文 / 辛文博 李國東 喬繼昌

當前我國媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的顯示，新媒體與傳統媒體相融合已經成為了必然的趨勢。在我國社會主義現代化建設的新時期下，我國媒體事業(yè)的發(fā)展對實效性更加重視，也逐漸加重對內容的關注程度，而互聯網技術的出現，既為傳統媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，對新媒體的發(fā)展方式也造成了沖擊。因此，必須對互聯網時代下的新媒體與傳統媒體的發(fā)展趨勢進行有效的分析與研究，進而促進我國媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統媒體與新媒體的差異性

（一）不同的技術支持

傳統媒體主要是以雜志、報紙等印刷技術為依托，廣播、電視則以音頻和電磁波技術為依托，而新媒體是以數字信息和網絡技術為依托，因此，新媒體技術相較于傳統媒體的技術而言，更具綜合性與兼容性。

（二）不同的運用模式

傳統媒體與新媒體在運用模式方面相比，傳統媒體更注重表現的形式，而新媒體則更傾向滿足用戶的需求，并且新媒體的信息傳播過程需要運營商的技術支持。

（三）不同的角色定位

傳統媒體與新媒體在角色定位方面相比，傳統媒體有主導社會價值觀的作用，具有相應的政治屬性，但其所具有的權威性是新媒體所不能比的。而新媒體相較于傳統媒體而言，其信息的傳播方式具有多樣化的特點，但無法保證每一條信息的真實性。

（四）不同的傳播特質

傳統媒體的傳播方式以單向傳播為主，人們只是被動接受信息的傳播，卻不能發(fā)表或交流自己的觀點；而新媒體則更具靈活性，它利用現代信息技術，加快信息的傳播速度，拓寬信息傳播的范圍，具有豐富多樣的傳播形式，給人們提供了交流的平臺，能滿足不同用戶的不同需求。

二、傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的具體策略

（一）完善的融合機制

為了讓傳媒事業(yè)能夠規(guī)劃發(fā)展，就必須要建立完整的傳統媒體與新媒體的融合規(guī)則，并以此對媒體行業(yè)進行合理有效的約束，使其融合過程有序化，促進傳統媒體與新媒體的共同發(fā)展。如，評閱制度的建立，對新聞媒體的發(fā)展與經營方向有著一定的約束性。由于傳統媒體與新媒體的運營過程存在著差異性，傳統媒體的發(fā)展必然會涉及新媒體的有關產業(yè)，因此，必須以立法的形式來對媒體行業(yè)內部進行規(guī)范，并根據現在各種虛假信息對社會造成的不良影響，建立完善的監(jiān)督機制，從而促進整個媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）媒體工作人員整體素質的提升

一個行業(yè)發(fā)展的關鍵因素就是人員，傳媒行業(yè)亦是如此。為了將傳統媒體與新媒體進行有效的融合，保證融合后的高效發(fā)展，必須要提高媒體工作人員的素質。媒體的相關負責人應構建一支高素質的專業(yè)團隊：首先，引進高素質技術人才，聘請本專業(yè)或非本專業(yè)的人才，提升團隊整體水平。其次，定期對媒體工作人員進行培訓。媒體應該對工作人員進行定期的專業(yè)培訓，包括技術、專業(yè)操作等各方面，為媒體融合與發(fā)展提供有效的保障。

（三）傳統媒體與新媒體的文化融合

文化的融合有利于傳統媒體與新媒體的市場競爭力，并促進資源的優(yōu)化配置。通過對我國現階段的新媒體行業(yè)的發(fā)展狀況進行研究發(fā)現，我國的新媒體行業(yè)起步較晚，因此在文化建設方面依舊存在很多不足。要想真正地實現傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展，就必須要加強探索兩者之間的文化融合，讓文化的力量正確引導兩者的融合與發(fā)展。這樣，既能保證新媒體所傳播文化信息的深度，也能加強受眾對新媒體所傳播的文化信息的認同，從而保證媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）對媒體資源的整合

無論是傳統媒體，還是新媒體，都有各自的不足之處與獨特優(yōu)勢。媒體融合要發(fā)揮二者的最大優(yōu)勢，就必須揚長避短，利用有效的資源。傳統媒體的主要優(yōu)勢就是信息具備真實性與權威性，但技術卻是其短板；而新媒體剛好可以與其互補，其在技術上占據極大的優(yōu)勢，卻在內容的建設方面存有較大的缺陷。

三、結語

綜上所述，傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展已經成為了必然的趨勢，二者應相互借鑒，優(yōu)勢互補，為受眾提供最優(yōu)質的服務，提高二者的融合度，進而促進媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。