朱寧杰

摘 要：在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中已經(jīng)離不開建筑設(shè)計，對應(yīng)用型建筑的使用效果產(chǎn)生直接影響。在現(xiàn)代建筑設(shè)計當(dāng)中逐漸應(yīng)用新型設(shè)計元素，并且能夠借鑒和學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計理念。在商場建筑設(shè)計當(dāng)中，需要全面注重消費(fèi)服務(wù)因素，對于現(xiàn)代商場來說需要全面滿足多元化發(fā)展，結(jié)合消費(fèi)者需求優(yōu)化設(shè)計整體建筑。此次研究主要是探討分析基于商場現(xiàn)代化理念設(shè)計，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員起到參考性價值。

關(guān)鍵詞：商場；現(xiàn)代化；設(shè)計理念

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，也相應(yīng)提升了人們的文化素質(zhì)和生活水平，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，逐漸轉(zhuǎn)化現(xiàn)代化消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中。隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，也能夠反映出人們對商場服務(wù)需求的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代消費(fèi)當(dāng)中，不再局限于物質(zhì)消費(fèi)需求，也逐漸擴(kuò)大了精神層面的追求。人們希望在工作閑暇時間能夠放松身心，在購物期間希望能夠享受到舒適，愉悅的購物環(huán)境。因此，為了全面滿足人們的現(xiàn)代化消費(fèi)需求，則需要在設(shè)計商場期間引進(jìn)現(xiàn)代化時尚設(shè)計理念，緊密聯(lián)系工業(yè)技術(shù)和先進(jìn)觀念，集中購物、娛樂、休閑為一體的購物場所。

一、商場現(xiàn)代化設(shè)計與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變之間的關(guān)系

1.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變增加了現(xiàn)代化設(shè)計要求

物質(zhì)水平的提升也相應(yīng)增加了人們的精神需求和審美需求，消費(fèi)觀念也逐漸轉(zhuǎn)向多元化需求。隨著消費(fèi)者購物需求的轉(zhuǎn)變，商場需要全面升級傳統(tǒng)的商品銷售模式，逐漸轉(zhuǎn)化到多元化服務(wù)需求上。因此，商場空間設(shè)計需要緊跟時代發(fā)展潮流，并且能夠給予不同性別和層次消費(fèi)者個性化購物服務(wù)，能夠有效應(yīng)用空間引導(dǎo)、經(jīng)營分布、廣告宣傳的方式滿足多元化購物需求。

2.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變提升了空間布局要求

隨著不斷優(yōu)化改進(jìn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，商場不僅需要從購物環(huán)境等方面入手，還需要給予消費(fèi)者精神娛樂的輕松環(huán)境。因此，對于商場來說，需要將休閑娛樂功能與銷售功能提升到同等水平，吸引消費(fèi)者。這樣就導(dǎo)致商場逐漸形成集合觀賞、休閑和購物為一體的空間布局結(jié)構(gòu)。

二、商場現(xiàn)代化設(shè)計的功能設(shè)計

1.流動空間設(shè)計

由于商場日均人流量比較大，所以需要全面注重商場空間設(shè)計，有效排列各個空間的布局，控制客流量。對于大型商場來說，在設(shè)計過程中需要考慮消費(fèi)者視覺疲勞因素，給予多種區(qū)域變換的休閑場所?？梢圆捎霉衽_式銷售模式，確保各個柜臺的合理間距，并且在周圍設(shè)置休閑座椅，緩解客流量壓力，增加消費(fèi)者舒適感。對于開放式購物區(qū)域或者購物通道設(shè)計時，需要全面考慮視覺通透度，緩解視覺壓力。

2.中庭設(shè)計

不管是在哪種類型的商場當(dāng)中，中庭都具有特殊用途，因此在設(shè)計期間屬于重點(diǎn)內(nèi)容，需要吸引消費(fèi)者注意力，因此需要增加設(shè)計感。在具體設(shè)計過程中，需要保留商場娛樂性節(jié)目以及活動慶典所需空間和基礎(chǔ)設(shè)施建造空間，可以將觀光電梯和小型景觀池設(shè)計在中庭空間內(nèi)，并且添加燈光等設(shè)計元素，在舉行慶典活動時能夠起到裝飾美化作用。還可以在中庭設(shè)計中加入多媒體視頻采集系統(tǒng)，主要包括商場舞臺的音頻采集以及就餐區(qū)域的視頻采集，首先就是采集舞臺的音視頻：在商場的舞臺周邊安裝采集視音頻的設(shè)備，這樣可以采集舞臺現(xiàn)場情況，將采集結(jié)果利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)酱疟P陣列，之后經(jīng)過后臺服務(wù)管理軟件進(jìn)行處理，就可以將視音頻信號轉(zhuǎn)化為視頻播放格式進(jìn)行播放。圖1為商場中庭設(shè)計效果圖。

3.燈光照明設(shè)計

在商場當(dāng)中所包含的燈光照明，其作用主要是滿足照明需求和展示商品信息，對于前者來說，在設(shè)計過程中需要保證明亮要素，盡量不要使用多顏色變化的燈光效果。對于后者來說，為了吸引消費(fèi)者視覺，所以可以適當(dāng)采用多種顏色的燈光設(shè)計，應(yīng)用燈光效果增強(qiáng)空間層次感。在具體設(shè)計期間需要有效配合照明需求和展示商品信息的設(shè)計要求，并且結(jié)合整體視覺效果給予消費(fèi)者寬敞明亮的購物環(huán)境。

4.導(dǎo)購系統(tǒng)設(shè)計

對于商場導(dǎo)購系統(tǒng)來說，在設(shè)計期間需要明確設(shè)計理念和整體風(fēng)格，注重美觀性和簡潔性?？梢赃x用圖案、色彩碰撞以及異形字體等設(shè)計元素，注重與商場環(huán)境風(fēng)格的和諧統(tǒng)一性，并且需要在消費(fèi)者容易發(fā)現(xiàn)的地方設(shè)置導(dǎo)購系統(tǒng)，充分發(fā)揮其實際作用。

5.櫥窗設(shè)計

在商場設(shè)計當(dāng)中還需要注重櫥窗設(shè)計，櫥窗的主要作用在于展示商品，還能夠有效美化商場的空間環(huán)境，加強(qiáng)消費(fèi)者視覺沖擊力，吸引消費(fèi)。圖2為商場櫥窗設(shè)計效果圖。因此，大部分商場在設(shè)計過程中都采用透明玻璃設(shè)計櫥窗，這樣能夠使購物空間更加寬敞，通過櫥窗向消費(fèi)者傳達(dá)時尚潮流，并且借此能夠展現(xiàn)出商場內(nèi)部整體風(fēng)格。

三、商場現(xiàn)代化設(shè)計的裝飾設(shè)計

1.營造商場空間消費(fèi)環(huán)境

在設(shè)計商場購物環(huán)境時最重要的因素是使消費(fèi)者能夠有購物沖動，優(yōu)秀的空間氛圍設(shè)計能夠使顧客產(chǎn)生消費(fèi)欲望。因此需要全面注重商場空間格局設(shè)計，確?？臻g層次變化多樣性，使消費(fèi)者在瀏覽商品時能夠?qū)崿F(xiàn)購物連貫性和通透性，在此設(shè)計期間可以應(yīng)用景觀變化消除顧客視覺疲勞感。除此之外，在設(shè)計過程中還需要充分應(yīng)用輔助設(shè)施，比如色彩、燈光、商品展示和包裝等設(shè)計元素，以此影響消費(fèi)者心理、情感和行動，使其能夠?qū)ι虉鲑徫锃h(huán)境保有滿意印象，刺激消費(fèi)。

2.商場文化元素設(shè)計

消費(fèi)者在商場閑逛過程中，不僅是在尋找心儀的商品，還時刻關(guān)注著商場內(nèi)文化性活動展示和演出情況。現(xiàn)代化商場當(dāng)中時常會舉辦商業(yè)活動，比如新品牌服裝走秀活動，明星見面會活動以及藝術(shù)品展示等活動，在節(jié)假日或者商業(yè)慶典期間舉辦文化活動能夠吸引消費(fèi)者駐足，擴(kuò)大客流量，進(jìn)一步提升商場品牌影響力。

3.注重商場空間主體設(shè)計

在設(shè)計現(xiàn)代化商場過程中，需要按照商品的特點(diǎn)開發(fā)出新的切入點(diǎn)，建立主題裝飾空間，這樣能夠加深消費(fèi)者印象，緩解視覺疲勞。設(shè)計人員可以在兒童商品區(qū)設(shè)計兒童樂園主題空間，可以通過各種游樂設(shè)施吸引兒童，利用各種人偶玩具增加空間豐富感，定期舉行氣球玩偶免費(fèi)發(fā)放以及小丑表演等活動，吸引兒童注意力，提升兒童區(qū)商品消費(fèi)力度。

4.加大廣告設(shè)計力度

商場可以通過宣傳高檔品牌活動加大影響力，并且將該品牌商品作為廣告裝飾對象，可以在商場外部或者墻面等剩余空間內(nèi)設(shè)計該品牌的廣告圖案，通過展示商品等活動加強(qiáng)消費(fèi)者印象。

5.合理統(tǒng)一現(xiàn)代化商場的裝飾設(shè)計和功能設(shè)計

在設(shè)計商場布局時，裝飾設(shè)計與功能設(shè)計之間屬于互相影響作用，所以在設(shè)計期間需要全面確保商場功能設(shè)計合理性，充分展現(xiàn)出商場設(shè)計的功能需求，能夠全面給予商業(yè)活動開展要求和所需空間。其次，在商場功能設(shè)計過程中還需要符合消費(fèi)者視覺需求，加強(qiáng)其對商場功能空間的認(rèn)同感，以此發(fā)揮出更大的發(fā)展空間。因此，商場設(shè)計需要和諧統(tǒng)一裝飾設(shè)計和功能設(shè)計之間的關(guān)系，全力降低和消除兩者之間的突出問題，確保商場觀賞性和功能性。

四、結(jié)束語

綜上所述，在商場現(xiàn)代化設(shè)計當(dāng)中最主要的就是增加商場品牌影響力，提升經(jīng)濟(jì)效益和附加價值。因此在實際設(shè)計過程中既要符合日常生產(chǎn)運(yùn)營的功能需求，還需要全面滿足消費(fèi)者的審美需求、感知需求和購物需求等，從根本上加強(qiáng)顧客精神層面的愉悅感和滿意度。

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