酈少臣

摘 要 微博作為一種當(dāng)今信息化時代的新媒體形式，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中存在著一些其自有的特點(diǎn)。從它的發(fā)生發(fā)展進(jìn)程來看，微博如今已經(jīng)不僅僅只是一種在其初期簡單的個人自媒體社交平臺，而是愈有話語權(quán)的擴(kuò)大以及挑戰(zhàn)主流媒體地位影響的趨勢。微博的本身屬性和特點(diǎn)、時而先于官方媒體報道的現(xiàn)象以及在其背后的理論探討都是值得處于新媒體時代的我們深入思考的問題。文章旨在通過對微博在網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的功用前置這一現(xiàn)象作一些較深層次的探討，并針對這一問題帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)進(jìn)行評論，最終結(jié)合多方面因素對其作一初步結(jié)論。

關(guān)鍵詞 新媒體；微博；功用前置；傳播效應(yīng)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0119-04

自21世紀(jì)初期以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能終端的普及，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體成為了新聞傳播領(lǐng)域中的一股強(qiáng)大而不可忽視的力量。而在網(wǎng)絡(luò)媒體之中，微博作為其中的代表之一，正在如今的新媒體傳播時代扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色。

1 定義與特點(diǎn)

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。相對于其發(fā)生的前身博客（Blog）而言，微博最大的特點(diǎn)就是信息簡短，時效性強(qiáng)。相較長篇評論式、偏重稍稍犧牲時效性以沉淀出深度評論式的博客文章來講，微博的自身屬性決定了它更適合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息快速化傳播的時代特點(diǎn)。

微博又是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字（包括標(biāo)點(diǎn)符號）的文字更新信息，通常配以實(shí)時獲取的新聞圖片上傳，實(shí)現(xiàn)即時分享。這種特點(diǎn)符合當(dāng)今自媒體時代草根大眾也可充分參與新聞信息發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)的自身需要，也就是全民大眾都可以成為一條新聞所產(chǎn)生的源頭，也滿足了新時代草根階層對主流社會新聞傳播的參與感和某種娛樂化心態(tài)。

微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。這種特點(diǎn)使得草根大眾網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)媒體中可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多向互通，呈指數(shù)級地擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播與影響。

也就是說，微博作為一種分享和交流的平臺，其更注重時效性和隨意性的自身屬性決定了它在當(dāng)今飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體中所處的位置。

2 影響擴(kuò)大

微博最早在門戶網(wǎng)站的產(chǎn)生是在2009年下半年。“2011年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，微博用戶數(shù)量從6 311萬增長到1.95億，半年的增幅高達(dá)208.9%，網(wǎng)民的使用率也從13.8%提升到40.2%，占了四成之多。這個時間點(diǎn)具有某種標(biāo)志性意義，由此可以看出，微博在2011年年中的這個節(jié)點(diǎn)看，已經(jīng)確立成為一種主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式?！盵1]162而在之后發(fā)展成為一種重大新聞消息發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)源頭平臺并產(chǎn)生了巨大的影響，究其原因，筆者認(rèn)為有3點(diǎn)主要因素。

2.1 發(fā)布平臺的媒體屬性

微博畢竟屬于一種個人自媒體發(fā)布平臺，它的新聞消息發(fā)布來源于個人。不論是名人發(fā)布或者是草根大眾發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，相比網(wǎng)絡(luò)媒體中的權(quán)威官方門戶網(wǎng)站新聞來講，它都或多或少地帶有某種不專業(yè)性和不確定性。而其中恰恰是這種要求相對寬松的不確定性使得微博發(fā)布的新聞消息可以不經(jīng)過反復(fù)而嚴(yán)格的審核而在第一時間即可發(fā)布，消息的快速傳播和轉(zhuǎn)發(fā)使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果倍增，影響顯著。

2.2 媒介間議程設(shè)置問題

由于微博新聞自身屬性帶有的一些不專業(yè)性，其發(fā)布的新聞內(nèi)容和字里行間帶出的輿論導(dǎo)向必然存在一些傾向性，這是由于微博作為個人自媒體發(fā)布平臺天然缺少官方媒體（門戶網(wǎng)站新聞）那種內(nèi)容相對翔實(shí)、評論導(dǎo)向力求公正客觀的特點(diǎn)。不過，正是由于微博新聞不必承擔(dān)官方媒體所要求的報道需要，其帶有的主觀傾向性和某種煽動性恰恰可以引發(fā)在一般受眾這個階層中的快速傳播，以達(dá)到引導(dǎo)新聞事件導(dǎo)向、引起大眾廣泛評論、擴(kuò)大新聞影響的效果?！啊⒉哂幸苿有浴⒈憬菪缘奶卣?，這無疑給了網(wǎng)民一個迅速直接表達(dá)公共議題的便捷通道，網(wǎng)友就公共議題進(jìn)行輿論表達(dá)的熱情和參與度都達(dá)到了一個空前的高度?！盵1]162也就是說，微博的自身屬性使得新聞發(fā)布的形式比官方網(wǎng)站要活躍得多，從而留下的話題評論導(dǎo)向也更加多樣化、主觀化、尖銳化，使草根階層也能參與到話題的討論中來，從而擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播和影響。

2.3 信息時代一般大眾的娛樂化心態(tài)

在當(dāng)今信息爆炸、全民狂歡的新媒體時代，任何一個普通網(wǎng)民都可以選擇成為一條新聞的發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者或者是評論者。“網(wǎng)民們可以根據(jù)熱點(diǎn)議題，進(jìn)行關(guān)注和跟進(jìn)，并且發(fā)表自己的意見看法；網(wǎng)民們還可以發(fā)表有價值的新聞爆料線索，有些突發(fā)事件，目擊者和當(dāng)事人很容易成為微博關(guān)注的對象，迅速得到其他用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論?！盵1]163-164也就是說，相對于傳統(tǒng)媒體和新媒體早期相對固定的信息接收模式，現(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿足于簡單的閱讀和被動的接受，而是很樂于成為一條新聞的源頭、一條評論轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)以及一次新聞事件的主動評論者，并且享受這種身在其中的感覺。他們在不知不覺中，正是以自身的參與使得新聞事件的本身再次擴(kuò)大了影響。

3 理論依據(jù)

微博能夠在2011年迅速發(fā)展成型并奠定其在主流新媒體中重要一極的地位，必須要對它的本質(zhì)屬性和發(fā)生發(fā)展過程作進(jìn)一步的深入探討，分析其在眾多新媒體形式之中占據(jù)突出地位的原因。

筆者認(rèn)為，當(dāng)今的各種新媒體形式大致可以劃分為3個階層：官方階層、平民階層和中間階層，而微博這一代表形式恰巧占據(jù)了“中間階層”的有利位置，使其擁有了在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中所獨(dú)有的優(yōu)勢地位。

3.1 官方階層

官方階層，即是指以官方媒體、門戶網(wǎng)站為代表的新媒體形式，其優(yōu)勢之處在于新聞播報形式正式、消息來源精準(zhǔn)可靠、新聞作品制作專業(yè)。但是，它也有本質(zhì)屬性所自帶的不足之處：新聞發(fā)布必須經(jīng)過反復(fù)核查確認(rèn)導(dǎo)致的時效性滯后，官方口吻發(fā)布新聞所帶來的嚴(yán)肅刻板化，以及如同網(wǎng)絡(luò)媒體早期留言板式評論的互動性、娛樂性不足等等?？傮w來講，官方階層代表著網(wǎng)絡(luò)媒體中的權(quán)威性，它的新聞發(fā)布設(shè)置是一種“由上至下”通知性質(zhì)的、告知式的傳達(dá)模式，是一次網(wǎng)絡(luò)輿情的階段性匯總結(jié)果。從新聞報道的宏觀角度上來講，官方媒體報道的這種自身屬性和特點(diǎn)決定了它在某些網(wǎng)絡(luò)輿論新聞事件中的報道時效性要略微滯后，并且其所處的終端位置也不得不將過程中新聞發(fā)酵的精彩部分讓位給中間階層的新媒體形式。

3.2 平民階層

平民階層，主要是指以微信公眾號、微信朋友圈為代表的新媒體形式，其優(yōu)勢在于內(nèi)容貼近平民大眾、形式輕松活潑、娛樂服務(wù)功能較強(qiáng)。不過，它在發(fā)布新聞消息方面的不足顯而易見：微信公眾號只能發(fā)布其相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容，而微信朋友圈雖然可以實(shí)現(xiàn)個人發(fā)布即時消息，但受限于人數(shù)規(guī)模和轉(zhuǎn)發(fā)形式，凸顯其較為封閉性、私密性的特點(diǎn)，再加上平時所發(fā)多數(shù)內(nèi)容較為輕松娛樂化，在通報比較正式的新聞消息時就有承載力不足之感。總而言之，平民階層代表著網(wǎng)絡(luò)媒體中的個人自媒體形式的一角，它的消息發(fā)布帶有一種“自下而上”的特點(diǎn)，且所發(fā)內(nèi)容基本多以一般大眾之間的平級交流為主，較難引起網(wǎng)絡(luò)媒體中更高階層的人群關(guān)注。

3.3 中間階層

而中間階層則是以微博為代表的新媒體形式，它的優(yōu)勢在新聞消息源頭方面來看，在于新聞消息發(fā)布者具有一定的新聞意識，或者其在所處領(lǐng)域發(fā)聲有力，具有名人專家式的權(quán)威感；在新聞傳播方面來看，在于圈子廣泛、轉(zhuǎn)發(fā)影響巨大。也就是說，微博這種形式既可以由名人專家式的作者提前發(fā)布消息實(shí)現(xiàn)“上情下傳”，也可以在網(wǎng)絡(luò)輿論中做到“平級傳播”，又可以在論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺中繼續(xù)傳播，即“下至眾議”。微博可以將一個新聞事件演化成為網(wǎng)絡(luò)輿論議題，也就意味著微博的“引爆”可以成為一個議題的起點(diǎn)?！霸诋?dāng)今微博時代的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論議題的出現(xiàn)標(biāo)志應(yīng)該是有人發(fā)表原創(chuàng)性的微博之后，出現(xiàn)大量的層層轉(zhuǎn)發(fā)，這就意味著議題開始在微博傳播空間中開始出現(xiàn)。”[1]86從宏觀階層來看，微博是一個“中轉(zhuǎn)站”式的樞紐；而從輿論引發(fā)角度來看，微博又處在一個源頭的位置。二者綜合而論，微博這一新媒體承載的功能十分關(guān)鍵。

4 名人效應(yīng)

微博之所以能夠成為一種主流的新媒體形式，名人明星的參與是其一大亮點(diǎn)。在官方網(wǎng)站新聞匿名化、一般網(wǎng)絡(luò)平臺平民化的當(dāng)下，微博名人的實(shí)名化是非?！芭c眾不同”的一點(diǎn)，它在微博新聞能夠火爆傳播這一方面的影響不可小視。

當(dāng)一個現(xiàn)實(shí)中的名人在微博上注冊成功之后，他/她即擁有了一個和其真實(shí)姓名相同的網(wǎng)絡(luò)ID，這種身份上虛虛實(shí)實(shí)的感覺會帶給一般網(wǎng)民們一種非常微妙的感覺。由于微博的關(guān)注機(jī)制屬性，每一個普通的網(wǎng)民都可以對所喜愛的名人明星進(jìn)行單向關(guān)注，從而獲得拉近兩者之間距離的心理感覺。而且，相當(dāng)多的一般網(wǎng)民們存在潛在期待雙向關(guān)注的心理期盼（即引起名人明星的關(guān)注，從而使名人也能夠關(guān)注自己，從而完成雙向關(guān)注），得到某種虛擬化的滿足感?？梢哉f，這是微博這一形式在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間實(shí)現(xiàn)拉近社會階層之感的天然優(yōu)勢，不過也正是因?yàn)檫@個原因，微博也顯現(xiàn)出它不夠理性的薄弱一面。

4.1 負(fù)面消息出現(xiàn)

當(dāng)負(fù)面消息出現(xiàn)之時。當(dāng)名人明星們在微博上涉及了爭議性的負(fù)面消息時，往往會引起一般網(wǎng)民們蜂擁而至式的群體性罵戰(zhàn)，并在過程中將事件升級成為網(wǎng)絡(luò)暴力。究其原因，筆者認(rèn)為大致有二：其一是無差別罵戰(zhàn)的升級，即一般網(wǎng)民們在將矛頭對準(zhǔn)名人明星時，他們在網(wǎng)絡(luò)空間中的參與感和發(fā)泄感會大大增加，這還是與社會階層之差有關(guān)，下文再予詳述；其二是故意發(fā)布可能引來名人明星關(guān)注的內(nèi)容，其內(nèi)容可能并不是其本意，而只是將事件本身作為一個載體，以發(fā)布突兀感或是煽動性的話語作為手段，從而得到名人明星的回復(fù)甚至是關(guān)注（以完成雙向關(guān)注），獲得某種“平等式”的心理滿足感。

4.2 正面消息出現(xiàn)

當(dāng)正面消息出現(xiàn)之時。當(dāng)名人明星們在微博上發(fā)布了某些個人消息時，通常這些消息就成為了新聞的第一手信息。一般網(wǎng)民們在突入其來的驚慌感中不斷圍觀，在互相傳遞的過程中深信不疑。可以說，這種現(xiàn)象在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)生活中是非常常見的。名人微博究其本質(zhì)也只不過是一種個人自媒體形式的“升級版”，但是它卻能夠先于官方網(wǎng)絡(luò)媒體的正式報道而“爭先出鏡”，并且很少有一般網(wǎng)民質(zhì)疑其話語權(quán)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)關(guān)注一個事件，網(wǎng)民們不是去各大官方網(wǎng)站上獲取權(quán)威正式的信息，而是在名人微博上刷個不停的現(xiàn)象屢見不鮮。特別是在論壇和貼吧等大眾平臺中，一些人甚至很樂于接受這種風(fēng)吹草動、真真假假的小道消息，他們將新聞消息的不確定性拿來消費(fèi)，并將其徹底娛樂化。也就是說，微博本身不是新聞，但微博創(chuàng)造了新聞。

總而言之，不論是作為一條消息的強(qiáng)力發(fā)布源頭還是一次信息傳播中“意見領(lǐng)袖”式的中轉(zhuǎn)站，名人明星的身份都放大了其在微博這一形式中的傳播效果。在褒貶不一的大小事件中，名人明星其本身都是微博中一抹亮眼的存在，其中現(xiàn)象值得深思。

5 娛樂狂歡

名人明星也好，一般網(wǎng)民也罷，其實(shí)都只是網(wǎng)絡(luò)空間中的一個又一個存在的個體。無所謂強(qiáng)大或是弱小，每一個個體都成為了互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中的“社會一份子”。而作為這一群體中的主體部分，一般網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)中卸下了自己在真實(shí)社會中的身份“包袱”，化身為一個個虛擬ID在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中縱情馳騁。時至今日短短10余年間，可以說互聯(lián)網(wǎng)影響了社會，互聯(lián)網(wǎng)改變了社會。

時代不斷變化，科技飛速發(fā)展，帶來了人們在生活節(jié)奏方面的巨大改變?，F(xiàn)代社會競爭激烈，人們的生活壓力與日俱增。在快節(jié)奏的繁忙工作和學(xué)習(xí)之余，人們需要一些娛樂和發(fā)泄的出口。傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅而刻板，所以互聯(lián)網(wǎng)自然成為了這一需求的合適場所。互聯(lián)網(wǎng)自身的屬性決定了它具有承載一般網(wǎng)民參與其中并娛樂發(fā)泄的功能，這是網(wǎng)絡(luò)媒體或者說新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的根本所在。而在滿眼盡是網(wǎng)絡(luò)語言、娛樂表情包的浮華背后，其本質(zhì)其實(shí)是人與人渴望實(shí)現(xiàn)大量互通交流、獲得認(rèn)同感的需求。

“互聯(lián)網(wǎng)上的歡樂也至關(guān)重要，非正式的連接很容易實(shí)現(xiàn)，不涉及彼此的差異；面對面交流時，這些差異倒可能成為區(qū)隔人的疆界?！盵2]也就是說，一般網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)這個“自由空間”中可以抹平在真實(shí)社會中的階層之差，實(shí)現(xiàn)虛擬身份上的平等。尤其是在面對一次重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件或者是圍觀名人明星的發(fā)言時，他們就組成了一個數(shù)量龐大的平民群體，在消息傳播和發(fā)酵的過程中找到了相互之間的親切感和認(rèn)同感。從這一點(diǎn)上可以說，一般網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞事件中首先想要得到的并不是客觀真實(shí)與理性正確，而是樂于享受一種娛樂狂歡式的媒體盛宴，無論是群體趨同式的評論還是自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)道德的心理，他們看上去都顯得不夠理性客觀。微博之于官方網(wǎng)媒，就如同網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體，其中凸顯感性的有趣之處就在于哪里更娛樂，人們就更容易往哪里去。

6 結(jié)論

文章較為深入地討論了微博這一新媒體形式在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播過程中的功用前置現(xiàn)象。作為一種時代性的主流新媒體，微博在某些時候能夠占據(jù)比官方網(wǎng)站等代表權(quán)威性的互聯(lián)網(wǎng)媒體更為優(yōu)先的地位，有它的時代背景因素和較為客觀的理論依據(jù)。筆者在文中重點(diǎn)分析了微博新聞的案例和影響，并對其背后的成因作出了一些較為深刻的探討?，F(xiàn)在作一小結(jié)，總結(jié)得出微博在網(wǎng)絡(luò)媒體中的功用前置現(xiàn)象的主要成因，并且再加以評論。

6.1 微博自身屬性和所處地位

微博作為一種逐漸成熟的新媒體形式，具有關(guān)注、發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，它的即時性、長短適宜和圖文結(jié)合的特點(diǎn)非常適合發(fā)布重大突發(fā)且引人關(guān)注的即時消息，再加以名人明星、草根紅人或者是一般大眾的認(rèn)證屬性，其消息真實(shí)性具有一定保證；微博處在官方網(wǎng)站和自媒體平臺之間的“中間位置”，地位靈活，可上可下，既可以先于官方網(wǎng)媒提前發(fā)布新聞消息，也較微信朋友圈、論壇和貼吧等平民大眾式的自媒體平臺擁有更強(qiáng)的話語權(quán)，位置適中，優(yōu)勢明顯。

6.2 名人明星式的參與和影響

名人明星作為微博這一新媒體形式所獨(dú)有的亮點(diǎn)成分，在網(wǎng)絡(luò)新聞功用前置這一點(diǎn)上的影響相當(dāng)之大。名人明星既可以自己發(fā)布其獨(dú)家掌握的、一般大眾所沒有的消息來源作為第一手突發(fā)新聞引起火爆討論，又可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中“意見領(lǐng)袖”式的傳播中轉(zhuǎn)站，在消息傳播的過程中化身為“樞紐式”的關(guān)鍵角色，從而在深度和廣度方面都擴(kuò)大了新聞的影響力。一般網(wǎng)民們在和名人明星互動的過程中，得到了參與感和滿足感。

6.3 娛樂狂歡式的個人需要

現(xiàn)實(shí)社會中人們的生活壓力與日俱增，需要在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中尋求娛樂和發(fā)泄。新聞事件和媒體本身成為了某些大眾網(wǎng)民們自我展示的一個平臺，他們的首要需求并不是追求客觀真實(shí)與理性正確，而往往是將其視為一次媒體盛宴，并馳騁其中娛樂狂歡。在消息傳播和發(fā)酵的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬連接屬性使得他們非常容易找到觀點(diǎn)相近的人們，并在群體趨同中找到了認(rèn)同感。在強(qiáng)調(diào)個性和存在感的當(dāng)今，一般網(wǎng)民們不滿足于蜷縮在官方新聞下方的留言板中被動地評論，而是主動承擔(dān)起搬運(yùn)工式的傳遞角色，在新聞消息不斷傳播的過程中成為一個個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在有意無意間追求自我實(shí)現(xiàn)的心理需求。

總之，微博能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體中實(shí)現(xiàn)功用前置這一現(xiàn)象，有其背后的深層成因。這種時代性的現(xiàn)象既滿足了人們在網(wǎng)絡(luò)空間中對娛樂、發(fā)泄、自我展示和自我實(shí)現(xiàn)等一系列的群體式需要，也留下了其在不確定性、不理性和網(wǎng)絡(luò)暴力方面的浮躁性的隱患。作為親歷這一互聯(lián)網(wǎng)時代的人們，需要對這一現(xiàn)象有自己客觀的分析和把握。

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