王一方

一、視覺傳達(dá)設(shè)計概述

視覺傳達(dá)設(shè)計是通過文字、圖形以及顏色等一系列視覺符號來傳遞信息的設(shè)計形式，其所囊括的內(nèi)容異常廣泛，通常也被稱為平面設(shè)計。而在科學(xué)技術(shù)日新月異的現(xiàn)代社會里，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及層出不窮的平面設(shè)計軟件，推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的數(shù)字化進(jìn)程，也進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾的視覺傳達(dá)藝術(shù)化體驗。一般情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計是以信息傳達(dá)為主，因而，設(shè)計師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，必須具備相應(yīng)的圖案造型設(shè)計能力、圖案信息的傳遞能力以及圖案字形的解讀能力，并能以此為基石從設(shè)計與形態(tài)以及形式上著手對活動信息與知識觀念進(jìn)行大范圍地傳播，從而促進(jìn)不同地區(qū)人們的思想與情感的深層交流。

二、視覺設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

1.沒有深入了解傳播媒介的特性

我國視覺傳達(dá)設(shè)計一直都在以版面設(shè)計為主，書本、紙張這些平面媒介的設(shè)計習(xí)慣仍在影響著設(shè)計者的思維方式。然而，新媒體時代下計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的優(yōu)勢，視覺符號的豐富性、及時性、創(chuàng)造性給了設(shè)計者更大的設(shè)計空間。因此，在如今計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)盛行的時代，如果還沿用原來的設(shè)計理念，效果一般，既消耗了設(shè)計者的精力，也浪費了人力物力資源。

2.沒有充分了解受眾

不同的傳播對象，因其生活、學(xué)習(xí)和認(rèn)識能力的差異，都會影響傳播對象的接受效果。當(dāng)今社會，很多視覺設(shè)計沒有把握住觀眾的深層需要，反而向大眾傳播著不良的信息，給社會帶來不好的影響。只有了解傳播對象心理等方面，對其審美觀點進(jìn)行調(diào)查研究，有針對性地設(shè)計才能達(dá)到非凡的傳播效果。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計綠色化的實現(xiàn)途徑

1.社會環(huán)境建設(shè)

（1）提高“綠色化”意識。將綠色化運(yùn)動真正作為與社會、經(jīng)濟(jì)、生活密切相關(guān)的大事來抓。綠色化的推廣涉及全社會，不僅需要政府、企業(yè)家的決策，也需要設(shè)計師的理性思考和嚴(yán)格執(zhí)行，高標(biāo)準(zhǔn)地要求自己的設(shè)計行為，更需要大眾的參與及認(rèn)同，全民的生態(tài)價值觀、道德倫理觀將是綠色化觀念的基礎(chǔ)。通過全社會的宣傳、發(fā)動，建立保護(hù)環(huán)境、尊重人性、人人有責(zé)的社會綠色觀念，提高全民“綠色化”意識。

（2）建立視覺傳達(dá)設(shè)計綠色評估系統(tǒng)。成立視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域的綠色質(zhì)量評估小組，依據(jù)一定的評估標(biāo)準(zhǔn)，對投放于大眾生活空間的視覺傳達(dá)設(shè)計作品進(jìn)行評價，然后依據(jù)評價結(jié)果對其質(zhì)量和數(shù)量進(jìn)行調(diào)控。

2.設(shè)計主體提升

（1）設(shè)計自新對每一個設(shè)計師來說都責(zé)無旁貸。設(shè)計師需從多方思考和探求，以達(dá)到對視覺傳達(dá)設(shè)計的重新認(rèn)識、重新定位，反思設(shè)計所存在的諸多問題，進(jìn)而開辟一條具有中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計的自新之路。

（2）設(shè)計創(chuàng)新。一幅優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計作品往往是由于其創(chuàng)意新鮮特別，表現(xiàn)手法新穎獨特，包含豐富的人文意蘊(yùn)，能夠啟發(fā)人們的思路和想象，過目留心，才得以成為經(jīng)典設(shè)計。

（3）文化設(shè)計，提高設(shè)計文化含量。設(shè)計與文化之間有著不可分割的聯(lián)系，文化是設(shè)計的命脈。文化設(shè)計，才能體現(xiàn)出設(shè)計的文化品性和人文關(guān)懷。所以我們亟須提高設(shè)計的文化含量，為視覺傳達(dá)設(shè)計注入無限綠色生命力。

（4）美化設(shè)計，提高設(shè)計藝術(shù)含量。視覺傳達(dá)設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)和設(shè)計藝術(shù)的結(jié)合，社會商業(yè)化進(jìn)程使其商業(yè)性的一面日益強(qiáng)化，而其作為藝術(shù)的一面卻日漸消解。視覺傳達(dá)設(shè)計工作者有責(zé)任拯救設(shè)計的藝術(shù)生命力，以藝術(shù)化的設(shè)計表現(xiàn)手法把社會視覺環(huán)境變得更加美好，減少我們生存空間巨大的視覺污染，通過“美化”設(shè)計，提高視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)含量。

視覺傳達(dá)已經(jīng)在日常生活中得到廣泛應(yīng)用，綠色化也是現(xiàn)在社會不可避免的發(fā)展趨勢。在視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展中，如何有效地將二者結(jié)合起來，促進(jìn)視覺傳達(dá)的綠色化發(fā)展，加快視覺傳達(dá)設(shè)計綠色環(huán)保方向的轉(zhuǎn)型，也是當(dāng)今社會應(yīng)該不斷思考與解決的問題。

參考文獻(xiàn)：

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