廖振丹

摘 要 近年來大型體育賽事被賦予了更多超脫于體育本身的含義，它正逐漸成為一項備受各國公眾所矚目的全球性媒介事件，代表了不同國家、不同企業(yè)乃至不同受眾的利益訴求與滿足。從這一方面來說，體育就不僅僅是體育，它更是對于社會發(fā)展更為深刻的反映。

摘 要 平昌冬奧會；體育賽事；報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0014-02

研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代下，《人民日報》關(guān)于大型體育賽事的報道框架較為豐富且全面，同時還具備一定的國際視野，這與其背后的話語體系特征與訴求息息相關(guān)。不同于以往的“金牌至上”模式，《人民日報》的報道講政治，但不局限于政治；講“為國爭光”，但同樣注意“弘揚體育精神”；講究“展示國家形象”，但同樣具備全球視野。在于大型體育賽事的報道中，注重挖掘事件與人物背后的深切情感，具備一定的人文關(guān)懷。

2018年2月9日，第二十三屆冬季奧林匹克運動會（簡稱“平昌冬奧會”）在韓國平昌郡再度舉行，冬季奧運此時會已經(jīng)走過了90個年頭。90年間，無論是體育（大型體育賽事）本身的內(nèi)涵還是體育媒介都發(fā)生了巨大的變化。

自經(jīng)濟改革以來，大型賽事便有了多維度的特征。首先，大型賽事愈發(fā)被看作是一場大型的企業(yè)品牌公關(guān)盛宴，越來越多的企業(yè)與集團為爭取奧運會的冠名權(quán)而大打出手，其背后的商業(yè)利益已不言而喻；再者，隨著現(xiàn)代奧林匹克運動本身內(nèi)涵與體育精神意志的提倡，大型體育賽事的全球媒介屬性也在不斷增強，大型賽事的舉辦無論是對于促進經(jīng)濟社會發(fā)展，還是建構(gòu)國家形象均有著獨特的作用；從最初的購票現(xiàn)場觀看比賽，到報紙、圖片的傳播，到電視轉(zhuǎn)播，再到如今的新媒體線上實況再現(xiàn)，以及VR、AR技術(shù)的普及，受眾體驗已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，大型體育賽事不再只是某些少數(shù)人的游戲，正逐漸成為全民的狂歡。換言之，體育從來不僅僅是體育，它更是對于社會發(fā)展更為深刻的反映。因此，研究現(xiàn)時代下的大型體育賽事，透析大型體育賽事背后多維度的特征乃至話語體系，有利于我們把握現(xiàn)代社會的發(fā)展脈絡(luò)，形成對世界更為全面的認識。

體育與媒介的交叉式發(fā)展由來已久：媒介勢必要處理體育中的變化，諸如新體育的崛起及舊體育的衰退，或是各種政治與經(jīng)濟話語體系的強勢介入；同時體育也必須應(yīng)付新的媒介技術(shù)，通過數(shù)字壓縮以及相似的技術(shù)，媒介不但可以提供更多的體育電視頻道，而且也可以為觀眾提供利用交互技術(shù)創(chuàng)制他們自己的體育節(jié)目的機會。新媒體時代，大型體育賽事是一個吸引受眾注意力的巨大流量場，不同的利益群體在其中均有不同的利益訴求，而不同利益群體訴求得以表達的重要端口就在于體育媒介的表現(xiàn)。對于各類大型賽事，大多數(shù)人沒有親身體驗的經(jīng)歷，他們對重大事件的認知主要受到媒體覆蓋的不同框架的限制?，F(xiàn)代媒體在構(gòu)建大型體育賽事背后的話語體系、營造社會整體意識等方面有不可低估的作用。

1 關(guān)于對大型體育賽事報道的相關(guān)研究

現(xiàn)階段關(guān)于媒體針對大型體育賽事報道的相關(guān)研究主要可以分為兩類：一是以縱向的視角分析媒體對奧運會、世界杯等大型體育賽事的報道，通過設(shè)立不同的時間階段與節(jié)點，對報道內(nèi)容的特點、文本進行深入分析，并討論其發(fā)展趨勢和可能傾向，最終加以完善與總結(jié)；另一方面則是針對媒體對于某一大型體育賽事的框架研究，強調(diào)個例研究的深入，或者以某幾個賽事的側(cè)面進行相應(yīng)的比較研究，從而得出結(jié)論。

“大型體育賽事報道”，指代針對大型體育賽事這一主體，以體育活動或賽事側(cè)面為背景的系列報道，包括賽事近況、賽事組織乃至賽事眼延伸等大型體育賽事期間的各個新聞切面，其中以關(guān)于體育賽事中的報道占據(jù)主要地位。從大型體育賽事報道活動的范圍來看，它與新聞事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，它在堅持新聞原則的基礎(chǔ)上反映體育事實，同時又遵循大眾傳播規(guī)律。

2 平昌冬奧會報道框架探究

第二十三屆平昌冬季奧林匹克運動會在韓國平昌郡舉行。此屆奧運會是韓國首度舉辦的冬季奧運會，也是繼1988年夏季奧林匹克運動會后第二次舉辦相關(guān)奧運賽事。賽事共設(shè)有15大項目和102項小項目，包括滑雪、冰壺、混合雙打和山地滑冰等。來自92個國家的2 952名運動員參加了此次運動會，為歷屆冬奧會之最。值得注意的是，2018年平昌冬奧會同樣牽扯到了許多熱點話題，例如朝韓關(guān)系：奧運會前夕，朝鮮加緊核試驗，頻繁試射導(dǎo)彈，外界普遍擔憂本屆奧運會的安全；俄羅斯禁藥丑聞：2017年12月5日，國際奧委會宣布立即禁止俄羅斯奧委會參加2018年冬奧會；裁判判決引發(fā)中國不滿：此次冬奧會裁判判罰問題引起了中國的不滿。其因是短道速滑的判罰，在女子短道速滑接力賽中，中國隊自感遭受不公正的判罰。

通過前期在網(wǎng)上圖文數(shù)據(jù)庫進行檢索，以“平昌冬奧會”為關(guān)鍵詞，包含消息、通訊、副刊等各種題材的新聞文本，調(diào)取了所搜索到的253篇文章，剔除無效文章33篇，其中于2018年平昌冬奧會舉辦前（2018年2月9日之前）的文章共114篇，時間跨度較長；于平昌冬奧會舉辦期間發(fā)布的文章共85篇（2018年2月9日—2018年2月25日）；于平昌冬奧會會后（2018年2月25日后）發(fā)布的文章共21篇。

通過調(diào)查新聞媒體在每一階段對于大型賽事報道數(shù)量的多少，能夠最直接也最客觀地了解網(wǎng)絡(luò)本身在特定階段對于冬奧會大型賽事的關(guān)注程度，這是衡量媒體對于該事件關(guān)注程度及媒體背后話語體系表達的重要指標之一。

2.1 報道版位

通過研究報道版位，一定程度上可以反映某特定對象在媒體眼中的報道地位和框架偏向。按照潘曉凌和喬同舟學者的觀點，占據(jù)頭版頭條的版位反映某一媒體的重點聚焦對象，其次則是頭版非頭條，同樣代表了不同于其他一般報道的地位。因此在本研究中，研究將版面位置分為頭版頭條、頭版非頭條、非頭版頭條、非頭版非頭條四類。

通過對于報道版面的研究我們可以更加清晰地發(fā)現(xiàn)，大型賽事報道在人民日報話語體系中的地位。從總體上而言，大型賽事報道刊登在重要版位（頭條）上的比例為32%，其中頭版頭條0篇，頭版非頭條14篇，非頭版頭條57條；而刊登在較為不重要的版面位置（非頭版非頭條）的比例為68%，其中非頭版非頭條147條。刊登在重要版位的比例低于較為不重要的版位。

2.2 報道主題

在大型體育賽事舉辦期間，“精神”同樣出現(xiàn)了較高的頻次，值得注意的是，“比賽”“運動員”“感謝”“努力”“金牌”等關(guān)鍵詞的高頻率出現(xiàn)，是話語體系逐步回到了運動員的主導(dǎo)中；一定程度上代表了以體育賽事為主導(dǎo)的報道思路。

在大型體育賽事舉辦后期，“表示”“領(lǐng)導(dǎo)”等詞占據(jù)主要位置，說明在這一階段話語權(quán)逐步掌握在政府手中，“領(lǐng)導(dǎo)慰問”“做重要指示”等主題在這一階段頻出，報道的政治框架明顯；與此同時，因為“北京八分鐘”的登場，“北京冬奧”“大國”“北京八分鐘”等關(guān)鍵詞頻次陡增，這本質(zhì)上體現(xiàn)了媒體的宣傳報道式框架。

3 結(jié)論

2018年2月25日，第二十三屆冬季奧林匹克運動會在平昌奧林匹克體育場閉幕。而中國將是下一屆的冬奧會主辦國，習近平總統(tǒng)發(fā)出誠摯的邀請世界“2022相約北京”通過視頻。如今，體育在我國有著越發(fā)重要的地位。2014年10月，國務(wù)院頒布了國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見，把全民健身作為國家戰(zhàn)略。這也可以看作是體育在我國發(fā)展戰(zhàn)略的最新表述，體育發(fā)展被上升到了國家戰(zhàn)略的高度，同時體育也帶來了巨大的政治、經(jīng)濟、社會利益，大型體育賽事正是這樣體育力量的集中表達。而從傳播的角度來看待大型體育賽事，我們可以發(fā)現(xiàn)作為大型體育賽事主要形象建構(gòu)者的媒體，對大型體育賽事報道所采用的種種框架，以及這種框架背后所蘊含的一系列原因。

根據(jù)禹唐體育網(wǎng)發(fā)布的“2018平昌冬奧會中國媒體市場調(diào)研報告”，本屆冬季奧運會在平昌舉行，電視仍然是公眾了解大型體育賽事的最重要的媒介。通過電視新聞報道和觀看電視廣播了解冰雪的人數(shù)達到65.7%，通過門戶和社交媒體學習冰雪運動的人數(shù)分別是33.5%和22.6%。個性化資訊平臺、論壇App等占到了26.6%，而紙媒僅占17.2%。通過這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以門戶網(wǎng)站、社交媒體、社群網(wǎng)絡(luò)為代表的“新媒體”，占據(jù)著巨大的主導(dǎo)力量，而傳統(tǒng)紙媒的影響力相對式微。

參考文獻

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