如何打響“上海文化”品牌？要打響“上海文化”品牌，豐富的紅色文化、海派文化、江南文化是上海的寶貴資源，要用好用足，大力發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化產(chǎn)業(yè)，支持文化展示、文化演藝、文化市場(chǎng)發(fā)展，增強(qiáng)文化輻射力集聚力，使上海文化金名片更加閃亮。

去年底，上海市委書(shū)記李強(qiáng)提出要加強(qiáng)四大品牌建設(shè)，其中重要的一環(huán)就是加強(qiáng)上海文化建設(shè)。唯有讓精神生長(zhǎng)、讓文化發(fā)育，才會(huì)有朝氣蓬勃的城市形象，才會(huì)有奮發(fā)有為的城市氣質(zhì)，才會(huì)有可圈可點(diǎn)的城市記憶。在今年的上?！皟蓵?huì)”上，上海市政協(xié)舉行專題會(huì)議，主題為“大力發(fā)展紅色文化、海派文化、江南文化，打響城市文化品牌”。

三種文化不可或缺

紅色文化、海派文化和江南文化一脈相承，同時(shí)又是自成一體。市政協(xié)委員、市文聯(lián)黨組書(shū)記、專職副主席尤存認(rèn)為，應(yīng)該從三個(gè)方面入手：第一,三種文化的打造與執(zhí)政之要、城市之魂和人民之需緊密結(jié)合起來(lái)；第二，要把三種文化的打造與區(qū)域聯(lián)動(dòng)要素互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共享結(jié)合起來(lái)，要打開(kāi)行政區(qū)劃，真正把長(zhǎng)三角文化的一體有機(jī)推進(jìn)；第三，三種文化打造與重大項(xiàng)目建設(shè)、品牌塑造以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

文匯報(bào)社特聘首席編輯潘向黎認(rèn)為，上海應(yīng)該注意讓江南文化進(jìn)入大上海的毛細(xì)血管?！吧虾Ｊ侵袊?guó)的上海，是世界的上海，但同時(shí)，她也是江南的上海，因?yàn)樯虾＞褪墙系囊徊糠?，上海歷來(lái)就是江南的一個(gè)代表城市，上海江南文化的底色一直都在。之前我們走得遠(yuǎn)了，現(xiàn)在應(yīng)該呼吁讓江南文化強(qiáng)勢(shì)回歸上海市民日常生活，讓它不是成為追憶對(duì)象而是日常生活一部分，不是僅僅成為文化推廣的口號(hào)，而是進(jìn)入毛細(xì)血管之中，具體說(shuō)就是江南元素在城市生活當(dāng)中方方面面可以再加強(qiáng)。”

用好用足、大力發(fā)展

黨的十九大閉幕后不久，習(xí)近平總書(shū)記就帶領(lǐng)中央政治局常委一同瞻仰上海中共一大會(huì)址和浙江嘉興南湖紅船。在上海中共一大會(huì)址，習(xí)近平總書(shū)記和常委同志重溫入黨誓詞，宣示了“不忘初心”的紅色文化情結(jié)。

如何打響“上海文化”品牌？要打響“上海文化”品牌，豐富的紅色文化、海派文化、江南文化是上海的寶貴資源，要用好用足，大力發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化產(chǎn)業(yè)，支持文化展示、文化演藝、文化市場(chǎng)發(fā)展，增強(qiáng)文化輻射力集聚力，使上海文化金名片更加閃亮。

追根溯源，上海這座城市天然稟賦著江南文化的細(xì)水長(zhǎng)流。地處長(zhǎng)江的入?？?，深受蘇浙地域古老文明的浸潤(rùn)和洗禮，從河姆渡文化、良渚文化一路走來(lái)，歷經(jīng)數(shù)千年的風(fēng)雨，海派文化、吳越文化、長(zhǎng)三角文化在這里接續(xù)傳承。從中我們提煉出“海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和”的城市精神，以及“兼容并蓄、聰慧機(jī)敏、經(jīng)世致用、務(wù)實(shí)求真、敢為人先、超越自我”等城市文化內(nèi)涵。這些深厚的歷史文脈、豐富的文化內(nèi)涵，既延續(xù)傳統(tǒng)精華，又體現(xiàn)時(shí)代精神，成為彰顯文化自信、提煉文化故事的題中應(yīng)有之義。

從為中華民族文化傳承而打造“中華創(chuàng)世神話文藝創(chuàng)作與文化傳播工程”，到文物遺址保護(hù)，建設(shè)好奠定上海歷史根脈的崧澤遺址博物館、元代水閘博物館、廣富林遺址，乃至勘探凸顯海洋文明的長(zhǎng)江口一號(hào)和二號(hào)沉船遺址，都能讓人了解到上海這片沖積平原其實(shí)扎根文化不淺。

讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采

讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采，是黨的十九大報(bào)告提出的明確要求，也是堅(jiān)定文化自信的具體體現(xiàn)。這就需要我們深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化造就了歷史的輝煌，也滋養(yǎng)了民族的成長(zhǎng)。博大精深的中華文化，內(nèi)含了講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同等豐厚而獨(dú)特的精神元素，其中蘊(yùn)含和展示的文化精神、文化氣度，在世界上是獨(dú)樹(shù)一幟的。這樣的思想和理念，無(wú)論是在過(guò)去還是現(xiàn)在，都具有鮮明的民族特色和永不褪色的應(yīng)用價(jià)值。

我們需要在多個(gè)方面、多個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合新時(shí)代的新形勢(shì)、新變化、新要求，在理論與研究方面進(jìn)行創(chuàng)造性闡釋和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。同時(shí)要走出文化與學(xué)術(shù)的圈子，實(shí)施社會(huì)性工程，開(kāi)展群眾性活動(dòng)，把研討與傳播結(jié)合起來(lái)、把理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái)，讓中華文化從輿論陣地到文藝園地、從具體工作到日常生活，都看得見(jiàn)、摸得著，融入我們的人生理念，體現(xiàn)于人們的行為規(guī)范。

近年來(lái)，上海文藝界全面開(kāi)展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動(dòng)，成效顯著。為了創(chuàng)作出具有獨(dú)特的時(shí)代風(fēng)貌、富有鮮明的民族特色和中國(guó)精神的作品，需要?jiǎng)?chuàng)作人員深入社區(qū)、深入工地、深入農(nóng)村、深入軍營(yíng)等，將現(xiàn)實(shí)生活中最鮮活、最形象、最生動(dòng)的素材進(jìn)行提煉和加工，融入作品；在日積月累的“深扎”過(guò)程中，形成與人民群眾在精神和情感上的共鳴，這樣的作品才能更加具有時(shí)代風(fēng)采。

打響“上海文化”品牌

對(duì)標(biāo)國(guó)際不難發(fā)現(xiàn)，凡是能稱“卓越的全球城市”的，都有其打得響的文化品牌，紐約、巴黎、倫敦等概莫能外。上海要在全球卓越城市的坐標(biāo)系上定位，建成國(guó)際文化大都市，必然需要一張成色十足的文化金名片。文化又是塑造國(guó)家形象的重要載體，上海作為國(guó)際大都市代表著國(guó)家在全球展示中國(guó)的形象，要承擔(dān)好對(duì)外文化交流橋頭堡的使命，必須通過(guò)一批國(guó)內(nèi)國(guó)際知名文化品牌，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)精彩。

習(xí)近平總書(shū)記2007年在上海工作期間，對(duì)上海城市精神作了新的提煉和概括：“海納百川，追求卓越，開(kāi)明睿智，大氣謙和”。上海城市精神也是對(duì)上海紅色文化、海派文化、江南文化的提煉和概括，是上海獨(dú)具特質(zhì)的重要文化品牌。上海將重點(diǎn)推進(jìn)“中國(guó)夢(mèng)·申城行”“中國(guó)夢(mèng)·申城美”“感動(dòng)上海人物”“市民修身行動(dòng)”等弘揚(yáng)城市精神的品牌項(xiàng)目，把城市精神品牌打得更響。

上海的城市發(fā)展提供了豐富的現(xiàn)代文化題材和資源，為各種文藝樣式提供了多彩的創(chuàng)作空間。包括紀(jì)實(shí)文學(xué)、影視作品、舞臺(tái)演出等形式都可大有作為。要打響“上海文化”品牌，加強(qiáng)紅色文化的宣傳推廣，感不感動(dòng)人是個(gè)硬道理。要有意識(shí)地對(duì)接青年人的文化需求，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播的突破點(diǎn)，充分利用社會(huì)力量和宣傳力量形成立體推廣合力，讓更多的年輕人愿意了解乃至親近上海的紅色文化和歷史。

走出去，傳播上海文化

十九大報(bào)告指出，滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

近幾年，上海的藝術(shù)團(tuán)體頻繁在海外亮相，上海出版界為全球讀者列出一長(zhǎng)串高品質(zhì)書(shū)單。上海文藝工作者以文化為名片，讓中國(guó)優(yōu)秀文化真正“走出去”，在海外大量“圈粉”。上海文化，并不一定就是說(shuō)上海話，演上海戲，關(guān)鍵還是要通過(guò)上海這個(gè)平臺(tái)，讓文化傳播出去。

越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)文化正在以創(chuàng)新的形式走出去，并在世界上產(chǎn)生巨大影響，諸如戲曲“走出去”早已不再停留在對(duì)臉譜、歌舞、武打、雜技的“景觀化”展示，而是把戲曲本體最核心的美學(xué)特質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，輸出的是中國(guó)文化，展示的是中國(guó)精神，彰顯的是民族文化的自信和自覺(jué)，讓越來(lái)越多的外國(guó)人讀懂中國(guó)。

文化既要“走出去”更要“走進(jìn)去”，真正走進(jìn)西方的主流社會(huì)、主流媒體中，起到突破性作用。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“歷史只會(huì)眷顧堅(jiān)定者、奮進(jìn)者、搏擊者，而不會(huì)等待猶豫者、懈怠者、畏難者?！?在國(guó)際話語(yǔ)體系差異性客觀存在的背景下，中國(guó)文化走出去也要學(xué)會(huì)國(guó)際化語(yǔ)言和國(guó)際化包裝。這種“國(guó)際化”絕不是舍本逐末、一味迎合，而是“不忘本來(lái)，吸收外來(lái)，面向未來(lái)”。也就是說(shuō)，在堅(jiān)持中國(guó)特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合海外最前沿的創(chuàng)新元素，打造會(huì)通中外的文藝作品。

上海，以其獨(dú)有的文化魅力，向世界展示東方風(fēng)采。在文化“走出去”的實(shí)踐中，上海展現(xiàn)出真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，讓世界領(lǐng)略了中國(guó)文化軟實(shí)力。