孟媛媛

摘 要：我國是一個擁有五千年歷史的古老國度，在千年的歷史長河中，孕育出了絢爛的民族文化，而視覺傳達(dá)則是近年來新興的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，若將兩者有機(jī)的結(jié)合，不僅能夠推動我國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，更可以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新，故而，文章將就兩者的概念進(jìn)行評述，并就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素具體應(yīng)用進(jìn)行分析，望文中內(nèi)容能促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；傳統(tǒng)元素；應(yīng)用

引言

中國傳統(tǒng)元素涉及面比較廣泛，類型也比較多，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)元素能科學(xué)的應(yīng)用，就能起到優(yōu)化的作用效果。通過從理論層面就傳統(tǒng)元素的應(yīng)用深化研究，就能為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到一定啟示作用。

一、傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)評述

1、傳統(tǒng)元素

我國有著悠久的歷史，在長期的發(fā)展過程中，也形成著豐富多彩的文化元素。這些傳統(tǒng)的元素就成為傳達(dá)文化內(nèi)涵的重要介質(zhì)，傳統(tǒng)元素是東方文化當(dāng)中的重要代表，如書法以及皮影，武術(shù)，雕刻等等，這些都是有著鮮明傳統(tǒng)文化特色的代表元素。傳統(tǒng)元素是中華民族傳承下的文化遺產(chǎn)，在發(fā)展過程中也形成了其自身鮮明的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵豐富性上，傳統(tǒng)元素中多是蘊(yùn)含著豐富哲學(xué)觀，如吉祥圖案元素就是比較有代表的，蓮花以及牡丹等都是吉祥的象征，在中國的文化視角下就能體現(xiàn)出其獨(dú)特的文化內(nèi)涵。另外，中國傳統(tǒng)元素的題材多樣化的特點(diǎn)也比較突出，內(nèi)容形式比較多樣。并且傳統(tǒng)元素的時代特性也是比較突出的。這些特征在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中加以應(yīng)用后，就能突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果良好呈現(xiàn)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性能加以呈現(xiàn)。

2、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是利用視覺符號進(jìn)行對各類信息傳遞的設(shè)計(jì)藝術(shù)，視覺傳達(dá)是對視覺的設(shè)計(jì)，當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門流行的藝術(shù)，并在商業(yè)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用和發(fā)展，如在廣告領(lǐng)域以及包裝領(lǐng)域等應(yīng)用就發(fā)揮著其積極作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，通過設(shè)計(jì)人員對色彩以及圖形等元素的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)的特色能加以鮮明突出，加深人們對設(shè)計(jì)作品的印象。新時期對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也有著更高的要求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)不再單純的單一化發(fā)展，愈來愈注重對所有元素的調(diào)動，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出個性化以及民族化的發(fā)展。這就使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展和傳統(tǒng)元素的結(jié)合就將成為可能，從而進(jìn)一步促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素具體應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中的傳統(tǒng)元素應(yīng)用比較廣泛，傳統(tǒng)元素的類型比較多樣，再和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合下就能突出設(shè)計(jì)的多樣性特點(diǎn)。筆者就傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體應(yīng)用進(jìn)行如下探究：

1、傳統(tǒng)元素中吉祥元素的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，將傳統(tǒng)元素當(dāng)中的吉祥元素加以應(yīng)用是比較常見的，吉祥元素的范圍是比較廣泛的，有植物元素以及動物元素等，植物元素中的梅蘭竹菊，動物元素中的仙鶴麒麟等，都是代表著吉祥的寓意，這些吉祥的寓意幾乎是家喻戶曉的，所以在將這些吉祥元素和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合下，就能促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，能保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用在生活中有著成功的典范，其中比較突出的就是北京奧運(yùn)會火炬的設(shè)計(jì)，就是對祥云元素的應(yīng)用，這是中國特色的吉祥元素。背景是通過中國紅的應(yīng)用，能將我國傳統(tǒng)文化吉祥圖案充分的展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體良好效果。再比如杏花村酒包裝的設(shè)計(jì)過程中，對傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用也比較突出，主要就是對龍鳳圖案的應(yīng)用，這是比較吉祥的動物，通過石釀酒圖的畫像就能將悠久的歷史加以呈現(xiàn)出來，能吸引受眾的注意力，也能激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。

2、傳統(tǒng)元素水墨的應(yīng)用

將傳統(tǒng)元素中的水墨元素和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，也能起到積極促進(jìn)作用的作用。水墨是我國傳統(tǒng)的文化元素，是傳統(tǒng)技藝?yán)L畫當(dāng)中的重要組成，水墨主要是將水和墨進(jìn)行結(jié)合的技巧藝術(shù)，有著深厚的中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過水墨元素的應(yīng)用就能表達(dá)出意境的美和淳樸的美，是有著中國文化意蘊(yùn)的藝術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中將水墨元素加以科學(xué)的應(yīng)用，不僅能夠展現(xiàn)氣韻，也能將作品意蘊(yùn)得到充分的提高，將民族的文化特色通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一介質(zhì)加以傳達(dá)。當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，對水墨元素的應(yīng)用已經(jīng)比較廣泛，如在靳埭強(qiáng)的作品海報《自在》當(dāng)中對水墨的元素應(yīng)用，就能夠?qū)⑷松軐W(xué)思想通過海報加以鮮明的呈現(xiàn)。具體的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員將水墨元素和海報作品進(jìn)行了結(jié)合，整體的畫面呈現(xiàn)出自由自在以及行云流水等生動感。

3、傳統(tǒng)元素剪紙的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中將剪紙加以科學(xué)的應(yīng)用，也能起到優(yōu)化設(shè)計(jì)的作用。剪紙這一藝術(shù)形式是來源于民間的，所以剪紙的元素應(yīng)用就能夠體現(xiàn)出生活化以及小眾化的貴氣。長久的發(fā)展過程中，剪紙藝術(shù)已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)元素中的重要組成，有著標(biāo)志性的特點(diǎn)。剪紙的類型比較多樣，能夠通過剪紙藝術(shù)的應(yīng)用傳達(dá)出豐富的思想內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中對剪紙的應(yīng)用，就要充分注重結(jié)合地域文化特色，這樣才能將剪紙的作用得到充分發(fā)揮。如陜西名產(chǎn)包裝中就是采用的剪紙圖案，通過故事性情節(jié)以及藝術(shù)加工的方式和當(dāng)?shù)氐陌b設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，就能夠?qū)鹘y(tǒng)文化元素和現(xiàn)代化的包裝進(jìn)行結(jié)合，這就能夠給消費(fèi)者新鮮感，以及能夠有效吸引消費(fèi)者購買。

結(jié)束語

總而言之，中國的傳統(tǒng)元素應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中有著其可行性，這就需要從多方面進(jìn)行考慮，注重傳統(tǒng)元素的應(yīng)用方法選擇，和視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)能夠有機(jī)的結(jié)合起來，這樣就能起到創(chuàng)新優(yōu)化的作用。希望能夠通過此次對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用研究，能為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到一定啟示作用，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：遼東學(xué)院）