《暖暖環(huán)游世界》，在2015年推出《奇跡暖暖》，其中《暖暖環(huán)游世界》在蘋果商店曾獲得日本區(qū)付費全榜第一，擁有大量亞洲女性玩家。只不過，之前的幾款游戲多以個性化裝扮為主，滿足女性用戶的審美需求，而《戀與制作人》則直接滿足了女性對“完美男人”的想象—四款不同風(fēng)格的男主角，配音由吳磊、夏磊、邊江、阿杰完成，女用戶可以根據(jù)自己的愛好挑選，自己則作為剛接手父親瀕臨破產(chǎn)影視公司的少女。

和手機上的男性游戲角色談戀愛，和對著屏幕上的韓劇幻想自己是劇中的女主角，這兩者把握的是女性的同一種心境?！稇倥c制作人》用“游戲”的方式增加了幻想過程的體驗感，而想要體驗“一帆風(fēng)順”，除了需要抽卡時候的運氣，更需要用錢來開路。

如果說此前女性往往是男性游戲玩家的“受害者”，那《戀與制作人》可以說第一次讓男性見識到了女性玩游戲的“可怕”。

“我女朋友每次都幾百塊錢地充值，幾乎是毫不猶豫，要我看這錢還不如拿去買包呢，”在校大學(xué)生張文濤說道，他和女朋友是大學(xué)同班同學(xué)。幾乎每個周末張文濤都會和室友去網(wǎng)吧打《絕地求生：大逃殺》，女朋友則對電腦上的聯(lián)網(wǎng)游戲不感興趣，只是偶爾玩玩手機上的休閑小游戲。女朋友為手游氪金還不足以讓張文濤感到奇怪，畢竟自己打游戲買裝備也經(jīng)?；ㄥX，相比之下他受不了女朋友對“紙片老公”的癡迷。

“那兩個月，她朋友圈發(fā)的全是那個叫什么許默的，還每天拉著我?guī)退榭?，抽不到好的還怪我。”張文濤至今也無法理解女朋友花錢和虛擬人物談戀愛的意義何在，好在那段時間他看到其他女同學(xué)也在朋友圈曬自己的“游戲老公”，因此克制住了自己對女朋友的“偏見”。

不過漸漸地，張文濤不再經(jīng)常聽到女朋友念叨許默，這個名字被換成了“蛙兒子”。令張文濤欣慰的是，這款游戲不需要花錢，連他玩了幾次也覺得很有意思。

這是一款來自日本的放置類養(yǎng)蛙游戲《旅行青蛙》，其中超過7成的玩家是女性用戶。事實上，女性玩家一直是休閑游戲的主要玩家群體，尤其是在移動端。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在3.7億的休閑游戲用戶中，女性用戶占據(jù)了六成。移動設(shè)備市場分析機構(gòu)Flurry統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也顯示，女性花在移動游戲上的時間比男性多35%，在游戲上的消費金額也比男性高31%。

競技類游戲，專業(yè)女玩家數(shù)量在增長

“不經(jīng)常玩游戲的女生，才會去養(yǎng)青蛙和玩《戀與制作人》那種游戲?！崩钷鞭闭f道。由于父親是一名游戲愛好者，李薇薇很早便接觸到了游戲，15歲那年她和班里的男同學(xué)一起打英雄聯(lián)盟，漸漸發(fā)現(xiàn)自己的游戲水平比很多男生都要好。兩年之后，李薇薇和游戲里的女隊友組成了線下戰(zhàn)隊，開始打《守望先鋒》游戲的職業(yè)比賽。“女生也有很多打游戲打得好的，從競技風(fēng)格上來說，女生偏穩(wěn)，男生偏猛?！?/p>

李薇薇和鄭琳將她們這種偏愛在電腦上玩競技類游戲的女玩家稱為“硬核玩家”，并都表示自己對《戀與制作人》和養(yǎng)蛙等游戲無感，且很少在手機端上玩游戲。“手機上的游戲復(fù)雜度、操作感和靈敏度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電腦?！编嵙照f道。

如果分析游戲設(shè)備的消費數(shù)據(jù)，就可以發(fā)現(xiàn)這類女性“硬核玩家”的數(shù)量在增多。根據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院（JDND）發(fā)布的《2017年3C游戲設(shè)備網(wǎng)購消費趨勢報告》，2014年男性用戶購買游戲設(shè)備的占比為90%，到了2016年占比下降到了88%。而在2017年上半年，購買游戲設(shè)備的女性用戶數(shù)量同比增長56%，增幅已超越男性。

從目前來自iOS平臺和安卓平臺的游戲數(shù)據(jù)來看，女性使用時長高于男性的游戲有模擬類、紙牌類、方塊類、賓果游戲等。男性使用時長高于女性的有卡牌戰(zhàn)斗類、塔防類、射擊與角色扮演類等游戲。但一個大趨勢是手機端的游戲操作更為簡易，這讓女性可以更快上手競技類游戲。

根據(jù)企鵝智庫去年發(fā)布的《王者榮耀深度調(diào)研報告》，80.6%的女性玩家表示，《王者榮耀》是自己玩的第一款MOBA游戲（多人聯(lián)機在線競技游戲），而男性玩家的這一比例只有54%，在此之前他們中的不少人已經(jīng)在電腦端玩過諸如《英雄聯(lián)盟》等MOBA游戲。在電腦端吸引不了女性玩家的MOBA在手機端卻有了很大收獲，這或許是因為《王者榮耀》的單局時間短，操作簡單，女性玩家不用費勁研究游戲攻略，這使得這款游戲格外受女性歡迎。

“傳統(tǒng)游戲雖然并不以吸引女性玩家為主要定位，但隨著傳統(tǒng)游戲社交屬性的增加，尤其是一些社交性強的MOBA和以二次元游戲為代表的傳統(tǒng)游戲也開始受到女性青睞。”完美世界的相關(guān)負(fù)責(zé)人李潔告訴《第一財經(jīng)周刊》。這家公司是《反恐精英：全球攻勢》（CS：GO）和《DOTA2》的代理發(fā)行公司。

“社交”是吸引更多女性玩家入游戲坑的主要原因。在調(diào)查女性開始玩《王者榮耀》的原因時，61.7%的女性表示因為“周圍朋友玩、好奇主動下載”，36.6%的女性因為“朋友推薦，拉我下載玩”，11.6%的女性因為“社交網(wǎng)絡(luò)里討論多”，而男性的這三個原因的比例均低于女性。騰訊公司副總裁、騰訊互動娛樂天美工作室群總裁姚曉光曾表示，當(dāng)玩《王者榮耀》的女性增多時，女性天然的社交屬性會讓《王者榮耀》成為她們的一種社交方式—當(dāng)周圍的人都在談?wù)摗锻跽邩s耀》時，不會玩的人就會顯得格格不入。

盡管很多競技類游戲不需要通過氪金來通關(guān)，但有一項設(shè)定是能夠極大促進(jìn)女性玩家消費的—皮膚。《王者榮耀深度調(diào)研報告》中，43.6%的女性表示自己的消費動力是“讓英雄外形更好看”，而45.9%的男性表示是為了“體驗更多英雄”。

“女生都喜歡漂亮的皮膚，從原來的QQ炫舞那種游戲開始就是?！弊苑Q“硬核玩家”的李薇薇說道。她目前在《守望先鋒》上購買皮膚的花費已經(jīng)超過一萬元，平均每套皮膚100多元。

游戲廠商開始把女玩家“收入囊中”

盡管全國女性游戲玩家在2017年規(guī)模達(dá)到2.64億人，占比達(dá)到45.2%，但來自女性玩家的銷售收入僅為430億元人民幣，占總體游戲市場的比重不足1/4。

“因為女性玩家付費用戶更傾向于小額的消費，各端口月均消費在百元以下的占比約為六成?！崩顫嵳f，“這主要是因為女性多是游戲輕度玩家，而且以消除、換裝類游戲為主，這些游戲可以設(shè)置的付費點有限，不過隨著游戲開發(fā)商愈加重視女性玩家市場，游戲付費點豐富了，消費額度會有一定提 升?！?/p>

在2017年國內(nèi)收入排名前20的移動游戲產(chǎn)品中，女性付費占比超過50%的僅有《開心消消樂》一款，但排名第八，巨大的付費潛力讓游戲公司們更加重視女性游戲玩家。目前完美世界研發(fā)的多款游戲都瞄準(zhǔn)了女性用戶市場，如《烈火如歌》手游、《夢間集》《夢間集天鵝座》、新《誅仙手游》 等。

所謂瞄準(zhǔn)女性玩家，指的是在游戲設(shè)計上更照顧女性審美?！霸谟螒虻牡脑O(shè)計上，操作和規(guī)則不能復(fù)雜，也不能太過暴力和血腥，要有更完美的畫面和動畫。此外，李潔告訴《第一財經(jīng)周刊》，游戲要給女性玩家更多自主選擇的空間，比如游戲人物的服飾、發(fā)型等，以及更多可自由選擇的劇情、對話等?！瓣P(guān)注細(xì)節(jié)，在對人物的刻畫方面越細(xì)致、真實、詳盡越好。”他說。

采用了這套方法后，在新《誅仙手游》的新增用戶中，年輕女性用戶占比達(dá)到45%，這個占比在重度MMORPG（多人在線角色類扮演游戲）中算是比較龐大的，此外《烈火如歌》手游還開發(fā)了針對女性用戶的“美顏相機”功 能。

根據(jù)游戲分析公司QuanticFoundry去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，《守望先鋒》上的女性玩家比例達(dá)到16%，是普通FPS（第一人稱射擊類游戲）的兩倍，因為里面的游戲人物兼具男性和女性的審美，畫面并非完全寫實那樣血腥，操作也更容易上手。

Quantic Foundry的聯(lián)合創(chuàng)始人尼克·伊曾表示：“更多女性玩家的游戲類型更強調(diào)完成與幻想，這是激發(fā)女性最重要的兩個動機，而男性愛玩的游戲風(fēng)格則強調(diào)競爭和破壞，這是男性更注重的兩個動機?！?/p>

吸引女性玩游戲，也會帶動女性游戲從業(yè)者的增長。根據(jù)國際游戲開發(fā)者協(xié)會（The International Game Developers Association）的統(tǒng)計，2009年至2014年期間女性游戲開發(fā)者的數(shù)量增幅達(dá)到22%?！妒赝蠕h》和《魔獸世界》的開發(fā)商暴雪集團(tuán)也在去年公布了“全球多元和入選計劃”，表示將征集和保留更多的女性開發(fā)者。

此外，吸引女性玩家需要加大社交媒體的推廣運營，制造熱點話題，比如影游互動、明星代言等?！斑€需要加大二次元衍生文化的營銷，同人畫師中約70%到80%都是女性，她們非常熱愛游戲，不僅有持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)能力，還各自擅長不同的風(fēng)格，這些畫師通常有互動、分享精神，往往一幅畫作能被轉(zhuǎn)發(fā)成百上千次，再加上粉絲的助推，其傳播效果非常好?！崩顫嵳f道。

但在游戲領(lǐng)域，真正的男女平等還未到來

幾個月前，李薇薇所在的女子電競隊被俱樂部宣布解散了，現(xiàn)在她正忙著準(zhǔn)備《守望先鋒》的校園賽和業(yè)余選手賽，其他隊員也同樣做著和電競相關(guān)的事，比如電競俱樂部的經(jīng)理或者領(lǐng)隊，但很少有人繼續(xù)做選手了。

“雖然很希望女性職業(yè)電競選手能夠有一天像男選手一樣有機會和資源，但我真的覺得很難。”李薇薇說。

戰(zhàn)隊解散前，李薇薇所在的戰(zhàn)隊曾在京東舉辦的一次《守望先鋒》賽事上進(jìn)入全國前20名?！耙簿褪钦f，這20個隊里，后面有幾個男隊成績都不如我們，但是他們的贊助費肯定都比我們高。”據(jù)李薇薇回憶，自己之前所在的俱樂部，男隊一年可以輕松談下幾百萬的贊助，而女隊經(jīng)常只能拿到十多萬。

“你看韓國電競這么發(fā)達(dá)，女隊一樣得不到重視，再看看傳統(tǒng)體育，就拿國足來說吧，男隊踢得再差，也有人看，有人贊助，相比之下女足得到的關(guān)注太少了。”李薇薇說道。

作為女性職業(yè)玩家，李薇薇感受到了因性別帶來的困擾。但另一方面，隨著女性玩家的增多，社交網(wǎng)絡(luò)中也同時存在著很多對她們的“質(zhì)疑”，比如技術(shù)太爛、只會撒嬌不認(rèn)真玩游戲 等。

游戲媒體Polygon曾在2013年發(fā)布過一篇文章，里面提到“文化刻板印象”怎樣塑造了游戲市場：人們普遍認(rèn)為玩游戲的都是男孩，喜歡技術(shù)的也都是男孩，而大多游戲軟件的開發(fā)崗位由男性主導(dǎo)，于是開發(fā)者們設(shè)計出大量男性喜歡的游戲，營銷也面向男性玩家，最后玩游戲、在游戲上花錢的多是男性，又進(jìn)一步加深了刻板印象。

女性玩家也許很難在短時間內(nèi)獲得游戲世界的絕對平等，不過越來越多的游戲公司發(fā)現(xiàn)女性玩家既能打怪獸又能氪金，還愿意轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，大概不敢再像過去那樣“重男輕女”了。