張磊 白鋼 李巖澤

[摘 要] 體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總綱中被界定為朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著民眾生活條件的日益提高，對體育本體訴求越來越大時，體育產(chǎn)業(yè)的競爭力也隨之不斷提升，對城市GDP的影響發(fā)生著潛移默化的作用，對城市發(fā)展的整體戰(zhàn)略部署發(fā)揮著舉足輕重的作用。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 城市 發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著2008奧運(yùn)會的輝煌落幕，體育產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期；隨著八部委《關(guān)于加強(qiáng)大型體育場館運(yùn)營管理改革創(chuàng)新提高公共服務(wù)水平的意見》、《大型體育場館免費(fèi)低收費(fèi)開放補(bǔ)助資金管理辦法》以及《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的落地，進(jìn)一步助推了體育產(chǎn)業(yè)的利好發(fā)展，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)化和可持續(xù)性。

體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展二者間相互促進(jìn)，統(tǒng)一提升，城市繁榮促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，反之亦然。

一、體育產(chǎn)業(yè)綜述

體育產(chǎn)業(yè)一詞自出現(xiàn)在《國民生產(chǎn)總值的計(jì)算方案》以來，一直被界定為第三產(chǎn)業(yè)，隨著我國后奧運(yùn)時代的到來，民眾從對體育賽事的觀賞，到大眾健身，再到由體育衍生出來的各類行業(yè)，積極促進(jìn)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時學(xué)界將其界定為朝陽產(chǎn)業(yè)。

雖然體育產(chǎn)業(yè)提出已久，但從體育產(chǎn)業(yè)的概念的界定上一直處于模糊狀態(tài)，有學(xué)者認(rèn)為：“體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）”，也有學(xué)者認(rèn)為：“體育產(chǎn)業(yè)，是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求，而從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的組織和部門的集合。體育產(chǎn)業(yè)包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)，其中，體育服務(wù)業(yè)包括體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)和體育中介業(yè)”。從綜述的表達(dá)上來講，筆者更傾向于采用第二種。

二、城市對體育產(chǎn)業(yè)的潤養(yǎng)

人口是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，城市所提供的物質(zhì)和精神保障是人生活的必要條件。城市的發(fā)展和變革，為體育產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的驅(qū)動力和作用力，它潤養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（一）城市是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障

體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈條中有機(jī)組成部分，其發(fā)展必然依托城市的發(fā)展而發(fā)展。城市的GDP水平直接影響城市體育事業(yè)的發(fā)展程度，換言之，區(qū)域性體育發(fā)展水平直接受制約于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)。

城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平是影響體育產(chǎn)業(yè)重要因素，城市經(jīng)濟(jì)水平越高，其體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值越高，如中國的北、上、廣，國外的一些發(fā)達(dá)城市，而體育產(chǎn)業(yè)對城市產(chǎn)生的影響也越是深遠(yuǎn)，體育產(chǎn)業(yè)反作用于城市所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會、文化等作用越大。而且，我們不難發(fā)現(xiàn)，城市化的水平越高、人口數(shù)量越高、經(jīng)濟(jì)水平越發(fā)達(dá)，對體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的作用越大、越久、越深。

（二）人口是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是人口，截至2010年第六次全國人口普查，城鎮(zhèn)人口665575306人，占49.68%；鄉(xiāng)村人口674149546人，占50.32%。同比五普，城鎮(zhèn)人口增加207137093人，鄉(xiāng)村人口減少133237289人，這對體育產(chǎn)業(yè)而言絕對是利好的消息。

人口基數(shù)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，尤其是城市人口的不斷擴(kuò)大，首先是對體育服務(wù)直接購買力的不斷加強(qiáng)，其次是對體育服務(wù)所蘊(yùn)藏的潛在購買力不斷提升，進(jìn)而給體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新活力，強(qiáng)化體育消費(fèi)市場，為體育產(chǎn)業(yè)注入新活力，這將對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。

三、體育產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的作用力

08奧運(yùn)帶給我國不單單是體育競技那瞬間的輝煌，對我國體育的發(fā)展作用是空前的，體育產(chǎn)業(yè)也隨之迅猛崛起，體育場館的再利用已進(jìn)入課題式的研究。尤其是國人對體育運(yùn)動的炙熱程度，已超越了預(yù)期的想象，就更加地提升了體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，更是對城市的發(fā)展發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。

（一）促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一環(huán)，在其發(fā)展中可適度地反映城市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。體育事業(yè)的發(fā)展對于城市來講直接反映了城市的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)。如美國2012-2013賽季四大賽事NFL的90億美元、MLB的75億美元、NBA的50億美元、NHL的33億美元收益，成為美國重要產(chǎn)業(yè)支柱，體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在美國重要地位，也對美國GDP產(chǎn)生了影響；又如上海的F1賽事，9年賽事創(chuàng)造了百億的經(jīng)濟(jì)效益，為推動城市利好發(fā)展發(fā)揮了積極功效?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展中影響和意義。

此外，體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的大型賽事對城市經(jīng)濟(jì)的拉動更為顯著，大型體育賽事衍生出來的建筑、冠名、轉(zhuǎn)播、服裝、商旅等都可積極促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（二）提升城市影響力和知名度

體育賽事具有獨(dú)特的傳播性，更能博得民眾的眼球，吸引群眾的注視，在塑造和傳達(dá)城市形象，提升城市影響力具有獨(dú)有的優(yōu)勢，而且對城市文化形成和建設(shè)的貢獻(xiàn)更是無形和深遠(yuǎn)的。如08年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查得知單單的開幕式就有10億人次進(jìn)行觀看，成為“首個真正10億人觀看的直播事件”，創(chuàng)造了單項(xiàng)節(jié)目的收視記錄，而比賽過程的高頻次轉(zhuǎn)播，也讓全世界了解中國，知曉了北京等舉辦城市，充分的擴(kuò)大了城市的影響力和知名度。又如，CBA聯(lián)賽遼寧隊(duì)主場本溪，通過CBA進(jìn)行的如火如荼，遼寧隊(duì)成績的大幅進(jìn)步，本溪這座原本知名度不是很高的城市也隨之進(jìn)入全國民眾的視野，通過一個比賽積極擴(kuò)大的城市的知名度。

（三）帶動城市轉(zhuǎn)型

隨著體育產(chǎn)業(yè)不斷的壯大，經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的不斷提升，生態(tài)工程系統(tǒng)的建立，越來越多的行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，取締的取締、優(yōu)化的優(yōu)化，歐美一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入了后工業(yè)時代，而體育成為了帶動城市轉(zhuǎn)型的有力紐帶和載體，推動著城市轉(zhuǎn)型。如美國印第安納州波利斯，從一個物產(chǎn)缺乏、經(jīng)濟(jì)落后的城市，通過著名500英里汽車比賽的建立，大大的提高了城市的知名度，提高了GDP，成功轉(zhuǎn)為世界知名城市；又如美國休斯敦，通過“豐田中心”的建立，吸引了NBA的休斯敦火箭、WN-BA休士頓彗星以及AHL休斯敦航空三家俱樂部，使休斯敦從以石油、化工、航天為住的工業(yè)型城市轉(zhuǎn)化為休閑、娛樂型城市，良好的促進(jìn)了城市的發(fā)展；此外，我國的福建晉江，也是通過體育總局制定“中國晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”，提出了“一帶二地一中心”的戰(zhàn)略部署，實(shí)現(xiàn)了城市的完美轉(zhuǎn)型。

（四）加快城市建設(shè)

事實(shí)表明，通過我國多次大型體育賽會的成功舉行，無論是奧運(yùn)會，還是全運(yùn)會，甚至大運(yùn)會，都會加快該城市的基礎(chǔ)建設(shè)。從場館的建設(shè)，到城市交通網(wǎng)的優(yōu)化，再到城市綠色能源，再到完善城市給排水以及城市電力增容等都會得到全面而系統(tǒng)的提升，對城市建設(shè)發(fā)展的推動作用則愈加彰顯。

1.提高城市就業(yè)率

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對城市就業(yè)率將有很大的提升作用。國家體育總局印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》提出，““十二五”體育產(chǎn)業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億元人民幣，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%，從業(yè)人員超過400萬，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)之一”。從規(guī)劃中我們不難看出，400萬的體育產(chǎn)業(yè)介入人口，對城市就業(yè)率提升的意義。尤其是城市舉辦大賽賽事以及賽事過后場館再利用所需要大量的復(fù)合型管理人才和場館管理人員，因此對就業(yè)率的提升具有積極的作用。

2.加快城市資本和人才積累

資本積累是城市發(fā)展的關(guān)鍵所在，是產(chǎn)業(yè)為杠桿推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動力，是擴(kuò)大再生產(chǎn)的重要源泉。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)方方面面、包羅萬象，從建筑業(yè)到制造業(yè)，再到旅游業(yè)以及金融業(yè)、商業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、通訊業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、娛樂業(yè)等等。而這些行業(yè)中又涉獵各方面人才，如管理、建筑、設(shè)計(jì)等，為城市人才的聚集發(fā)揮一定的作用，又可為資本理念的代入和人才的培養(yǎng)發(fā)揮積極功效。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)對城市的資本積累和人才積累發(fā)揮著積極的推動作用。

3.提高民眾生活品質(zhì)

隨著國家的富強(qiáng)，民眾對物質(zhì)最求以達(dá)到了一定的滿足，對精神文明訴求則日益強(qiáng)烈，已不是原來的吃飽、穿暖即可，則需要更多精神和文化層面的滿足。體育，無論是競技體育的觀賞，還是大眾體育的參與，再到休閑體育的余暇選擇，都對民眾生活品質(zhì)提升具有積極的作用。而隨著體育產(chǎn)業(yè)的介入，專業(yè)的設(shè)施、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)完全顛覆了原有的管理差、設(shè)施老舊等局面，給人面一種賞心悅目的新視覺和體驗(yàn)，無論在人文關(guān)懷層面，還是使用方面都會給民眾的一種新感覺和新體驗(yàn)，為民眾生活品質(zhì)的提升具有良好的促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

隨著“體育+”模式的開啟，體育產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步的深化發(fā)展，進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)與城市的融合，加快城市發(fā)展的進(jìn)程，帶動城市經(jīng)濟(jì)、人才等方方面的綜合進(jìn)步，提升城市的影響力和知名度，繼而實(shí)現(xiàn)城市在政治、經(jīng)濟(jì)、人文、人才、基礎(chǔ)建設(shè)的快速發(fā)展，完成體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的無縫對接，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市的雙促進(jìn)、雙豐收。

（作者單位：張磊/大連理工大學(xué)體育場館中心 白鋼/長春東師中信實(shí)驗(yàn)學(xué)校 李巖澤/大連理工大學(xué)體育教學(xué)部）

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