羅意

（廣西師范大學，廣西桂林541006）

簡約產(chǎn)品是當下產(chǎn)品界關注的話題。這里的“簡約風格”指產(chǎn)品特性是將設計的元素、色彩、照明、原材料簡化到最少的程度，但對色彩、材料的質(zhì)感要求很高。通過實例分析比較無印良品和宜家家居兩大簡約品牌的產(chǎn)品特性，得出簡約風格產(chǎn)品之所以受消費者青睞的因素。

1 宜家與無印良品

宜家是來自瑞典的一個家居用品品牌，它即是傳承了斯堪的納維亞風格的一個代表。宣揚人文關懷、避免過于刻板和嚴酷的幾何形式，既注重功能和生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品要求又不忽視形式對人們生活和心理產(chǎn)生的影響，節(jié)制、有度又不失情趣，體現(xiàn)了北歐文化對愛與和平的追求。(圖1、圖2)

無印良品（MUJI）的設計理念源自于日本的和式風格。20世紀后半期，時任東京日本民藝館總監(jiān)的柳宗理被稱為日本工業(yè)設計第一人，他認為民間工藝可以讓人們從中汲取美的源泉，促使人們反思現(xiàn)代化的真正意義。他將西方功能主義的思想與民間工藝融合，發(fā)展出體現(xiàn)日本禪宗思想、侘寂美學、虛空思想的一種新的設計風格。其特點是樸實、自然、謙遜、安靜。推崇追求產(chǎn)品的本質(zhì)，獲得一種返璞歸真的審美體驗。

2 產(chǎn)品詳細對比

針對兩家品牌，對市面上熱銷的產(chǎn)品進行歸納收集與分析，從造型、線條、材質(zhì)等方面進行簡要分析。無印良品以人群劃分，以功能劃分。宜家家居以家庭格局劃分，以情景風格劃分。

2.1 臺燈

（1）宜家家居。宜家家居的照明燈有臺式、吊式、掛式等，形狀各異、顏色多種多樣，但萬變不離其宗，都是采用不一樣的外形搭配傳統(tǒng)的小圓燈。功能上只有傳統(tǒng)的照明功能，較為單一。設計的不同顏色的外形可隨消費者愛好搭配在不一樣格調(diào)的房間；設計的可移動燈膽在照明范圍上照顧了消費者的需求，可是在外形上卻達不到較為美觀的效果。

圖1 宜家家居品牌標識

圖2 無印良品品牌標識

（2）無印良品。無印良品的照明燈外形均為傳統(tǒng)形象，在外形上簡單、直接，沒有特別創(chuàng)新，遵循傳統(tǒng)，在功能上卻比宜家家居的功能強大，有可防水的、有USB插口可連接手機、手提充電的。無印良品的照明設備注重在功能創(chuàng)新，受愛好科技創(chuàng)新人員的喜愛。

2.2 鬧鐘

（1）宜家家居。宜家家居的鬧鐘形狀各異、都是普通型的，大多無特別的功能，隨形狀各異，但外觀上沒有達到讓人眼前一亮的感覺，缺乏創(chuàng)新性。

（2）無印良品。無印良品的鬧鐘形狀大致方形、圓形，但實用性比較大，且看起來也比宜家家居的鬧鐘更具有時尚性，更大方。

2.3 廚房用品

（1）無印良品。造型以曲線為主，圓角處理及簡約，形式追隨功能，色彩采用黑白對比，材質(zhì)運用黑色磨砂PVC與透明玻璃精致而柔美。

返璞歸真。從產(chǎn)品到包裝，無印良品都注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，給人不加刻意修飾的純樸感覺。產(chǎn)品設計上，沒有修飾物，注重呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)地，回歸最本真的功能性。包裝上，無印良品選擇的包裝紙是沒有經(jīng)過漂白的紙漿做成的，呈現(xiàn)出淡褐色。這樣獨具一格、具有美學意識的商品，與當時過分講究包裝的商品形成鮮明對比，贏得了市場青睞。在極簡主義審美意識的影響下，無印良品在不斷簡化造型的同時，也進一步簡化生產(chǎn)過程，制造出一批造型簡潔、樸素且價格適中的商品。

（2）宜家家居。造型多樣，簡潔自然匠心獨具，設計精良美觀實用，現(xiàn)代但不追趕時髦，實用而不乏新穎，活潑而自然。

樸實無華。宜家的產(chǎn)品，簡潔而美觀，實用而質(zhì)優(yōu)價廉，從整體的裝修風格和產(chǎn)品設計上，都極具北歐簡潔風格的元素——摒棄花哨的裝飾物，強調(diào)商品的功用性。瑞典是一個森林國家，大自然和家在人們的生活中占據(jù)了重要的位置。宜家的家居風格完美再現(xiàn)了大自然——充滿了陽光和清新氣息，同時又樸實無華，也是瑞典家居設計文化史的凝聚。時至今日，我們在宜家產(chǎn)品上看到的是：現(xiàn)代但不追趕時髦，實用而不乏新穎，注重以人為本，在多方面體現(xiàn)了瑞典家居的古老傳統(tǒng)。宜家的家居產(chǎn)品無論是單件產(chǎn)品還是家居整體展示，無不體現(xiàn)了簡潔、自然、匠心獨具，既設計精良而又美觀實用。這種風格也貫穿于宜家產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、展示、銷售的全過程。

從無印良品和宜家家具兩個品牌的產(chǎn)品對比，從產(chǎn)品特性（造型、功能、色彩等）方面做了對比分析，總結(jié)出當下流行的簡約風產(chǎn)品之所以受消費者青睞的幾個因素：①造型線條極為簡潔，易搭配。②功能上重功能輕形式，更多的關注產(chǎn)品的實用性。③色彩淡雅富有溫馨感，迎合產(chǎn)品特性為產(chǎn)品服務。④除繁從簡價格實惠，質(zhì)感適宜，細節(jié)決定成敗。