鋼鐵工業(yè)是國家工業(yè)發(fā)展水平的命脈產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必不可少的重要組成部分。自供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施以來，鋼鐵企業(yè)也迎來了技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略升級的重要?dú)v史機(jī)遇。白萬綱編撰的《鋼鐵企業(yè)：戰(zhàn)略、管控與發(fā)展》（2010年10月中國社會(huì)出版社出版）立足于鋼鐵工業(yè)的產(chǎn)業(yè)溯源、現(xiàn)狀特征和發(fā)展戰(zhàn)略，與國際知名的大型鋼鐵企業(yè)進(jìn)行深度的制度、結(jié)構(gòu)、技術(shù)和模式的對比，進(jìn)而更好地認(rèn)識(shí)我國鋼鐵企業(yè)的優(yōu)劣勢，結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“一帶一路”的產(chǎn)業(yè)集聚和優(yōu)化鋼鐵產(chǎn)能的時(shí)代大趨勢，推動(dòng)鋼鐵企業(yè)的現(xiàn)代化高速發(fā)展，打造協(xié)調(diào)、良好、高效、可持續(xù)的鋼鐵品牌。

該書共包括五大部分，分別論述了我國鋼鐵工業(yè)的歷史現(xiàn)狀，美日歐等世界主要國家和地區(qū)的鋼鐵發(fā)展現(xiàn)狀，我國鋼鐵行業(yè)的發(fā)展對策和并購重組，鋼鐵行業(yè)的集團(tuán)管控策略，以及米塔爾、浦項(xiàng)制鐵、新日鐵、寶鋼等知名鋼鐵企業(yè)集團(tuán)管控的案例分析。在該書的論述中，編者始終貫徹了鋼鐵企業(yè)管理的一個(gè)重要關(guān)鍵詞“一體化”，也就是說，在產(chǎn)業(yè)一體化的經(jīng)營管理理念下，編者認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)將鋼鐵企業(yè)及其品牌作為一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)來發(fā)展，做到重點(diǎn)突出、全面發(fā)展、協(xié)調(diào)行動(dòng)，最大化聚集產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)鋼鐵企業(yè)的生態(tài)布局和跨越式發(fā)展。基于生態(tài)系統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展理念，筆者認(rèn)為在鋼鐵企業(yè)及其品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)至少包括以下三大類型的關(guān)鍵要素：主體要素、功能要素和環(huán)境要素。

一、主體要素：創(chuàng)新型鋼鐵企業(yè)和鋼鐵品牌的轉(zhuǎn)型建設(shè)

作為企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的活動(dòng)主體，鋼鐵企業(yè)在整個(gè)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮著顯著的核心作用，從鋼鐵品牌建設(shè)的角度來談，鋼鐵企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級的時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，加大對鋼鐵品牌的運(yùn)營投入，樹立創(chuàng)新的、現(xiàn)代化的民族鋼鐵品牌形象。

一方面，鋼鐵企業(yè)要搭建好產(chǎn)學(xué)研合作的橋梁，讓鋼鐵產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與鋼鐵技術(shù)的研究和實(shí)踐緊密地結(jié)合起來，加快創(chuàng)新科技在鋼鐵產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用效率，為鋼鐵品牌添加顯著的創(chuàng)新標(biāo)志。另一方面，鋼鐵企業(yè)要發(fā)揮主體功能，為鋼鐵品牌建設(shè)的各項(xiàng)活動(dòng)提供物質(zhì)支持、人力支持和制度等支持。

鋼鐵企業(yè)的主體要素是鋼鐵品牌建設(shè)中的主導(dǎo)者，它需要以科學(xué)的產(chǎn)業(yè)布局理念和與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略來完善實(shí)施鋼鐵品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)鋼鐵企業(yè)品牌建設(shè)的高效完善和發(fā)展。

二、功能要素：鋼鐵品牌建設(shè)中的人才要素和資本要素

功能要素一般體現(xiàn)在鋼鐵品牌建設(shè)一體化生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的過程之中，它是鋼鐵品牌建設(shè)重要環(huán)節(jié)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，包括人才要素和資本要素等。人才要素包括知識(shí)和人才兩大方面，鋼鐵企業(yè)的品牌建設(shè)面臨的核心問題是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，它是鋼鐵企業(yè)優(yōu)化自身產(chǎn)能配置的重要途徑，在這個(gè)問題中，知識(shí)和人才要素就顯得尤為重要。資本也是鋼鐵企業(yè)品牌建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)中不可忽略的重要問題，在品牌建設(shè)的開創(chuàng)期和市場投放期，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新和品牌轉(zhuǎn)型帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)需要得到更多的金融和資本保障，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型鋼鐵企業(yè)品牌的順利轉(zhuǎn)型。

三、環(huán)境要素：鋼鐵品牌建設(shè)的政策引導(dǎo)和市場環(huán)境

鋼鐵品牌建設(shè)的目標(biāo)在于重新樹立鋼鐵品牌的創(chuàng)新形象和綠色發(fā)展形象，它具有顯著的市場價(jià)值和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值。因此，在鋼鐵品牌建設(shè)的生態(tài)系統(tǒng)中，市場環(huán)境要素和政策引導(dǎo)要素都是其中不可分割的關(guān)鍵要素。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企深化改革、“一帶一路”產(chǎn)業(yè)升級等政策的引導(dǎo)下，鋼鐵企業(yè)的品牌建設(shè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在這樣的背景下，積極有效的政策引導(dǎo)和市場環(huán)境為鋼鐵企業(yè)的品牌建設(shè)營造了較好的發(fā)展環(huán)境，在鋼鐵企業(yè)的優(yōu)化升級和品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。

鋼鐵企業(yè)的產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程正在逐步推進(jìn)和深化之中，在主體要素、功能要素和環(huán)境要素的綜合性管理和發(fā)展中，鋼鐵企業(yè)要做好品牌再定位，挖掘鋼鐵品牌及產(chǎn)品在區(qū)域市場的競爭優(yōu)勢，并優(yōu)化各項(xiàng)實(shí)施策略的協(xié)調(diào)共進(jìn)，包括品牌建設(shè)、市場推廣、產(chǎn)學(xué)研合作、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以品牌建設(shè)和品牌營銷為新的工作重心來實(shí)現(xiàn)鋼鐵企業(yè)資源配置和戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，提升鋼鐵企業(yè)的品牌價(jià)值和市場價(jià)值。

[基金項(xiàng)目：2017陜西省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“基于生態(tài)系統(tǒng)背景下漢鋼品牌力的提升策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17JK1133）的階段性成果]

（張靜/碩士，西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院講師）