◎曾 媛

一、傳統(tǒng)媒體微信公眾號中的人文關(guān)懷

人文精神是整個(gè)人類文化生活的內(nèi)在靈魂，它以崇高的價(jià)值理想為核心，以人本身的發(fā)展為終極目的。英國學(xué)者阿倫·布洛克在《西方人文主義傳統(tǒng)》一書中提出，人文主義始終堅(jiān)持兩個(gè)核心不變。第一、人文主義以人和人的經(jīng)驗(yàn)為關(guān)注對象；第二、尊重人的尊嚴(yán)。大眾傳媒對人文關(guān)懷精神的解讀也不離這兩層含義。

人文關(guān)懷的內(nèi)涵在社會(huì)歷史的發(fā)展變化中不斷完善。古希臘智者派的代表人物普羅泰格拉以“人是萬物的尺度”把人類探索外部世界的目光引向?qū)θ俗陨砗蜕鐣?huì)的關(guān)注。此后西方的思想家們相繼提出了人的本性、真與假、善與惡、自由和幸福等一系列命題。文藝復(fù)興時(shí)期，思想家們主張人類是“宇宙的精華，萬物的靈長”，以此反對神性，呼喚人性，追求人的個(gè)性自由與解放。中國傳統(tǒng)文化中對生命的關(guān)懷和尊重，對人以及民族生存和發(fā)展的關(guān)心，既有樸素的人道主義的關(guān)懷，也有對人的精神、人類文化的塑造和延續(xù)的自我創(chuàng)造的精神。

在媒介融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體為提升品牌影響力，不斷探索平臺轉(zhuǎn)型升級，拓展傳播渠道。微信公眾號類型豐富、內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣、用戶粘性高，且擁有內(nèi)容推送、朋友圈分享的復(fù)合傳播路徑等優(yōu)勢，已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體利用新媒體轉(zhuǎn)型的主要方式之一。今年兩會(huì)期間，馬化騰在接受記者采訪時(shí)表示微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已超過10億。相較于只能承載圖文的傳統(tǒng)紙媒，微信公眾號更能體現(xiàn)新聞的實(shí)效性，可以快速地將記者在現(xiàn)場報(bào)道的文字、圖片、音頻、視頻等信息整合起來在平臺上發(fā)布，且互動(dòng)性更強(qiáng)，讀者可以在微信后臺后留言評論。傳統(tǒng)媒體微信公眾號的人文關(guān)懷表現(xiàn)為記錄真實(shí)的生活，關(guān)心人的需要，尊重人的生命，將與公眾利益相關(guān)的重要議題作為消息推送的重點(diǎn)內(nèi)容，使之成為受眾關(guān)注的共同話題，從而促進(jìn)事情的妥善解決。

二、“剝洋蔥people”的情況概述及人物報(bào)道策略

“剝洋蔥people”是《新京報(bào)》旗下的微信公眾號，成立于2015年12月，平均每天推出一條深度報(bào)道，由新京報(bào)深度報(bào)道部出品，以深度人物報(bào)道著稱，旨在“剝開人物外殼，記錄真實(shí)可感的生命”。本文以“剝洋蔥people”從2017年6月30日至2018年7月1日的361篇報(bào)道為研究對象 （除去廣告和薦號推文），統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)共有265篇原創(chuàng)文章。

1.報(bào)道人物類型

本文將“剝洋蔥people”的人物報(bào)道分為六類，即影視明星、小人物、專家學(xué)者、政府領(lǐng)導(dǎo)、商界人士、其他。共統(tǒng)計(jì)了2017年6月30日至2018年7月1的361篇人物報(bào)道，其中影視明星12篇、普通人物182篇、專家學(xué)者32篇、政府領(lǐng)導(dǎo)12篇、商界人士21篇、新聞熱點(diǎn)人物89篇、其他13篇。

（1）普通人物

“剝洋蔥people”注重對普通人物的報(bào)道。普通人物與影視明星、政府領(lǐng)導(dǎo)等公眾人物不同，是來自社會(huì)生活中的普通民眾，如學(xué)生、漁民、農(nóng)民工、手工藝者、獄警、售票員、賣餅者等。“剝洋蔥people”重點(diǎn)挖掘普通人身后的故事，反映他們的喜怒哀樂，報(bào)道內(nèi)容積極向上，選擇關(guān)注人的價(jià)值、尊嚴(yán)、生命、幸福等方面的內(nèi)容，不會(huì)刻意追求轟動(dòng)性的社會(huì)效果，呈現(xiàn)暴力、血腥、隱私內(nèi)容。

（2）弱勢群體

本文將弱勢群體分為三類，即生理性弱勢群體、社會(huì)性弱勢群體和自然性社會(huì)群體。統(tǒng)計(jì)分析2017年7月1日至2018年6月31的人物報(bào)道中關(guān)于弱勢群體的報(bào)道有67篇，約占總報(bào)道的31%。其中關(guān)于權(quán)益被侵害者的報(bào)道占33%、貧困農(nóng)民及受災(zāi)群眾28%、病患及殘疾人士26%、老年人及兒童13%。“剝洋蔥people”對弱勢群體的報(bào)道體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)懷意識。

(3)公眾人物

“剝洋蔥people”報(bào)道中的公眾人物主要是專家學(xué)者、影視明星、政府領(lǐng)導(dǎo)和商界人士等，在社會(huì)中有較大知名的和影響力的人。如科學(xué)家汪品先教授、商界精英李嘉誠、影視明星歐陽奮強(qiáng)等。“剝洋蔥people”通過報(bào)道這些有影響力人物傳達(dá)社會(huì)正能量，如汪老先生在采訪中傳遞出的“唯對時(shí)間不能慷慨”思想，這對于當(dāng)下的年輕人來說是一種精神上的引導(dǎo)和激勵(lì)。李嘉誠雖坐擁財(cái)富卻生活節(jié)儉并致力于慈善事業(yè)。這些名人的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的輿論示范作用。

（4）新聞熱點(diǎn)人物

新聞熱點(diǎn)事件的新聞價(jià)值在于短期內(nèi)引起了眾多受眾的熱議關(guān)注，影響力大。“剝洋蔥people”中對于熱點(diǎn)人物的報(bào)道約占五分之一，如“格斗‘孤兒’”、“‘愛心媽媽’李利娟”、“洪荒少女”傅園慧等。

2.人物報(bào)道故事化

人物報(bào)道故事性化可以拉近報(bào)道與讀者的距離，使報(bào)道充滿生活氣息和趣味性，以增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和人情味。今年過年期間“剝洋蔥people”推出了 “故鄉(xiāng)里的中國”系列報(bào)道，記者用文字記錄下來自全國各地返鄉(xiāng)人們的故事，如北漂八年回鄉(xiāng)的女護(hù)士、想通過拍全村福給村里人作紀(jì)念的村支書、在工房里帶著全家人過年的“新型職業(yè)農(nóng)民”……用這些人普通的故事反映在時(shí)代大變革里，人們思想觀念的變化和過年習(xí)俗的變遷。記者運(yùn)用采訪技巧，通過描寫場景、對話、動(dòng)作等新聞細(xì)節(jié)，使報(bào)道更加生動(dòng)真實(shí)，有濃厚的生活氣息。

3.人物報(bào)道客觀真實(shí)

在調(diào)查性報(bào)道中對于爭議的事實(shí)和人物，“剝洋蔥people”不會(huì)在文中直接發(fā)表評論，而是通過多方求證、呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，記者不以新聞當(dāng)事人的視角去觀察新聞事件，而是用旁觀者的身份進(jìn)行敘事。通過刻畫細(xì)節(jié)，用動(dòng)作、語言、場景的描寫再現(xiàn)事實(shí)真相，以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性。

三、“剝洋蔥people”報(bào)道策略中體現(xiàn)的人文關(guān)懷

1.關(guān)注普通人，進(jìn)行平民化報(bào)道

新聞?dòng)浾邞?yīng)該采用平民化的報(bào)道視角，刊播老百姓關(guān)心的、感興趣的新聞，把新聞報(bào)道的立足點(diǎn)投向普通百姓，以一種浸透在新聞意識中的平民意識、平民眼光、平民態(tài)度來對待新聞事件，選擇新聞事件，采寫和刊播新聞。 “剝洋蔥people”注重對普通人生活狀態(tài)的報(bào)道，從側(cè)面反映社會(huì)生活的現(xiàn)狀。

塑造個(gè)性化的人，關(guān)注人物內(nèi)心的情感。“剝洋蔥people”旨在做“有態(tài)度有溫度的人物報(bào)道”，從欄目定位可以看出其注重對人物內(nèi)心情感的挖掘，展現(xiàn)不同人物的個(gè)性和成長經(jīng)歷。如擅長捕捉孩子們的閃光點(diǎn)小學(xué)教師王悅微，見證了我國高鐵技術(shù)高速發(fā)展的老鐵路人康順興，節(jié)假日堅(jiān)守在崗位上的急診科醫(yī)生李昱以及堅(jiān)持自我穿著洛麗塔風(fēng)格服飾的年輕人。通過挖掘普通人內(nèi)心細(xì)微的變化，展現(xiàn)人們生活的喜悅、悲傷、困惑，使報(bào)道更有感染力。

注重與受眾的互動(dòng)，拉近情感距離。在一些節(jié)日節(jié)點(diǎn)期間“剝洋蔥people”會(huì)推出相關(guān)的“洋蔥話題”，如：兒童節(jié)話題“講講你和童年小伙伴發(fā)生的趣事吧！”，春節(jié)返鄉(xiāng)的話題“你有什么搭順風(fēng)車的有趣經(jīng)歷嗎”，父親節(jié)話題“講講你爸爸的溫柔時(shí)刻吧”等，同時(shí)“剝洋蔥people”會(huì)在微信推文或讀者群中號召粉絲群體踴躍投稿，并將粉絲的故事整合成推文。這些來自普通人的或離奇或悲傷或溫情的故事用口語化的敘述方式，充滿了生活的氣息，有很強(qiáng)的代入感，容易產(chǎn)生情感上的共鳴，在不經(jīng)意間拉近了“剝洋蔥people”與讀者的距離。

2.尊重生命，做有深度有溫度的報(bào)道

新聞報(bào)道中的人文關(guān)懷體現(xiàn)在對人自身的關(guān)注，即關(guān)注人的生存環(huán)境，理解人的內(nèi)心想法，尊重人的權(quán)利，用樸素的文字挖掘人性中的真善美，使讀者從報(bào)道中產(chǎn)生人與社會(huì)深度的思考，而不僅僅是簡單地表述信息。“剝洋蔥people”的報(bào)道中每一個(gè)人都有其存在的價(jià)值，有思想有感情，從簡單、樸素的文字中可以感受到報(bào)道的情懷。

尊重生命。今年是5·12汶川地震十周年，“剝洋蔥people”特別策劃了“望川”專題報(bào)道。該報(bào)道從主題深度、稿件數(shù)量、報(bào)道持續(xù)性等方面突顯對生命的尊重與敬畏。從5月7日至13日 “剝洋蔥 people”推出了9篇 “望川”專題的報(bào)道，關(guān)注在經(jīng)歷了5·12地震后當(dāng)?shù)厝藗兊纳鏍顟B(tài)，例如“夾縫男孩”鄭海洋、背亡妻回家的吳加芳、廢墟里的幸存者虞錦華等，通過汶川地震親歷者的敘述帶領(lǐng)讀者重回那一段傷痛的記憶，在地震中很多人的身體受到了摧殘、失去了親人，雖然當(dāng)?shù)厝藗兊纳钜呀?jīng)走向正軌，但是心靈的創(chuàng)傷卻終身難以撫平?！巴ā睂ｎ}報(bào)道目的是為了讓人們珍惜現(xiàn)在的生活，同時(shí)也不要忘卻在地震中逝去的人，這是對生命最大的尊重。

做有溫度有深度的報(bào)道。從2017年底至2018年初《新京報(bào)》紙媒對北大 “漸凍癥”女博士張婁滔進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，先后發(fā)布了三篇快訊對張婁滔的就診條件、生命體征狀況、遺愿、逝世等情況進(jìn)行了簡要報(bào)道。與《新京報(bào)》紙媒短、平、快的報(bào)道不同，“剝洋蔥people”對婁滔進(jìn)行深度的報(bào)道，文章介紹婁滔的成長經(jīng)歷、求學(xué)歷程、救治過程，并且從醫(yī)護(hù)人員的鼓勵(lì)、父母的回憶中看到了一個(gè)在病痛的折磨下依然堅(jiān)強(qiáng)、充滿陽光的女孩。在文章末尾熱心的網(wǎng)友們紛紛留言：“聰明善良美麗的女孩”“天使一路走好”……從社會(huì)各界的關(guān)懷中感受到了人性善良的光輝。

3.具有強(qiáng)烈的責(zé)任意識，為弱勢群體發(fā)聲

媒體不僅掌握著話語權(quán)，而且還擁有分配話語權(quán)的權(quán)力。媒體應(yīng)該讓話語資源在不同群體中實(shí)現(xiàn)公平分配，讓所有人都能夠通過媒體發(fā)聲，特別是針對弱勢群體。

“剝洋蔥people”具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識，積極為弱勢群體發(fā)聲。在我國農(nóng)民工為城市的建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的犧牲，但是他們在城市的生存還面臨著諸多現(xiàn)實(shí)問題，如農(nóng)村留守老人無人照看、子女城市入學(xué)難、社會(huì)保障不足等。在“剝洋蔥people”的人物報(bào)道中，記者用平等的姿態(tài)去看待農(nóng)民工群體，深入到他們的真實(shí)生活中，了解他們生存的艱辛，傾聽他們的心聲。如《尋找Wi-Fi：地鐵口“蹭網(wǎng)”農(nóng)民工走紅背后》記者進(jìn)入到建筑工地、工人住的活動(dòng)板房、食堂，去親身體會(huì)農(nóng)民工的日常生活，用簡單樸素的文字，真摯感人的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出農(nóng)民工在大城市生存的艱辛，同時(shí)報(bào)道采用第三人稱的敘事報(bào)道，借用葛遠(yuǎn)征之口說出了億萬農(nóng)民工最大的心愿“掙錢回家”，傳遞出真實(shí)客觀的農(nóng)民工形象，而且引發(fā)了大量受眾的關(guān)注，目前閱讀量已達(dá)到370萬。

四、結(jié)語

新聞媒體作為社會(huì)公器和社會(huì)環(huán)境的守望者，對于維護(hù)社會(huì)公平與正義發(fā)揮著重要作用。“剝洋蔥people”注重與民眾之間深層次的情感互動(dòng)，用平等的視角去敘述廣大民眾的日常生活，關(guān)注平凡的生活和小人物的內(nèi)心世界，聆聽來自社會(huì)各個(gè)階層的聲音，以喚起廣大受眾的共鳴，形成傳受雙方的心靈互動(dòng)。通過媒體的宣傳報(bào)道，可以激發(fā)社會(huì)對弱勢群體的關(guān)注，同時(shí)媒體也可以獲得社會(huì)公眾、特別是弱勢群體的信任，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)媒介的影響力。