簡·辛格黯然離場。

11月14日，CNBC援引知情人士消息稱，維多利亞的秘密（以下簡稱“維秘”）CEO簡·辛格在任職兩年后，已向母公司L Brands辭去CEO一職。

辛格曾在耐克做過10年高管，并在內(nèi)衣和塑身衣公司Spanx任職過CEO。兩年前，維秘找到她取代此前任職10年的CEO Sharen Jester Turney，希望重振內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

兩年來辛格為挽回業(yè)績做過多番努力，包括砍掉泳裝業(yè)務(wù)、關(guān)閉業(yè)績不佳的門店和增加休閑服、睡衣、運動裝等新產(chǎn)品線等。然而并沒有成功。據(jù)維秘的最新財報顯示，上半年該集團銷售額增長8%至56.1億美元，但集團凈利潤卻下跌29%至9900萬美元。其中，維秘的銷售額同比增長4.7%至17.25億美元，不過同店銷售額繼續(xù)出現(xiàn)5%的跌幅。

而過去3年，L Brands的股價已經(jīng)下跌了72%，2018年更是下跌了43%。

維秘依然是全球最大的內(nèi)衣品牌，然而它多年來苦心經(jīng)營的性感形象已經(jīng)不再符合今天消費者的審美?！叭藗冇懻撔愿械姆绞阶兞?，性感并非依賴于光彩照人的長發(fā)女郎，有很多種性感?！迸聿┥缭u論說，雖然內(nèi)衣界整體都在倡導(dǎo)健康、舒適、運動風，維秘卻“堅持自己”，用和以往并沒什么區(qū)別的手段販售性感。根據(jù)YouGov的統(tǒng)計，去年的維秘秀收視率比往年下降30%便是一個佐證。

這種對定義性感的分歧如果處理不當就會變成價值觀的沖突。在今年維秘秀不久之后，品牌母公司L Brands的首席營銷官Edward Razek的一番話引發(fā)極大風波。他在接受《Vogue》采訪時說，他們不會邀請跨性別模特，因為他們不符合維秘的“狹隘美感概念”。這番講話立刻引起嘩然，他本人不得不在事后專門致歉并許諾會邀請跨性別模特參加維密秀來平息風波。

辛格上任后，也曾讓維秘的產(chǎn)品風格從性感向舒適做轉(zhuǎn)移，但并不成功，消費者表示愿意選擇更具包容性的品牌。

辛格沒有完成她的使命，但錯并不完全在她。