袁紀翔 朱可可

【摘 要】傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合正在如火如荼地進行。本文提出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，即打造融合新媒體技術，適應用戶變化，面向產品，通過過程再造和組織重構，建立了集成機制體系。本文將著重探討傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒體融合；智能互聯(lián)；互聯(lián)網(wǎng)思維

近年來，人們致力于研究傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合手段，在融合的過程中，雙方都承擔著較大的壓力，同時也存在著較多機遇。在信息時代背景下，要想更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，不僅需要做好媒體平臺建設、拓寬傳播渠道、豐富傳播內容，更需要結合受眾反饋，及時調整傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的方式與路徑[1]。

一、我國媒體融合的不同階段分析

從傳統(tǒng)媒體向新興媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合能夠顯著提升主流媒體的傳播力、公信力和影響力。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的高效、快速融合，必須發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，掌握新興媒體發(fā)展規(guī)律，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持一體化發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展理念，做到導向明確、內容革新、科學發(fā)展、規(guī)范管理。媒體融合走到現(xiàn)在這個階段也是經過了先行者的不斷努力、實踐和創(chuàng)新。媒體融合經歷了門戶媒體時代、社交媒體時代和場景媒體時代三個階段。第一，門戶媒體時代，即Web1.0時代。傳統(tǒng)媒體將自己的產品內容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，用戶只能登陸瀏覽，單向的傳播模式。門戶網(wǎng)站發(fā)布消息，用戶瀏覽，這種早期的傳播模式只是通過用戶注冊數(shù)、點擊率和流量作為最終目標，并不考慮用戶體驗，僅僅是IT技術最簡單的應用，在IT技術基礎之上，實行類似廣播和電視的傳播模式。第二，社交媒體時代，即Web2.0時代。在門戶媒體時代基礎上建立起來的用戶關系網(wǎng)絡，通過社交功能，激發(fā)用戶的網(wǎng)絡使用率。這是媒體發(fā)展的一個重要階段，將用戶體驗納入媒體融合的檢驗成果中，讓網(wǎng)絡使用者不再是被動地接收信息，而是一邊接受，一邊交流、傳播和分享，甚至能夠創(chuàng)造信息，形成多重身份于一體的狀態(tài)。而且，將大量的網(wǎng)絡用戶聚集，形成廣闊的市場體系，也促使了社交媒體的迅速發(fā)展。第三，場景媒體時代，即Web3.0時代。這種后媒體融合時代將能夠將前面兩個時代的內容和用戶價值都挖掘出來，通過深入研究、發(fā)掘和利用用戶價值，拓展用戶體驗。每個角色都能夠在特定的時間、空間、場合中完成，需要的是以用戶中心、位置為基準、服務為增值的思想和做法。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維：傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵

傳統(tǒng)媒體想要與新興媒體相融合，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體思維雖然存在相同點，但在一定程度上具有革命性的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)以用戶為基礎。互聯(lián)網(wǎng)是建立在大量用戶的基礎上，形成的以用戶為核心的新型媒體。與傳統(tǒng)媒體一致的是，無論是報刊業(yè)還是廣播電視業(yè)，都要以用戶的需要為產業(yè)導向，以用戶的體驗為評價標準，將用戶的喜惡同行業(yè)興衰聯(lián)系在一起。任何時刻將用戶放在首位都能夠保證產品形象和生命力[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)以開放為宗旨。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑

（一）創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合技術體系

要想使傳統(tǒng)媒體與新興媒體更好地融合，首先就要創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合技術體系。在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的當下，融合技術體系需要把握好以下幾方面技術：一是云計算技術。該技術主要幫助傳統(tǒng)媒體與新媒體記錄播放內容，促使廣播電視臺更快速地找出以往傳播過的內容。二是大數(shù)據(jù)技術。它擁有海量的信息資源，一方面可以為傳統(tǒng)媒體提供更豐富的資源，另一方面有助于傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)資源上的分享與融合，但是該技術需要使用新的處理模式，技術難度相對較高。三是多渠道分發(fā)技術。四是多平臺展示技術。只有構建良好的融合技術體系，才可以使廣播電視臺更好地借助互聯(lián)網(wǎng)渠道、自媒體渠道、視頻軟件播放渠道，多渠道地為受眾呈現(xiàn)廣播電視內容，促使自身更好地發(fā)展[3]。

（二）以受眾為中心，及時改變融合方向

通過對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展關鍵的分析，我們可以認識到受眾需求在二者融合過程中的重要性?；诖?，要想促使廣播電視臺實現(xiàn)有效的轉型，在當前融合過程中，不僅需要考慮到受眾需求，更需要以受眾為中心，借助互聯(lián)網(wǎng)等技術做好市場調查工作，結合受眾對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的感受，及時調整自身的融合方向，使資源共享、環(huán)境開放、技術體系構建都達到最佳的效果。一是考慮受眾的觀看方式。二是在人們社交需求不斷提高的當前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合時需要考慮社交功能，研制出的媒體新產品需要增加適當?shù)纳缃还δ?，以保證受眾的使用效果。三是考慮受眾需求時，廣播電視臺還需要考慮客戶對自身服務的滿意程度，只有推送精準的內容，提高信息服務水平，才能更好地吸引受眾，留住受眾，從而幫助傳統(tǒng)媒體優(yōu)化與深化信息服務建設，促使廣播電視臺在互聯(lián)網(wǎng)背景下更好地發(fā)展。

（三）堅持產品導向戰(zhàn)略，重構組織結構

傳統(tǒng)媒體所生產出的產品或者叫節(jié)目，或者叫版面，在一定程度上體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體產品的單一性特點。而在當前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的時代下，產品的資源實現(xiàn)了共享、各媒體所生存的環(huán)境實現(xiàn)了開放，在創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合技術體系時，使用到多渠道分發(fā)技術以及多平臺展示技術，所以，傳統(tǒng)媒體產品需要實現(xiàn)突破。要想使傳統(tǒng)媒體在融合背景下更好地滿足受眾的需求，就需要堅持產品導向戰(zhàn)略，重構媒體組織結構。

四、結語

一般來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合需要基于大數(shù)據(jù)、云計算、多平臺，所涉及的技術系統(tǒng)領域廣泛，應以用戶為中心、以產品為導向，構建新的組織結構形式。所有的媒體活動都圍繞著用戶，用戶不僅作為信息的消費者，更應該關注用戶在新聞媒體中的地位，用戶將能夠分享媒體內容、轉發(fā)、分享、評論，然后再轉發(fā)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，我們應該改變我們所有媒體工作者的觀念，以用戶為中心，引入互聯(lián)網(wǎng)思維的概念，最終形成了強大的現(xiàn)代媒體體系。

參考文獻：

[1]沈雯，勵琦.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J].新聞研究導刊，2016（19）：238-240

[2]胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J].新聞與寫作，2015（05）：22-26

[3]高亢.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的難點與對策[J].新聞愛好者，2014（12）：30-32