向飏

【摘 要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是人類社會(huì)文明進(jìn)步的產(chǎn)物，觀看動(dòng)漫能夠給予人類精神上的充實(shí)與滿足。近些年，我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中取得不小的成就，然而，我國動(dòng)漫市場(chǎng)仍然以歐美與日本動(dòng)漫為主，這種現(xiàn)象不利于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體時(shí)代的來臨，能夠帶動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。因此，本文著重分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的互動(dòng)機(jī)制研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；互動(dòng)機(jī)制

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）22-0100-01

一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到滿足，而人們?cè)絹碓疥P(guān)注于精神上的充實(shí)，特別是對(duì)于兒童來講，觀看動(dòng)漫是一種精神上的享受。近年來，我國加大了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，并在年輕人群中出現(xiàn)了很多的動(dòng)漫展與動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)。與此同時(shí)，我國的動(dòng)漫電影與動(dòng)畫片，也取得一定的進(jìn)步，例如《西游記》《熊出沒-雪嶺熊風(fēng)》；動(dòng)畫片有《蜘蛛俠》《十二生肖》等。但就當(dāng)前動(dòng)漫發(fā)展形勢(shì)而言，我國的動(dòng)漫市場(chǎng)大都還是被歐美與日本動(dòng)漫占領(lǐng)，日本被譽(yù)為動(dòng)漫的起源地，是動(dòng)漫大國，而美國的動(dòng)漫能力雖然不如日本，但其動(dòng)漫制作功底也較強(qiáng)，例如《功夫熊貓》。我國是一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)大國，并不是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，其存在的主要制作動(dòng)漫因素有。其一，缺乏動(dòng)漫原創(chuàng)力，事實(shí)上，我國動(dòng)漫的創(chuàng)作元素較多，但卻很少被運(yùn)用，而國外動(dòng)漫國家，總能運(yùn)用我國的動(dòng)漫元素來創(chuàng)作動(dòng)漫作品，如《功夫熊貓》，故而，我國動(dòng)漫原創(chuàng)力較弱；其二，動(dòng)漫傳播途徑較窄，我國動(dòng)漫片，在一般的電視臺(tái)中播放時(shí)間較少，只有在專屬的兒童電視節(jié)目中才播放，而互聯(lián)網(wǎng)視頻，大都以日本與韓國動(dòng)漫為主，因此，傳播途徑狹窄不利于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。新媒體時(shí)代的來臨，能夠帶動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的互動(dòng)機(jī)制研究

（一）結(jié)合新媒體發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的發(fā)展，使我國進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，故而，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該有效的運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。新媒體具有傳播范圍廣、傳播容量大、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，喜愛動(dòng)漫者可以運(yùn)用新媒體隨時(shí)隨地觀看動(dòng)漫，進(jìn)而拓展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播面。將我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體相融合，能夠形成新媒體動(dòng)漫，其是一種全新的動(dòng)漫形式，例如《秦時(shí)明月》動(dòng)畫片。此外，在以往動(dòng)漫制作中，需要花費(fèi)較多的人類與物力，而且制作程序較為復(fù)雜，一個(gè)制作人無法有效的完成動(dòng)漫制作，然而，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用新媒體，不僅能夠節(jié)約勞動(dòng)力與動(dòng)漫制作成本，同時(shí)還能夠提升動(dòng)漫制作效果，使我國動(dòng)漫制作的更加準(zhǔn)確與精準(zhǔn)。

（二）新媒體為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作提供預(yù)測(cè)平臺(tái)。運(yùn)用新媒體制作的動(dòng)漫具有互動(dòng)性與連接性，通過互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫作品形成的互動(dòng)，能夠?yàn)槲覈鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供寬廣的平臺(tái)。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借助新媒體的共享能力、傳播能力，推進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引觀眾視線，使觀眾能夠邊看動(dòng)漫邊對(duì)動(dòng)漫作品提出針對(duì)性的建議。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的建議，進(jìn)行有效的調(diào)整，從而能夠更好的滿足觀眾的觀看需求。此外，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合新媒體不僅能夠促進(jìn)其更好的發(fā)展，同時(shí)觀眾觀看動(dòng)漫角色也發(fā)生了變化，觀眾從以往被動(dòng)觀看動(dòng)漫，變?yōu)橹鲃?dòng)找尋與傳播，可以通過新媒體技術(shù)找尋自己喜歡的動(dòng)畫作品，將其進(jìn)行有效的傳播與分享，而且觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的傳播，能夠促進(jìn)我國動(dòng)漫作品的進(jìn)一步發(fā)展。在以往的動(dòng)漫作品中，大都是根據(jù)兒童需求而制作動(dòng)漫作品，受眾面較低，因此，新時(shí)期下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合不同年齡段對(duì)動(dòng)漫作品的需求，來打造與創(chuàng)新動(dòng)漫作品形式，使動(dòng)漫作品能夠滿足不同年齡段的人群。

（三）構(gòu)建我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播的新框架。新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)已經(jīng)成為觀眾觀看動(dòng)漫作品的主要媒介，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的指引了新的發(fā)展路徑，同時(shí)使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。首先，新媒體下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作成本較低，這為制作商節(jié)省一部分成本，極大的提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫作品與觀眾的互動(dòng)性加強(qiáng)，使動(dòng)漫作者可以通過新媒體對(duì)作品進(jìn)行簡要的說明，并結(jié)合觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的評(píng)價(jià)，進(jìn)行調(diào)整動(dòng)漫作品，從而能夠促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在動(dòng)漫播放時(shí)間上進(jìn)行調(diào)整，延長播放時(shí)間，以便滿足觀眾觀看的需求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)各大視頻網(wǎng)站一同播放動(dòng)漫節(jié)目，進(jìn)而才能夠使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路。例如，騰訊、愛奇藝、土豆等，還可以運(yùn)用微信公眾號(hào)來推廣我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，拓展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

綜上所述，新媒體時(shí)代的來臨，能夠帶動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，基于新媒體具有傳播范圍廣、傳播容量大、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，因此，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分運(yùn)用新媒體，拓寬傳播渠道，加強(qiáng)動(dòng)漫的制作效果，進(jìn)而促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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