郭春雨 倪佳

【摘 要】人們的健康意識(shí)越來越高，不再迷信傳統(tǒng)的保健品，而是通過各種渠道學(xué)習(xí)養(yǎng)生知識(shí)，努力把自己變成健康達(dá)人。在這個(gè)過程中，廣播電視媒體的各類養(yǎng)生節(jié)目可以說是起到了巨大的作用。然而，養(yǎng)生節(jié)目真的能給百姓帶來健康嗎？答案恐怕不一定，目前養(yǎng)生行業(yè)可謂是魚龍混雜，而普通老百姓對(duì)健康知識(shí)和信息還缺乏判斷力，使得不少人對(duì)養(yǎng)生的認(rèn)識(shí)存在諸多誤區(qū)。要想讓養(yǎng)生節(jié)目不成為養(yǎng)生“殺手”，養(yǎng)生節(jié)目的健康之“道”就在于監(jiān)管和自律。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)監(jiān)督體系 媒體自律 準(zhǔn)入門檻

近年來，人們的健康意識(shí)越來越高，不再迷信傳統(tǒng)的保健品，而是通過各種渠道學(xué)習(xí)養(yǎng)生知識(shí)，努力把自己變成健康達(dá)人。在這個(gè)過程中，廣播電視媒體的各類養(yǎng)生節(jié)目可以說是起到了巨大的作用。

百姓對(duì)廣播電視媒體的信任、專家學(xué)者的權(quán)威身份、節(jié)目形式的寓教于樂……使得養(yǎng)生類節(jié)目深得民心，異?；鸨?。然而養(yǎng)生節(jié)目真的能給百姓帶來健康嗎？

答案恐怕不一定，目前養(yǎng)生行業(yè)可謂是魚龍混雜，而普通老百姓對(duì)健康知識(shí)和信息還缺乏判斷力，使得不少人對(duì)養(yǎng)生的認(rèn)識(shí)存在諸多誤區(qū)，甚至是越養(yǎng)生越生病。要想讓養(yǎng)生節(jié)目不成為養(yǎng)生“殺手”，養(yǎng)生節(jié)目的健康之“道”就在于監(jiān)管和自律。

一、完善有效的市場(chǎng)監(jiān)督體系

當(dāng)前，個(gè)別養(yǎng)生節(jié)目炒作不清不楚的所謂大師，炮制似是而非的概念，賺些不清不楚的影響；甚至夸大宣傳、采取植入產(chǎn)品功能介紹、宣傳企業(yè)熱線電話或現(xiàn)場(chǎng)觀眾作證明等方式，直接或間接地為藥品、保健食品等作廣告。這些誤導(dǎo)了觀眾聽眾，損害了人民群眾的利益，嚴(yán)重影響了媒體形象。

如何才能避免良莠不齊的養(yǎng)生節(jié)目誤導(dǎo)公眾甚至危害公眾的健康呢？這一問題，需要相關(guān)監(jiān)管部門列入考慮范圍并承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。國(guó)家新聞出版廣電總局在2014年10月14日發(fā)布《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，其中提到，演員和各類社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持，養(yǎng)生類節(jié)目嚴(yán)禁出現(xiàn)明示或暗示治愈率、有效率等功效的內(nèi)容，建立養(yǎng)生類節(jié)目備案管理制度等。

這一《通知》的發(fā)布實(shí)施，使得養(yǎng)生節(jié)目終于有了一道監(jiān)管的防線。只有行之有效的監(jiān)管，才能真正規(guī)范市場(chǎng)，而同時(shí)，相應(yīng)的處罰的法律法規(guī)還待完善。律法的作用短時(shí)期內(nèi)是無可替代的，違法的成本越高，守法的人就越多。

二、媒體加強(qiáng)自律，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任

當(dāng)下養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)的很多問題可以說是媒體缺乏自律造成的，為提高收視率、收聽率，為高額廣告收入，結(jié)果是養(yǎng)生節(jié)目遍地開花、參差不齊，甚至有些節(jié)目走上“歧途”。所以要想使養(yǎng)生節(jié)目擺脫困境，媒體首先要自律，要自正其身，才能換來養(yǎng)生節(jié)目的健康發(fā)展。

1.媒體要樹立以人為本的理念，為百姓服務(wù)才是養(yǎng)生節(jié)目的初衷。養(yǎng)生類節(jié)目屬于服務(wù)類節(jié)目，而服務(wù)的對(duì)象就應(yīng)該是百姓、是人民，所以就要從百姓的角度出發(fā)，為百姓負(fù)責(zé)。從節(jié)目設(shè)置、選題到聘請(qǐng)專家，從主持人語(yǔ)言到節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容都應(yīng)該以人為本，加強(qiáng)人文關(guān)懷，為人民服務(wù)。

2.堅(jiān)守媒體責(zé)任。目前有些養(yǎng)生節(jié)目要么追求收視率、收聽率，大行娛樂之道，嘩眾取寵，使得養(yǎng)生節(jié)目缺乏公信力；要么追求廣告收入，降低準(zhǔn)入門檻，讓一些偽專家大肆宣傳未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的所謂觀點(diǎn)、理念，及一些平常藥品宣傳成包治百病的神藥。這樣的節(jié)目，不是養(yǎng)生，而是害生。媒體必須明確自己的責(zé)任，為受眾負(fù)責(zé)，節(jié)目傳遞的信息必須是科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，避免?duì)公眾進(jìn)行誤導(dǎo)。

3.節(jié)目定位要準(zhǔn)確。養(yǎng)生類節(jié)目說到底還是一檔服務(wù)類的節(jié)目，兼顧科普，但并不是教學(xué)，不能說通過一檔節(jié)目就把大批公眾培養(yǎng)成養(yǎng)生專家，所以節(jié)目不適合講述過為專業(yè)的醫(yī)學(xué)內(nèi)容。近年來，一些養(yǎng)生節(jié)目中大量宣傳中醫(yī)理論，廣為推薦中醫(yī)藥方，甚至出現(xiàn)了一些地方節(jié)目播出之后，一些中藥材在藥店竟然賣斷貨的現(xiàn)象。殊不知中醫(yī)博大精深，每個(gè)人的體質(zhì)也存在差別，僅憑簡(jiǎn)單的一些癥狀區(qū)分，就推薦公眾自己買藥吃，實(shí)在是不負(fù)責(zé)任，后果嚴(yán)重。所以養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)定位在科普宣傳、飲食保健、健身修養(yǎng)上，而不是中醫(yī)課堂、藥品賣場(chǎng)。

4.培養(yǎng)專業(yè)化的養(yǎng)生節(jié)目團(tuán)隊(duì)。養(yǎng)生節(jié)目是一檔專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，如果節(jié)目策劃、主持團(tuán)隊(duì)對(duì)養(yǎng)生的一些常識(shí)都不甚了解，那么節(jié)目很容易出現(xiàn)偏差，尤其是聘請(qǐng)專家學(xué)者做嘉賓時(shí)，更是難以把關(guān)。

媒體的養(yǎng)生節(jié)目不能完全依賴聘請(qǐng)專家，一定要培養(yǎng)專業(yè)化的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，才能更科學(xué)、準(zhǔn)確地傳播信息，節(jié)目才能健康發(fā)展。

5.嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入門檻。目前國(guó)內(nèi)的一些養(yǎng)生節(jié)目為追求經(jīng)濟(jì)效益，把養(yǎng)生節(jié)目變成了賣藥節(jié)目，甚至傳播偽養(yǎng)生信息，長(zhǎng)此以往，必將斷送養(yǎng)生節(jié)目的生命，也是對(duì)公眾健康的不負(fù)責(zé)任，因此，養(yǎng)生節(jié)目必須嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入門檻，杜絕虛假信息和藥品兜售。

沒有消費(fèi)就沒有市場(chǎng)，養(yǎng)生節(jié)目火，是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)有需要?！皞}(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”，人們吃飽喝足了就希望延年益壽，這很正常，養(yǎng)生類節(jié)目就契合了社會(huì)所需。日前，記者從省衛(wèi)生計(jì)生委獲悉，我省居民健康素養(yǎng)水平已達(dá)到14.14%，比11.58%的同期全國(guó)平均水平高出2.56個(gè)百分點(diǎn)，雖說居民健康素養(yǎng)水平在不斷提高，但是市民很多方面的健康知識(shí)仍顯不足。正是因?yàn)榘傩震B(yǎng)生知識(shí)匱乏，所以媒體切不可忽悠公眾。

隨著監(jiān)管的完善，養(yǎng)生市場(chǎng)必將逐步走上正軌，而媒體的自律將會(huì)保持養(yǎng)生節(jié)目長(zhǎng)久的生命力，我們相信，養(yǎng)生節(jié)目一定會(huì)走上健康之道。

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）