喬俊璐

摘要：杭州電視臺西湖明珠頻道《明珠新聞》欄目作為杭城重點關注空氣質(zhì)量的地方電視媒體，多年來通過多維度交互式的采編方式，制作出一系列別具一格的空氣質(zhì)量報道。

關鍵詞：地方臺 空氣質(zhì)量報道 《明珠新聞》

筆者自身采編實踐，杭州電視臺西湖明珠頻道《明珠新聞》欄目六年來空氣質(zhì)量報道的發(fā)展變化進行歸納，同時借鑒其他媒體（包括平媒）的做法，對報道的“升維”和“降維”進行探討?！吧S”指多維度報道的維度升級，“降維”則為對報道化繁為簡的操作。有些報道需要“升維”，有些報道卻需要適度“降維”。

空氣質(zhì)量報道的“升維”

一、挖掘跨行業(yè)特點。

醫(yī)藥界。除霾機器及防霾口罩挑選，以及求證網(wǎng)紅抗霾中藥的有效程度等，健康話題永遠是老百姓所關注的，所發(fā)報道包括《抗霾“神器”熱銷 下單要謹慎》等。

生物界?？諝赓|(zhì)量變化讓很多動植物生長節(jié)奏紊亂。導致桂花延遲開放、大熊貓肺部疾病等現(xiàn)象陸續(xù)出現(xiàn)，播發(fā)報道包括《桂花還在開 因為空氣差？》等。

商業(yè)界。除空氣凈化器等抗霾器材熱銷使得環(huán)保股提振之外，空氣污染物排放引發(fā)的商業(yè)界活動也值得關注。這當中包括，本地企業(yè)的排污交易權轉讓，還有本地相關環(huán)保公司參與國際碳交易的情況等。這類新聞能吸引商界人士關注，為他們提供生意經(jīng)，播發(fā)相關報道有《每年幫別人盈利上千萬 靠的是“碳交易”》等。

科學界。影響空氣質(zhì)量的各種成因中，包含化工、核物理等多個專業(yè)領域，網(wǎng)絡上常利用一些冷門生僻的術語制造輿論，百姓需要媒體發(fā)出解讀的聲音。2014年，許多社交網(wǎng)站流傳一種說法，稱內(nèi)蒙古鄂爾多斯煤礦資源含有放射金屬元素“鈾”，嚴重的核輻射污染會隨霧霾擴散到全國?！睹髦樾侣劇凡稍L核輻射專家并翻閱大量文獻，求證所謂“核霧染”的說法，根本站不住腳，制作系列新聞報道《勿讓浮霾遮望眼 》，澄清視聽。

地理界?？諝馕廴境潭热Q于風力等擴散條件，研究杭州地形以及建筑物排布，為打造城市風道提出規(guī)劃建議，播發(fā)相關報道有《除霧霾 杭州缺一股“穿堂風”》等。

法律界。關注造成空氣污染需要承擔的相關法律法條，以及空氣治理地區(qū)聯(lián)動所需的法律制定建議等。

人文界。對霧霾治理專家和志愿者等一些與空氣質(zhì)量話題相關的人物故事進行記錄，挖掘人文情懷。通過市民創(chuàng)作的歌曲和攝影作品呼吁大家節(jié)能減排，凈化空氣，播發(fā)相關報道有《跟PM2.5過招 他用了三十年》《三百張?zhí)炜照掌?小學生出霧霾報告》等。

二、挖掘跨地域特點。

跨省份?？諝馐橇鲃拥?，一場霧霾來襲，往往是多地空氣聯(lián)動的結果。地方臺制作的空氣質(zhì)量報道，需要跨出本地，將眼界放眼周邊地區(qū)乃至全國，對空氣質(zhì)量進行綜合分析，讓報道信息更豐富，說理更客觀。

跨國境。鑒于經(jīng)費局限，地方臺可利用記者游學旅行期間，順路捎回報道。《明珠新聞》記者游學已經(jīng)摘帽的老牌污染國家英國時期，成功調(diào)取了上世紀“倫敦霧”的歷史資料，國內(nèi)外遠程聯(lián)手，制作了系列報道《治理霧霾 杭州諾維奇雙城記》。

三、挖掘跨時間特點。

單看乏味的報道，經(jīng)過多層整合，往往透出量變到質(zhì)變的深度。記者可選擇治霾政策出臺的幾個特殊時間節(jié)點，對治霾效果進行總結。信息梳理過程中，可配合動圖等方式，讓數(shù)字更形象生動?！睹髦樾侣劇凡グl(fā)報道包括《除夕杭州空氣 獨家曬出十年成績單》《排行榜單 杭州1-2月份空氣不算好》等。

四、其他“升維”做法。

“升維”報道的目的，是增加空氣質(zhì)量報道的廣度和深度，在這方面，部分媒體的做法值得借鑒。

緊隨國家政策。報道時機緊跟國家政策或重要議題，從小處著眼，探究問題本質(zhì)，可加強受眾心理的接近性和該報道的傳播效果。①2015年11月到2016年1月5日，《新京報》共45篇霧霾報道，幾乎一天一次。正是因為同年12月底，國家發(fā)改委、環(huán)保部發(fā)布《京津冀協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃》，事關污染物排放總量削減?！缎戮﹫蟆穲蟮罃?shù)量在這一時期達到高峰，報道時機與政策制定等宣傳時機吻合。②

保持議題連貫。新聞記者要堅持走基層，緊隨熱點和地方特點，進行策劃和持續(xù)追蹤。此舉既可避免報道一哄而上，又能讓受眾形成思維慣性，延長收視。大眾媒體的議程設置功能，是由美國學者麥庫姆斯和唐納德肖提出來的。他們認為大眾媒介能構建受眾的思想，大眾媒體并不能決定人們思考什么，但在引導人們思考什么問題上卻是十分成功的。③

設置爭議討論。引起空氣質(zhì)量變化的原因很多，至于哪個占據(jù)主導，許多觀點一直存有爭議。設置民間討論，讓報道因觀點交鋒而更客觀和有看點?！度嗣袢請蟆吩?013年12月12日《霧霾罰單 誰來埋單》一文中，強調(diào)了罰單引發(fā)的爭議。圍繞“罰單由誰來出，會不會由納稅人來埋單”，報道呈現(xiàn)了多個網(wǎng)民聲音，并采訪了政府部門負責人的回應，在空氣質(zhì)量與政治決策中，引發(fā)討論④。

增加實用數(shù)據(jù)。不少媒體會用大數(shù)據(jù)制圖來解讀霧霾天氣，如何將數(shù)據(jù)傳播效果最大化并增加實用性，值得探討。《新京報》通過增加晨練指數(shù)、防護指數(shù)、開車指數(shù)等實用性數(shù)據(jù)，為市民應對霧霾提供參考和應對⑤。

呈現(xiàn)多方觀點。空氣污染成因眾多，許多觀點目前在學界仍存爭議。而地方臺受地域限制，能采訪到的權威人士較少，如果觀點一邊倒，則容易讓報道失衡，這就需要通過引述文獻資料等其他途徑，呈現(xiàn)多方聲音。2013年《南方都市報》刊登《PM0.5危害大過PM2.5》一文，引述復旦大學和上海市大氣顆粒物污染防治重點實驗室的研究成果，在結尾特別說明介紹此項研究成果論文已被某權威雜志收錄。可見，科學性是空氣質(zhì)量報道保持客觀的必備要素。⑥

空氣質(zhì)量報道的“降維”

“升維”后的空氣質(zhì)量多維度報道，難免多路信息疊加，易摻雜過多主觀因素，不便于觀眾理解報道內(nèi)容。這就需要媒體在其他方式上“降維”，通過做減法，讓報道淺顯易懂、嚴謹客觀、貼近民生。

減少專業(yè)詞匯，體現(xiàn)人文關懷?？諝赓|(zhì)量報道專業(yè)性較強，在此基礎上涉及其他領域內(nèi)容，易形成專業(yè)知識疊加。這就要求記者在報道上，不能夠簡單堆砌專業(yè)詞匯和實驗數(shù)字，要關注不同人群的不同需求。報道中，可穿插人物故事、列圖表、引用影視資料等方式，將多層內(nèi)容化繁為簡。

削弱過度渲染，平衡社會效果?，F(xiàn)階段，環(huán)境與發(fā)展是一對矛盾，這就要求涉及經(jīng)濟發(fā)展的空氣質(zhì)量報道，不過分強調(diào)人類活動對環(huán)境的破壞，應站在客觀立場上對事件給予平衡展示。⑦

2013年1月20日《南方都市報》刊登的《霧霾中喘息的中國》，從整個國家角度思考如何應對霧霾，并且也嘗試著在平衡經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護這兩方面的關系中尋找出路，這對于更加準確和客觀地向民眾傳達相關信息是大有裨益的。⑧

選取合適角度，控制恐慌心態(tài)。空氣質(zhì)量的大趨勢會逐漸向好，但就某一空氣質(zhì)量爆表時段而言，污染一時的無法消解，也許會加重民眾的恐慌心理，公眾會強調(diào)是政府應對不力，忽視天氣的“不可抗力”。⑨政府的政策落實有一個漸進的過程，這就需要媒體把握角度，平衡好政府和公眾的關系，否則，易引發(fā)公眾誤解，進而導致群體性政策誤讀并影響政府公信力。

社會在其發(fā)展進程中常常有種種情緒需要宣泄，而傳媒和傳媒人的責任不在于放任這種種情緒宣泄，而是要平衡這種情緒宣泄，“哭的時候不要哭出沮喪，笑的時候不要笑出狂妄”這就是傳媒和傳媒人的社會良知。⑩媒體在發(fā)布新聞的同時，有義務防止引起公眾不必要的恐慌和維護社會穩(wěn)定，時機有度，內(nèi)容有度，表達有度。{11}

結束語

空氣報道本身專業(yè)性較強，新聞媒體記者并非一專多能，通過多維度挖掘，借力發(fā)揮，能拓展空氣質(zhì)量報道的廣度和深度，但是在“升維”過程中，需適度“降維”，要有實際調(diào)查、權威說法、觀點平衡，同時兼具人文精神。只要“升降”得當，空氣質(zhì)量報道會兼具政策宣傳需要、實用性和可看性，保證收視率的同時，也能成為百姓的生活必須品，從而培養(yǎng)受眾的環(huán)保參與意識，共同促進生態(tài)文明建設。

（作者單位：杭州電視臺）

欄目責編：吉 慶

注釋：

①雷 英：《論當前我國環(huán)境新聞報道的問題與對策》，《新聞研究導刊》，2016 （24）。

②③④常 濤：《淺論〈新京報〉霧霾新聞報道的新特點》，《科技傳播》，2016（17）。

⑤⑥李 波：《走出“大同”，方有與眾不同——以霧霾罰單為例說新聞角度》，《記者搖籃》 2014（3）。

⑦⑧胡冬芳：《淺析中國環(huán)境新聞報道的特點和作用——以〈南方都市報〉2013年關于霧霾的報道為例》，《傳播與版權》，2015（6）。

⑨郭起豪：《極端氣候事件解釋報道如何科學可讀》，《中國記者》，2015（4）。

⑩喻國明：《記者應成為信息不對稱社會的平衡者——寫在2008年中國記者節(jié)》，《青年記者》，2008（11）上。

{11}劉 冰：《突發(fā)災害報道的“責”與“度”》，《軍事記者》，2008（3）。