◎何 美

1997年，日本漫畫作品《ONE PIECE》橫空出世，在漫畫雜志《周刊少年Jump》每周定期連載，開始了長(zhǎng)達(dá)20余年的旅程?！禣NE PIECE》，簡(jiǎn)稱“OP”，意為“大寶藏”。1997年同年開始出版單行本，1999年首播動(dòng)畫片。2000年左右傳入中國，在港臺(tái)出版播映譯成《海賊王》，授權(quán)引進(jìn)到內(nèi)地譯為《航海王》。作品以天馬行空的想象力和熱血激情的故事情節(jié)，連續(xù)12年贏得了“日本第一受歡迎漫畫”的榮譽(yù)，并開發(fā)出電視動(dòng)畫、電影和電子游戲及主題公園等周邊產(chǎn)品。這對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作與行業(yè)發(fā)展啟示頗多。

一、“大寶藏”：漫畫《海賊王》的藝術(shù)創(chuàng)作

《海賊王》故事背景復(fù)雜，觀照現(xiàn)實(shí)世界，故事情節(jié)扣人心弦、人物性格典型飽滿、整體主旨連貫深刻。以追尋夢(mèng)想為主題，世界政府、革命軍、海上三大勢(shì)力緊張交戰(zhàn)，各個(gè)國家、島嶼和重要人物都有現(xiàn)實(shí)或歷史的原型。作品中出現(xiàn)了不下1000個(gè)漫畫人物，路飛立志要成為海賊王，索隆的野心是成為世界第一大劍豪，娜美想要繪制出全世界的海圖……海賊團(tuán)9名成員因夢(mèng)想而匯聚。船員的“奇葩”個(gè)性和鮮明特點(diǎn)，讓海賊團(tuán)充滿樂趣，吸引讀者共同踏上自由逐夢(mèng)之旅。

如果說《火影忍者》以濃郁的日本忍者文化和東方神話傳說吸引全球讀者，那么《海賊王》則以歐美觀眾熟知的海洋文化為基礎(chǔ)，體現(xiàn)了東西文化的融匯。例如中國龍多次出現(xiàn)，還有以北京天壇、山西懸空寺和水城威尼斯、《格列佛游記》中的小人國與大人國等為原型的建筑或環(huán)境。

豐富的精神內(nèi)涵、生動(dòng)的人物刻畫、富有張力的故事情節(jié)都是《海賊王》成為熱血?jiǎng)勇碜鞯闹匾?。尾田榮一郎和岸本齊史都是1975年前后的漫畫作者，《海賊王》與《火影忍者》吸引眾多漫畫迷每周必追，兩部作品分別通過路飛與漩渦鳴人等“二貨”主角展示了追夢(mèng)少年的勵(lì)志成長(zhǎng)故事，既爭(zhēng)奇斗艷，又互相致敬，是日本熱血漫畫的代表作。但如鳥山明的《龍珠》一般，岸本齊史及其團(tuán)隊(duì)是因?yàn)椤痘鹩叭陶摺窡徜N才不斷添加劇情、畫到哪里算哪里，同名動(dòng)畫片中的頻繁回想讓讀者產(chǎn)生“活在記憶里”的感覺，不似尾田的宏大規(guī)劃、成竹在胸。他從構(gòu)思《海賊王》這部漫畫一開始就有全盤布局，下決心不假手于人，勤奮創(chuàng)作，步步推進(jìn)。尾田近20年如一日?qǐng)?jiān)持每天只睡3小時(shí)進(jìn)行創(chuàng)作，被譽(yù)為日本漫畫界“鐵血?jiǎng)谀！?，其《海賊王》被譽(yù)為匠心之作。

二、“大航道”[2]：《海賊王》的發(fā)行模式與產(chǎn)業(yè)開發(fā)

以《龍珠》《海賊王》《火影忍者》等為代表，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了良好的循環(huán)機(jī)制、自成體系。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的功能與運(yùn)作是怎樣的？下面以《海賊王》為個(gè)案，簡(jiǎn)要分析五個(gè)方面。

第一，雜志。據(jù)研究，日本漫畫類出版物占其出版總量的40%，銷售占比日本動(dòng)漫總產(chǎn)值的31.5%。雜志價(jià)格很便宜，并不賺錢，但這是擴(kuò)大覆蓋面、成為“國民級(jí)漫畫”的起點(diǎn)。

第二，單行本。這是漫畫直接盈利的開始階段和重要組成部分。1997年漫畫《海賊王》單行本第1卷發(fā)行；2005年單行本（36卷）累計(jì)發(fā)行量1億冊(cè)，創(chuàng)下日本史上最快達(dá)到億冊(cè)；2013年單行本（72卷）累計(jì)突破3億冊(cè)，系日本圖書出版史上發(fā)行量最高的作品；至今已發(fā)售86卷，銷量累計(jì)超過4.3億冊(cè)?！逗Ｙ\王》保持了單行本十年銷量冠軍；從2011年底開始，其單行本的初版發(fā)行數(shù)量總是維持在400萬本左右。在全球發(fā)行有30多個(gè)翻譯版本。吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為世界上發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列動(dòng)漫。

第三，電視動(dòng)畫。日本史上第一部長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫是1963年播出的《鐵臂阿童木》，并且確立了將漫畫作為動(dòng)畫劇本的模式，從此漫畫與動(dòng)畫成為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上緊密相連并且非常重要的兩個(gè)部分。兩者同屬視覺藝術(shù)，且日本現(xiàn)代漫畫大量借鑒影視手法，給動(dòng)畫制作提供了豐富的選材資源，解決了動(dòng)畫創(chuàng)作中關(guān)鍵的創(chuàng)意和劇本問題。《海賊王》動(dòng)畫由東映動(dòng)畫公司制作，1999年日本富士電視臺(tái)首播，每周一集。TV版大量運(yùn)用大場(chǎng)景靜幀畫面的推拉搖移，用鏡頭的移動(dòng)和主要角色的運(yùn)動(dòng)配以其他角色的靜幀來代替群戲中所有角色的分層繪制，對(duì)話鏡頭的快切及人物不動(dòng)只有口型動(dòng)的處理方式，加強(qiáng)聲效，充分運(yùn)用視聽語言以節(jié)約成本，制作方法值得借鑒。

同名電視動(dòng)畫片以藍(lán)色為主色調(diào)，同時(shí)還有體現(xiàn)日本傳統(tǒng)文化與審美藝術(shù)的青，整體崇尚自然事物和植物生命的原色，呈現(xiàn)簡(jiǎn)約素雅、樸實(shí)清新的風(fēng)格。動(dòng)漫每集末片尾曲時(shí)，畫面多為藍(lán)色，象征遙遠(yuǎn)、渴望，又顯示了干凈的、幽玄的日本氣質(zhì)。同時(shí)全片巧妙采用色相、冷暖和明度對(duì)比與互補(bǔ)，紅黃色草帽等加強(qiáng)了角色的視覺層次感。

第四，劇場(chǎng)版，即電影。依托漫畫和改編的電視動(dòng)畫，日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)得以衍生發(fā)展。無論本土邦畫還是外國洋畫，動(dòng)畫電影始終是日本觀眾最偏愛的類型。

第五，周邊產(chǎn)品。這是最大的贏利點(diǎn)，可以放大10倍、100倍。尾田榮一郎的年收入中，周邊衍生品的授權(quán)費(fèi)就有900萬美元。如翻翻動(dòng)漫公司從過去單一紙質(zhì)出版權(quán)逐漸演變?yōu)槿鏅?quán)引進(jìn)，2013年開始跨界至游戲改編權(quán)；周生生公司獲得正版授權(quán)開發(fā)主題黃金飾品。而日本動(dòng)漫衍生品早已跨越了兒童玩具的界限，在時(shí)尚用品、家居用品、服飾和飲食等方面都收益明顯。特別是動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)融合度較高，景區(qū)建設(shè)、游樂設(shè)施、漫畫主題樂園及游戲玩具、服裝等已經(jīng)形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、“新世界”[5]：動(dòng)漫創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

通過研究日本動(dòng)漫《海賊王》的創(chuàng)作、開發(fā)、傳播的個(gè)案，我們可以管中窺豹：

第一，中美日動(dòng)漫市場(chǎng)巨大。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，日本的動(dòng)漫制作企業(yè)、技術(shù)、題材、讀者、市場(chǎng)以及影響力等都大大提升，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，“動(dòng)漫強(qiáng)國”綜合培育了跨性別、跨年代和跨社會(huì)階層的全民參與的動(dòng)漫文化氛圍。美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群亦規(guī)模龐大，其《米老鼠和唐老鴨》《超人》《蝙蝠俠》等一批誕生于上世紀(jì)30年代的漫畫卡通作品蜚聲海內(nèi)外。連環(huán)漫畫、電影和爵士音樂，被譽(yù)為20世紀(jì)美國三項(xiàng)最受歡迎的通俗藝術(shù)形式。

從歷史上看，中國原創(chuàng)動(dòng)漫的起步并不晚。中國第一部獨(dú)創(chuàng)動(dòng)畫片始于1926年萬氏兄弟《大鬧天宮》。1937年，世界第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕鳌访媸溃?年之后，萬氏兄弟的《鐵扇公主》成為亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片。動(dòng)畫片是中國電影類型中最早走向世界的片種，形成了“中國動(dòng)畫學(xué)派”的藝術(shù)特色。但年長(zhǎng)者所欣賞的“老動(dòng)畫”“老漫畫”，藝術(shù)風(fēng)格與時(shí)下流行動(dòng)漫有較大差異。國產(chǎn)動(dòng)畫需要守住城池、迎頭趕上、繼而進(jìn)擊。

第二，建立全產(chǎn)業(yè)鏈。日漫有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。第一，漫畫原作在雜志刊載，進(jìn)行市場(chǎng)試水；第二，刊載兩個(gè)月之后，如果內(nèi)容受歡迎，會(huì)被整合成單行本出版；第三，刊載一年至一年半以后，單行本發(fā)行良好，作品會(huì)動(dòng)畫化；第四，在動(dòng)畫化的同時(shí)，商家會(huì)馬上生產(chǎn)玩具等周邊產(chǎn)品，這一過程嚴(yán)格遵循市場(chǎng)規(guī)律。

而中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步打通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年上半年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到786億元，同比增長(zhǎng)20.1%。但產(chǎn)業(yè)鏈完整度、消費(fèi)習(xí)慣、用戶規(guī)模等還有差距。當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游空心化嚴(yán)重，常有故事架構(gòu)簡(jiǎn)單等硬傷，還沒有走出“小片種”格局，沒有能與《海賊王》相媲美的作品。中國動(dòng)漫定義“我的名字”，首先要從講好“中國故事”開始，體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

雖然形式嚴(yán)峻，但在新媒體時(shí)代和二次元文化交織的新環(huán)境下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有新的機(jī)遇。中國動(dòng)畫電影開始運(yùn)用CG技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)影像敘事，新的技術(shù)有可能成為動(dòng)畫電影美學(xué)發(fā)展的重要工具。推進(jìn)特效創(chuàng)新之“術(shù)”與電影創(chuàng)意之“道”的“并機(jī)聯(lián)網(wǎng)”，將是國產(chǎn)動(dòng)漫謀求內(nèi)涵提升的重要路徑。再以舞臺(tái)劇、COSPLAY展會(huì)、音樂會(huì)、主題公園、博物館、旅游業(yè)等多種形式對(duì)動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象進(jìn)行二次開發(fā)利用，提升作品的附加值。

第三，版權(quán)價(jià)值。版權(quán)價(jià)值貫穿于日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2016年日本動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.09萬億日元（約1166.3億元人民幣），其中向海外出售版權(quán)（電視、電影、配樂等）成為最賺錢類別，美國、中國與加拿大是版權(quán)交易重要買家。優(yōu)酷土豆視頻公司2011年11月和東京電視臺(tái)簽下《火影忍者》等60多部日本動(dòng)畫，搜狐與騰訊等在2013年開始分別上線《航海王》的視頻和漫畫（后視頻授權(quán)轉(zhuǎn)為愛奇藝）。隨著中日讀者的閱讀喜好逐漸轉(zhuǎn)向電子版，漫畫版權(quán)也從紙版到電子版；國際版權(quán)交易也同樣涵蓋了動(dòng)畫版權(quán)及改編游戲權(quán)等。

第四，從亞文化到美學(xué)哲學(xué)?！逗Ｙ\王》漫畫人物造型廣受北京電影學(xué)院和中國戲曲學(xué)院等動(dòng)漫專業(yè)師生喜歡，路飛等形象頻繁出現(xiàn)在行李箱與燈會(huì)藝展，民間特別是網(wǎng)絡(luò)上有各種剪紙、評(píng)書以及蘇繡等作品，不少網(wǎng)站、論壇、貼吧和微信公眾號(hào)積聚了眾多“海米”。但學(xué)術(shù)研究上的冷落和文化生活中的熱捧形成了鮮明對(duì)比，加強(qiáng)對(duì)日本動(dòng)漫熱傳播背后的冷思考很有必要。

臺(tái)灣華梵大學(xué)哲學(xué)系教授冀劍制教授在學(xué)生的力薦下看了《海賊王》，驚喜地發(fā)現(xiàn)：“它把一些很有意思的哲學(xué)觀點(diǎn)，用極具戲劇性的故事表現(xiàn)出來了?！?014年5月，他出版了《海賊王的哲學(xué)課：正義、夢(mèng)想和人生的偉大航道》一書，從人生哲學(xué)、道德正義、邏輯謬誤和生命美學(xué)的角度進(jìn)行解讀。英國哲學(xué)博士約翰·泰曼·威廉斯著有《小熊維尼談?wù)軐W(xué)》，從理性主義、經(jīng)驗(yàn)主義和存在主義等西方哲學(xué)的角度評(píng)論小熊維尼系列書。國產(chǎn)動(dòng)漫的哲學(xué)探討、美學(xué)建構(gòu)和藝術(shù)評(píng)論，理應(yīng)深入。

第五，把動(dòng)漫納入更大扶持范疇。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，2016年納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。如果說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性內(nèi)容，那么數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的重量級(jí)核心。文化部文化產(chǎn)業(yè)司設(shè)立多年的“動(dòng)漫處”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了“企業(yè)發(fā)展處”。

始于2004年的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十余年的規(guī)模拓展，在新的文化格局和產(chǎn)業(yè)模式下，在動(dòng)畫片年產(chǎn)量已居世界第一的前提下，進(jìn)入了全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，作品（產(chǎn)品）創(chuàng)作（生產(chǎn)）由注重“量”的增加轉(zhuǎn)向注重“質(zhì)”的提升，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營從注重“規(guī)模拓展”轉(zhuǎn)向注重“品牌創(chuàng)建”。近年來中國動(dòng)漫市場(chǎng)正在釋放巨大動(dòng)能與潛力，國產(chǎn)動(dòng)漫目標(biāo)群體不再囿于低齡兒童，廣度與深度得到了開掘；電視動(dòng)畫占大頭的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化；特別注重利用新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，培育精品更多、受眾更細(xì)分、更注重互聯(lián)網(wǎng)傳播的新市場(chǎng)。我們期待新的發(fā)展格局和藝術(shù)景觀。

注釋：

[1]史紅星：《日本動(dòng)漫〈海賊王〉的跨文化傳播研究》，西南政法大學(xué)，碩士論文，2014年。

[2]“偉大航道”是《海賊王》的地名，代表一片特殊的海域。其中有海軍本部、四皇、王下七武海三大勢(shì)力，維持海上治安、確保勢(shì)力平衡。

[3]中國文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心，廣州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)編：《迎接網(wǎng)絡(luò)文藝的黃金時(shí)代》，中國文聯(lián)出版社，2017年，第267頁。

[4]王健龍：《從動(dòng)畫工程規(guī)劃角度分析TV版〈海賊王〉》，《電影評(píng)介》，2010年第9期。

[5]“新世界”，《海賊王》中偉大航路后半段海域的名稱。

[6]《庹祖海：讓動(dòng)漫成為中外文化交流的新橋梁》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com/culture/2018-02/26/c_1122452673.htm，2018年2月26日。

[7]聶偉：《國產(chǎn)動(dòng)漫如何定義“我的名字”》，《光明日?qǐng)?bào)》2016年12月14日。

[8]《日本2萬億動(dòng)漫市場(chǎng)多數(shù)在海外美國中國是大買家》，新浪網(wǎng)，http://collection.sina.com.cn/plfx/2017-10-26/doc-ifynfvar4142044.shtml，2017年 10月 26日。

[9]李銀兵，朱澤慧：《日本熱血?jiǎng)勇宋镄愿裉卣魈轿觥浴春Ｙ\王〉為例》，《紅河學(xué)院學(xué)報(bào)》，2017年第6期。