陳甜甜 于德山

摘 要：大眾傳媒中“體育運動健康理念”宣傳與傳播對促進人們體育運動參與和增強健康意識具有重要的現(xiàn)實意義?；隗w育健康傳播與傳播社會學(xué)等相關(guān)理論，采用內(nèi)容分析和文本分析結(jié)合的方式，通過對《中國體育報》馬拉松賽事報道中“體育運動健康理念”傳播的媒介話語建構(gòu)現(xiàn)狀進行分析；探討媒體報道中“體育運動健康理念”缺失的原因；提出“體育運動健康理念”的媒介話語建構(gòu)策略：體育新聞報道注重“框架整合”；體育新聞報道突出“知識特性”。以期為促進人們樹立“體育運動健康理念”和為大眾媒體對“體育運動健康理念”話語建構(gòu)提供參考。

關(guān)鍵詞：馬拉松；馬拉松賽事；《中國體育報》；城市馬拉松賽事；健康理念；運動健康理念；媒介話語；消息源；報道主題

中圖分類號：G 80-056 學(xué)科代碼：040301 文獻標(biāo)識碼：A

Abstract：The publicity and dissemination of“sports health concept” is of great practical significance to the promotion of peoples participation in sports and the enhancement of health awareness. Based on relevant theories such as sports health communication and communication sociology， this paper combines content analysis and text analysis to analyze the current situation of media discourse construction of “sports health concept” in the marathon report of China Sports Newspaper， explores the reasons for the lack of “sports health concept” in media reports， and proposes the media discourse construction strategy of “sports health concept”： Sports news report pays attention to“frame integration”and sports news report highlights“knowledge characteristics”. The main purpose is to provide the reference for promoting people to set up “sports health concept” and media to the“sports health concept” discourse construction.

Keywords：marathon；marathon competition；China Sports Newspaper； city marathon；health concept；sports health concept；media discourse； source； report theme

1 研究背景

當(dāng)前，人們提高了對體育運動的關(guān)注度，甚至體育運動對一部分人而言正在成為他們的生活方式；但是，隨著社會發(fā)展，“運動缺乏現(xiàn)象”導(dǎo)致的各種疾病不斷增加。體育運動在促進健康的過程中起著舉足輕重的作用[1]。體育人文社會學(xué)領(lǐng)域的“研究方向以學(xué)校體育、體育管理及體育經(jīng)濟為主，其占比分別為14.05%、12.67%、11.76%，有關(guān)體育健康類的研究僅占2.52%”[2]。這一數(shù)據(jù)表明對體育健康類相關(guān)議題的研究較少。

國內(nèi)馬拉松賽事的數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長，據(jù)中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站上每年定期公布的本年度及相關(guān)運動注冊賽事日歷表顯示，“2011年國內(nèi)共舉辦馬拉松賽事22場，2012年新增11場，一共33場；2013年則增加至39場；2014年舉辦了51場；2015年被稱為中國歷史上一個前所未有的“馬拉松年”，這一年全國總共舉辦134場” [3]。“2011年全國參加馬拉松賽事人數(shù)共計41萬，2012年有50萬人，2013年增加到75萬人，2014年參賽人數(shù)超過90萬人次，全年參與賽事為150萬人次[4]。城市馬拉松熱潮呈現(xiàn)出一派蓬勃景象，如城市競爭辦賽、愛好者爭相參賽、商家火熱參與、媒體踴躍投入。由此可見，城市馬拉松已成為逐步彌補我國群眾日益增長的體育需求缺口的重要賽事。隨之，城市馬拉松也成為了學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。我國學(xué)者從不同視角對城市馬拉松賽事進行了研究，其研究主題主要集中在如何更好地運營當(dāng)?shù)爻鞘旭R拉松賽事[5]、創(chuàng)造賽事的品牌價值以推動城市發(fā)展[6]的相關(guān)研究 [7]；馬拉松賽發(fā)展歷史 [8]及馬拉松賽事建構(gòu)城市文化的研究 [9]。已有研究中對于馬拉松賽事的媒體報道及“體育運動健康理念”報道的研究相對較少。

我國田徑協(xié)會早在2011年就確立了以馬拉松項目為龍頭，將馬拉松賽事打造成全民健身的體育賽事平臺，可見，城市馬拉松賽事已然成為城市人健康促進的有效方式之一。然而，伴隨著馬拉松賽事的規(guī)模及參加人數(shù)的增加，相關(guān)報道的問題也突顯出來。大眾傳媒既是當(dāng)代體育文化的傳播方式與建構(gòu)途徑之一，也是公眾健康信息的主要來源，因此，鑒于媒體報道中“體育運動健康理念”研究的缺失及“體育運動健康理念”在全民健身活動中的現(xiàn)實意義。本文基于體育健康傳播與傳播社會學(xué)等相關(guān)理論，探討近年來我國城市馬拉松賽事報道的“體育運動健康理念”傳播現(xiàn)狀與存在的問題，分析“體育運動健康理念”媒介話語缺失的原因，提出“體育運動健康理念”媒介話語構(gòu)建策略，以期為促進人們樹立“體育運動健康理念”和為媒介“體育運動健康理念”話語構(gòu)建提供參考。受本研究主題所限，還有眾多問題有待進一步深入研究。例如，不同體育項目體育運動健康理念的媒介話語特征、新媒體與大眾體育運動健康理念傳播關(guān)系、體育運動健康理念傳播的社會效應(yīng)等。

2 研究方法

2.1 理論依據(jù)

圍繞話語理解和話語研究的話語分析理論是探討大眾媒介信息的意義、結(jié)構(gòu)或影響的一個重要視角 [10]12。就大眾媒體而言，對其進行話語分析就是將大眾媒體上呈現(xiàn)的信息作為一種文本或話語進行分析 [10]25。在文本視角中，話語分析則又可分為微觀結(jié)構(gòu)與宏觀結(jié)構(gòu)2個層次：微觀層次包括語音、詞匯、句型及其意義；宏觀層次則對話語的所有部分或者說整個話語進行描述 [10]28。借用這一宏觀結(jié)構(gòu)理論，對新聞報道的框架進行分析是本文的主要研究思路。

“框架是人們用來闡釋外在客觀世界的心理模式，所有我們對于現(xiàn)實生活的經(jīng)驗歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴于一定的框架，框架能使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息” [11]。由此可見，框架可被視為個人或組織（包括新聞媒介）對社會事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)。那么，新聞框架則可視為新聞媒介與記者對新聞事件的主觀認(rèn)知和思考結(jié)構(gòu)?！靶侣効蚣苁沁x擇、強調(diào)和表達的原則，是篩選、強調(diào)和排除新聞報道的過程。新聞框架保證記者們能快速、常規(guī)地處理大量信息。記者通過對信息進行識別，納入自身認(rèn)知類別，然后進行信息包裝，更有效地呈獻給大眾。在新聞文本中，新聞框架主要包括文本內(nèi)容、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、一些關(guān)鍵字、刻板印象用語、消息來源等” [12]。

2.2 研究過程

本文主要采用內(nèi)容分析和文本分析結(jié)合的方式，對《中國體育報》中的健康議題建構(gòu)現(xiàn)狀進行研究。基于以上話語分析的文本視角，依據(jù)框架理論，以新聞框架的主要內(nèi)容為依據(jù)，將馬拉松賽事的新聞報道框架的維度主要提煉為以下4個方面：報道主題、消息來源、訴求方式、報道用語，以此4類變量展開分析。

本研究以《中國體育報》為樣本。《中國體育報》是全國性專業(yè)報紙，能夠較全面地反映我國體育大眾媒體在體育運動健康理念上的主要問題。通過對《中國體育報》中城市馬拉松賽事報道的分析發(fā)現(xiàn)，2009年之前的馬拉松賽事報道內(nèi)容多為比賽情況、比賽結(jié)果，因此，變化因子不明顯。同時，從2009年重慶舉辦的萬人準(zhǔn)馬拉松比賽開始，我國城市馬拉松賽事才開始成為全民、全媒體的焦點。因此，筆者在中國知網(wǎng)上對《中國體育報》從2009年1月1日至2016年12月31日這一時間段中關(guān)于城市馬拉松賽事的新聞報道進行整理，共獲得有效樣本275篇。

在報道主題上，根據(jù)新聞標(biāo)題顯示的內(nèi)容劃分為科普、人文、政治、經(jīng)濟、賽事5個類別議題。其中：科普主要指與馬拉松相關(guān)的體育知識和健康知識；人文主要指精神、心理方面的人文關(guān)懷。本文將健康知識的科普議題和人文關(guān)懷的人文議題整合為具有“體育運動健康理念”的大類議題進行體育報道的內(nèi)容分析。政治主要指馬拉松賽事的政治意義、政策、發(fā)展等；經(jīng)濟主要指馬拉松所帶來的經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)品等；賽事主要指馬拉松比賽的賽程及結(jié)果。在消息來源上，本研究主要關(guān)注政府、企業(yè)、社會組織、公眾等。在報道訴求方式上，本研究主要以感性表達和理性表達為基礎(chǔ)，采用直接陳述、數(shù)據(jù)圖表、表現(xiàn)人文關(guān)懷、訴諸情感及展現(xiàn)價值觀等指標(biāo)。在報道話語框架上，本研究以宣傳、政治、經(jīng)濟、健康等框架用語的指標(biāo)進行分析。

3 馬拉松賽事報道中“體育健康理念”的議題建構(gòu)現(xiàn)狀

3.1 報道議題多為“政治”“經(jīng)濟”，而“人文”“科普”類報道處于議題邊緣

報道議題是媒體報道的主要內(nèi)容，它是媒體構(gòu)建框架的重要因素和策略。本文通過分析各樣本標(biāo)題來了解馬拉松賽事報道的大致內(nèi)容和框架。主題情況：科普（25篇）、人文（37篇）、政治（71篇）、經(jīng)濟（54篇）、賽事（88篇）。研究主題分布顯示，科普和人文類主題最少，占比分別約為9%和13%，而政治類和經(jīng)濟類主題分別占比約為26%和20%。這說明該報的新聞更注重體育賽事背后的社會效益，而忽略人文價值。其中關(guān)于心理健康及與體育運動密切相關(guān)的身體健康方面的健康知識更是少之又少。可見，該媒介健康信息建構(gòu)脫離了體育運動健康理念傳播，而密切與體育場相關(guān)聯(lián)的政治場、經(jīng)濟場聯(lián)系起來。這反映出《中國體育報》重要的社會語境是政治與經(jīng)濟，而健康與人文理念的語境處于議題邊緣。

3.2 消息來源多以政府、企業(yè)為主

在275篇馬拉松報道中，馬拉松賽事所在城市的政府（包括當(dāng)?shù)卣块T、國際馬拉松組委會、城市規(guī)劃行政主管部門、城市規(guī)劃管理部門）是涉及最多的一類主體，共有125篇（占比約為45%）。報道對主辦方的形象、角色及行為做了敘述和評價。報道主體居第2位的是企業(yè)，共有76篇（占比約為28%）。此外，對公眾、社會組織的報道很少，僅有12篇（占比約為4%）。

消息來源主要是指報道中新聞事實和觀點的信息源，它旨在反映媒體建構(gòu)議題時的話語傾向?！吨袊w育報》所呈現(xiàn)的政府表現(xiàn)多以加強管理體育賽事政策、制定體育賽事的城市發(fā)展規(guī)劃及建設(shè)城市馬拉松賽事的現(xiàn)實意義為主。在企業(yè)方面，報道都以企業(yè)宣傳、企業(yè)形象建構(gòu)及推動城市經(jīng)濟發(fā)展為宏觀主題?？傮w而言，報道傾向于對賽事的宏觀、正面社會效果的關(guān)注，而涉及體育賽事的安全問題和人文建設(shè)等報道比例較低。簡言之，該報忽略了體育賽事中參與個體對安全問題、身體適宜問題及體育運動健康知識的報道訴求等群體的媒介建構(gòu)話語。

3.3 報道訴求方式多以事實加數(shù)據(jù)的敘述方式

通過分析發(fā)現(xiàn)，運用理性訴求的方式，即通過事實陳述、數(shù)據(jù)說明的方式進行說服與訴求，是體育賽事最常見的敘述方式。使用此報道方式的分別占到38.5%、42.3%；與此相比，采用彰顯體育賽事過程中的人文關(guān)懷、訴諸體育所帶來的人與人之間的情感交流及展示報道對象的體育運動健康理念等情感訴求報道方式相對較少，分別為10.1%、6.1%、3.0%。

3.4 報道的話語框架多以宣傳、經(jīng)濟、官方為主

宣傳話語框架，如“走向世界” “社會發(fā)展的必然”“運動嘉年華”等詞匯頻現(xiàn)于新聞報道中；經(jīng)濟話語框架，如“體育產(chǎn)業(yè)”“經(jīng)濟發(fā)展新引擎”“馬拉松品牌”等成為報道主旋律；官方話語框架，如“管理辦法出臺”“擴容需做好基礎(chǔ)工作”“城市形象建設(shè)”等詞匯。這些話語框架所建構(gòu)的是馬拉松賽事的社會意義，媒體所關(guān)注的也是馬拉松賽事所帶來的宏觀層面的社會發(fā)展、經(jīng)濟效益等。這一報道框架明顯存在偏頗，忽略了馬拉松賽事微觀層面或者是體育賽事的本質(zhì)效用的“健康”框架，如人文建設(shè)、個體健康促進等。

通過對《中國體育報》關(guān)于馬拉松賽事的新聞報道進行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，其報道理念逐漸從宏觀層面的社會效用向微觀層面的社會服務(wù)功能轉(zhuǎn)變，但總體呈現(xiàn)仍然忽略了將體育的本質(zhì)和新時代體育運動健康理念作為前提進行多方面的關(guān)注。

4 體育報道中“體育運動健康理念”缺失的原因分析

4.1 體育報道對“體育運動健康問題”報道訴求的忽略

通過以上分析發(fā)現(xiàn)，媒體的主流意識形態(tài)和主辦方的宣傳意識具有一致性。主辦方主要包括當(dāng)?shù)卣块T和經(jīng)政府部門許可的大型企業(yè)、公司等。如前文分析所示，該報的消息來源以政府、企業(yè)為主。通過馬拉松賽事的舉辦和報道，媒體和主辦方將關(guān)注點都集中在其政治意義和經(jīng)濟效益上。在這種關(guān)系中，媒體成為主辦方的傳聲筒，以“上傳下達”的方式，將體育賽事的管理制度、社會效益、企業(yè)宣傳等進行傳達。這一過程中，媒體過度關(guān)注主辦方對客體（體育賽事）的社會效用訴求，而忽略了體育運動中作為主體（參賽者）對體育運動的安全及健康問題的報道訴求。

4.2 體育報道中“人本觀念”認(rèn)知較遲緩

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，腦力勞動在生產(chǎn)活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，體力勞動不再作為關(guān)鍵的生產(chǎn)力要素，這也勢必導(dǎo)致從物質(zhì)生產(chǎn)需要的“強身健體”轉(zhuǎn)化為人們對健康生活的追求。也就是說，體育的社會服務(wù)功能從促進生產(chǎn)勞動轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M健康，提高生活質(zhì)量。從前文分析可知，我國體育的社會服務(wù)功能的轉(zhuǎn)變并未帶動媒體體育報道對這一轉(zhuǎn)變的認(rèn)知。媒體對于體育賽事中“人本觀念”的轉(zhuǎn)變較為遲緩，主要表現(xiàn)為刻板化傳播現(xiàn)象。所謂刻板化傳播即用刻板印象的方法來進行體育傳播。由前文分析可知，該報仍停留在對政府、企業(yè)的社會服務(wù)功能的刻板新聞框架中，并存在關(guān)注偏向性的刻板傳播模式，即密切關(guān)注與體育場相關(guān)聯(lián)的政治場、經(jīng)濟場，而忽視對大眾個體的服務(wù)理念。這種忽視體現(xiàn)在媒體刻板傳播模式中，如“體育運動健康理念”報道的邊緣化、消息來源于個體的報道較少、訴諸于個體情感的報道較少等方面?？偟膩碚f，這些由刻板傳播塑造的優(yōu)勢權(quán)利結(jié)構(gòu)共識所造成的問題深刻反映出媒體對于體育服務(wù)個體理念的轉(zhuǎn)變認(rèn)識較為遲緩，對體育傳播中涉及到身心健康的“人本觀念”的認(rèn)識過于遲緩。

4.3 體育報道的“體育運動健康理念”認(rèn)識較單一

1989年世界衛(wèi)生組織根據(jù)現(xiàn)代社會、現(xiàn)代人的生活狀況提出：“健康不僅是軀體沒有疾病，而且具備心理健康、社會適應(yīng)良好和道德健康，只有具備了上述4個方面的良好狀態(tài)，才是一個完全健康的人?！盵13]四維體育健康理念與體育社會服務(wù)功能理念有著異曲同工之處，都突破了對健康和體育傳統(tǒng)意義上的生物醫(yī)學(xué)模式的理解，更多地拓展了體育運動及體育運動中健康的認(rèn)識空間；但是，通過前文分析可知，在僅有的25篇跑步知識普及類報道中，“急救團隊”“猝死率”“腿部抽筋”等詞匯多以專業(yè)術(shù)語和官方用語框架來建構(gòu)跑步的科普報道，而缺乏更為具體、微觀的“人本理念”和健康知識的傳播。該報選擇官方新聞話語框架來建構(gòu)體育賽事，顯現(xiàn)出媒體對體育運動較為單一的健康認(rèn)知，缺乏對新“健康”，如心理健康、社會適應(yīng)良好等多元化的體育運動本質(zhì)的認(rèn)知，只停留在身體機能完好的表層認(rèn)知上。

5 “體育運動健康理念”的媒介話語建構(gòu)策略

本文認(rèn)為“體育運動健康理念”報道的媒介建構(gòu)應(yīng)該從2個維度來建構(gòu)，即“實踐動力場→媒介話語、媒介話語→實踐動力場”[14]。所謂實踐動力場是將一系列全民健身體育活動的發(fā)展背景、我國全民健身計劃的宏觀策略、全民健身相關(guān)概念作為我國“體育運動健康理念”的媒介話語建構(gòu)的動力。本文基于實踐動力場，通過對城市馬拉松賽事報道的新聞框架分析可知其互動關(guān)系包括：傳媒與城市馬拉松現(xiàn)實（政治、經(jīng)濟）的話語關(guān)系，體現(xiàn)為生產(chǎn)、共促關(guān)系；傳媒與受眾的話語關(guān)系，體現(xiàn)為健康訴求或健康信息使用與滿足關(guān)系。

同時，在這種復(fù)雜的互動關(guān)系中發(fā)現(xiàn)，新聞報道集中于將體育報道這一特殊化的新聞類型普通化，以“宣傳、經(jīng)濟、官方”的報道框架為主。這種單向度的報道模式限制了體育報作為新聞業(yè)邊界的報道視野，且過于偏重職業(yè)群體最普遍的話語建構(gòu)，忽視了健康新聞報道作為知識特性對邊界建構(gòu)的特殊影響；因此，本文認(rèn)為，健康體育報道一方面通過“框架整合”進行“健康共識動員”，另一方面通過“知識新聞”的建構(gòu)提升健康理念，最終有助于將社會性資源（官方權(quán)威、經(jīng)濟基礎(chǔ)）與結(jié)構(gòu)性資源（科學(xué)、醫(yī)學(xué)）轉(zhuǎn)換成健康共識和社會責(zé)任。

5.1 注重“框架整合”

“框架整合”可以理解為“是連接與公眾及其他潛在參與者的信念或價值觀，以產(chǎn)生共鳴并激發(fā)行動上的支持。聯(lián)結(jié)點和共鳴越多，參與者就越能認(rèn)同其訴求，追隨其行動” [15]。在這個意義上，框架分析就是對框架整合過程的分析，它契合了克蘭德曼斯所謂的“共識動員”，也與政治溝通研究中的“公共議程設(shè)定”理論有相同之處?？梢?，兩者都是在“共識動員”的基礎(chǔ)上分別對公眾和政治溝通進行框架建構(gòu)。通過對該報的媒介話語建構(gòu)分析，發(fā)現(xiàn)其報道多為“官方、官方宣傳、經(jīng)濟”的報道框架，這一單一的框架會使其成為“自說自”的“政府媒體”。本文認(rèn)為體育報道的媒體“框架整合”應(yīng)為：體育媒體通過“人文”“健康”等基礎(chǔ)框架與“宣傳”“官方”框架的整合，以達致雙方框架的互動，最終實現(xiàn)“健康共識動員”。

5.2 突出“知識特性”

將新聞視為“像人類一樣古老的知識類型”，這一思想源于威廉·詹姆斯提出的2種“知”的方式：知曉和理解 [16]。“知”即一方面是大眾觀念和常識或日常知識，另一方面是系統(tǒng)化的專門知識 [17]。帕克指出：新聞不是系統(tǒng)性高的自然科學(xué)，更不是哲學(xué)和形而上學(xué)，但新聞是一種知識，是介于詹姆斯所稱的2種知識之間的一種特殊的知識類型，兼有2種知識的特點 [18]。體育除了給予人們精神鼓舞，更多地卻是體育所傳遞的健康知識與健康理念?？梢?，帕克對新聞的定義更符合體育報道所要傳遞的信息內(nèi)容，即作為知識的新聞。在前文分析中，《中國體育報》忽略了體育新聞的知識特性，對體育健康知識、體育科普類的知識報道少之又少。體育新聞作為體育運動健康理念的主要傳播渠道，更應(yīng)該注重健康知識在新聞報道中的構(gòu)建。同時，如帕克所言，體育新聞作為一種特殊的知識類型，在提供大眾日常體育健康知識的基礎(chǔ)上更應(yīng)該傳播（科學(xué)、醫(yī)學(xué)）系統(tǒng)化的專門知識，以填補體育報道知識特性的匱乏。也就是說，體育新聞有別于其他新聞類型，其可以通過傳遞更加專業(yè)性的健康知識來提升人們的健康理念，達成健康共識。

6 結(jié)束語

《全民健身計劃（2016—2020年）》中將全民健身計劃提升為國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。黨的十九大報告中也提出，廣泛開展全民健身活動。城市馬拉松賽事作為全民健身活動的重要形式在《全民健身計劃（2016—2020年）》實施中和帶動人們參與體育鍛煉、促進健康方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。通過對馬拉松賽事報道中“體育運動健康理念”的媒介話語進行研究，本文認(rèn)為城市馬拉松賽事構(gòu)建“全民健身熱”是《全民健身計劃（2016—2020年）》和“健康中國”戰(zhàn)略實施、黨的十九大精神落實的重要體現(xiàn)。同時，體育賽事中“體育運動健康理念”的媒體報道是全民健身計劃（2016—2020年）》和“健康中國”戰(zhàn)略實施的媒介建構(gòu)的動力因素。體育新聞報道應(yīng)該通過“框架整合”將結(jié)構(gòu)性資源（科學(xué)性、醫(yī)學(xué)性）健康知識轉(zhuǎn)化成社會責(zé)任，以此提升媒體自身的職業(yè)權(quán)威、知識權(quán)威，進一步重建體育新聞在新聞業(yè)中的邊界影響力。

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