◎馮 悅 楊 康

實(shí)現(xiàn)廣播媒介與短音頻市場(chǎng)的有效對(duì)接并非一蹴而就的，需要我們至少從以下四個(gè)方面積極采取有效的措施。

利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力擴(kuò)大傳播范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善，越來越多的新媒體新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)出來，在這種新情況之下，短音頻市場(chǎng)加強(qiáng)了自身的變革與發(fā)展，除了傳統(tǒng)的傳播方式之外，還十分擅長(zhǎng)使用文字和視頻等方式去吸引更多的聽眾，實(shí)現(xiàn)了圖文、音頻、視頻的無縫對(duì)接，你可以在聽音頻時(shí)翻閱相應(yīng)的圖片，看相應(yīng)的視頻片段，各種傳播模式無縫對(duì)接。此舉使得短音頻市場(chǎng)捕獲了越來越多的聽眾。

作為傳統(tǒng)媒介來說，應(yīng)當(dāng)擅長(zhǎng)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力來擴(kuò)大自己的傳播范圍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。尤其是主流媒體擅長(zhǎng)的新聞報(bào)道，如今當(dāng)發(fā)生一件新聞事件的時(shí)候，受眾往往本能需要通過各種不同的媒介方式來獲得對(duì)事件的認(rèn)知與了解，在這種情況下，傳統(tǒng)廣播媒介應(yīng)當(dāng)對(duì)各種媒體方式的利弊進(jìn)行深入分析，然后揚(yáng)長(zhǎng)避短，在最大程度上拓寬新聞事件的傳播范圍。比如第一時(shí)間用文字上傳到微博，緊接著制作短音頻播報(bào)豐富傳播形式，不斷循環(huán)豐富內(nèi)容，同時(shí)組織聽眾的交流與互動(dòng)，形成回聲效應(yīng)，擴(kuò)大影響，積累用戶數(shù)。

在廣播領(lǐng)域精良制作和有效發(fā)展短音頻

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒介來說，已經(jīng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展時(shí)期，積累了大量豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有較強(qiáng)的音頻制作和傳播能力。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播媒介可以積極利用自己的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)短音頻的制作，同時(shí)利用自己的媒介與平臺(tái)進(jìn)行傳播。另外在此過程中還要對(duì)已經(jīng)穩(wěn)固下來的節(jié)目形式進(jìn)行大膽的變革，并積極加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)養(yǎng)的吸收，形成具有自身風(fēng)格與特色的節(jié)目發(fā)展體系。

傳統(tǒng)的廣播媒介制作和發(fā)展短音視頻的過程中還應(yīng)當(dāng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的選擇，因?yàn)榈幕ヂ?lián)網(wǎng)背景下的信息爆炸時(shí)代，內(nèi)容為王是媒體發(fā)展的不二法則。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒介還需要對(duì)不同的平臺(tái)受眾進(jìn)行深入了解，明確其內(nèi)心的實(shí)際需求，這樣能夠保證其制作的短音頻更加具有針對(duì)性，更能夠獲得聽眾的喜愛與青睞。

塑造富有魅力的主持人吸引和維護(hù)粉絲

無論是對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒介來說，還是對(duì)于短音視頻來說，主持人所發(fā)揮的作用都是決定性的。無論多好的內(nèi)容，在音頻世界里都需要賦予人的個(gè)性。否則音頻內(nèi)容的吸引力是永遠(yuǎn)比不過圖文和視頻的。未有人才是聲音的主角。作為主持人來說，必須要具備一定的風(fēng)格或者特點(diǎn)，只有這樣才能夠真正吸引更多的聽眾。在這種情況下，廣播媒介和短音頻市場(chǎng)的有效對(duì)接必須要注意塑造富有魅力的主持人吸引和維護(hù)粉絲，這樣能夠更加有效地提升傳統(tǒng)廣播媒介的魅力。

對(duì) “主播”的全新包裝也是全媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的必做功課，事實(shí)上，對(duì)主播的培養(yǎng)與主播細(xì)分市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，早已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣播的重點(diǎn)。荔枝FM曾推出全新的音頻直播功能，之后投入百萬“荔枝”進(jìn)聲價(jià)計(jì)劃基金扶植優(yōu)秀主播。喜馬拉雅FM上線“美聲圖書館”，邀請(qǐng)了上百位央視及省級(jí)衛(wèi)視主持人參與朗讀，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入音頻細(xì)分市場(chǎng)。如果說對(duì)于傳統(tǒng)廣播，爭(zhēng)奪內(nèi)容大IP有想當(dāng)?shù)碾y度，但主播的IP化是完全有可能的進(jìn)行的。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授王宇提出，“中央電臺(tái)有全國(guó)性的IP，而對(duì)于區(qū)域性廣播來說，非新聞性節(jié)目其實(shí)可以獲得全國(guó)性的關(guān)注。而且不少廣播頻率在‘兩微一端’上可以實(shí)現(xiàn)IP化。比如軍事節(jié)目的主持人，有的在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等平臺(tái)上的粉絲數(shù)量相當(dāng)驚人，甚至有的城市廣播電臺(tái)的主持人在新媒體上都有較強(qiáng)的吸粉功能?！?/p>

與此同時(shí)，在打造主播IP方面，要考慮全國(guó)和地方的差異，也要考慮節(jié)目的形態(tài)及開發(fā)廣度。在這個(gè)過程中，機(jī)構(gòu)電臺(tái)和主播需要共同努力。當(dāng)主播IP化初見成效時(shí)，他們將在各個(gè)平臺(tái)上形成自己的護(hù)城河，圈牢一部分粉絲的收聽時(shí)間，進(jìn)而確保節(jié)目的基本盤。以湖北之聲主播楊康為例，其在蜻蜓FM和喜馬拉雅FM上的專輯收藏量、粉絲量累計(jì)已經(jīng)接近100萬，而各大平臺(tái)頭部主播粉絲量則更為驚人，足以證明在音頻領(lǐng)域，主播的號(hào)召力依然是不可取代的。

將互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)融入到廣播媒介中

作為傳統(tǒng)的廣播媒介來說，應(yīng)當(dāng)打破自己思維的禁錮，勇于嘗試和創(chuàng)新，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的更好發(fā)展。比如，傳統(tǒng)媒介可以嘗試著將互聯(lián)網(wǎng)的可視化技術(shù)引入到傳統(tǒng)廣播媒介中，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒介做出更新和發(fā)展，對(duì)廣播的具體節(jié)目進(jìn)行更加新穎的包裝，這樣可以使得節(jié)目吸引更多聽眾的關(guān)注。

另外，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展應(yīng)當(dāng)在以音頻節(jié)目為主的前提下，適時(shí)加入視頻元素，使之成為音頻的輔助，這樣能夠在更大程度上增加廣播媒介的聽眾，非常利于傳統(tǒng)廣播媒介的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。最后需要特別注意的是，在將互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)融入到廣播媒介的過程中，需要根據(jù)傳統(tǒng)廣播的實(shí)際情況和特有屬性，將其與互聯(lián)網(wǎng)的可視化技術(shù)進(jìn)行良好的融合，切莫為了應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)而違背了傳統(tǒng)廣播的特色，那樣只會(huì)得不償失。