李艷群 劉永剛 李玉

【摘要】中國特色社會主義進入新時代，如何講好新時代的中國故事，傳播好新時代的中國聲音，是每一位媒體人都應該思考的問題。通過對全國電視年度綜藝十強節(jié)目《讓夢想飛》整個節(jié)目運作模式的深入分析，依據(jù)新聞傳播學的相關理論以及當下文藝節(jié)目的走向和趨勢，從節(jié)目的海選、人物故事提煉、選手推宣以及后期節(jié)目營銷等維度進行思考，以期為文藝節(jié)目編導如何講好中國故事和塑造公信力提供有益借鑒。

【關鍵詞】文藝節(jié)目；夢想；中國故事；編導

中國特色社會主義進入新時代，如何講好新時代的中國故事，傳播好新時代的中國聲音，這是每一位電視人都需要認真思考的問題。相比人民日益增長的文化需求，我們的電視文藝節(jié)目發(fā)展不平衡，有溫度、有營養(yǎng)、有水準的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不充分，也是當前的突出矛盾。如何緊扣時代旋律，立足中國夢，講好百姓故事，做出具有引導力和正能量的文藝節(jié)目，是時代賦予電視工作者的使命，也是每一位有責任有擔當?shù)碾娨暼藨撍伎嫉膯栴}。

《讓夢想飛》是山東廣播電視臺電視生活頻道的一檔日播綜藝夢想秀節(jié)目。從2012年7月2日開播到現(xiàn)在，節(jié)目一直保持同時段省網(wǎng)收視前五，推出了“山楂妹”張月喬、“高音王子”楊帆等幾十名本土夢想達人，節(jié)目影響力持續(xù)擴大。強大的生命力和持續(xù)的造星能力，使得《讓夢想飛》成為中國電視界小投入大影響的典型案例。節(jié)目曾被評為全國電視年度綜藝十強節(jié)目，作品多次榮獲全國和省級大獎。在2015年全國電視臺年會會刊中，其成功經(jīng)驗被介紹推廣。

一、用民生新聞視角做選秀，人物故事豐滿立體

2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中提出，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，人民既是歷史的創(chuàng)造者，也是歷史的見證者；既是歷史的“劇中人”，也是歷史的“劇作者”。文藝要反映好人民心聲，就是要堅持為人民服務、為社會服務這個根本方向。[1]總書記在十九大報告中進一步明確指出，社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造。[2]

《讓夢想飛》節(jié)目組是山東廣播電視臺青年建功立業(yè)優(yōu)秀團隊，是青年文明號，團隊平均年齡只有28歲。作為地面頻道節(jié)目，節(jié)目的很大一部分編導都是從民生新聞記者起步，對基層有著非常深刻的理解和深厚的感情。幾年來，節(jié)目每年在基層進行的海選都在100場左右，總計50000余人參與，近6000位選手參與《讓夢想飛》的錄制，全山東每一個縣和很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都留下了節(jié)目的足跡，真正做到了“深入生活，扎根人民”，做老百姓故事的講述者。

首先，節(jié)目的海選和節(jié)目內(nèi)容形成良性互動，線上線下充分結(jié)合，每場海選現(xiàn)場都在千人以上，報名者百人以上，多年來一直如此。腳踩地皮，心貼地氣，生活是節(jié)目最豐厚的創(chuàng)作土壤，是源源不斷的創(chuàng)作富礦。

其次，《讓夢想飛》節(jié)目編導從民生新聞的角度做選秀，不再局限于選手本身才藝的展示，而是對選手有著立體和全面的采訪，深入挖掘才藝展示背后的故事。節(jié)目中，選手來自各行各業(yè)，每一個故事都是一個群體或者一個行業(yè)的縮影，帶著鮮活的、奮進的生活氣息，是一幅幅反映這個偉大時代的生動長卷?！蹲寜粝腼w》第一季冠軍侯川川，是一名生命倒計時的血癌患者，他為了夢想和家庭在舞臺上拼搏，把生命的精彩和美好留給了世界?！吧介谩睆堅聠蹋粋€身有殘疾的棄兒，在養(yǎng)父家收獲摯愛親情和社會關愛，在舞臺上為家鄉(xiāng)滯銷的山楂代言。這些原本普普通通的小人物在節(jié)目中經(jīng)歷洗禮，收獲夢想，真正實現(xiàn)了人生華麗的蛻變。

二、公益初心，塑造文藝節(jié)目的公信力

在當今傳媒極其發(fā)達且競爭激烈的時代，公信力對于媒體而言具有格外重要的意義。公信力是節(jié)目吸引用戶眼球并取信于用戶的法寶，是贏得用戶、占領市場、獲得最佳社會效益和經(jīng)濟效益，并在眾多競爭對手中保持獨特優(yōu)勢的資源和能力。[3]《讓夢想飛》作為一檔擁有媒介公信力的品牌節(jié)目，其品牌價值以及輿論影響力在山東乃至全國觀眾的心中有著非常重要的位置，素有“山東地面最具造星能量的夢想星工廠”之稱。

如何打造具有公信力的節(jié)目？《讓夢想飛》在節(jié)目內(nèi)容的真實性、指導性和貼近性上做出了很好的詮釋和探索。

《讓夢想飛》舞臺上的每一個圓夢故事，無不充滿著社會正能量。“高音王子”楊帆，在《讓夢想飛》的舞臺上不僅收獲了人生的第一個冠軍，還在節(jié)目的幫助下還清了父親患癌癥欠下的巨額醫(yī)藥費，走出了人生陰影。第一次登上《讓夢想飛》舞臺的時候，楊帆是一位沒有自信，在舞臺上落淚、控訴命運不公的選手。在參加《讓夢想飛》節(jié)目的過程中，他認識到了自己的優(yōu)勢和以后的人生奮斗目標。節(jié)目對楊帆進行了全面的包裝和推廣，如今他作為中央電視臺《星光大道》的年度總冠軍，開始了新的夢想征程。

功夫達人陸長飛，因為父親生病賣了房子，欠下巨債，母親甚至只能蝸居在由豬圈改造的破房內(nèi)。節(jié)目組從其勵志的角度出發(fā)，整合頻道的新聞資源對其事例進行了報道，引起全山東人民的關注。之后，在節(jié)目組的幫助下，他租了房子，找了工作，把母親接到新家，人生有了新目標，母子倆的生活揭開了新的篇章。

節(jié)目中這樣的公益善舉比比皆是，都在向社會傳遞著滿滿的正能量。正因為有著公益的初心，時刻不忘踐行媒體社會責任，《讓夢想飛》節(jié)目在山東觀眾中擁有極高的美譽度。讓夢想有溫度，也是節(jié)目創(chuàng)作不變的初心和堅持。

三、具體人物故事提煉有深度

習近平總書記在十九大報告中指出，要培育和踐行社會主義核心價值觀。把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認同和行為習慣。

媒體工作者特別是文藝節(jié)目制作者，更要注意在議程設置理論的基礎上充分發(fā)揮媒體及其制作內(nèi)容的“涵化”作用，即大眾媒介如何影響受眾有關社會現(xiàn)實的觀念。人們在電視中看到的情景與其日常生活中的所見所聞（甚至是對現(xiàn)實的信念）不謀而合時，兩者的疊加可加倍強化電視信息的作用，并顯著提升培養(yǎng)效果。也就是說，電視中的世界與真實世界的重合，引發(fā)了“共振”并大大加強了“培養(yǎng)”的效力。愛國、敬業(yè)、誠信、友善，作為公民個人層面的價值準則，也是《讓夢想飛》節(jié)目策劃和制作的重要依據(jù)?！蹲寜粝腼w》尤其注意抓住世界觀、人生觀和價值觀這個總開關，注重故事蘊含的情懷，讓人物和節(jié)目更有張力，從而讓電視機前的受眾感同身受，引起了受眾的廣泛共鳴。

胡藝春是濟寧的一名文藝兵，退伍后回家?guī)椭改纲u早點，他們家的“糝湯和燙面餃”有27年的歷史，在當?shù)胤浅Ｓ忻?。?jié)目最初的選取點是以賣早點為由頭，延伸出一個名號“早點姐”，來強化其職業(yè)符號。為了突出胡藝春的高音唱功，節(jié)目組還邀請往屆高音歌手來助陣PK。如果到此為止，主人公給觀眾的感覺就只是一個會唱歌的退伍女兵而已，然而節(jié)目組并沒有停留在此，而是對其愛國情懷發(fā)掘提煉，讓人物呈現(xiàn)出了獨特的魅力。

為了發(fā)掘提煉，編導趕赴胡藝春老家，敏銳地捕捉到了“胡藝春每天早上和父親共升國旗”這一幕，多年的堅持已經(jīng)讓這一種儀式深入骨髓，成為一種習慣。編導敏銳地抓取了這個點，這不就是一種偉大的愛國主義情懷嗎？不正是社會主義核心價值觀的生動體現(xiàn)嗎？恰逢“八一”建軍節(jié)，節(jié)目組統(tǒng)籌策劃推出“濟寧退伍女兵每天升國旗”主題，采取媒體融合傳播的方式，通過圖片新聞、微信文章以及電視新聞片、宣傳片等多種形式，并利用多種傳播方式，在微博、微信、各大新聞網(wǎng)站和電視平臺分發(fā)傳播，形成了巨大的瞬時傳播力。被騰訊、一點資訊、今日頭條、百度、搜狐等近百家媒體第一時間抓取，產(chǎn)生了良好的社會反響。

在演播室現(xiàn)場，圍繞著愛國主義情懷這個關鍵詞，編導對節(jié)目進一步提煉包裝?！蹲寜粝腼w》總決賽，正好是國慶節(jié)前夕，來自山東濟南的一批八旬老兵，受邀參與錄制。老兵們多數(shù)都上過戰(zhàn)場，年齡最小的也近80歲，退伍最晚的也接近30年了。他們自發(fā)為胡藝春加油助威，與她共同歌唱祖國。執(zhí)著的信仰，飽含的精神力量，全都匯聚在《歌唱祖國》這首歌里。軍魂永駐，國家昌盛！全場在老兵軍禮中沸騰，情懷滿注的好作品歷經(jīng)打磨最終得以華彩呈現(xiàn)。

注重情懷，充分體現(xiàn)社會主義核心價值觀，既是《讓夢想飛》節(jié)目創(chuàng)作的出發(fā)點，也是其落腳點。

四、媒體融合，多屏互動，增加文藝節(jié)目的傳播廣度

如何讓節(jié)目產(chǎn)生更大的影響力，一直是縈繞在電視人心頭的一個大題目。作為傳統(tǒng)媒體，如何提供有價值的內(nèi)容，如何搶占融媒體宣傳的制高點，在手機、電腦、電視等多屏媒體上，都能有良好的傳播，在這方面，《讓夢想飛》進行了有益的探索，取得了良好效果。

新時代的媒介融合可以分為傳統(tǒng)媒體的融合策略和媒體融合時代的新聞生產(chǎn)兩個方面，其中在傳統(tǒng)媒體融合方面一個重要策略就是“拓展產(chǎn)業(yè)鏈”，拓展信息的采集、加工、傳輸、消費的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造跨行業(yè)、跨領域的傳媒集團。[4]

《讓夢想飛》從2015年開始，制作了兩季益智直播節(jié)目，持續(xù)了一年多的時間，在全國，作為一檔日播綜藝娛樂節(jié)目，進行如此長時間的連續(xù)直播，也是絕無僅有的。之所以進行這樣的探索，就在于節(jié)目組充分發(fā)揮電視直播的互動優(yōu)勢，與手機端緊密結(jié)合，多屏互動，相互引流。直播期間，節(jié)目微信平臺每晚增加粉絲數(shù)都在千人以上，高峰期每晚甚至超過萬人。節(jié)目開發(fā)的互動系統(tǒng)，每晚都有近萬人實時參與，使節(jié)目更清楚地知道了自己的觀眾在哪兒，他們是誰，關注點和傾向性又是什么，這不僅夯實了節(jié)目的新媒體平臺，而且極大增強了節(jié)目的黏性，為精準傳播和平臺開發(fā)奠定了堅實的基礎。

精準的話題營造，是跨平臺傳播的利器。《讓夢想飛》沒有局限于電視平臺這一個出口，每天都有短視頻的分發(fā)、微信號的稿件、網(wǎng)文的推送，重大選題還會充分利用微博、貼吧、論壇等新媒體手段，主動推介宣傳。勵志翻修村里小學學校的“草帽姐”，就是通過網(wǎng)絡文章和網(wǎng)絡視頻，一鳴驚人天下聞，連遠在新疆的朋友都打電話來關注此事。另一位勵志的金鳳大姐，面對命運不幸白手起家，開起了自己的連鎖金店，其稿件被騰訊新聞抓取推送，一朝天下皆知。

另外，節(jié)目還積極推薦優(yōu)秀選手，參與央視以及各大衛(wèi)視的節(jié)目展示，借屏借力，進一步宣傳和擴大欄目及選手的影響力，起到了良好的傳播效果。

五、借助“超級用戶”打造文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)有深度的“IP”

習近平總書記在十九大報告中指出：要完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動?！蹲寜粝腼w》作為一檔文藝節(jié)目，幾年來的積累，發(fā)掘和培養(yǎng)了大批的百姓明星，為觀眾所喜聞樂見。“從群眾中來，到群眾中去”，也一直是節(jié)目的發(fā)展宗旨，是踐行媒體責任的時代要求。

《讓夢想飛》平均每年都有百場演藝活動，走進基層，送演出下鄉(xiāng)，每到一處都是人山人海，蔚為壯觀，每場觀眾均在兩千人以上，萬人規(guī)模的場面也是接連不斷，作為沒有明星大腕的演出陣容，能得到群眾的追捧，可見好的文化項目是一定能夠得到認可的。

有了廣泛的群眾認可，市場開發(fā)也有了堅實的基礎?！蹲寜粝腼w》利用節(jié)目超級用戶吸引更多用戶，市場與節(jié)目良性互動。僅2017年節(jié)目的演藝市場收入，累計達到上千萬元，這對于一個年收入不足兩億元的地面頻道，在行業(yè)經(jīng)營慘淡的情況下，產(chǎn)業(yè)的深度開拓，成果喜人。

六、結(jié)語

扎根生活，立足百姓，選好人物，講好故事，保持定力，勇于開拓，《讓夢想飛》幾年來的實踐，僅僅是一個開始，在創(chuàng)作和運營的過程中，探索將是永恒的主題。

參考文獻：

[1]習近平.在文藝工作座談會上的講話[N].人民日報，2014-10-15.

[2]習近平在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2018-10-19.

[3]司常云.淺談我國傳媒公信力的構建[J].新聞世界，2008（7）.

[4]Eddie Yoon.超級用戶[M].北京：中信出版集團，2017：16-19.

（李艷群為山東廣播電視臺生活頻道編導；劉永剛為山東廣播電視臺電視生活頻道文藝項目部主任；李玉為山東廣播電視臺生活頻道記者）

編校：趙亮