◎熊 劍

類型化，是音樂廣播在專業(yè)化道路上具有里程碑意義的戰(zhàn)略抉擇。這一戰(zhàn)略抉擇直接的結(jié)果就是導(dǎo)引了音樂電臺的精細(xì)化深耕，進(jìn)而在激烈的收聽市場競爭中實現(xiàn)了內(nèi)容傳播和經(jīng)營創(chuàng)收的奪目綻放。類型化策略的核心競爭力源自嚴(yán)格比照頻率定位制定的編單系統(tǒng)，簡而言之就是類型化音樂電臺的節(jié)目編排。

編單升級是音樂廣播類型化的必然趨勢

湖北經(jīng)典音樂廣播是我國最早采用類型化編單系統(tǒng)的音樂電臺之一，經(jīng)典103.8依此策略，成就了收聽市場上的一座奇觀。正當(dāng)音樂廣播人在思考類型化紅利的長尾效應(yīng)究竟如何持續(xù)時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來了。以媒體融合為基本特征的傳播格局迅速形成，而音樂廣播曾引以為傲的類型化編排也相應(yīng)地遭遇打了來自移動互聯(lián)網(wǎng)崛起帶來的挑戰(zhàn)，如聽眾流失、渠道受阻、營收面臨巨大不確定等等。類型化音樂電臺想要保持競爭力，倘若不從曲庫準(zhǔn)備和歌曲編單方面，積極運用媒體融合思維、投身融媒體實踐，恐怕就不能夠更好地迎接挑戰(zhàn)。

這里，不妨梳理一下眾多的網(wǎng)絡(luò)音頻APP產(chǎn)品：喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓fm、阿基米德等專門提供音頻產(chǎn)品具有很強的廣播屬性，并且通過技術(shù)彌補了廣播線性傳播的不足；而QQ音樂、映客直播等平臺屬性的APP也推出了廣播節(jié)目直播服務(wù)。這些移動互聯(lián)網(wǎng)市場出現(xiàn)的新寵，提醒廣播人不能被定式所困，已有的優(yōu)勢可能隨時失去。類型化音樂廣播以突出頻率整體形象和音樂調(diào)性的方式，使自身定位的受眾打開廣播就能聽到自己喜歡的音樂，這實際上是算法模式的邏輯源頭。如今，眾多音樂類APP的“猜你喜歡”功能，能從聽眾喜歡《吻別》的操作歷史用大數(shù)據(jù)算法，向受眾推薦《餓狼傳說》這樣同歌手的作品，以及《離別的車站》這類同情緒的作品，可見新媒體APP能夠比傳統(tǒng)電臺提供更個性化的服務(wù)。反觀類型化音樂廣播的歌單編排，倘若還是延續(xù)過去的思維，不通過融媒體實踐實現(xiàn)升級，久而久之就會喪失作為算法邏輯源泉的優(yōu)勢。對此，類型化音樂廣播完全可以借鑒新媒體APP的新功能，在曲庫準(zhǔn)備層面，不只服務(wù)于一個人，而要針對一類人，將全頻率整體的音樂調(diào)性呈現(xiàn)給喜歡某一類音樂風(fēng)格的聽眾。

以湖北經(jīng)典音樂廣播為例，2012年10月開始，頻道特色定位是“經(jīng)典、精致、大氣、品味”，歌曲年代跨越1980至2005年，還包括耳熟能詳?shù)耐馕慕?jīng)典曲目甚至古典音樂曲目。具體到編排層面，注重情緒、節(jié)奏方面的銜接。類型化雖然淡化了時段欄目特色，但電臺直播是有時段概念的，移動人群的收聽也有規(guī)律可循，他們的收聽高峰往往也是出行的高峰，出行高峰時段的人們肯定不太喜歡死氣沉沉悲悲切切的歌曲。到了下班晚高峰，大家結(jié)束了一天的工作，也不會需要太鼓噪的音樂，在節(jié)目編排中節(jié)奏策略的制定上，針對不同時段進(jìn)行曲目節(jié)奏的限制是常規(guī)節(jié)目精細(xì)化的一個體現(xiàn)。在具體編排策略制定上，湖北經(jīng)典音樂廣播還按大眾熟悉度，對曲庫做一些區(qū)隔分類，每十五分鐘編排一首高熟知度的曲目，是比較合適的。隨著年齡的增加，人們或多或少都會有懷舊情結(jié)，既然選擇了這個頻率，若聽了十五分鐘都還沒聽到自己熟悉的歌肯定會換臺，除非主持人做出了較好解讀。當(dāng)然，若選擇耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲設(shè)置過多，也會帶來新的問題——歌曲重復(fù)率會變高。在編單策略熟悉度與重復(fù)率達(dá)到平衡后，類型化音樂電臺就必須培育精致化的特色節(jié)目。

在曲庫編單系統(tǒng)中嵌入融媒體思維

深入觀察音頻類APP的欄目設(shè)置不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者同時也是廣播音頻工作者。這些音頻APP不是把那些優(yōu)秀的電臺節(jié)目照搬上去，就是找這些電臺部分有特點的主持人業(yè)余做音頻產(chǎn)品放上去。這說明，傳統(tǒng)廣播出色的節(jié)目編排能力，完全能夠在融媒體背景下顯示出獨特的優(yōu)勢。它帶個類型化音樂廣播的啟示應(yīng)該是：在保證精細(xì)化常規(guī)化節(jié)目的基礎(chǔ)上，通過融媒體實踐，將曲庫編排和精品節(jié)目在融媒體平臺上實現(xiàn)整體升級。如湖北經(jīng)典音樂廣播《音樂早上好》節(jié)目中的《唱響世界》單元，《音樂自由行》節(jié)目中《經(jīng)典為什么是經(jīng)典》單元，都提升了節(jié)目收聽率，并取得良好的社會反響。這些單元設(shè)計一旦形成融媒體傳播，其價值放大效應(yīng)可想而知。再以湖北經(jīng)典音樂廣播二十四節(jié)氣頻道包裝音頻為例，通過傳統(tǒng)廣播與新媒體渠道融合傳播的方式，不僅成為一個優(yōu)質(zhì)IP，而且創(chuàng)造了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。而《遇見詩歌》欄目更是來源于新媒體，通過廣播化的改造，實現(xiàn)了新媒體到傳統(tǒng)廣播的回歸。而上述實踐，都可以看成是類型化音樂廣播在編單系統(tǒng)上不斷升級的生動體現(xiàn)，為融媒體背景下曲庫編單的不斷完善提供了可資借鑒的樣本。

廣播是大眾傳播媒體，但從受眾的感官角度，音頻內(nèi)容是一對一的傳播。受眾選擇收聽節(jié)目的大多數(shù)時間并不是因為僅僅要聽音樂，而是在聽音樂時產(chǎn)生的感情流淌。廣播直播時，主持人能與聽眾有情感交流和實時的互動，在節(jié)目進(jìn)行中有一種不可取代的人文色彩。這就像網(wǎng)易云音樂APP最吸引用戶的是關(guān)于音樂的評論，類型化音樂電臺曲庫編單系統(tǒng)中，應(yīng)當(dāng)運用融媒體思維，留出足夠的情感、情緒傳導(dǎo)的空間，以提升頻率對聽眾的黏度，進(jìn)而體現(xiàn)傳播價值。而這也是今后湖北經(jīng)典音樂廣播不斷完善和升級的必由之路。