摘 要 隨著觀眾欣賞品位的提升和運動理念的更新，近年來，除奧運會和世界杯足球賽等少數(shù)賽事外，大多數(shù)體育賽事的競技價值和關(guān)注度呈逐漸降低趨勢。在這一背景下，全面、及時、有趣的場外報道既是賽事報道的有益補充，也是媒體體現(xiàn)自身價值、擴大報道影響的重要途徑。在第十三屆全運會上，“天津廣播”微信公眾號實現(xiàn)了賽事報道和延伸報道交相輝映，實現(xiàn)了影響力傳播和宣傳效果“雙贏”。

關(guān)鍵詞 全運會 競技 場外 延伸 城市

中華人民共和國第十三屆運動會于2017年8月—9月在天津舉行。在過去一年的“全運時間”中，作為東道主城市新媒體平臺的“天津廣播”微信公眾號，與傳統(tǒng)廣播密切配合、全面融合，實現(xiàn)了對全運會全方位、多角度報道，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導功能，為賽事成功舉辦營造良好輿論氛圍?；ヂ?lián)網(wǎng)中的媒體，是指“互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域或類似傳統(tǒng)媒體的應用部分”的互聯(lián)網(wǎng)媒體，被稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，其影響力在近幾年可謂“井噴”。

從全運會開賽前的預熱階段到賽事閉幕，天津廣播官方微信公眾號共刊發(fā)全運會相關(guān)稿件上百篇，微信稿件總閱讀量在全市各媒體微信公眾號中排名第一。而這其中，除了焦點賽事和運動健兒的高光表現(xiàn)得到較多關(guān)注外，賽事的延伸報道、賽場的外圍報道和典型的人物報道也吸納了不少“流量”。大型賽事報道緣何出現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”的現(xiàn)象？本文將以“天津廣播”微信公眾號全運會報道為例淺析。

1賽事報道為何會“墻內(nèi)開花墻外香”

不少體育迷近年來都有這樣的感覺：一些大型體育賽事的觀賞性降低、“星味兒”不足、競技成績亮點不多……究其原因，一方面，是由于觀眾欣賞品味口味的提高以及長期觀看高水平賽事的“審美疲勞”，不可避免地帶來體育賽事的邊際效用遞減。所謂邊際效用，即“增加一個額外單位的消費以后所帶來的總體效用的改變量?！痹谛畔⒋蟊ǖ慕裉欤|(zhì)化競爭無疑是“眼球經(jīng)濟”的內(nèi)耗。另一方面，大眾的體育觀念和運動理念逐漸更新，而許多賽事加入了更多的群眾體育項目和社會選手，使其社會意義和人文價值逐漸凸顯，而競技價值和觀賞性難免降低。

以第十三屆全運會為例，一方面通過拓寬參與渠道，讓更廣泛的體育愛好者和非專業(yè)社會選手體驗到參與感和獲得感，凸顯其“全運惠民、健康中國”的宗旨；另一方面緊跟體育深化改革和當前體育實踐的現(xiàn)實要求，通過新設(shè)項目、跨項選材以及跨單位組隊等多種方式，促進高水平后備人才脫穎而出。而這些改革措施，卻難免沖擊受眾原有的觀賽體驗和賽事的經(jīng)濟價值。

在大型國內(nèi)外體育賽事中，體育健兒的場內(nèi)競技無疑是報道的重點和受眾關(guān)注的熱點。但隨著媒體形態(tài)的發(fā)展和報道形式的變化，競技本身的報道趨于專業(yè)化和即時化，由此也會更多的由專業(yè)媒體和具備直播功能的媒體承擔。賽事本身競技價值的下降，難免會造成賽場上關(guān)注度的下降，而全面、及時、有趣的場外報道既是賽事報道的有益補充，也是打造城市形象、擴大賽事影響的重要途徑。大型賽事中的場外報道，主要包含賽事的籌備情況、舉辦城市的人文歷史、賽場之外的精彩瞬間、運動員的幕后新聞等，這些新聞內(nèi)容，能夠進一步讓人們體會到體育競技的豐富內(nèi)涵，感受到體育賽事中蘊含的人生哲理，了解舉辦城市的人文歷史，使賽事報道更豐富、更生動、更具沖擊力和感召力。

但相對于賽事報道，做好場外報道，比做好賽事本身報道難度更大，對編輯記者要求更高。

2“天津廣播”微信公眾號如何做好全運會場外報道

作為主辦城市的地方主流媒體，天津廣播為全運會的報道進行了全面策劃和周密籌備，投入了大量人力物力。而作為其新媒體平臺的“天津廣播”微信公眾號也擔負著宣傳賽事熱點、關(guān)注賽場焦點、推廣城市亮點的責任。由于本屆全運會以“全運惠民、健康中國”為主題，首次取消了獎牌榜，加入了群眾競賽項目，其宗旨就是要摒除“唯金牌論”和“唯明星論”。因此在新聞報道中，天津廣播也在賽事競技之外，更多的關(guān)注了場外的新聞。

2.1賽前預熱階段，告訴受眾全運是什么

美國學者道格拉斯·凱爾納說“媒介奇觀”，“那些體現(xiàn)當代社會基本價值觀、引導個人適應現(xiàn)代生活方式，并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”。對于已經(jīng)對賽事本身審美疲勞的受眾而言，單純“就賽論賽”已經(jīng)不能完全滿足受眾的需求。

隨著賽事臨近，天津廣播從2017年3月開始發(fā)布全運相關(guān)內(nèi)容，比如《天津全運會吉祥物運動起來長這樣！》《這首歌終于公布了！瞬間刷爆天津人的朋友圈！》《首次揭秘！2017天津全運會獎牌長這樣！》《第十三屆全運會競賽總?cè)粘绦迈r出爐，看比賽必備！》《全運會首金將在4月29日產(chǎn)生！比賽項目原來是它！《全運會火炬接力地點由你來定！這些備選您看好！》等。這些稿件向市民和粉絲介紹了全運會的背景和相關(guān)知識，也時時提醒著人們，即將在天津舉行的這一重大賽事悄然臨近，為賽事的開展營造了良好的輿論氛圍。

2.2賽事進行當中，告訴受眾全運如何影響我們的生活

隨時賽事的進行，全運熱潮逐步升溫，天津市民也開始感受到全運會為生活帶來的積極變化。開幕前后，天津廣播推出多篇稿件，展現(xiàn)了全運對天津城市發(fā)展的推動作用。比如，《美爆了！這樣的天津站和海河你見過嗎？》借全運前后海河美景激發(fā)了市民熱愛家鄉(xiāng)的情懷；《今晚，全國人民的目光都將匯聚到天津這個地方！》《剛剛！天津全運圣火在雨中點燃，開幕式精彩瞬間全記錄！》《五段歷史、五張面孔，全運會開幕式上你注意到了嗎？》等稿件從多個角度記錄了開幕式盛況和鮮為人知的背后故事。

2.3賽事結(jié)束后，告訴受眾全運會為我們的城市帶來了什么

賽事結(jié)束后，天津廣播以盤點和總結(jié)的形式，對全運會進行了全面的梳理，通過對這些精彩瞬間和典型人物的回顧，激發(fā)了市民的榮譽感和自豪感，發(fā)揮了主流媒體的輿論引導功能。例如：《13天，11句話，9個人，這些不能忘記的“好聲音”！》、《五環(huán)的那一環(huán)永留天津，全運完美收官！》、《曲終人未散，歷史將會記錄天津全運會的什么？》、《厲害了天津！重溫天津代表團巔峰時刻！》等稿件，為受眾帶來了美好的全運記憶，也是全運對天津這座城市的影響深入人心。

3做好賽事場外報道的方法和技巧

3.1把握重要節(jié)點，加強事前策劃

大型賽事的高潮一般集中在開幕式和重要場次的比賽，但關(guān)注度的逐漸升溫往往隨著賽前重大事項宣布的節(jié)點開始。通過提前籌劃策劃，可以有效利用賽前重要的活動和信息發(fā)布，營造輿論氛圍、激發(fā)市民熱情。從全運會開幕前半年開始，“天津廣播”官方微信就緊緊抓住會徽吉祥物發(fā)布、會歌公布、火炬?zhèn)鬟f等節(jié)點，通過用戶喜聞樂見的方式及時呈現(xiàn)，取得了良好的閱讀效果。其中，吉祥物發(fā)布、全運村開村、會歌發(fā)布、門票政策公布等稿件閱讀量數(shù)以萬計。

3.2將賽事本身的報道延伸到場外

除了賽場上的運動健兒和高光明星，許多參與全運會或與全運會結(jié)緣的普通人同樣值得關(guān)注。全運賽前，官方推出的全運會宣傳片刷爆了朋友圈，宣傳片別具匠心地以天津快板為載體，幽默、詼諧地講述著天津這座城市的發(fā)展魅力，多維度地展示著東道主的風采，而這一宣傳片的演出者劉德印，曾在相聲TV《釣魚》中扮演“二他爸爸”。天津廣播抓住這一亮點，采訪了演員劉德印，刊發(fā)了稿件《原來是“二他爸爸”呀！他也來助威天津全運會啦！》，閱讀量近萬，使這一全運會宣傳片廣為流傳。

8月28日，天津全運會開幕式后的首個比賽日迎來全運會歷史上的第一位海外華人選手，這個說著并不標準天津話的選手就是今年38歲的美籍華人石晶。本屆全運會首次《首位跨過半個地球來全運會的華人，是咱天津老鄉(xiāng)！》通過參賽的一名國際選手的故事，讓受眾了解到了全運賽場的這一特殊群體。

3.3將賽事報道與城市發(fā)展變化緊密結(jié)合

體育賽事歷來是主辦城市推介城市形象、展示文化底蘊的窗口，是一座城市在特定時空和事件下的宏觀敘事，如何讓“故事”扣人心弦又有繞梁三日之感，是媒體人的職責和技巧，詹姆斯·費倫認為敘事不僅僅是故事，而且也是行動，是“某人在某個場合出于某種目的對某人講一個故事?！苯柚鞘小按笫录敝v好“大故事”無疑是有影響力的媒體，必須承擔的責任。

由于新媒體平臺傳播范圍廣、輻射半徑大，更加適合展現(xiàn)天津深厚的歷史文化底蘊、現(xiàn)代化大都市氣息和經(jīng)濟社會發(fā)展成果。“天津廣播”官方微信抓住火炬?zhèn)鬟f、場館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施改造等熱點，大力宣傳全運惠民成果。例如稿件《這一次，我與天津全運只有一把火炬的距離！》《今天八點三十！天津全運會圣火將從這里傳遞！》等，通過介紹火炬?zhèn)鬟f的路線和沿途亮點，展現(xiàn)了天津的城市文化和現(xiàn)代化氣息。開幕式前，推出的稿件《一場全運會讓天津大變樣！全國都在羨慕！》，全面闡述了全運會帶給天津巨大變化，激發(fā)了市民迎接全運、參與全運的熱情。閉幕式后刊發(fā)的觀察性評論《曲終人未散，歷史將會記錄天津全運會的什么？》從賽事、運行、群眾參與、城市變化等角度，對全運會進行了全面的梳理和總結(jié)，也是全運會舉辦的意義和對于城市的深遠影響深入人心。

新聞學的中心議題是“客觀社會的諸條件對人類新聞活動的決定、支配作用以及新聞活動對社會的反作用”作為影響力首屈一指的地方媒體，天津廣播在新聞報道中力求真實、客觀的同時，力求對城市建設(shè)、社會輿論產(chǎn)生積極的推動作用。作為新媒體稿件的采編報道，也一直秉承這樣的定位，贏得了傳受兩端的廣泛認可，以及有目共睹的社會影響。

作者簡介：陳彤（1980.3-）：男，漢族，天津：天津廣播電視臺廣播新媒體編輯部，大學本科，主任記者，研究方向：新聞學和新媒體研究。

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