文 / 徐曼

社交媒體已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)，同時(shí)也可稱之為是社會(huì)化媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)意見的分享與交流，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體形成沖擊。因此廣播媒體要做好發(fā)展工作，探索出受眾所喜歡的節(jié)目樣式，抓準(zhǔn)發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的目標(biāo)。

一、全媒體傳播的特點(diǎn)

首先，在主體與客體關(guān)系上發(fā)生了變化，不僅增強(qiáng)了傳播的方式，同時(shí)也展現(xiàn)出即時(shí)互動(dòng)性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化促使傳播方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)廣播媒體受眾已經(jīng)開始成為了信息的提供者，不僅可以選擇所喜歡的節(jié)目，同時(shí)也可以主動(dòng)與主持人進(jìn)行溝通，從而提高了互動(dòng)性。其次，在傳播生產(chǎn)流程上發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目流程比較單一，且媒體有著固定的一套組織架構(gòu)與專業(yè)隊(duì)伍。而對(duì)于全媒體傳播形態(tài)來說，由于用戶的主動(dòng)性不斷增加，所以新的消息也不再被記者所掌握，因此通過與用戶分享等方法，保證了信息的開放性。尤其是對(duì)于一些突發(fā)性新聞事件報(bào)道來說，這一優(yōu)勢(shì)極為明顯。最后，傳播渠道發(fā)生了變化。全媒體的傳播渠道有著多樣化的特點(diǎn)，能夠形成良好的競(jìng)爭(zhēng)局面。傳統(tǒng)媒體往往采取了采編流程再造的方法，不僅能融合新媒體，也形成了多樣化的傳播合力，展現(xiàn)出了媒介的協(xié)同效應(yīng)，不僅保證了資源的有效傳播，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的集成，實(shí)現(xiàn)媒體全面發(fā)展的目標(biāo)。

二、節(jié)目類型的創(chuàng)新

隨著全媒體傳播形式的不斷發(fā)展，廣播媒體要從發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)上入手，做好節(jié)目類型的創(chuàng)新工作，同時(shí)還要從融合新媒體上入手，探索出正確的社交媒體節(jié)目表現(xiàn)形式，在解決生存問題的同時(shí)探索出全新的發(fā)展道路。

第一，要提升權(quán)威性。對(duì)于廣播媒體來講，要從提升自身輿論引導(dǎo)力上入手，打造出品牌節(jié)目，確保節(jié)目觀點(diǎn)的先進(jìn)性與時(shí)代性。如可以推出原創(chuàng)評(píng)論節(jié)目等，借助短小精煉的評(píng)論節(jié)目等來實(shí)現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)新聞的反思與解讀。

同時(shí)還要從本土化上出發(fā)，做好創(chuàng)新工作展現(xiàn)出媒體的價(jià)值觀與使命感。首先，要展現(xiàn)出快這一優(yōu)勢(shì)。在節(jié)目中要及時(shí)對(duì)熱點(diǎn)與重大事件等進(jìn)行播報(bào)，增加評(píng)論發(fā)聲，同時(shí)還要在展現(xiàn)權(quán)威性的基礎(chǔ)上來做好發(fā)布工作。評(píng)論員也要抓準(zhǔn)正確觀點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行分析與點(diǎn)評(píng)，從而提升受眾的認(rèn)知。其次，要展現(xiàn)出獨(dú)家這一優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)獨(dú)家的發(fā)展目標(biāo)，就可以增加評(píng)論員智庫(kù)，融合不同崗位與職業(yè)，或是組織專家來發(fā)聲，從而提供出多元化的觀點(diǎn)，確保評(píng)論的科學(xué)性與說服力，展現(xiàn)出獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)。再次，要展現(xiàn)出“貼”這一優(yōu)勢(shì)。作為新聞電臺(tái)的節(jié)目，要從實(shí)際生活入手，選擇與當(dāng)?shù)厍闆r相關(guān)的題材，從而提高受眾的接受度。對(duì)于評(píng)論員來說，也要運(yùn)用好評(píng)說的方法，在拉近與受眾距離的基礎(chǔ)上來提升共鳴度。最后，要展現(xiàn)出“融”這一優(yōu)勢(shì)。通過發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)功能，以此來實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，找出熱點(diǎn)新聞背后的價(jià)值，同時(shí)也可以借助官方微博與微信等來進(jìn)行推送，從而實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)。

第二，展現(xiàn)出伴隨性特點(diǎn)。對(duì)于廣播新聞來說，有著碎片化的特點(diǎn)，這也是受到用戶碎片化審美習(xí)慣所影響。所以要從傳承廣播傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)上入手，堅(jiān)持從節(jié)目中心或是主題形式上入手，做好碎片化的處理，借助輕松的表達(dá)方式來展現(xiàn)厚重的內(nèi)容，從而吸引觀眾的目光。首先，實(shí)現(xiàn)故事化，提升節(jié)目的可聽性。如在一些廣播中可以從生活化入手，注重關(guān)注民生與養(yǎng)生內(nèi)容，同時(shí)也可以借助不同的角色與故事劇情變化等來提升節(jié)目的節(jié)奏感，在滿足受眾審美需求的同時(shí)來吸引廣告投資。其次，提升節(jié)目的互動(dòng)性。如在廣播節(jié)目中可以設(shè)計(jì)出具體的情景，或是借助連線等方式來提升節(jié)目的真實(shí)性。主持人也要具備一定的表演技術(shù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的駕馭，才能讓聽眾積極參與到節(jié)目中去。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全媒體傳播形態(tài)的快速發(fā)展下，廣播媒體要堅(jiān)持從用戶需求上入手，展現(xiàn)出用戶的中心地位，同時(shí)還要主動(dòng)與社交媒體進(jìn)行融合，提升節(jié)目的生命力，提供個(gè)性化的服務(wù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗的地位。