一、信息的提供者：流動的信息平臺。一方面媒體官微可以承載傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)和將要刊發(fā)、播出的信息概括播出，再以鏈接或網(wǎng)頁打開的方式實現(xiàn)信息的完整呈現(xiàn)。另一方面，媒體官微可以發(fā)揮其靈活機動的特點，圍繞一些特定主題，發(fā)布有關專題性信息。二、意見的輸出者：主流的觀點市場。在觀點競爭的時代，夾雜觀點的傳播更容易引起人們的關注和共鳴。為了避免整體輿論的非理性化，負責任的媒體就應該堅持理性表達，注重建設性意見的提供。媒體官微雖然在與用戶交往中呈現(xiàn)出個體化特征，但是其媒體的屬性不變，其輿論引導的職能仍在。三、網(wǎng)絡的整合者：聯(lián)動的公共區(qū)域。社會網(wǎng)絡是建立在關系和聯(lián)系的基礎上，人們因為共同的興趣愛好和利益訴求在網(wǎng)絡上形成一個歸屬感、認同感更高的聚集。這對媒體官微提出了更高的要求，如果媒體官微不符合用戶的期待，就不可能獲得使用者的青睞。四、輿論的引導者：扁平的引導機制。與傳統(tǒng)媒體不同，媒體官微的輿論引導可以建立在扁平化的引導機制上?？梢詮囊韵聨讉€方面努力：提供大數(shù)據(jù)、智能化服務；提供全媒體、全方位解讀，在解讀中引導；提供立體化、多主體互動，在互動中引導。（李劭強 劉曉來于《中國廣播》2018年第3期）