■常珩

2017年6月10日，正值我國(guó)第一個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，由江蘇文藝廣播舉辦的“茉莉花開(kāi)”首屆“江蘇民歌大會(huì)”在南京保利大劇院成功上演。膾炙人口的江蘇民歌和現(xiàn)代流行元素充分融合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形成廣泛的社會(huì)影響，成為江蘇文化強(qiáng)省建設(shè)中涌現(xiàn)出的又一優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目。傳統(tǒng)文化如何適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，融合創(chuàng)新，成為江蘇民歌大會(huì)著力破解的課題。

一、以“非遺”民歌的文化傳承體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展

民歌擁有著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要的、鮮活的文化氣息，首屆“江蘇民歌大會(huì)”成為宣傳推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次有益實(shí)踐，通過(guò)歌聲表達(dá)對(duì)文化和自然遺產(chǎn)的敬意，也用民歌傳承文化，讓非遺保護(hù)在生活中弘揚(yáng)，在實(shí)踐中振興。

契合我國(guó)第一個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”“非遺保護(hù)——傳承發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐”的主題，晚會(huì)邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人宋衛(wèi)香、省級(jí)非遺傳承人徐雪元、呂杏英、沈建華等演唱了海門(mén)山歌《交關(guān)多》、白茆山歌《白茆塘上好風(fēng)光》《舂米歌》和河陽(yáng)山歌《蒔秧歌》，這些原汁原味的江蘇“國(guó)家級(jí)非遺民歌”，讓觀眾領(lǐng)略到來(lái)自鄉(xiāng)間地頭原生態(tài)民歌的魅力。將《數(shù)鴨蛋》唱紅全國(guó)、已經(jīng)81歲高齡的高郵民歌國(guó)家級(jí)非遺產(chǎn)傳承人王蘭英也受邀來(lái)參加民歌大會(huì)，向觀眾們介紹了自己60年前去北京演出《數(shù)鴨蛋》的情景，并現(xiàn)場(chǎng)演唱；來(lái)自南京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院仙林分校的小百靈合唱團(tuán)則帶來(lái)了改編的童聲合唱《數(shù)鴨蛋》，經(jīng)典版與創(chuàng)新版《數(shù)鴨蛋》在“江蘇民歌大會(huì)”的舞臺(tái)上聯(lián)袂呈現(xiàn)，讓文化的傳承在精心設(shè)計(jì)的視聽(tīng)盛宴中潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲。

二、以濃郁的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情為特色講好江蘇故事

江蘇民歌是江蘇地方民間歌曲，以歡快、活潑，歌唱美好生活為主題的歌曲比較多，體現(xiàn)了江南地區(qū)的地方文化特色。茉莉花是江蘇的象征，是故鄉(xiāng)的神韻，首屆“江蘇民歌大會(huì)”便以“茉莉花開(kāi)”為主題，以“蘇韻、蘇情”為核心，將膾炙人口、久唱不衰的江蘇民歌，和吸收江蘇民族歌舞基本語(yǔ)匯創(chuàng)作而成的舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)等作品有機(jī)地編織在一起，描繪茉莉故鄉(xiāng)的“民風(fēng)、民情、民俗”，歌詠“記得住的鄉(xiāng)愁”，推動(dòng)民歌藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)江蘇文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)風(fēng)貌等多個(gè)層面的繁榮與發(fā)展。

首屆“江蘇民歌大會(huì)”邀請(qǐng)了梅花獎(jiǎng)表演藝術(shù)家李政成、葛瑞蓮，著名歌唱家周金星、蔡小華，國(guó)家級(jí)非遺傳承人宋衛(wèi)香，金鐘獎(jiǎng)得主陸川，新民歌代表陳罕罕、褚云霞、柏文，青年歌手李暢暢、王謙、陳星兒，新聲代民歌組合小茉莉組合，大荔士男聲合唱團(tuán)等等。這些江蘇籍或者活躍在江蘇文化演出舞臺(tái)的藝術(shù)家們，用一首首飽含著鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的江蘇民歌，為觀眾講述生動(dòng)的江蘇故事，呈現(xiàn)多彩的江蘇；通過(guò)江蘇民歌凝聚江蘇人的力量，讓世界通過(guò)江蘇民歌了解江蘇、青睞江蘇，關(guān)心江蘇的發(fā)展；創(chuàng)新形式、內(nèi)容與傳播方式，既有名家名曲演繹，又有新生代歌手發(fā)聲；既有傳統(tǒng)經(jīng)典民歌，又有新編原創(chuàng)民歌；既有傳統(tǒng)平臺(tái)呈現(xiàn)，又有新媒體平臺(tái)拓展，是一場(chǎng)融媒體時(shí)代的江蘇民歌盛會(huì)，讓觀眾更喜愛(ài)民歌，喚醒民歌的青春力量。

三、以精彩創(chuàng)意喚醒民歌青春力量

深入采風(fēng)，創(chuàng)意呈現(xiàn)。為辦好“江蘇民歌大會(huì)”，晚會(huì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4個(gè)月創(chuàng)作采風(fēng)，足跡遍及江蘇大地，不僅完成了地方民歌的搜集整理，搭建節(jié)目框架，還進(jìn)行了民歌的再創(chuàng)作。新編《采紅菱》兩兩對(duì)唱，將流行唱法和民族唱法混搭演繹，讓這首情歌帶來(lái)全新的感受；新編《拔根蘆柴花》由新民歌代表柏文和文藝廣播主播林曉共同演繹，歌曲中加入了木屐舞、RAP元素；由大荔士男聲小合唱團(tuán)演繹的《格登代》有了搖滾范；民歌大會(huì)還為孩子們準(zhǔn)備了節(jié)目，用《小燕子》串起南京、蘇州、徐州三地代表性童謠《月亮粑粑》《外婆橋》《小老鼠上燈臺(tái)》，并加入電音樂(lè)隊(duì)等元素，深受小觀眾喜愛(ài)；江蘇號(hào)子《煮海燒天》，將源自于鹽城的四句號(hào)子中加入了管弦樂(lè)、中國(guó)大鼓、大型的合唱等元素，呈現(xiàn)出一個(gè)有結(jié)構(gòu)性和故事性的小型音樂(lè)舞臺(tái)劇，氣勢(shì)磅礴、震撼人心。

創(chuàng)新形式，凸顯特色。江蘇民歌大會(huì)以“蘇韻、蘇情”為核心，由序曲《茉莉花開(kāi)》、上篇《蘇韻流芳》、下篇《大美江蘇》和尾聲《茉莉留香》四個(gè)部分構(gòu)成，在框架上確立了文化傳承與時(shí)代創(chuàng)新的融合。在細(xì)節(jié)上，則以各個(gè)年代的代表作串起江蘇的地方發(fā)展。一方水土養(yǎng)一方人，一方水土滋潤(rùn)一方民歌。李政成和葛瑞蓮伉儷傾情演唱《揚(yáng)州小巷》，那一條條小巷喚起了揚(yáng)州人深深的鄉(xiāng)情；周金星帶來(lái)了堪稱(chēng)民歌“活化石”的《撒趟子撩在外》，讓年輕人感受到了勞動(dòng)的情趣與歡快；蔡小華演唱了經(jīng)典的蘇南民歌《小九連環(huán)》；還有《黃橋燒餅歌》《別處哪兒有》《蘆花草鞋送親人》這些充滿(mǎn)深情的擁軍民歌，他們分別創(chuàng)作、流傳于烽火歲月和上個(gè)世紀(jì)七十年代，但現(xiàn)場(chǎng)演唱起來(lái)依然令人熱血沸騰?！霸瓉?lái)民歌這么好聽(tīng)！”這句評(píng)價(jià)表達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和網(wǎng)友的心聲。

四、以融合傳播讓民歌插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀

首屆“江蘇民歌大會(huì)”通過(guò)廣播、電視、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)等多渠道融合傳播，吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注與參與，并引發(fā)持續(xù)熱議。

網(wǎng)絡(luò)票選，激發(fā)參與。為“江蘇民歌大會(huì)”預(yù)熱、造勢(shì)，江蘇臺(tái)聯(lián)合13地市電臺(tái)共同發(fā)起“我最喜愛(ài)的江蘇民歌TOP10”網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，從專(zhuān)家、網(wǎng)友推薦的近百首江蘇民歌中精選出35首，號(hào)召網(wǎng)友進(jìn)行投票。從5月15日開(kāi)始，短短兩周時(shí)間，瀏覽數(shù)和投票數(shù)雙雙突破10萬(wàn)+，網(wǎng)頁(yè)總瀏覽量超過(guò)20萬(wàn)次。最終，《茉莉花》《太湖美》《拔根蘆柴花》成為江蘇網(wǎng)友最喜愛(ài)的三首民歌。

融媒傳播，持續(xù)影響。為了讓優(yōu)秀的民歌傳播和流行起來(lái)，讓更多的人喜愛(ài)和傳唱江蘇民歌，晚會(huì)通過(guò)荔枝新聞、大藍(lán)鯨APP、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行視頻和圖文直播，超過(guò)30萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看與互動(dòng)。江蘇文藝廣播和江蘇綜藝頻道分別播出晚會(huì)實(shí)況，還在官方微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)民歌系列專(zhuān)題，以晚會(huì)民歌節(jié)目回顧的方式，展示每一首民歌的背景資料與創(chuàng)作欣賞，并進(jìn)行視頻分享，以此實(shí)現(xiàn)民歌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況在新媒體上的二次傳播。江蘇臺(tái)還創(chuàng)意手繪江蘇風(fēng)光明信片，用手機(jī)掃每張明信片上的二維碼，可以聽(tīng)到相應(yīng)的民歌片段。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與荔枝文創(chuàng)商店，這套明信片受到用戶(hù)的熱烈歡迎。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)新的呈現(xiàn)、立體化推廣也吸引了商家的冠名贊助，使得首屆“江蘇民歌大會(huì)”從一開(kāi)始就受到社會(huì)廣泛關(guān)注，成為社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一發(fā)展的優(yōu)秀案例，也成為江蘇臺(tái)創(chuàng)新公共文化服務(wù)的新IP項(xiàng)目，與新年音樂(lè)會(huì)、中秋戲曲晚會(huì)、金陵相聲大會(huì)等文化惠民項(xiàng)目相呼應(yīng)。江蘇臺(tái)為著力推進(jìn)上述項(xiàng)目的系列化、品牌化發(fā)展，為推進(jìn)江蘇文化強(qiáng)省建設(shè)正做出積極的努力。