楓月

印度一款A(yù)pp引發(fā)“在線祈禱”浪潮，這些應(yīng)用程序能夠讓“祈禱”變得如同和點(diǎn)披薩一樣簡單。而宗教類App的開發(fā)推廣也在不斷的創(chuàng)新中。

“我應(yīng)該怎么樣才能讓我的職業(yè)生涯獲得神的保佑？”對(duì)于拉維·甘尼來說，這是一個(gè)讓他一直頭疼的問題。于是甘尼把這個(gè)問題輸入了谷歌，而網(wǎng)頁搜索出來的結(jié)果是一家名叫ePuja新公司的網(wǎng)址，在這里你僅僅需要花費(fèi)15美元左右的價(jià)格，就能享受到這家初創(chuàng)公司提供的一個(gè)虔誠的印度教祈禱儀式。通過手機(jī)下載相關(guān)的App，ePuja公司就可以為所有用戶提供眾多的寺廟作為選擇項(xiàng)，隨后會(huì)代表他們?nèi)ミ@些寺廟進(jìn)行祈禱。甘尼在幾次點(diǎn)擊之后，選擇了一個(gè)位于泰米爾納德邦的寺廟，這也是他最喜歡的寺廟，這里可以向印度教毗瑟奴神祈求祝福?！斑@種方式對(duì)我來說很管用，因?yàn)槲液芸炀偷玫搅艘环莺芎玫墓ぷ?，所以我開始定期做這件事情?！备誓岈F(xiàn)在已經(jīng)成為了印度卡納塔克邦班加羅爾市的一位年輕的投資家了，當(dāng)然他把這些經(jīng)歷歸功于這款“祈禱App”。

印度引發(fā)“祈禱App”熱潮

在印度，IT業(yè)的行業(yè)收入規(guī)模已達(dá)1000億美元，占印度GDP的7.5%，但由于土地私有、寬帶架設(shè)成本昂貴，貧富差距巨大，語言不通等問題，個(gè)人電腦在印度依然是“富人的玩具”。于是乎印度干脆跨過電腦普及階段，直接進(jìn)入智能手機(jī)的爆發(fā)期，前不久一個(gè)名為“響鈴”的印度科技企業(yè)甚至發(fā)布了售價(jià)24元人民幣的智能手機(jī)。再加上印度人對(duì)于宗教的信仰，以及宗教文化響深入人心的影響。成千上萬的印度人都會(huì)像甘尼一樣進(jìn)行祈禱，在求職時(shí)祈禱，在考試前祈禱，在手術(shù)前祈禱……在這樣的社會(huì)和宗教環(huán)境下，就促成了很多類似ePuja公司的在線代理祈禱公司的誕生，這些公司開發(fā)的APP應(yīng)用程序能夠讓“祈禱”變得如同和點(diǎn)披薩一樣簡單。

另外一家名叫Shubhpuja的公司甚至打出“一鍵連接天神”的廣告語，這個(gè)提議吸引了無數(shù)印度教徒?！盁o論你是在印度還是在國外，無論你是沒有時(shí)間還是沒有體力，無論你是否有錢，我們都可以幫你解決祈禱的問題！”因此Shubhpuja公司在印度“祈禱類App”中享有了巨大聲譽(yù)。和ePuja公司類似的是，你只需要支付一筆費(fèi)用，選擇自己想要去的寺廟，就能享受到一個(gè)牧師代替你去祈禱；而不同的是，Shubhpuja公司同時(shí)支持Skype視頻連線，這樣他的客戶可以隨時(shí)參與牧師正在進(jìn)行的儀式。

根據(jù)ePuja公司創(chuàng)始人庫馬爾的說法，現(xiàn)在App上已經(jīng)涵蓋了印度3600座寺廟，這些都是他花了4年的時(shí)間，去印度各地說服牧師和祭祀的結(jié)果?！爱?dāng)最開始時(shí)，如何讓這些牧師和祭祀理解我的概念，是一個(gè)挑戰(zhàn)。這些神職人員并不理解互聯(lián)網(wǎng)是什么，也不明白互聯(lián)網(wǎng)能干什么，他們總會(huì)提出‘我能觸摸到它嗎？我能感受到它嗎？之類的問題，但是一旦他們明白過來，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠讓更多的教徒獲得神的庇佑，大多數(shù)牧師都愿意為那些想要幫助的人做普加（puja）法會(huì)。”

從那以后，庫馬爾的ePuja公司走上了成功之路。該公司目前為65個(gè)國家的用戶提供了大約5萬次的在線祈禱活動(dòng)。在該App上線運(yùn)行了7年之久后，其中一個(gè)最為常見的請(qǐng)求是幫助維持婚姻。但也有一次，一個(gè)來自巴西的客戶卻想要一個(gè)能夠迅速離婚的在線祈福，這讓庫馬爾懷疑他倒地是不是印度教徒。于是庫馬爾驚訝的發(fā)現(xiàn)，非印度教徒尋求在線普加法會(huì)的數(shù)量也是“一個(gè)讓人難以置信的數(shù)字”，占據(jù)的他們總業(yè)務(wù)量的20%，但庫馬爾并不覺得非印度教徒使用他們的App是一種冒犯。

對(duì)于ePuja公司和Shubhpuja公司開發(fā)的App而言，在概念上都屬于“宗教類App”，主要目的無外乎為宗教開辟了一條布道，傳頌、啟蒙、求緣的新途徑，同時(shí)為教徒打開了一條便捷的祈福窗口，這兩點(diǎn)可能是他們最大的賣點(diǎn)。但這也可能要冒著降低儀式感的風(fēng)險(xiǎn)：沒有努力，沒有付出，這算是什么虔誠的禱告？庫馬爾也承認(rèn)，親自到寺廟祈禱效果更好，但他也認(rèn)為，App是第二好的選擇方式。

美國佛羅里達(dá)大學(xué)的宗教教授納拉亞南表示，印度教對(duì)占星術(shù)的重視，有助于解釋為什么許多人樂意使用這種次優(yōu)選擇。納拉亞南教授解釋道：“要解決一個(gè)特定的祈福問題，就需要在合適的寺廟，用特定的儀式向相對(duì)應(yīng)的行星祈福。如果屋頂塌陷或者土星的位置不對(duì)，該怎么辦呢？那就要去這個(gè)特定的寺廟，做這個(gè)祈禱。但我現(xiàn)在人在美國佛羅里達(dá)州的蓋恩斯維爾，我又該怎么辦呢？其最簡單的方法，就是采用ePuja這類App提供的在線祈禱服務(wù)?！?h3>宗教類App

宗教包括了符號(hào)意義、信仰、敘事體的故事，還有應(yīng)該給予修行者生命體驗(yàn)的宗教實(shí)踐。無論宗教的中心意義體現(xiàn)在任一神性或眾多神靈上，還是根本真理上，都是由修行者的信仰，祈禱、冥思和其他藝術(shù)形式所表現(xiàn)。對(duì)于這些興起的宗教類App來說，恰恰又是一種全新的布道途徑，而且相比任何傳統(tǒng)途徑都來得迅捷和深刻。宗教的思想借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以弘揚(yáng)，互聯(lián)網(wǎng)與宗教又會(huì)相容相互影響，宗教類App在開發(fā)推廣，盈利商業(yè)模式上也在不斷的創(chuàng)新。

相比在印度市場興起的“祈禱App”而言，針對(duì)宗教主題的APP研發(fā)早就在各大軟件公司的開發(fā)日程上了。猶太一家名叫Envision的移動(dòng)開發(fā)商開發(fā)了一款名叫Ipray的App，這個(gè)App最初是為當(dāng)?shù)氐幕浇掏介_發(fā)的，功能并不完備，僅可以記錄每天的禱告次數(shù)和設(shè)置提醒禱告時(shí)間。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)，一款名叫“禱告樹”的App上線了，在這個(gè)App上增加了不同語言版本的圣經(jīng)，并且還設(shè)置了類似于社交網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)，能夠讓全世界的基督徒有一個(gè)共享祈禱經(jīng)歷參與禱告的平臺(tái)，同時(shí)還為所有用戶提供一些宗教類的影片，節(jié)目等內(nèi)容。

有趣的是，一些宗教App的開發(fā)商在為了推廣自己的軟件時(shí)，有的成為了“虔誠“的基督教徒，專門在一些教堂做完禮拜之后，向基督同胞推薦這款軟件；有的則是在向牧師懺悔時(shí)不厭其煩地向牧師推薦軟件，游說牧師為其推廣，最后只能迫使牧師說出，”不住禱告，凡事謝恩。這些小軟件可以幫助你更有效率的學(xué)習(xí)好這個(gè)功課。但也要適時(shí)地放下手機(jī)，享受和主見面的寶貴時(shí)間?！?/p>

App想要涉及宗教領(lǐng)域，除了缺少必要的儀式感外，還要面臨很多其他的問題，例如國家政治的干涉。在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式非常發(fā)達(dá)的美國，幾乎所有類型的App開發(fā)商都是從這個(gè)國家開始的，但少有宗教類的App是美國公司開發(fā)的。奧巴馬在他的就職演說中就層指出：“我們是一個(gè)融合了基督徒、穆斯林、猶太教徒與印度教徒以及無信仰者（non-believers）的國家。”換句話說，美國憲法中明確規(guī)定，不能存在種族，膚色，性別，宗教等歧視問題。如果有宗教類型的App出現(xiàn)，一般情況的需要到美國情報(bào)機(jī)構(gòu)備案。為了避免一些極端宗教主義的出現(xiàn)，美國政府還會(huì)對(duì)這類App實(shí)施信息監(jiān)控。所以宗教類型的App在一些國家推廣起來很有難度。

一款為穆斯林開發(fā)的軟件

Muslim Pro是一款針對(duì)伊斯蘭教徒開發(fā)的App，由新加坡的手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)公司Bitsmedia開發(fā)。是一款為用戶安排祈禱的軟件，無論他們?cè)谑澜绲哪膫€(gè)地方，軟件都會(huì)為穆斯林用戶提供準(zhǔn)確、可靠的祈禱時(shí)間和方位。同時(shí)，應(yīng)用還內(nèi)置了多種語言的禱告文本和音頻朗誦，共有有15種語言可供選擇，在蘋果和安卓系統(tǒng)均可使用。軟件同時(shí)還有很多小功能，例如天課計(jì)算器 （計(jì)算定期的捐款金額）、教堂位置搜索、清真餐館指南、網(wǎng)絡(luò)社群等。這都會(huì)為他們提供有助于實(shí)行伊斯蘭信仰的一些新形式。

“因?yàn)樾叛龅膹?qiáng)大力量，以及全球17億的穆斯林人口，這是一塊巨大的市場?！癇itsmedia的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬瑟說到。MuslimPro于2010年底推出，到目前為止總下載次數(shù)高達(dá)4，500萬次，并擁有1，000萬名月活用戶及200萬名日活用戶，在全球超過13個(gè)國家和地區(qū)使用，一直位居AppStore生活類下載軟件的前十名。馬瑟早期在谷歌公司工作，是東南亞地區(qū)的開發(fā)主管。應(yīng)為信徒的虔誠，每天定時(shí)定點(diǎn)的禮拜讓他看到了宗教類App開發(fā)的巨大商機(jī)。2012年，他決定退出谷歌，全心投入到MuslimPro的開發(fā)中。

有趣的現(xiàn)象是，這款軟件最早是在穆斯利人口最多的印度尼西亞市場推出的，或許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的智能手機(jī)的滲透率低，以及網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的不完善，MuslimPro第一波用戶的增長卻來自于美國，英國和法國等國家。直到近幾年來，亞洲的印度尼西亞和馬來西亞才成為了這款宗教App的第一大和第三大用戶市場。

2017年，MuslimPro被新加坡和馬來西亞的投資機(jī)構(gòu)以千萬美元的價(jià)格所收購，以后這款A(yù)pp將會(huì)開拓穆斯林清真餐廳、朝圣基金、電商等業(yè)務(wù)。你可以試想一下，這款軟件將變?yōu)獒槍?duì)穆斯林人口的“美團(tuán)”“淘寶”和“支付寶”?！澳壳癕uslimPro的收入主要來自數(shù)字廣告和付費(fèi)服務(wù)升級(jí)。當(dāng)然，以后的部分收入也會(huì)為宗教事業(yè)捐獻(xiàn)，用來扶持寺廟以及神職人員?！瘪R瑟表示。

花錢祈禱合適嗎？

也許作為一個(gè)虔誠的教徒來說，花錢在這種App上似乎有些愚蠢，但是也正是因?yàn)榻掏降尿\，對(duì)于他們所信奉的神明也總是愿意捐上一些“香火錢”。納拉亞南教授解釋道，“在印度，花錢祈禱是很常見的事情。即便是親自到寺廟祈禱，也往往還要向寺廟捐贈(zèng)，或向執(zhí)行祭祀儀式的牧師獻(xiàn)禮。對(duì)于大多數(shù)印度教徒來說，這意味著要花更多的錢，所以缺席祈禱儀式也并不奇怪。”從小在印度長大納拉亞南回憶到，她最早記憶的之一就是她的祖母填寫郵購表格，花一點(diǎn)錢讓牧師在遙遠(yuǎn)的寺廟代替她舉行祈禱儀式。

“在印度的新教祈禱觀念和普通的印度教祈禱觀念之間存在著相當(dāng)大的區(qū)別。在神學(xué)中，儀式本身具有更大的價(jià)值，但是如果有人愿意代替你祈禱，哪怕是花一點(diǎn)錢，這無關(guān)緊要，重要的是祈禱要被說出來。因?yàn)橛《冉掏秸J(rèn)為，只要向神祇說出這些話就有改變宇宙的力量?！睂?duì)于穆斯林而言，教徒絕不能獲得全善，直到他們分舍自己所愛的事物。教徒們所施舍的，無論是什么，都是真主所知道的，“ 即使是一粒棗。”

對(duì)于宗教App的開發(fā)者而言，或者就像庫馬爾所說的那樣：“我只是一個(gè)郵遞員，把你的祈禱帶給天神?！?/p>