■張愷月/四川大學(xué)

一、從票房出發(fā)分析2017年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)

今年有一部類型片再度引起了全國(guó)的觀眾的矚目。紀(jì)錄片《二十二》，這是一部關(guān)于在日軍侵華戰(zhàn)爭(zhēng)中中國(guó)幸存的“慰安婦”長(zhǎng)篇紀(jì)錄片，由郭柯執(zhí)導(dǎo)，二十二位“慰安婦”參與拍攝，也是中國(guó)首部獲得公映許可的“慰安婦紀(jì)錄片”。因此一周內(nèi)《二十二》的排片量上漲了三倍，票房也突飛猛進(jìn)。這種結(jié)果是內(nèi)容的獨(dú)特性帶來(lái)的，而非噱頭。這給創(chuàng)作者帶來(lái)的啟示是內(nèi)容的選擇而非類型。優(yōu)秀的營(yíng)銷的確會(huì)帶來(lái)客觀的票房，但爛片絕對(duì)不會(huì)因?yàn)檫@可觀的票房獲得可觀的口碑。

2017年暑期檔上映的神奇黑馬《戰(zhàn)狼二》創(chuàng)造了華語(yǔ)影片破56億的票房奇跡。從類型和制作來(lái)講，《戰(zhàn)狼二》都不占先，動(dòng)作片在國(guó)內(nèi)除了成龍甄子丹等的名人效應(yīng)帶動(dòng)下還是有票房保證，此前的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作片一直不如好萊塢的動(dòng)作大片更得中國(guó)觀眾的心。如果這次的票房成功得益于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“保護(hù)月”，不如說(shuō)來(lái)自于口碑。當(dāng)他四天破10億時(shí)就決定了必然的領(lǐng)先，票房實(shí)力本身就會(huì)吸引很多看過(guò)的觀眾去一睹精彩之處。

那么四天破10億靠的又是什么？《戰(zhàn)狼》如果是這種現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材的內(nèi)地電影先河，那這次《戰(zhàn)狼二》在題材上已經(jīng)不再新鮮。唯一很獨(dú)特的一點(diǎn)便是貫穿始終的愛(ài)國(guó)主義精神。與其說(shuō)此片非常主旋律，不如說(shuō)它恰到好處的把個(gè)人英雄主義溶解在愛(ài)國(guó)主義精神里。讓觀眾更快的在片中找到認(rèn)同感和歸屬感。這就是內(nèi)容成功的優(yōu)秀案例。

二、“內(nèi)容先行”的時(shí)代人們的審美趣味

在網(wǎng)絡(luò)盛行于世的今天，內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)變成人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，比起傳統(tǒng)的在家中端起書本報(bào)紙閱讀獲取信息和消遣，走進(jìn)電影院，打開(kāi)電視機(jī)，拿起手機(jī)就通曉世界。與此大相徑庭的還有我們的電影電視劇市場(chǎng)，不可比擬的卡司，出乎意料的噱頭，不吝錢財(cái)?shù)卦诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視臺(tái)，電臺(tái)，紙質(zhì)媒體的大肆宣傳，得來(lái)了一時(shí)歡喜的高票房，但沒(méi)有任何口碑積累，票房無(wú)法蓄力。這種的電影在我國(guó)的大熒幕市場(chǎng)仍大行其道。精工細(xì)作的用心電影已經(jīng)屈指可數(shù)。

好電影是沒(méi)有成本去宣傳嗎？不是，是好電影精于制作，富于內(nèi)容。近年來(lái)文藝片漸漸有了市場(chǎng)，紀(jì)錄片也得到了關(guān)注，分析其中原因，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑成為影響票房的主要平臺(tái)。

人們開(kāi)始有了自己獨(dú)到的審美趣味，不再會(huì)被華麗的包裝，大放厥詞的宣傳口號(hào)所蒙蔽，愿意跟隨時(shí)代的腳步前進(jìn)，是絕好的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明那些靠明星和包裝隱藏起來(lái)的垃圾電影必然失勢(shì)。取而代之的是精心制作和用心創(chuàng)作的影片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能否占據(jù)一壁江山，就看中國(guó)動(dòng)畫人的。

三、優(yōu)秀的內(nèi)容才是挽救國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的良藥

從1941年萬(wàn)氏兄弟拍攝的《鐵扇公主》起，中國(guó)創(chuàng)造了獨(dú)有的水墨片、木偶片、剪紙片等多種動(dòng)畫形式。其中木偶片《神筆》、水墨片《小蝌蚪找媽媽》等作品都在國(guó)際上獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。但自20世紀(jì)90年代以后，中國(guó)動(dòng)畫電影就幾乎沒(méi)有與國(guó)際優(yōu)秀動(dòng)畫相媲美的代表作了。

近年來(lái)中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)一直被如《喜羊羊與灰太狼》，《賽爾號(hào)》以及《熊出沒(méi)》占據(jù)。這些動(dòng)畫電影的共同點(diǎn)除了形象可愛(ài)生動(dòng)，還有就是內(nèi)容單一，這也決定了只有有低齡兒童的家庭會(huì)前來(lái)觀影，這無(wú)異于自動(dòng)屏蔽了一大部分的受眾，對(duì)于票房而言，是沒(méi)有期待價(jià)值的?？梢?jiàn)全年齡段動(dòng)畫電影是拯救國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片市場(chǎng)的重中之重。

2015年的《大圣歸來(lái)》和《捉妖記》即票房成功的代表。仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)這兩部電影無(wú)論是情節(jié)安排和劇情設(shè)計(jì)上都很有好萊塢大片的即視感。好萊塢的影片的特點(diǎn)就是對(duì)內(nèi)容的合理性和完整性無(wú)可挑剔，對(duì)情節(jié)的安排也是深的民心，讓人慢慢沉浸在影片中，有口皆碑。后來(lái)2016年的大魚海棠雖然噱頭不小，但口碑差異極大，還是輸在了內(nèi)容。

全民呼吁發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的前綴是“大人也喜歡看的動(dòng)畫片”，這并不是一件容易的事。首先，動(dòng)畫只是形式，究其根本，還是故事片。要講好故事容易，拍好一個(gè)故事片可就難上加難。前文總結(jié)了現(xiàn)今市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的不止于類型或者說(shuō)，而在于內(nèi)容。

回首往昔，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都是有強(qiáng)大的故事內(nèi)容作為支撐，拿出去也是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)制造。如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》雖然更偏向低齡，也是大人小孩耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事，但是即使成年人看上去也不無(wú)趣味。許多中國(guó)傳統(tǒng)神話故事都有堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，經(jīng)得起推敲。傳習(xí)百年，令人心生崇敬。與其另辟蹊徑，不如改編經(jīng)典，也許會(huì)有不錯(cuò)的收效。市場(chǎng)需要好劇本，好的編劇，好的導(dǎo)演，一切都還方興未艾。不同以往的是，以前技術(shù)不夠發(fā)達(dá)時(shí)，中國(guó)發(fā)展了自己特色的動(dòng)畫技術(shù)。水墨動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫和剪紙動(dòng)畫的出現(xiàn)是史無(wú)前例、不可替代的，是真正有中國(guó)特色的動(dòng)畫。中國(guó)如果想要在這一領(lǐng)域與世界領(lǐng)先并肩，必須要找到自己的特有的東西。如同水墨，我們的傳統(tǒng)文化，可是洋人學(xué)不走、用不起來(lái)的。通過(guò)動(dòng)畫繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓更多的青年人了解和記住中國(guó)特色，愛(ài)上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，是當(dāng)務(wù)之急。

［1］王彥霞.“內(nèi)容為王”視角下的國(guó)產(chǎn)影視劇創(chuàng)作［J］.現(xiàn)代傳播，2012（5）.

［2］陳琳.內(nèi)容為王，營(yíng)銷致勝——以《大魚海棠》為例淺淡中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展與未來(lái)［J］.戲劇之家，2016（18）.