孟祥明

摘 要 近幾年，微博已經(jīng)成為大多數(shù)人關(guān)注新聞信息的主要渠道和平臺(tái)，大多數(shù)年輕人都在使用微博，這在一定程度上影響了電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展。雖然微博傳播信息的速度極快，但是還是存在局限性，在信息的準(zhǔn)確度上有待提升。電視媒體雖然傳播速度沒有微博快，但可以保障信息的真實(shí)性，二者的融合可以取長補(bǔ)短、共同進(jìn)步。文章闡述了電視媒體和微博融合傳播的現(xiàn)狀，分析了電視媒體和微博的傳播方法及相互間的作用，提出了加強(qiáng)電視媒體和微博融合傳播的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞 融合；傳播；微博；電視媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0008-02

我國的科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，微博和電視媒體在技術(shù)上也有了顯著的提升。微博對(duì)電視媒體的觀看群眾有著極其重大的影響作用，微博逐漸轉(zhuǎn)變了觀看電視媒體群眾的收視渠道和收視環(huán)境。但是微博上很多新聞信息缺少真實(shí)性，多為娛樂性，在一定程度上容易誤導(dǎo)受眾。電視媒體傳播的新聞信息具有真實(shí)性和嚴(yán)肅性，能滿足很多新聞愛好者的需求。電視媒體和微博之間的融合傳播，可以有效的得到更多群眾的關(guān)注，進(jìn)而不斷的增加電視媒體和微博的影響力。

1 電視媒體和微博融合傳播的現(xiàn)狀

微博是目前我國的新興媒體，傳播信息的速度非常快，較好的滿足了群眾對(duì)信息的探知需求。目前，有很多的電視媒體逐漸與微博進(jìn)行融合傳播。例如國內(nèi)的鳳凰新聞、央視新聞等，還有很多國外的電視媒體也和微博進(jìn)行了合作，例如英國天空電視臺(tái)，也同樣開通了微博官方賬號(hào)[ 1 ]。微博成為了電視媒體的最新媒介，擁有非常強(qiáng)大的即時(shí)性和互動(dòng)性特征，電視媒體和微博的融合傳播，可以有效的彌補(bǔ)電視媒體在即時(shí)性和互動(dòng)性方面存在的問題。但是電視媒體和微博在進(jìn)行融合傳播時(shí)，微博只被看作電視媒體的一項(xiàng)工具，充當(dāng)著宣傳和推介電視媒體，以及收集新聞信息的作用，沒有把微博工作人員融合進(jìn)來，也沒有將微博當(dāng)成一個(gè)新興的媒體去重視和管理。而且工作人員仍然只有電視媒體的工作人員，沒有重新組建一個(gè)經(jīng)營隊(duì)伍。不但如此，很多的電視媒體在和微博進(jìn)行融合傳播時(shí)存在很多的問題，許多電視媒體在微博上的官方賬號(hào)影響力并不強(qiáng)，遠(yuǎn)沒有很多公眾人物的影響力大。這是因?yàn)楹芏嚯娨暶襟w依然無法突破傳統(tǒng)思想的束縛，在微博上發(fā)布的新聞和信息缺少創(chuàng)新意識(shí)，普遍都是國語死板的新聞格式。再加上缺少專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行群眾興趣愛好的研究，很多新聞和信息內(nèi)容都不受到群眾的關(guān)注，無法引發(fā)群眾的共鳴。

2 電視媒體和微博的傳播方法

2.1 電視媒體的傳播方法

通常情況下，電視媒體的主要傳播方法為線性傳播。線性傳播是指以傳播者為起點(diǎn)，通過媒介，以受眾為終點(diǎn)的直線性、單方向的傳播方法。線性傳播有著無間斷性的特點(diǎn)，而且傳播的方向確定。但是運(yùn)用線性傳播的方法進(jìn)行電視媒體新聞的傳播，大多缺少互動(dòng)和反饋能力，不能及時(shí)了解受眾對(duì)新聞事件的感受和態(tài)度，所以運(yùn)用線性傳播的方法進(jìn)行新聞傳播，會(huì)使電視媒體處在被動(dòng)的位置。

2.2 微博的傳播方法

微博對(duì)新聞事件的傳播方法，主要是裂變性傳播。裂變性最初源于物理上的原子彈發(fā)生核裂變來產(chǎn)生能量，原理就是用中子轟擊原子，就會(huì)產(chǎn)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，進(jìn)而重復(fù)的發(fā)生這樣的變化，由一個(gè)原子核分裂成無數(shù)個(gè)原子核。運(yùn)用裂變性傳播方法時(shí)，微博的傳播者將新聞事件進(jìn)行發(fā)布，只要有一個(gè)受眾看到并轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)新聞事件，那么這個(gè)受眾的朋友就會(huì)看到。以此類推，新聞事件在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)以裂變式的方法進(jìn)行快速的傳播。這就體現(xiàn)了微博的即時(shí)性特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)使受眾可以了解新聞事件并參與討論。

3 電視媒體和微博之間的互相作用

在電視媒體和微博的相互作用和影響中，微博對(duì)電視媒體的作用比較大。第一，微博擁有信息的優(yōu)勢，在信息的傳播速度上非常迅速，和其他媒介比較，微博成為了現(xiàn)今新聞的第一線索，也是當(dāng)前新聞工作者獲取最新資料和數(shù)據(jù)的主要平臺(tái)。第二，微博擁有較強(qiáng)的時(shí)效性優(yōu)勢，對(duì)電視媒體的滯后性特點(diǎn)做到了改善。微博在時(shí)效性上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)意義上的傳播，微博可以讓人們隨時(shí)隨地的發(fā)布新聞和信息，并且新聞信息的發(fā)送速度比傳統(tǒng)媒體要快。人們只需要擁有一只手機(jī)，就可以做到現(xiàn)場的新聞直播，利用圖片、文字和視頻進(jìn)行新聞信息的傳播。而電視媒體的報(bào)道則需要通過很多工作的操作，還需要擁有記者、攝像等人員，在擁有充足準(zhǔn)備工作后，才可以進(jìn)行報(bào)道，過程非常繁雜。特別是在發(fā)生了重大事件或是突發(fā)事件時(shí)，電視媒體的報(bào)道需要通過繁雜的過程，等到事件報(bào)道后，這個(gè)新聞已經(jīng)失去了新鮮度。第三，微博可以讓微博用戶快速的聚集，形成一股群體的力量，利用裂變傳播方式，讓新聞事件可以快速的變成頭條。微博可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行深入，突破了在時(shí)間和空間上的局限，及時(shí)的掌握事件的動(dòng)向和進(jìn)展，還可以快速的了解民意。第四，微博還擁有雙向傳播的特點(diǎn)，能夠較好的補(bǔ)充電視媒體單向傳播的缺點(diǎn)。微博上的信息擁有交互性和開放性，微博用戶能夠按照個(gè)人的愛好進(jìn)行事件種類的關(guān)注，還可以進(jìn)行評(píng)價(jià)和私信等互動(dòng)。微博進(jìn)行事件傳播的主要內(nèi)容，是結(jié)合微博的話題制造得出的，進(jìn)而把事件轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暶襟w所發(fā)布和報(bào)道的事件內(nèi)容[ 3 ]。

微博對(duì)電視媒體的觀看群眾有著極其重大的影響作用，微博逐漸轉(zhuǎn)變了受眾的收視渠道和收視環(huán)境。而電視媒體對(duì)于微博的作用和影響也非常的顯著，因?yàn)槲⒉┑拈T檻相對(duì)較低，這種情況會(huì)讓微博搜索和傳播數(shù)據(jù)信息的速度非?？焖?，進(jìn)而很難像較為專業(yè)的電視媒體那樣傳播質(zhì)量較高的新聞事件。目前，在進(jìn)行信息的傳播時(shí)，還是傳統(tǒng)的電視媒體話語權(quán)較強(qiáng)，所以，微博的營銷商需要憑借微博對(duì)新聞傳播的即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)廣大受眾對(duì)信息探知的需求。電視媒體和微博的有效融合傳播，能夠有效的在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行探索，滿足了受眾對(duì)新聞事件的求知欲。

4 加強(qiáng)電視媒體和微博融合傳播的有效對(duì)策

4.1 增加新聞媒體和微博的影響力

電視媒體和微博可以不斷的對(duì)熱門新聞進(jìn)行挖掘和搜索，憑借對(duì)新聞熱點(diǎn)的快速傳播能力，要在事件出現(xiàn)后的第一時(shí)間進(jìn)行傳播。這樣做可以有效的得到人們的關(guān)注，進(jìn)而不斷增加電視媒體和微博的影響力。對(duì)事件的發(fā)布進(jìn)行合理策劃，是電視媒體增加影響力的重要方法。如果在媒體環(huán)境里沒有較多的新聞可以引發(fā)人們的重視和關(guān)注，電視媒體就能夠制造新聞事件，從而引起輿論的關(guān)注[4]。但是不能忘記，新聞媒體的生命力就是新聞事件的真實(shí)性，不能因?yàn)橄胍圃燧浾摵完P(guān)注，就播報(bào)虛假的新聞和事件。電視媒體還可以在比較特殊的日子策劃和舉辦活動(dòng)，進(jìn)行事件信息的發(fā)布，使群眾可以參與其中，感受到新聞事件的氛圍，激發(fā)人們的熱情和積極性。

4.2 電視媒體和微博要互相學(xué)習(xí)借鑒

電視媒體能夠利用本身新聞視頻的優(yōu)勢，對(duì)廣大群眾發(fā)出流量較小且簡單短小的視頻文件。因?yàn)橐曨l擁有較強(qiáng)的直觀性特點(diǎn)，簡單短小的視頻可以使群眾在空閑的時(shí)間中觀看。而且如果視頻的流量較小，就不會(huì)浪費(fèi)太多流量，少了很多的局限性，有助于視頻被更多的人觀看。微博里有推薦功能的選項(xiàng)，許多的電視媒體在對(duì)粉絲推薦新聞時(shí)，并沒有將新聞進(jìn)行分類，大多是運(yùn)用統(tǒng)一推薦的方法進(jìn)行推送。電視媒體需要結(jié)合具體的用戶習(xí)慣和設(shè)置的特點(diǎn)，還要根據(jù)用戶選擇加入的微博興趣圈，來尋找用戶的關(guān)注重點(diǎn)和興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消息和新聞視頻的科學(xué)分類，使消息的推送具有條理性。

4.3 電視媒體和微博要與受眾進(jìn)行分享和互動(dòng)

電視媒體能夠把在微博上獲取的獨(dú)家新聞資料以及搜尋的評(píng)論，制作成為專門的電視節(jié)目專欄?？梢詫?duì)微博上的視頻、文字、圖片等資料進(jìn)行剪輯，通過電視節(jié)目主持人的專業(yè)解說和分析，向廣大群眾分享[5]。這樣做不但豐富了電視媒體節(jié)目的形式，獲得更多觀眾的喜愛，還可以加大電視媒體在微博上的影響力。如果電視媒體將受眾在微博上的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和發(fā)布，還可以較好的引發(fā)受眾的興趣和積極性，使受眾積極的參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)受眾與電視媒體、微博之間的互動(dòng)。

5 結(jié)論

電視媒體和微博之間的融合傳播，能夠有效地提升電視媒體和微博在人民群眾心中的影響力，得到更多觀眾的認(rèn)可和喜愛。在進(jìn)行電視媒體和微博融合傳播時(shí)，要不斷的加大微博的影響力，改革微博傳播主要方法。還要持續(xù)豐富電視媒體在微博上傳播內(nèi)容，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，找出人們的興趣和關(guān)注點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體和微博的雙贏。

參考文獻(xiàn)

[1]焦書娟.探析電視媒體與微博融合傳播[J].西部廣播電視，2016（11）：2-3.

[2]張明.電視綜藝節(jié)目與微博融合傳播分析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）2016，38（8）：159-160.

[3]羅翔宇，彭晨.微博：武陵地區(qū)電視媒體融合傳播的路徑分析——以恩施電視臺(tái)官方微博為例[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016，34（3）：140-144.

[4]劉光民，曹學(xué)軍，馬京元.電視媒體與微博融合傳播初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：106-107.

[5]王立軍.電視媒體與社交媒體的互動(dòng)分析——以微博為例[J].中國科技投資，2017（16）：375-376.