張 磊,曹傳富,賀 潔,何輝波

（1.中國(guó)人民大學(xué) 體育部，北京 100872；2.中國(guó)人民大學(xué) 人文奧運(yùn)研究中心，北京 100872；3.中國(guó)人民大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京 100872；4.北京市第十五中學(xué)，北京100054；5.北京市和平街第一中學(xué)，北京 100012）

1 引言

2015年7月，北京聯(lián)手張家口成功贏得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦權(quán)，這將是中國(guó)第一次主辦冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。習(xí)近平同志指出，要確保把北京冬奧會(huì)辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)，這對(duì)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。2014年10月20日國(guó)務(wù)院發(fā)布的文件提出:“把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系”［1］。具體到冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言，冰雪體育產(chǎn)業(yè)是冰雪體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)載體，其發(fā)展水平對(duì)于我國(guó)冰雪體育事業(yè)的發(fā)展而言具有重要作用。2022年冬奧會(huì)的籌辦是當(dāng)前中國(guó)體育工作的重中之重，在此背景下冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國(guó)家政策的大力扶持。2016年11月，國(guó)家體育總局聯(lián)合其他四部委印發(fā)有關(guān)文件，確定了“2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6 000億元，2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10 000億元”的目標(biāo)［2］。但是當(dāng)前中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，在基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面存在很多問(wèn)題。解決這些問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅需要政府政策的扶持，也離不開(kāi)全民參與冰雪體育的熱情。

青少年作為重要的運(yùn)動(dòng)參與群體，其參與程度對(duì)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深刻的影響。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)是集耐力、速度、協(xié)調(diào)性和靈敏性于一體的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)改善青少年體質(zhì)、培養(yǎng)積極健康的個(gè)性心理具有不可替代的作用。但是，目前我國(guó)青少年的體質(zhì)健康狀況令人擔(dān)憂(yōu)。從體質(zhì)健康角度來(lái)看，青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)勢(shì)在必行，并且已經(jīng)得到政府的大力支持。2017年國(guó)家體育總局等七部委聯(lián)合印發(fā)的《青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃》明確地把冰雪運(yùn)動(dòng)列為重點(diǎn)項(xiàng)目，大力推動(dòng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及與提高。在體育消費(fèi)領(lǐng)域，青少年群體是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而目前我國(guó)青少年體育運(yùn)動(dòng)明顯存在“重夏輕冬”的特點(diǎn)，體育運(yùn)動(dòng)以及消費(fèi)集中在非冬季，這意味著冰雪體育產(chǎn)業(yè)在青少年群體中的市場(chǎng)尚有很大的開(kāi)拓空間。為使更多青少年參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)不僅要構(gòu)建“市場(chǎng)主導(dǎo)，政府引導(dǎo)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，還要從相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的角度考慮開(kāi)創(chuàng)點(diǎn)和新路徑。

2 我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

2.1.1 冰雪體育設(shè)施分布失衡

我國(guó)幅員遼闊，南北緯度跨度大，這使得我國(guó)北方尤其是東北地區(qū)擁有豐富的冰雪資源；同時(shí)，南方地區(qū)難以建設(shè)規(guī)模較大的戶(hù)外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施。冰雪體育設(shè)施多是對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行某種程度的人工改造，而全國(guó)范圍內(nèi)冰雪資源的先天分布不均衡導(dǎo)致了冰雪體育設(shè)施建設(shè)的不均衡。雖然“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的實(shí)施取得一定的成效，但在南北方冰雪參與熱情普遍高漲的背景下，仍然不能消除地區(qū)間的供需不平衡。由于冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展對(duì)自然環(huán)境有很高的要求，缺乏配套的體育設(shè)施，冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展就無(wú)從談起。相對(duì)于夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言，我國(guó)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)起步時(shí)間晚、發(fā)展速度慢，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的大眾化的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。

2.1.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式落后

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低、速度慢，這是由于存在設(shè)施設(shè)備不足和營(yíng)銷(xiāo)能力低下兩方面的制約。傳統(tǒng)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式是自然資源指向型，場(chǎng)所主要分布在冰雪資源豐富、地形地貌易于人工改造和利用的區(qū)域，通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳方式吸引周邊客源。在此種宣傳方式下消費(fèi)者只能被動(dòng)接受宣傳信息，無(wú)法根據(jù)自身喜好和需求主動(dòng)選擇商家。但是當(dāng)下絕大部分青少年獲取信息是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)的宣傳方式幾乎對(duì)青少年不起任何直接的作用。同時(shí)，由于面向和服務(wù)的市場(chǎng)局限在某些十分狹小的地區(qū)，盈利空間有限，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏內(nèi)在動(dòng)力和資金支持。在附屬銷(xiāo)售上，傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)服裝與裝備消費(fèi)主要集中在冰雪場(chǎng)地附近［3］。這既說(shuō)明了冰雪服裝與裝備的不普及，也暗含著由于處于賣(mài)方市場(chǎng)，產(chǎn)品容易出現(xiàn)過(guò)分溢價(jià)、設(shè)備老舊、質(zhì)量低下等問(wèn)題，這無(wú)疑會(huì)影響消費(fèi)者的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)甚至帶來(lái)安全風(fēng)險(xiǎn)。

2.1.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

冰雪產(chǎn)業(yè)核心層主要包旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工制造業(yè)和冰雪體育培訓(xùn)等領(lǐng)域，上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)、不聯(lián)動(dòng)造成冰雪產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)能力薄弱。總體上來(lái)看，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏科學(xué)統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，各地區(qū)自行其是，存在較嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)問(wèn)題，造成大量資源浪費(fèi)；冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)不足，而且更新速度緩慢，服務(wù)能力亟待提升。此外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)程度最激烈的是人才競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀人才是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。冰雪產(chǎn)業(yè)既缺少優(yōu)秀的管理人員和決策者，也缺少熟練專(zhuān)業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)培訓(xùn)人員，這使得冰雪產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力低下。

2.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

2.2.1 北京冬奧會(huì)帶來(lái)契機(jī)

體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，本就受到政府和社會(huì)的關(guān)注和支持，而冬奧會(huì)的成功申辦無(wú)疑為其帶來(lái)了一個(gè)重要契機(jī)，可以料想冰雪產(chǎn)業(yè)在中國(guó)不久將駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。首先，北京冬奧會(huì)的成功申辦將直接擴(kuò)大我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)人口規(guī)模。北京成功申辦冬奧會(huì)，將會(huì)有3億多人直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)或間接服務(wù)冰雪產(chǎn)業(yè)。盡管目前我國(guó)參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的人群以初次體驗(yàn)為主，但隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展，不久之后我國(guó)將形成多達(dá)千萬(wàn)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，同時(shí)三億人的市場(chǎng)仍然有足夠能力拉動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，青少年成為參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主體，為冰雪體育人口打下基礎(chǔ)。此外，就在北京于2013年11月宣布申辦冬奧會(huì)后，張家口地區(qū)兩大雪場(chǎng)的游客數(shù)量較上年度暴增了80%［4］，冬奧會(huì)對(duì)于激發(fā)我國(guó)群眾冬季運(yùn)動(dòng)參與熱情具有促進(jìn)作用由此可見(jiàn)一斑。

2.2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的推動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其實(shí)踐成果成功案例的大量涌現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展模式已經(jīng)成為當(dāng)下各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的通用手段?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下的企業(yè)運(yùn)作、管理與營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)模式的巨大變革，對(duì)任何產(chǎn)業(yè)而言都是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一次機(jī)遇。因此我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，利用好這個(gè)時(shí)代變革帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［5］。

3 青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義、社會(huì)價(jià)值與措施

3.1 青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義和社會(huì)價(jià)值

3.1.1 促進(jìn)身心健康，提高冬季抵抗疾病的能力

全國(guó)人大代表吳正憲近日提供的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)青少年體質(zhì)已經(jīng)連續(xù)25年下降，力量、速度、爆發(fā)力等全面下滑。全社會(huì)對(duì)青少年體育運(yùn)動(dòng)缺乏重視是造成青少年體質(zhì)下滑的一個(gè)重要原因。當(dāng)前我國(guó)的基礎(chǔ)教育仍表現(xiàn)為應(yīng)試教育，在繁重的課業(yè)壓力下，青少年的體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間很少，少量的體育課甚至?xí)黄渌麑W(xué)科占用，在外部壓力下，青少年幾乎把全部可用時(shí)間投入到學(xué)習(xí)中。由于目前學(xué)校內(nèi)體育設(shè)施主要針對(duì)的是夏季項(xiàng)目，學(xué)生在非冬季節(jié)可利用課余時(shí)間進(jìn)行簡(jiǎn)短的體育活動(dòng)，所以冬季體育活動(dòng)的缺失更為嚴(yán)重，這也是導(dǎo)致青少年體質(zhì)下降的關(guān)鍵原因。對(duì)癥下藥，有的放矢，因此冬季健身是改善青少年體質(zhì)的最佳方式?！笆顾麄儏⑴c一些戶(hù)外活動(dòng)，不但增強(qiáng)免疫有關(guān)的腎功能，提高抗病力，還可以有助于肺氣呼吸，預(yù)防多種慢性呼吸系統(tǒng)疾病”［6］。同時(shí)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)是親近自然的過(guò)程，能夠緩解高強(qiáng)度學(xué)習(xí)帶來(lái)的大腦疲勞，使青少年勞逸結(jié)合，提高學(xué)習(xí)效率。

冰雪運(yùn)動(dòng)是以冰雪為承載進(jìn)行的體育活動(dòng)，整個(gè)過(guò)程離不開(kāi)與冰雪的接觸，而冰雪直接來(lái)源于自然界，且許多冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是在戶(hù)外開(kāi)展。因此參與冰雪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)密切接觸大自然的過(guò)程，能夠讓青少年從復(fù)雜多變的人際社會(huì)關(guān)系中解脫出來(lái)，明顯使青少年心情舒暢，心胸開(kāi)闊，緩解壓力，釋放苦惱。研究表明，“經(jīng)常參加冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)驗(yàn)者焦慮、抑郁、緊張和心理紊亂等消極心理的變量水平明顯低于不參加體育運(yùn)動(dòng)者?！保?］其次，冰雪運(yùn)動(dòng)是集耐力、速度、協(xié)調(diào)性和靈敏性于一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，幾乎所有項(xiàng)目都要求運(yùn)動(dòng)者有挑戰(zhàn)自身極限的意志和抵御嚴(yán)寒的精神，因此參與冰雪運(yùn)動(dòng)能夠培養(yǎng)青少年勇敢頑強(qiáng)、堅(jiān)忍不拔的意志品質(zhì)。同時(shí)冰雪體育運(yùn)動(dòng)還具有一般體育運(yùn)動(dòng)的功能，即培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，團(tuán)體項(xiàng)目則有助于青少年團(tuán)隊(duì)精神和合作意識(shí)的形成。

3.1.2 擴(kuò)大可持續(xù)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口，助推冰雪體育產(chǎn)業(yè)騰飛

如今的青少年是伴隨中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一代人，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，他們的生活水平質(zhì)量明顯高于上一代。青少年群體也符合馬斯洛需求理論解釋的一般規(guī)律，即他們?cè)跐M(mǎn)足基本的生理需求和安全需求之后，會(huì)進(jìn)一步地追求社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。通過(guò)冰雪體育運(yùn)動(dòng)，青少年不僅可以結(jié)識(shí)志同道合的朋友，滿(mǎn)足社交需求，而且在冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技中不斷超越自我、超越極限，能夠收獲他人的尊重，獲得成就感，因此青少年參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)由于當(dāng)今青少年個(gè)性化強(qiáng)，不盲聽(tīng)盲從，對(duì)于參與何種體育活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)何種體育設(shè)備有自己的觀點(diǎn)；青少年還十分注重消費(fèi)體驗(yàn)，在經(jīng)濟(jì)條件改善的條件下，青少年愿意為高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)支付較高的價(jià)格，而且由于目前青少年多是獨(dú)生子女，對(duì)家庭中的消費(fèi)決策有決定性作用。

在北京冬奧會(huì)即將到來(lái)之際，政府十分重視青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，黑龍江、北京等地先后開(kāi)展了“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)，為青少年群體廣泛參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了良好的社會(huì)氛圍和輿論導(dǎo)向，為開(kāi)展同類(lèi)活動(dòng)起到示范作用。因此在青少年市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)逐漸成熟的冰雪體育消費(fèi)領(lǐng)域，蘊(yùn)藏著巨大的潛力，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。在未來(lái)十年，青少年將是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量和體育消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)者，必將成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

3.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

3.2.1 構(gòu)建“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)”體系

市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)作為一種具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路由來(lái)已久，但冰雪體育產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的發(fā)展體系是在2016年發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》被確定的，冰雪體育產(chǎn)業(yè)要想取得長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，就必須適應(yīng)新形勢(shì)下國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新常態(tài)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，破除體制機(jī)制障礙，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，實(shí)施冰雪體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的供給側(cè)改革，而改革的關(guān)鍵就是在宏觀上建立市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展體系。為構(gòu)建這一體系，首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)投資主體的多元化，這是建立市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)發(fā)展體系的核心。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅依靠政府投資和扶持無(wú)法實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，社會(huì)資本應(yīng)在北京冬奧會(huì)和國(guó)家政策扶持的雙重利好之下積極投資冰雪產(chǎn)業(yè)。其次要加強(qiáng)冰雪企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)人才、技術(shù)人才的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。此外，政府應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)管理，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在空間布局上應(yīng)全國(guó)一盤(pán)棋，在我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟時(shí)，避免重復(fù)建設(shè)和內(nèi)部過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；冰雪體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)著重開(kāi)發(fā)地區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源和品牌特色，形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要敏銳地把握住政策中的商機(jī)。

3.2.2 實(shí)現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合

在國(guó)家出臺(tái)更多鼓勵(lì)政策的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式無(wú)疑是目前冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在冰雪旅游業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，政府要完善市場(chǎng)建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融資、注重協(xié)調(diào)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)促進(jìn)冰雪文化的融合與提升，開(kāi)發(fā)冰雪衍生項(xiàng)目，提高從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量［8］。在冰雪體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，利用邊界行業(yè)或同一行業(yè)的不同產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新模式，是實(shí)現(xiàn)發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的新路徑。

3.2.3 與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，吸引青少年關(guān)注

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展催生出各種新興產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在此背景下，各行各業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，迸發(fā)新的活力。“與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠整合冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)資源，創(chuàng)新管理服務(wù)方式，建設(shè)高水平、現(xiàn)代化的管理方式，提高辦事效率，改善傳統(tǒng)的發(fā)展模式”。［9］在宣傳方式上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行宣傳是目前宣傳力度最大、范圍最廣的手段，而青少年是使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備最多、頻率最高的人群，針對(duì)性更強(qiáng)。企業(yè)可以根據(jù)自身品牌特點(diǎn)制定個(gè)性化的廣告，青少年可以深入了解每一家冰雪企業(yè)的信息，根據(jù)自身喜好做出消費(fèi)決策，從而達(dá)到企業(yè)和青少年消費(fèi)者一對(duì)一溝通的方式。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)的發(fā)展理念，對(duì)冰雪體育產(chǎn)品進(jìn)行電子化和網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新，既能夠提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠降低存儲(chǔ)和銷(xiāo)售成本。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立冰雪體育產(chǎn)品與服務(wù)的信息共享平臺(tái)。冰雪企業(yè)可以借助平臺(tái)進(jìn)行人員招聘和產(chǎn)品宣傳，青少年運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以通過(guò)平臺(tái)尋找、購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)和文化也能夠通過(guò)這一平臺(tái)普及到更多青少年。

3.2.4 與休閑旅游業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的參與

冰雪產(chǎn)業(yè)可以劃分為冰雪體育產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，但不論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)都十分依賴(lài)冰雪自然資源，因此兩者在地理環(huán)境和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上都是緊密聯(lián)系在一起的。但相較于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)一性，冰雪旅游業(yè)是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、文化、體育、教育、地理的產(chǎn)業(yè)，因此其受眾范圍更廣。而且就目前的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，冰雪旅游業(yè)市場(chǎng)要大于冰雪體育產(chǎn)業(yè)。鑒于兩產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，通過(guò)社會(huì)宣傳引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者市場(chǎng)共享從而擴(kuò)大冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)并非難事。從另一方面看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)因其本身具有的宣傳平臺(tái)特性可以用來(lái)作為加強(qiáng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)宣傳的媒介，提高知名度和影響力，同時(shí)由于兩產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品的高兼容性和客戶(hù)群體的相似性，宣傳效果比傳統(tǒng)的廣告方式更有效。青少年中很多人知道或者親身參與過(guò)哈爾濱冰雪節(jié)，但是很少有人能夠說(shuō)出黑龍江省內(nèi)知名的滑雪場(chǎng)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)冰雪旅游業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)接融合，更有利于青少年接觸冰雪體育運(yùn)動(dòng)。

3.2.5 發(fā)揮冰雪文化引領(lǐng)作用，促進(jìn)青少年對(duì)冰雪文化的弘揚(yáng)

眾所周知，文化對(duì)人的影響是潛移默化、深遠(yuǎn)持久的，冰雪文化也是如此。加強(qiáng)冰雪知識(shí)在校園內(nèi)的宣傳力度，向青少年推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，普及冰雪運(yùn)動(dòng)基本技能和技巧，使更多的青少年了解冰雪運(yùn)動(dòng)，感受冰雪文化的激情魅力，能夠讓青少年熱愛(ài)冰雪體育運(yùn)動(dòng)，甚至能夠讓一些青少年終生參與其中。雖然我國(guó)冰雪文化歷史久遠(yuǎn)，以滑雪為例，可以追溯到唐代，但滑雪活動(dòng)的內(nèi)在價(jià)值為表淺形式所覆蓋，未能獲得長(zhǎng)足發(fā)展［10］。因此，相對(duì)于歐美等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)的冰雪文化基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用也十分有限。為了彌補(bǔ)這一短板，必須要弘揚(yáng)冰雪文化，構(gòu)建冰雪文化的社會(huì)基礎(chǔ)［11-15］。冰雪文化的核心是冰雪運(yùn)動(dòng)精神文化，為此要充分考慮冰雪文化的特點(diǎn)，以獨(dú)特的創(chuàng)新理念重點(diǎn)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)精神，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪文化進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，從而形成冰雪產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展冰雪文化的過(guò)程中，要堅(jiān)持以冰雪文化產(chǎn)業(yè)為主體，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，具體到各冰雪企業(yè)，要突出鮮明的地方特色。針對(duì)青少年消費(fèi)市場(chǎng)，可以加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)與中小學(xué)和高校之間的校企合作，通過(guò)提供冰雪體育運(yùn)動(dòng)教學(xué)場(chǎng)地資源、資助冰雪體育運(yùn)動(dòng)文化研究等方式培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

4 結(jié)語(yǔ)

北京—張家口冬奧會(huì)的成功申辦極大地激發(fā)了我國(guó)群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的熱情，青少年作為冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才的培養(yǎng)基層，是最重要的參與群體之一。同時(shí)由于冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性、對(duì)青少年身心健康的重要性和目前青少年冰雪運(yùn)動(dòng)參與的缺位，潛在的青少年消費(fèi)市場(chǎng)十分龐大，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向有至關(guān)重要的引導(dǎo)作用，必須受到冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才的培養(yǎng)將有效帶動(dòng)我國(guó)冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平的提高，有助于北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)工作的開(kāi)展。為提高青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的參與水平，冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為冰雪運(yùn)動(dòng)的載體，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系，積極與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)融合發(fā)展，并努力在全社會(huì)弘揚(yáng)冰雪體育文化，體現(xiàn)出發(fā)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值和意義。