何羚榕

摘 要： 街舞運動具備大眾化、產(chǎn)業(yè)化的潛質(zhì)，但目前街舞仍局限于小眾化的街舞圈。針對目前街舞發(fā)展存在的問題，研究通過對《這！就是街舞》關(guān)于街舞產(chǎn)業(yè)化的運作思路及節(jié)目對產(chǎn)業(yè)化的推動作用進行分析，在此基礎(chǔ)上探討街舞產(chǎn)業(yè)化的障礙，挖掘和探尋街舞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略。目的是更好地推動街舞文化的傳播及街舞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)化 街舞 《這！就是街舞》

2018年優(yōu)酷平臺獨播綜藝《這！就是街舞》將街舞拉入大眾的視野，掀起繼嘻哈之后的又一亞文化浪潮，街舞及節(jié)目相關(guān)話題迅速成為熱點，街舞用語“Battle”也成為當下熱門詞匯，街舞產(chǎn)業(yè)化成為街舞運動的發(fā)展方向。

1.街舞運動的發(fā)展

街舞起源于美國民間，因其自由、奔放等特點，在世界范圍內(nèi)廣為流傳。1984年，陶金在電影《霹靂舞》的影響下，開始在中國傳播街舞；1989年隨著陶金編排的節(jié)目《讓我們跳起來》登上春晚，霹靂舞迎來了第一個熱潮；1990年—1992年，因霹靂舞被社會冠上不良項目的帽子及當時街舞信息相對封閉的社會現(xiàn)狀，霹靂舞逐漸銷聲匿跡；1992年，中國慢慢出現(xiàn)了商業(yè)街舞舞蹈團體，正規(guī)的街舞比賽開始出現(xiàn)；2003年之后，街舞逐漸被國家和社會所認可，迎來全面發(fā)展階段[1]。2013年中國舞蹈家協(xié)會成立了“中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會”，2014年委員會發(fā)布了《中國街舞行業(yè)自律公約》[2]，街舞行業(yè)的發(fā)展逐步走向規(guī)范化。

在街舞不斷發(fā)展過程中也表現(xiàn)出一些矛盾。第一，街舞的大眾性特質(zhì)與小眾化現(xiàn)狀的矛盾。街舞運動呈現(xiàn)出的表達自我和追求自由、契合大眾的精神需求，具備大眾化的特質(zhì)，現(xiàn)狀卻是僅有少數(shù)人真正了解街舞，形成小眾的街舞圈。第二，街舞舞者的市場供給與市場需求的矛盾。目前街舞行業(yè)發(fā)展渠道較窄，普遍是通過培訓機構(gòu)教學、商演和參加比賽三種途徑獲得經(jīng)濟收入，其中街舞培訓機構(gòu)教學是最主要的收入來源，培訓機構(gòu)教學市場趨于飽和，舞者就業(yè)形勢供大于求，不利于街舞的傳承。街舞運動的產(chǎn)業(yè)化能讓街舞走向大眾，打開舞者供過于求的就業(yè)局面。

2.《這！就是街舞》對街舞產(chǎn)業(yè)化的探索及推動

2.1《這！就是街舞》對街舞產(chǎn)業(yè)化的探索。

街舞運動產(chǎn)業(yè)化就是采用經(jīng)濟手段，通過市場機制運作使一個公益性的體育事業(yè)變成文化產(chǎn)業(yè)[3]。《這！就是街舞》就是對街舞運動產(chǎn)業(yè)化的一種積極探索?！哆@！就是街舞》是由優(yōu)酷、天貓、巨匠文化出品，聯(lián)手燦星制作的中國首檔街舞選拔類真人秀。它以小眾的街舞文化為內(nèi)容IP，憑借燦星制作熟練的綜藝節(jié)目敘事手法和技巧，將一場大型“街舞賽事”呈現(xiàn)給觀眾。首先利用街舞圈KOL，如胡浩亮、楊文昊等意見領(lǐng)袖效應(yīng)吸引街舞選手及垂直觀眾，同時利用明星隊長的強大號召力吸引大批粉絲，擴大節(jié)目的受眾范圍；再憑借優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容及舞者的個人魅力篩選出核心觀眾，為舞者培養(yǎng)一批粉絲，依靠核心觀眾和粉絲不斷制造話題，擴大節(jié)目影響力，獲得巨額廣告投入及平臺會員收入等；最后趁熱打鐵，充分挖掘街舞文化，授權(quán)開發(fā)衍生品，開展全國街舞巡演。《這！就是街舞》形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，投資方、制作公司、播出平臺等在品牌價值的提升和經(jīng)濟效益的獲取上都取得了巨大的成功，充分實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值。

2.2《這！就是街舞》對街舞產(chǎn)業(yè)化的推動作用。

迅速提升舞者知名度，增加經(jīng)濟收入。節(jié)目的播出為舞者收獲了大量粉絲，舞者在大眾中的知名度迅速提升，經(jīng)紀簽約、廣告代言、賽事裁判邀約等隨之而來?！哆@！就是街舞》給舞者們提供了一個向大眾展示自己的平臺，他們憑借對街舞的真誠、執(zhí)著及獨一無二的個人魅力虜獲了大量粉絲，成為大眾討論的焦點人物，截至2018年6月12日，《這！就是街舞》總冠軍韓宇的微博粉絲數(shù)量達104萬。此外，節(jié)目與抖音APP合作，在節(jié)目中公示舞者的抖音賬號，增加舞者與粉絲的互動，鞏固偶像和粉絲的關(guān)系，增強粉絲黏性，自媒體時代粉絲的傳播使得舞者知名度進一步提升，截至2018年6月12日，韓宇抖音賬號粉絲達101萬。在粉絲經(jīng)濟時代，擁有粉絲就擁有發(fā)言權(quán)，大量粉絲群體為舞者帶來了廣告代言、翻倍的教學收入及經(jīng)紀簽約等，舞者的就業(yè)途徑得到拓展，經(jīng)濟收入不斷提升。

完整展現(xiàn)街舞精神，推動傳播街舞文化?！哆@！就是街舞》以優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，將街舞精神和街舞文化通過舞蹈作品及舞者的表現(xiàn)傳達給觀眾，以大眾喜聞樂見的方式傳播街舞文化，推動街舞的傳承和發(fā)展。節(jié)目對街舞專業(yè)知識進行的字幕解析及隊長的專業(yè)點評，推動了街舞基礎(chǔ)知識在大眾群體間的傳播；多場包括舞者Solo、Battle、齊舞等形式在內(nèi)的舞蹈表演，充分展現(xiàn)了街舞的多樣性、自主性、創(chuàng)造性，打破了觀眾對街舞的刻板印象，在一定程度上改變了大眾對街舞的認知；節(jié)目大膽地將街舞與其他舞種如芭蕾舞、古典舞等相融合，把創(chuàng)造空間交給舞者，既是一種挑戰(zhàn)，更是一種機遇，舞者最終呈現(xiàn)出完美的作品，讓大眾意識到街舞的包容性、可塑性、藝術(shù)性，為街舞未來的發(fā)展提供借鑒意義；堅持不懈、不忘初心是節(jié)目通過舞者背后的故事傳遞出的舞者精神，“和平與愛”是節(jié)目通過舞者的表現(xiàn)傳達出的街舞精神，它是街舞舞者的信仰，更應(yīng)該成為大家的信仰。

帶動街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！哆@！就是街舞》中有大量音樂作品，尤其是一些對觀眾的認知產(chǎn)生強烈刺激的表演，引發(fā)了觀眾主動聽音樂和傳播表演視頻的行為，提高了音樂行業(yè)版權(quán)收入；節(jié)目中參賽者的服飾風格不知不覺中會感染觀眾，粉絲也會主動模仿偶像的服飾風格，購買潮流服飾，推動了潮流服飾行業(yè)的發(fā)展。傳播內(nèi)容具有特定的價值和意識形態(tài)傾向，這些傾向通常以“報道事實”、“提供娛樂”的形式傳達給受眾，它們在潛移默化中影響人們的現(xiàn)實觀、社會觀[4]。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)媒體輸出的青春活力的街舞形態(tài)、包容自由的街舞文化及“和平與愛”的街舞精神在無形中改變了大眾對街舞的認知，引導大眾在此基礎(chǔ)上樹立價值觀，選擇學習街舞，為街舞培訓和教育行業(yè)注入新鮮血液，提供發(fā)展動力。憑借節(jié)目的精心運營及人格魅力，不少舞者收獲了大批粉絲，顯露出作為明星藝人的潛質(zhì)，優(yōu)酷對于街舞藝人的發(fā)展之路也進行了大膽探索，在經(jīng)紀公司的運營下，舞者都獲得了不錯的發(fā)展，為街舞偶像市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.街舞運動產(chǎn)業(yè)化的障礙

3.1區(qū)域發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)化受眾受局限。

街舞的產(chǎn)業(yè)化與經(jīng)濟發(fā)展水平、文化開放程度都有著密切聯(lián)系，在經(jīng)濟水平與文化開放程度較高的地區(qū)，街舞舞者相對專業(yè)，人們對街舞的認可程度及街舞參與程度相對較高，街舞的發(fā)展狀況也較好，如北京、上海等地，成為目前街舞產(chǎn)業(yè)化的主要受眾。經(jīng)濟相對落后的地區(qū)文化開放性及思維方式相對較為封閉，對街舞的認識也相對滯后，相應(yīng)的，這些地區(qū)缺乏專業(yè)的舞者及關(guān)于街舞當代價值觀的宣傳教育，不利于街舞文化的推廣和傳承。區(qū)域發(fā)展不均衡導致街舞產(chǎn)業(yè)化受眾局限于經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，不利于推進街舞運動的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。

3.2街舞教育機制缺失，阻礙街舞發(fā)展。

現(xiàn)如今能通過街舞藝考的?？圃盒Ａ攘葻o幾，本科院校則幾乎沒有，社會對就業(yè)者學歷的要求越來越高，街舞從業(yè)者很難得到社會的認可，就業(yè)前景不容樂觀，致使很多熱愛街舞并想以此為專業(yè)的青少年放棄從事街舞行業(yè)。街舞文化需要真正熱愛街舞的青少年繼承和發(fā)揚，大學街舞教育機制的缺失不利于街舞文化的傳承和發(fā)展。

3.3現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)化思維不利于街舞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“掛羊頭，賣狗肉”的產(chǎn)業(yè)化思維。在資本經(jīng)濟思維的影響下，企業(yè)將快速獲取盈利作為文化資源產(chǎn)業(yè)化的最主要目的，文化資源得不到充分的挖掘，產(chǎn)品和服務(wù)空有其形而無其神，同質(zhì)化嚴重，無法真正起到傳播文化知識、推動文化傳承的作用。街舞的產(chǎn)業(yè)化需要完整呈現(xiàn)街舞的文化內(nèi)涵和精神，僅將街舞作為產(chǎn)業(yè)化的外殼無法傳達街舞的獨特性，不能真正起到擴大街舞影響力、傳播街舞文化的作用，也無法實現(xiàn)街舞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

刻意迎合大眾的產(chǎn)業(yè)化思維。企業(yè)為了創(chuàng)造更多利潤，刻意制造噱頭，迎合大眾，甚至歪曲資源的文化內(nèi)涵，如節(jié)目《這！就是街舞》中，備受期待的街舞大神何展成表演過程中出現(xiàn)失誤，馬上就有觀眾反應(yīng)是否為節(jié)目組特意安排。這種現(xiàn)象足以反映“刻意炒作”的產(chǎn)業(yè)化思維已成為文化市場的慣性思維，這與街舞文化追求自由、尊重街舞的內(nèi)涵相矛盾，不利于街舞文化和街舞精神的完整展現(xiàn)，阻礙街舞的傳承和可持續(xù)發(fā)展。

4.街舞運動產(chǎn)業(yè)化的策略

4.1加強經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)街舞文化教育。

街舞的區(qū)域發(fā)展不平衡致使街舞產(chǎn)業(yè)化受眾受局限，街舞委員會可加強對欠發(fā)達地區(qū)的街舞知識普及和街舞精神宣傳，將街舞與“全民健身”的政策倡導相結(jié)合，帶動當?shù)氐慕治璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著人民生活水平的提高，大部分家庭都有能力承擔起合理的課外培訓費用，街舞從業(yè)者可與學校合作，將街舞引進學校，開設(shè)街舞學習課程，為當?shù)厍嗌倌晏峁┝私夂蜕钊雽W習街舞的機會，推動街舞的傳承。大力宣傳“全民健身”的政策倡導，并將街舞與健身相結(jié)合，使街舞成為青年群體跳廣場舞的自主選擇，帶動街舞相關(guān)產(chǎn)品消費，充分挖掘潛在市場，將這些地區(qū)的人民轉(zhuǎn)化為街舞產(chǎn)業(yè)的消費群體和街舞文化的傳播群體。

4.2建立健全街舞教育機制。

基于街舞廣泛的受眾群體，政府可鼓勵各大高校積極開設(shè)街舞專業(yè)，發(fā)行權(quán)威街舞教材，將街舞文化通過專業(yè)教育傳承下去，提高街舞舞者社會認可度，為街舞產(chǎn)業(yè)化提供專業(yè)人才。與此同時，為高校街舞從業(yè)人員提供政策便利，適當降低學歷要求，解決當下街舞行業(yè)職位供不應(yīng)求的矛盾，待行業(yè)穩(wěn)定后，再提高學歷要求，提高街舞舞者的整體素質(zhì)。

4.3樹立“街舞+”產(chǎn)業(yè)化思維，將街舞深入大眾生活。

“街舞+”是指將街舞融入經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域中，以街舞文化為內(nèi)容IP，結(jié)合不同領(lǐng)域創(chuàng)造出不同形態(tài)的產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如“街舞+影視”、“街舞+游戲”等產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！敖治?影視”即將街舞文化與大眾接觸最頻繁的影視作品相融合，達到展現(xiàn)街舞文化、傳播街舞精神的目的，如節(jié)目《這！就是街舞》。影視作品傳播范圍廣，具備在一定程度上改變?nèi)藗冋J知觀念、重構(gòu)價值體系的功能，將街舞以多樣化的影視作品呈現(xiàn)給大眾，讓大眾深入了解街舞，產(chǎn)生學習街舞的行為，促進潮流服飾、街舞培訓班、街舞偶像等行業(yè)的發(fā)展?！敖治?游戲”則是將街舞與游戲相結(jié)合，兩者兼?zhèn)鋳蕵泛透偧嫉墓δ?，以街舞為元素設(shè)計游戲產(chǎn)品，包括競技型游戲、學習型游戲、娛樂型游戲等多種形式，在開發(fā)設(shè)計游戲的過程中融合街舞文化與游戲內(nèi)容，將和平、友愛、尊重、團結(jié)的街舞精神貫穿于整個游戲。游戲的開發(fā)設(shè)計融入街舞文化，促進了街舞行業(yè)與游戲行業(yè)的深度合作，為街舞舞者提供了更多元化的發(fā)展道路，對游戲產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展新思路。

5.結(jié)語

街舞宣揚個性、釋放自我的舞蹈風格符合現(xiàn)代人追求自由、張揚個性的精神狀態(tài)，具備產(chǎn)業(yè)化的條件。《這！就是街舞》將街舞與綜藝節(jié)目相結(jié)合，對街舞的產(chǎn)業(yè)化進行了初步探索，在一定程度上推動了街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)天信投資估算，街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2500億元[5]。街舞運動產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模巨大，沖破地域限制，打破街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，在政府政策支持下，完善街舞教育機制，通過“街舞+”的發(fā)展策略，充分實現(xiàn)街舞文化的經(jīng)濟價值，弘揚街舞精神，傳承街舞文化。

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基金項目：長沙市科技計劃項目“青少年傳統(tǒng)文化立體視覺可視化交互體驗系統(tǒng)研究與開發(fā)”（KQ1602032）。