◎彭小萍
所有輿論引導(dǎo)的努力,最后都要歸結(jié)到價值認(rèn)同。
2018年全國兩會,在媒體白熱化競爭中,湖北日報以“深度融合,全面創(chuàng)新”為目標(biāo),發(fā)揮“你中我有,我總有你”的融媒優(yōu)勢,通過海采、點采、百姓采等方式創(chuàng)新兩會聲音的落地報道,將主流價值蘊(yùn)藏在大眾交流中,有效打通官方輿論場和民間輿論場的二元格局,推動價值認(rèn)同,讓黨政聲音傳得更遠(yuǎn),傳得更響。
民之所望,施政所向。
在共商國是、展示“中國式民主”的全國兩會,媒體白熱化競爭謀創(chuàng)新,都是為了更有效地引導(dǎo)輿論,凝聚共識。
凝聚共識就是要最大程度消除雜音。在移動互聯(lián)時代,有效引導(dǎo)民間輿論場與官方輿論場的對接融合,至關(guān)重要。
在今年這場全國媒體競技中,湖北日報以報端網(wǎng)微一體化運(yùn)作模式,在落地報道上尋求新突破:聚焦“民之所呼”和“會之所應(yīng)”,推動政聲民意的同頻共振,為新時代畫好同心圓,匯聚起強(qiáng)大正能量。
地方黨媒報道全國兩會,首要任務(wù)就是發(fā)揮舉旗定向作用。
2018年全國兩會是黨的十九大后首次召開的全國兩會,是貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的重要會議,萬眾矚目。
為突出主題主線,強(qiáng)化輿論引導(dǎo),對會議重大節(jié)點,如政府工作報告內(nèi)容、憲法修正案通過、監(jiān)察體制改革、選舉和決定任命國家機(jī)構(gòu)組成人員等重大事件,湖北日報均快速反應(yīng),以京鄂連線的方式,“海采”代表委員和荊楚百姓,打通會場內(nèi)外輿論場。
3月17日,人民大會堂,習(xí)近平全票當(dāng)選國家主席、中央軍委主席。次日,本報在一版推出反響報道《緊跟領(lǐng)路人奮斗新時代》。稿件原汁原味呈現(xiàn)村支書、環(huán)衛(wèi)工人、黨政干部、企業(yè)負(fù)責(zé)人、高校教師、村民等10多名場外百姓話語,與會場內(nèi)代表委員的激動喜悅,形成強(qiáng)烈共鳴。
3月20月,習(xí)近平總書記在十三屆全國人大一次會議上發(fā)表重要講話。和總書記有過“交集”的代表委員,以及”武漢市、團(tuán)風(fēng)縣、襄陽市、大冶市、鶴峰縣多名群眾代表,面對記者的采訪,主動話成長、談感受、表心聲。報道以“奮斗”“實干”等關(guān)鍵詞,串聯(lián)起“昂揚(yáng)民族精神、匯聚奮斗力量”的主旨。鮮活接地氣的表述,讓原本口號化、模板化的政治表態(tài),變得可親可讀可信。
此次兩會,本報先后推出5次的“海采”報道,將主流價值蘊(yùn)藏在大眾交流中,強(qiáng)化主流輿論,推動價值認(rèn)同,從而實現(xiàn)政聲民意同頻共振。
受眾是傳播的關(guān)鍵。當(dāng)前,民意、民訴、民求通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)已經(jīng)成為一種“新常態(tài)”。
以受眾需求為導(dǎo)向,發(fā)揮融媒優(yōu)勢,湖北日報提前策劃,精心打造《百姓點采》欄目。欄目宗旨:征集真問題,解決真困難,提供真服務(wù)。實現(xiàn)方式:網(wǎng)民提問、記者跑腿、代表委員作答。
3月2日,會議前夕,湖北日報一版發(fā)出公告《@代表委員,我的心聲在這里 湖北日報幫您捎話全國兩會》。消息發(fā)布,回應(yīng)熱烈。編輯記者每日對網(wǎng)友留言進(jìn)行分類整理,在紙媒刊發(fā)部分留言的同時,把熱點問題進(jìn)行梳理,一對一聯(lián)系代表委員要答案。
學(xué)前教育、新能源電動車、農(nóng)村養(yǎng)老、5G時代、看病難看病貴、中小學(xué)課外補(bǔ)習(xí)、大學(xué)生就業(yè)、環(huán)保、食品安全等百姓關(guān)注、“自帶流量”話題,經(jīng)記者追訪,一一找到權(quán)威回應(yīng)。如“5G時代,湖北人最早什么時候‘嘗鮮’”問題,中國移動通信集團(tuán)湖北公司董事長回應(yīng):湖北在全國率先建成首個5G試驗站;“怎樣讓湖北天更藍(lán)水更清”問湖北省環(huán)保廳廳長呂文艷坦誠作答:嚴(yán)字當(dāng)頭,獎懲分明控污治污。
此外,3月13日,在第四場“部長通道”上,記者帶著湖北日報“抓黨建促脫貧·湖北深度貧困縣調(diào)研行”系列報道中的百姓心聲,“請”到了國務(wù)院扶貧辦主任劉永富權(quán)威回應(yīng),讓報道“直抵民心”。此舉贏得了媒體同行敬重和會場工作人員的點贊。
答疑解惑,真情服務(wù)。兩會期間,通過問與答,湖北日報對眾說紛紜、莫衷一是的30多個熱點話題進(jìn)行權(quán)威回應(yīng),正本清源,有力引導(dǎo)了網(wǎng)上輿論,體現(xiàn)了黨媒定音鼓和壓艙石作用。
今年兩會,湖北日報提前布局,統(tǒng)一調(diào)度,報端網(wǎng)微齊發(fā)力。
按照“一次采集,多元生成”路徑,會期,紙媒邀請全省17位市(州)長代表,圍繞高質(zhì)量發(fā)展主題展開訪談。每場訪談,報紙呈現(xiàn)圖文,新媒呈現(xiàn)短視頻。訪談結(jié)束后的互動環(huán)節(jié),主持人都會替網(wǎng)友問話市長,為當(dāng)?shù)匕傩沾馃狳c問題。一問一答,百字以內(nèi)。“仙桃城區(qū)無地鐵站點將成歷史”“天門2020年建成北湖公園”“潛江下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有獎補(bǔ)”“梁子湖實施生態(tài)補(bǔ)償”……市長們簡潔有力的答案,一錘定音,網(wǎng)友直呼“解渴“。
紙媒開設(shè)《融媒360》欄目,及時為受眾推介新媒體產(chǎn)品。 “萌萌的頭像在屏幕上閃動,誰的觀點你最贊同?想采訪誰?點擊代表委員的卡通形象,馬上實現(xiàn)主播愿望?!边@款《全國兩會,我是主播》H5產(chǎn)品,變記者采為大家采。新穎有趣的溝通方式,吸引了大批年輕網(wǎng)友參與。短視頻、H5、動畫、直播齊上陣,楚楚說兩會、有獎競答、市長代言、兩會專列等多個創(chuàng)意產(chǎn)品刷爆朋友圈,網(wǎng)友直呼“漲姿勢”。
紙媒記者全面轉(zhuǎn)型,從幕后走向臺前,主持多場直播。探訪代表委員駐地,跟車赴人民大會堂,直擊“部長通道”……一場場現(xiàn)場直播,打破地域時空界限,把代表委員衣食住行、參政議政細(xì)節(jié)充分展現(xiàn)在觀眾眼前,讓兩會走下神壇。
創(chuàng)新傳播形態(tài),實現(xiàn)敘事升級。融媒互動,讓紙媒更接地氣,新媒更講政治,促進(jìn)兩大輿論場親密化,變“獨唱”為“大合唱“,傳播更加強(qiáng)勁有力。